建材公司门户网站的设计与实现-文献综述

1、综述题目：建材公司门户网站的建设 专业班级：网络工程06-1班 姓名：肖威 学号：200607030144文献综述 题 目 企业网站建设及推广 学生姓名 专业班级 学 号 院 （系） 指导教师（职称） 完成时间 企业网站建设及推广 专业班级：网络工程06-1班 姓名：肖威 学号：200607030144企业网站建设及推广摘要随着网络技术的迅猛发展， 当代企业纷纷建立自己的网站，借助于互联网扩大自己的影响、推广自己的产品，同时通过互联网快速的信息传递加速自身的发展。所以，企业重视自己网站的建设是一个富有远见的选择。在Internet时代，网络对于企业越来越凸现出它重要的地位。网络给企业带来了种种

2、便利和新的商机，通过网络企业不仅仅更快得到产品及技术方面的最新资讯，并且带来了更为广阔的市场。对于企业来说，架设一个属于自己的Internet网站，使外界通过网络了解企业，或者进一步通过网络实现电子商务，已经成为了当代企业的必经之路。 随着网络技术的发展和知识经济的到来，全球越来越多的企业通过Internet将自己与其他企业及客户联系起来。本文主要详细介绍了中小企业网站建设中最重要的两块：企业网站建设，以及网站推广，对于网站建设中的具体问题的解释，希望可以给众多中小企业的网站建设有一定的启示。关键词 中小型企业/网站建设/网站推广企业网站建设及推广在Internet时代，网络对于企业越来越凸现

3、出它重要的地位。网络给企业带来了种种便利和新的商机，通过网络企业不仅仅更快得到产品及技术方面的最新资讯，并且带来了更为广阔的市场。对于企业来说，架设一个属于自己的Internet网站，使外界通过网络了解企业，或者进一步通过网络实现电子商务，已经成为了当代企业的必经之路。 随着网络技术的发展和知识经济的到来，全球越来越多的企业通过Internet将自己与其他企业及客户联系起来。其中许多中小企业也已经强烈地意识到这一点，开始着手企业网络建设。那么中小企业应怎样进行网站建设和注意那些问题呢? 1 企业网站建设1.1 作用企业网站是企业宣传自身形象的一个窗口， 是产品销售的一种渠道，是企业营销管理的一

4、种方式。它不同于网络公司， 而是利用Internet把自己企业通过网络介绍给所有在Internet上的客户，以达到传播企业、介绍产品的目的，并且可以延伸企业的服务范围的一种网络工具。企业通过网络可以使用多种手段向客户提供：企业的产品、服务等，并获得世界上众多同行的信息。从成本上看，企业通过使用信息网络，从企业管理成本、企业运作成本、企业宣传成本角度都能大大节约成本。1.2 步骤网站建设是企业信息系统建设的一部分，开发信息系统的成功要素是：合理确定系统目标、组织系统性队伍以及遵循系统工程的开发步骤，成功的网站建设也应具备这些要素。网站建设开发一般分为初步调查、总体方案设计、网站详细设计、网站建设

5、和后续建设五步。1.3 初步调查 企业有了建立网站的初步意向后，应对企业的发展目标、企业现阶段的信息化情况及员工情况和对网站建设的意见作一个初步调查：这是必不可少的一步，通过调查得出现阶段建设网站的必要性和可行性。1.4 网站建设总体方案设计网站建设总体方案设计是对网站建设的初期整体规划。包括网站建设的方向性、网站运行环境设计、网站开发计划设计等。1.4.1 网站建设的方向性网站建设的方向性指企业网站建设怎样定位，希望达到什么目的。在这个工作中企业的决策层、业务层应负起重要的责任。可以设计一系列的调查来得出适合本企业发展的网站建设方向。企业网站按其建设的方向性可分为以下三类：A.企业宣传型：宣

6、传企业形象、扩大企业影响、树立行业品牌。B.市场开拓型：瞄准目标市场、突出产品特点、开发潜在客户。C.综合服务型：增强服务品位、完善服务体系、维系客户基础。明确了网站的方向及目标，网站建设就可依此进行了。1.4.2 网站运行环境设计网站运行环境设计即企业设计选择网站运行所依托的软、硬件环境。A.企业网站运行的软件环境指的是网站操作系统平台。企业可依据网站的技术要求、企业网络技术人员的特点和操作系统自身的特点，选择Windows, Unix，Lunix 等操作系统平台。B.对网站运行的硬件环境的选择，企业可依据自身情况选择自己建立站点或外购整体网络服务。但是对于中小型企业来说由于各种条件的约束下

