上海某杂志周刊广告销售提案(共37页).ppt

1、日期: 2022年3月6日2004年广告销售提案No.的时政杂志上海 新民周刊日期: 2022年3月6日3页随着2004年的来临中国入世、北京申奥、上海申博的成功世局的变化, 经济的跳动究竟上海的中、高级阶层需要什么样的媒体?上海媒体的挑战4页一份伴随着上海中坚份子成长共同面对未来时代变化及挑战的面对未来时代变化及挑战的“观点供应观点供应”伙伴伙伴一份真正立足上海、面向全国有深度、具权威、及时的一种既主流又个人化的综合性时政媒体一种既主流又个人化的综合性时政媒体上海的市场需求5页走进中国媒体的杂志时代n中国社会的发展经历从单元到多元，由大众化向个人化的转变，杂志由大众化向个人化的转变，杂志媒体

2、正好顺应了这种需求，它是一种个人化的媒体。媒体正好顺应了这种需求，它是一种个人化的媒体。n在最近的五年中，杂志传媒的市场比重不断上升，符合市场需求的新杂志层出不穷，杂志市场正在走向高速发展的阶段。n目前，电视及报纸仍然占据整个媒体广告份额的绝大 多数，国内杂志的广告份额不足总量的国内杂志的广告份额不足总量的2%2%，远远低于，远远低于 世界平均份额世界平均份额6%6%、欧洲的、欧洲的13%13%、和美国、和美国16%-17%16%-17%的水平。的水平。n未来的三五年内，国内媒体广告总量会有 RMB 1,000亿 左右，而以杂志广告发展到6%的全球平均市场份额计， 中国的杂志市场将达 RMB

3、60亿。6页中国期刊的二十年n80-90 年代 大众浪潮n读者 、知音n90-00 年代 时尚浪潮n时尚 、瑞丽n最近5年 财经浪潮n财经 、理财n主流期刊的最后一波 新闻时政浪潮 n新闻周刊 、新民周刊 、南风窗7页中国期刊的大趋势n短期化 现全国周刊仅占6.02% 不过20本n厚刊化 100p 将成主流n全彩化 现全国仅1/18 是全彩n广告化 现收入仅17%来自广告 其他收入仍来自发行n区域化 城市刊比例将增加n细分化 小众 品种和总发行增加 每种发行将下降8页上海的报刊市场新闻报纸新闻报纸: : 百家齐放百家齐放n除传统的解放日报、文汇报、新民晚报外，都市类消费周报以申江服务导报、上海

4、一周、上海星期三“三分天下”。三份报纸都以刊载娱乐新闻、消费信息为主。n早报市场呈两雄相争,一是新闻晨报，一是东方早报。在晚报市场,新民晚报继续“一股独大”。9页感性的感性的理性的理性的偏男性偏男性偏女性偏女性市场需求 - 上海周报/刊产品 矩阵壹周壹周申江申江东周东周周末周末生活生活完全完全 译报译报星期三星期三i i时代时代新民周刊新民周刊10页上海的报刊市场时政杂志时政杂志: : 一家独秀一家独秀n沪上的综合周报都极偏向时尚生活, 缺乏硬新闻报道。随着报刊的扩大覆盖, 阅报市场细分, 时政杂志的阅读群应运而生。文新报业集团下属的新民周刊，坚持海派风格，五年来默默耕耘,在坚持中不断求变,形

5、成在新闻杂志里“一家独秀”，为读者提供全面、深入、精致、观点权威的新闻产品。新民周刊巳经扎根于大上海地区,稳居新闻周报、周刊类的龙头地位。 近年其目标及影响力开始由长三角主要城市辐射至全国。11页国内主要的74份杂志电子电脑科技电子电脑科技家居生活类家居生活类经济与管理经济与管理汽车汽车时尚美容服装时尚美容服装科技新时代世界家苑新经济导刊汽车杂志大都市新电脑瑞丽家居财富汽车之友秀WI T H计算机与生活缤纷财经中国汽车画报嘉人万家科学时尚家居世界经理人车王创意通信技术健康之友时代财富名车志TOM新视线好管家IT经理世界汽车导报女友时尚健康英才汽车与你瑞丽服饰美容都市主妇福布斯虹（追求）环球企业