7、，特别是资金的约束下，自建站点不适合，中小型企业可以选择虚拟主机和主机托管。b1.虚拟主机是指企业在1SP的服务器上租用一块信息存储空间，并获取ISP为之分配的IP地址。选样企业不需要购置任何软硬件设备，对网站的维护工作也由ISP完成,将能够大大减少企业的开支，但是企业用户对网站所作的每项操作都必须通过ISP，因此受到较大的局限 ，此只适合于发布信息量不大的企业。b2.主机托管是指用户自行购买服务器及相应软件，然后将服务器放在ISP处,在需要进行数据更新和维护时,用户可以亲自到ISP机房中，或者通过远程控制进行 。这样尽管企业花费的费用比虚拟主机的方式要高,但是企业拥有更大的自由度,因此适合于

8、数据量较大的企业用户。1.4.3 列出网站开发计划确定网站的开发方式、方法和预算。网站开发方式有企业自行开发和外部化开发网种。若企业有网络部或有自行开发的能力应自行开发，否则可委托专业的网络服务公司负责开发工作。此阶段提交的开发计划还应列出网站开发预算，供企业管理者参阅。1.5 网站详细设计网站总体方案经批准后，即可进行详细设计阶段。详细设计包括逻辑结构设计与物理结构设计1.5.1 逻辑结构设计逻辑结构设计包括数据库结构设计和网页布局结构设计。A.数据库结构设计。企业根据需要构建后台数据库，这样可将前台网页的设计、布局、形式同内容分离，更有利于信息的维护和页面布局的更新。数据库的设计一般分为数

9、据分析、概念模型设计、逻辑设计、物理设计几步，应遵循结构合理、使用方便、提高效率的原则，以便与前台网页结台起来为浏览者服务。B.网页布局结构设计。b1.网页内容的组织。首先，应从客户角度出发组织内容。内容要以客户为中心。网站定位确定后，内容应依此为基准来规划和设计。另外，网站与企业原有的经营理念相结合，有利于企业整体形象建设。b2.网页内容的分组。分组应按照访问者的信息接受习惯、按照潜在客户的访问习惯，有序地展示内容，同时在分组过程中还可发掘潜在的信息内容,换句话说就是确定站点的客户指南。b3.网站逻辑结构图。根据内容和分组，设计出网站逻辑结构图。1.5.2 物理结构设计物理结构设计主要是指自

10、建站点的企业的局域网物理结构设计。局域网设计包括系统模式设计、拓扑结构设计、结点规模设计等。1.6 网站建设网站设计工作完成后，就进人网站建设步骤。含网站运行环境设计、搜集整理资料、分工协作建设网站、网站整合。1.6.1 网站运行环境建设指企业所进行的网站的软、硬件环境的安装和设置。1.6.2 搜集、整理资料网站建设不是一个设计人员的任务，而是涉及整个企业的信息化工程,企业各个部门都应积极参与进去，为网站建设提供资料和帮助。1.6.3 分工协作建设网站不管是网络编程人员、数据库设计人员还是美工或设计人员，只要是系统开发中的成员都应该明确本职工作，做好本职工作的同时要注意协调分工。1.6.4 网

11、站整合将各部分网页通过导航系统链接在一起，并做好前台与数据库的接口连接。1.6.5 网站后续建设网站后续建设指网站设计建设完成后的后续步骤，包括测试、发布、网站宣传与监控、网站维护与更新这里我们要提出一点，对于网络维护，管理以及更新，这都需要一些专业的人员去做好。还有网络的安全问题，这些都需要重视的，这些对于一个企业网站是非常重要的。2 网站的推广2.1 企业网站推广的重要性中小型企业在建立一个拥有以公司名称或商标命名的域名网站后，将公司的简介、产品信息、销售以及售后服务等信息发布在网站中，供现实或潜在顾客访问。这是企业现实营销在互联网上的延伸。而网站推广工作是为了让顾客得知和找到其网站，是网

12、络营销取得成效的基础，是企业进行网络营销成功与否的关键。当企业网站建成发布后，应制定一定的宣传计划并利用监控手段监控宣传效果。应根据企业情况选择合适的宣传方式，有的企业花巨资在综合网站上做网络广告但效果不明显。有的企业则不愿对网站宣传做任何投入，这些做法都是不合适的。其实有些宣传方式，如搜索引擎注册、行业链接、友情链结等如运用得当，对企业来说是将会有很大的作用的。2.2 中小型企业网站推广的现状中小型企业是一个很大的群体。然而他们即使建立了自己的网站，也会因受其资金实力和人员的限制，通常不会建立自己的网站维护与推广队伍，也不能投入较多的广告资金去进行网站宣传。他们往往将此工作委托给专业的网络推

13、广服务商，对其重视程度也不够高。一部分中小型企业拿出一定的资金进行网站宣传推广，但网络营销服务商服务范围的局限性，使他们的网站推广方法相当单一，缺乏多样化。2.3 中小型企业网站推广的存在的问题2.3.1 不推广或很少推广网站在现实中，通常绝大部分的中小型网站会因为网站推广宣传不足，顾客无法得知和找到企业的网站，一些网站会慢慢死去。发生这种情况，除企业网站自身的原因，如缺乏吸引顾客的内容或内容缺少更新等原因外，更多的是因为网站推广上不力的问题。 2.3.2 注重推广网站了，但推广方式单一在企业网站建设热潮中，出现了越来越多的商务网站。它们除了提供常见的域名注册、虚拟主机、企业邮局、网站建设等服

14、务外，还提供网站推广服务。通常他们的服务内容都是提供一些知名大网站如新浪，雅虎，sohu，google的搜索引擎登录和竞价排名的代理服务。于是这些中小型企业在进行网站推广时，通常仅仅是向服务商购买上述几个搜索引擎登录和排名服务。这种推广方式过于单一， 缺少多样化。对于中小型企业而言，受广告资金的局限，在适当投入资金购买搜索引擎登录和排名等收费服务的同时，也应考虑利用其他一些付费或免费推广方法来宣传网站。2.4 中小企业网站主要推广方式简介企业网站推广应该是一个多层次、多样化、立体式的综合性网站推广体系。包括网上推广和网下推广，网上常见而有效的在线推广方法有十余种之多；而网下推广也有多种方式。这

15、些推广方法中有的是有偿的，而更多的是免费的。2.4.1 网上推广网上推广主要的手段有搜索引擎登录、竞价排名、商贸网站信息登记、贸易公告板、网络广告、邮件列表、友情链接、新闻组广告、在线主题活动等。1、搜索引擎登录及竞价排名搜索引擎登录及竞价排名目前仍最主要的网站推广手段。A.大部分搜索引擎网站仍提供免费的服务，企业只需在登录页中填入公司网站的名称、网址及邮箱地址即可。对于可免费登录的搜索引擎，企业可选择一些重要的搜索引擎(如雅虎等)逐个手工登录；而对其他则可采用一些搜索引擎自动加注软件进行批量自动登录。B.目前，一些知名度高的搜索引擎网站相继推出了收费的登录服务， 有的网站对所有的登录均收费，

16、而有的网站则对快速收录企业网站网址及企业可随时修改登记的信息等服务收取费用。此外，一些搜索引擎还提供按行业类别或关键字排名以及关键字竞价排名的有偿服务。这类服务通常可以使企业的网址出现在访问者按行业类目或关键字检索结果的前几十位，使得企业网站容易被访问者找到并访问，能达到良好的推广效果。尤其是关键字竞价排名服务(如百度竞价排名)，其“按效果付费， 获得新客户平均成本低，针对性强，推广关键词不限”等特点可较有效地保证网站推广的成效。2、B2B商贸网站企业、产品数据库信息登记。网络上有为数众多的收录企业信息的黄页网站以及收录企业及其产品信息的综合性或行业性商贸网站。企业可将自己的企业介绍、产品信息

17、、网址及联系方式等信息登记到这些网站的企业和产品数据库中， 供自己的潜在顾客查询。目前大多数的登记服务是免费的，除此这外，有部分网站还供有偿的会员制服务，他们主要根据企业发布的产品数量及广告时间长短来计费，也有根据企业信息条目在数据库检索结果中的排序来计费的。实行有偿登记服务的网站主要是一些国内外实力雄厚、知名度高、访问流量大的商贸网站，如阿里巴巴()、等。因商业人士查询信息主要集中在这些知名网站中，故企业选择这些网站不仅能收到顾客直接对其产品的咨询信，而且还可将人流吸引到企业自己的网站中，达到很好的宣传效果。3、贸易公告板广告发布。上文中提到的商贸网站除开设有公司库和产品库外，通常也开设有贸