6、家风采文学文化艺术文学文化艺术新闻时事评论新闻时事评论新财经体育与兴趣爱好体育与兴趣爱好世界都市故事会新民周刊新民周刊商业周刊运动休闲城市画报知音南风窗经理人中国国家地理中国时装读者三联生活周刊新财富旅游天地世界时装之苑新周刊哈佛商业评论足球世界好中国企业家搏潇洒东方航空旅行家都市丽人数字财富足球周刊美容科学时尚旅游希望12页文新报业集团的背景和现状n文新报业集团全称文汇新民联合报业集团文汇新民联合报业集团，成立于1998年7月25日，是中国最大的报业集团之一，收入排名中国报业集团第二收入排名中国报业集团第二。由创刊六十多年的文汇报和创刊七十年的新民晚报联合组建而成，是中共上海市委宣传部的直属

7、事业单位。重组后的报业集团，拥有十几份报刊以及文汇出版社。n旗下有4大日报：新民晚报、文汇报 、东方早报和 Shanghai Daily上海日报 n杂志：新民周刊、新闻记者、新民围棋、萌芽等n及数张子报： 、上海星期三、新民体育报、文学报、文汇读书周报、行报等13页No.时政类杂志新民周刊n大上海第一份综合性新闻周刊，也是目前国内报刊零售和自费订阅市大上海第一份综合性新闻周刊，也是目前国内报刊零售和自费订阅市场上发行量最大的时政类周刊。场上发行量最大的时政类周刊。n是文汇报、新民晚报这两张历史悠久的报纸强强联合组建文汇新民联合报业集团后新创的第一份媒体，它顺应了国内传媒市场的需求，填补了上海时

8、政类周刊的空白。n新浪网每周推荐的最具影响的传媒之一。14页了解新民周刊n文汇新民联合报业集团所属新民周刊，是一份立足上海、面向全国的综合性时政周刊。n在上海乃至华东的中、高层商务管理人员，公务单位领导干部及知识在上海乃至华东的中、高层商务管理人员，公务单位领导干部及知识人群中深具影响力。人群中深具影响力。n一份具有海派新锐气息的周刊, 不“咄咄逼人”，也不刻意追求“轰动效应”，但平和、理性、智慧。n是“观点供应商”，努力成为根植于“长三角”、影响全国的“意见权威”。清晰地提出“我们影响主流”的社会责任和办刊理念。n记者、编辑主要来自上海主流媒体，阵容整齐，反应敏捷，擅长深度报道、背景报道、图

9、片报道。15页板块特色n言论言论 静其心观天下之变，平其心论天下之势n视点视点 独特视角，超强震撼，目光所及概莫能外n特稿特稿 精心策划，着力打造，但凡热议所在，即是周刊心血所在n社会社会 真实体察民情，关注民生，反映民意n经济经济 更倾心于新兴经济领域，关注新经济浪潮跌宕起伏n科技科技 忠实记录推动人类根本变革每一小步n文化文化 容纳百川，高品位、高格调锻造海派风范n环球环球 四海风云，五洲变幻，一刊在手，世事洞明n人物人物 人海悠游，细数风流 16页成为 No.的十大理由n1.新民周刊 、 嘹望及中国新闻周刊是中国仅有的几本综合性新闻周刊，代表了目前中国时政周刊市场的最高水准代表了目前中国

10、时政周刊市场的最高水准。n2.新民周刊是唯一一本以大上海为主要市场同时影响全国的一份时政类杂志，具备天时地利。n3.新民周刊是文汇新民报业集团组建后新创的第一份新媒体，是文新集团文新集团“三报一刊三报一刊”战略中的核心产品战略中的核心产品，集团从各方面均给予了高度重视和支持，创刊四年多来，已然形成了自己的独特风格和市场定位。n4.新民周刊是国内零售和自费订阅市场实际发行量最大的周刊，单期实际发行量达20万。17页成为 No.的十大理由n5. 在经调查的期刊中新民周刊新民周刊传阅率传阅率 极高极高 ，表明杂志内容广受读者关注。n6.新民周刊是同类周刊中广告千人成本 (CPM) 价格最低的。n7.

11、新民周刊的发行范围主要集中在上海、江苏、浙江以及北京、广州、深圳，覆盖中国最富庶地区。2003年在发行上推出了多项措施, 包括在中国多家航空公司机舱内、京沪快速列车上定点覆盖。新民周刊 的传阅率: 6人或以上的达，其次是人，达这与当今中国以3人核心家庭为主的家庭结构相吻合。（数据来源：AC-尼尔森）* * *18页成为 No.的十大理由n8.新民周刊立足上海, 以江、浙为两翼,加上京、广、深等一级市场覆盖，使新民周刊既适合企业做品牌推广，同时周刊的出版频率也适合客户在以长三角为主的市场投放促销广告，是多重效果的广告利器。n9.新民周刊的读者是上海乃至中国最具影响力和购买力的人群，年龄在25-4

12、5岁左右, 以高级公务员及商务人士为主，有别于国内大部以高级公务员及商务人士为主，有别于国内大部分杂志关注的时尚、部分白领及小资的人群，属于真正有影响力的分杂志关注的时尚、部分白领及小资的人群，属于真正有影响力的“实力人群实力人群”，去芜存精，绝无浪费。n10.新民周刊于20032003年年1010月中开始扩版至月中开始扩版至8080页页，制作更精美，更适合企业进行有创意的媒体购买，令客户的广告效力更大。19页No.的目标读者群n目标读者群n35岁左右(25-44岁之间占 56%*) n学历较高、略偏男性n中高以上收入，学历较高n月收入3,000元以上n具相对成熟的思维、积极上进n关注自身价值

13、、有判断力和责任感* 数据来源: CMMS 2003 Spring20页核心读者群（VS.总人口权比）n企业/公司中层管理人员（指数223.5)n企业企业/ /公司高层管理人员（指数公司高层管理人员（指数166.8)166.8)n党政机关党政机关/ /社团社团/ /事业单位领导干部事业单位领导干部( (指数指数152.9)152.9)n党政机关/社团/事业单位一般领导干部(指数137.5)21页读者群分析 -80-60-40-20020406080100120140企 业/ 公司 中 层管 理人 员企 业/ 公司 高 层管 理人 员党 政机 关/ 社团 / 事 业 单位 领导 干 部党 政机

14、关/ 社团 / 事 业 单位 一般 领 导干 部企 业/ 公司 一 般职 员高级专业技术人员制 造业 / 生 产性 企 业一 般职 工中级专业技术人员个 体户 / 自 营职 业 者其他数据来源: CMMS 2003 Spring基本指数22页读者群分析数据来源: CMMS 2003 Spring0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0180.0200.0总人口权比2000-2999元4000-4999元1000-1999元5000-5999元3000-3999元1000元以下基本指数23页读者群分析数据来源: CMMS 2003 Spring0501001

15、50200250300350总人口权比邮电/ 通信 业房地产业商业水电燃气业建筑业卫生/ 体育 / 社会福利国家机关/ 党政机关 / 社会团体IT行业基本指数24页读者群分析性别比例男性68%女性32%数据来源: CMMS 2003 Spring25页读者群分析年龄组合数据来源: CMMS 2003 Spring15-2422%25-3431%35-4425%45-5416%55-646%26页读者群分析学历分析大学以上12%大中专技校31%高中38%中学以下19%数据来源: CMMS 2003 Spring27页No.的投放n 就AC尼尔森数据研究公司监测的上海杂志媒体的投放比较，清楚的看到

16、，在各主要品类的实际投放中，在各主要品类的实际投放中，新民周刊新民周刊都以不俗的表现而位都以不俗的表现而位列三甲之前列三甲之前，充分的显示了它作为申城强势媒体的地位，从单个品类投放的数据中，我们发现，新民周刊同样占据着绝大部分的广告份额这无疑是造就精英品牌的最佳平台。28页各品类广告投放于上海杂志的比较品 类媒 体投放比重品 类媒 体投放比重大都市68%世界时装之苑36.60%新民周刊16%大都市32.42%好6%好8.70%体坛纵横2%新民周刊8.12%民主与法制2%上海服装7.51%上海电视周刊2%旅游天地3.55%现代家庭1%车迷2.10%康复1%名车志0.66%美化生活1%上海电视周刊

17、0.34%新民周刊91.53%现代音响技术58.04%大都市3.65%现代家庭13.86%体坛纵横2.09%新民周刊9.27%经济展望0.94%大都市5.86%民主与法制0.65%为了孩子3.29%康复0.57%音像世界3.08%上海电视周刊0.57%民主与法制2.03%车迷25.43%旅游天地1.95%新民周刊24.46%好1.22%大都市23.16%车迷0.81%名车志12.77%康复0.60%旅游天地7.07%大众医学45.48%世界时装之苑2.61%世界时装之苑30.71%经济展望1.35%新民周刊9.74%体坛纵横1.07%经济展望7.54%好0.67%旅游天地6.52%上海电视周刊