18、易公告板栏目。这类公告板形式类似于BBS，是企业供需合作信息的交换平台，可以分门别类并按时间列出各类广告，供用户按类型或以关键字的方式检索到所需信息。阿里巴巴的“商业机会”栏目就是十分典型的贸易公告板。企业可在贸易公告板中的适当类目下发布供需信息，并列出公司网址及联系方式，以吸引潜在顾客访问其网站做进一步了解。4、网络广告。在知名网站的首页或内层页面中发布图形或文字广告是一种常见的付费网站推广方式。企业可选择在一些门户网站、综合性商贸网站、行业性或区域性网站中发布广告。网络广告形式丰富多样，可以选择比较符合本企业产品信息的广告。5、邮件列表广告发布。邮件列表广告有免费和有偿两种方式。有偿发布方

19、式通常按企业广告所发送的次数以及每次所发送的邮件接收人数量来计费。免费发布方式主要有网种：一种是指企业在自己的网站中建立一个提供信息的邮件列表：另一种方式是指企业自行搜集或通过其他渠道取得的与其所在行业或产品相关的潜在顾客公司的邮箱地址，再通过邮件群发软件将其广告信发送给这些潜在顾客。6、友情链接、广告交换联盟广告发布。这两种网站推广方式的共同特点都是可将企业网址的文字或图片链接放置到许多其他相关网站的页面中，从而起到相互推广的作用。友情链接通常是一种免费的互惠式网址链接交换。相互链接的网站通常具有一定的相关性，便于访问者查找相同或相似类型的网站。因而这种推广方式也能取得较好的推广效果。广告交

20、换联盟推广方式也有免费和收费推广两种方式。免费方式是指企业注册成为某一广告交换联盟网站的会员，提交自己网站的网址以及一些网络广告由联盟网站将企业的图片广告发布在相应类别的联盟其他会员企业的网站中：而企业也需在自己的网站中插入联盟提供的广告代码，用以播放其他会员企业的广告。而收费方式则类似于上文提到的网页广告，只是联盟会在会员网站中大频次的播放企业的图片广告。7、贸易新闻组广告发布。新闻组有些类似于BBS讨论组，与BBS 不同的是，信息发布者需通过类似电子邮件的方式将自己的信息发送到新闻服务器。企业可在Outlook Express等邮件客户端软件中添加新闻服务器，并订阅相应的贸易新闻组，再将自

21、己的广告信息投递到这些新闻组中。8、在线交互式主题活动宣传企业也可在其他网站或自己的网站中开展在线交互式主题活动，以吸引现实顾客和潜在顾客访问自己的网站。企业在进行在线市场调查或顾客满意度调查的同时，还可宣传公司的网站，可谓一举两得。2.4.2 网下网站推广网下推广方式是指企业在日常经营过程中对网站的推广，主要有以下几种：1.在产品内外包装、使用说明书及售后服务卡上印刷企业网址。2.在企业名片、信箴等用品上印刷企业网站网址。3.在传统媒体广告(报纸、杂志、黄页广告、电视、广播、户外广告等)中显示企业网站网址。4.在营销宣传用品产品(目录、价目表、宣传小册子、纪念品、宣传光盘等) 上显示企业网站

22、网址。结束语 总之，中小企业可以基于其网站建设与推广工作的目标、预算、人员配备、网络营销策略以及各种方式、手段的优劣等因素对各种建设和推广方式进行取舍，灵活地构建一套适合自身需要的成本低、效果佳的综合性网站建设与推广解决方案，积极和持续地开展多层次、多样化和立体式的网站建设和推广，努力建设一个适合自身发展和需要的网站，以及把自己的网站和产品及服务推介给尽可能多的现实和潜在顾客，从而为自己创造更好的经济效益。参考文献1龙和平,任际范.中小型企业网站建设和问题探讨J .山东电子(网络与计算机科技),2001(3) :3-5.2符静波,马辉明.中小型企业网站建设解决方案J.计算机应用研究, 2001,18 (11):141-143.3吴艳霞,吴传明.论中小企业网站建立与推广J.现代企业,2003(3):48-50.4 Dierckx M.A.F.; Stroeken J.H.M. Information Technology and Innovation in Small and Medium-Sized EnterprisesJ. Techno