18、0.62%金融保险美化生活0.54%民主与法制0.25%房产汽车酒类通讯家电金融保险数据：AC尼尔森区域：上 海 时间：2002年1-11月29页发行 全国覆盖n上海、北京、天津、重庆、江苏省、浙江省、安徽省、山东省、河南省、四川省、黑龙江省、辽宁省、湖南省、湖北省、云南省、贵州省、广东省、福建省、江西省、陕西省。1616个省个省4 4个直辖市。个直辖市。n从2003年5月12日起，新民周刊在巩固原来发行网点的基础上，全面扩大发行，矢志打造全国权威性新闻类周刊。新民周刊每期印数不低于20万本，增印的周刊主要投放在北京、广东、江苏、浙江、福建、四川等主要城市。同时向政府机构、著名企业、星级同时向

19、政府机构、著名企业、星级酒店、高档会所、航空公司进行推广性赠阅。酒店、高档会所、航空公司进行推广性赠阅。每期总印数不低于20万册30页全国城市发行状况城市城市发行量发行量比例比例上 海95，50048%北 京16，5008%广 州15，0008%航 班 （东航、维真、港龙、汉莎、国航）、候机厅12，0006%深 圳10，0005%南 京10，0005%杭 州8，0004%苏 州5，0003%无 锡5，0003%温 州5，0003%宁 波5，0003%福 州3，0002%厦 门3，0002%成 都3，0002%重 庆2，0001%其 他 城 市2，0001%总 计200，000100%* 推广性

20、赠阅:包括三、四星级宾馆、甲级写字楼、高尔夫球会、高档社区、咖啡西餐厅以及医 院和著名高校. 31页发行 上海地区n全面覆盖上海地区零售渠道。n东方书报亭东方书报亭 1,608个。n便利店便利店 1,8001,800个个(罗森、可的、好德、喜多士、21世纪便利、良友、快客)。n邮局订阅点1,000个。 全国通过邮局订阅销售，上海地区订阅用户包括卫生、教育、高校、公安、银行、税务、大型国有企业、证券交易，以及个人。n航班航班(东航、维珍、港龙、汉莎、国航)、候机厅、沪京豪华列车。n地铁地铁一号线和二号线沿线书刊零售点 (16个站、200个点)。n甲级写字楼/高档娱乐性消费场所 500家。n各大高

21、校内书刊亭高校内书刊亭。n所有外文书店所有外文书店零售点。n各大三、四星级宾馆的商务客房三、四星级宾馆的商务客房。 32页版位 展示封面拉页 2664031/3版 892041/2版 133204整版 2662041/3版 266681/2版 266102跨页 26640833页产品n立足上海, 面向全国的权威性新闻周刊n与美国时代同一规格n全彩色印刷n每周星期一上市每周星期一上市n65克铜板纸n零售价 : RMB 5元正34页04年新民周刊广告刊例价20042004年年新民周刊新民周刊广告价目表广告价目表 单位：元单位：元/ / 期期 版面版面 价格（人民币）价格（人民币） 成品尺寸成品尺寸

22、 高高 x x宽（毫米）宽（毫米） 封面拉页 120, 000 266 * 403 封二 58, 000 266 * 204 封三 51 ， 000 266 * 204 封底 60 ， 000 266 * 204 目录旁页 50 ， 000 266 * 204 扉一 56 ， 000 266 * 204 扉二 52 ， 000 266 * 204 扉三 52 ， 000 266 * 204 扉页跨页 100 ， 000 266 * 408 后扉 50 ， 000 266 * 204 内 页跨页 82 ， 000 266 * 408 中心跨页 88 ， 000 266 * 408 1/2内跨 5

23、0 ， 000 133 * 408 普通内页 48 ， 000 266 * 204 内页1/2 25 ， 000 266 * 102或 133 * 204 内页1/3 18 ， 000 89 * 204 或 266 * 68 栏目冠名 （ 1个内页整版+2 个压条） 60 ， 000/ 期（ 6 期以上） 266 * 204 或 10 * 204 35页条款与条件：n在本杂志刊登广告，按中华人民共和国广告法的有关条款办理。n客户须持有营业执照和有关证件办理手续，特殊行业需提供相应批准文件和广告批号。n广告客户请提供分色片和光盘各一套及打样稿两张。分色片要求网线为175dpi。制作时需在成品尺寸外另加3mm出血位。n广告素材提交：出版前14天；菲林（光盘）截稿；出版前7天客户若未能按截稿期限提供材料，本公司有权重复使用客户原先提供的广告材料。n输出系统支持的广