不同市场的价格与产量决定(共87页).ppt

1、第四章第四章 不同市场的价格与产量决定不同市场的价格与产量决定v本章开始我们将进一步研究在不同的市场本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？组织生产与销售？如何确定价格与产量？2第一节第一节 完全竞争市场的价格与产量决定完全竞争市场的价格与产量决定一一. .完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征 1.1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，和卖者，任何一个卖者任何一个卖者( (买者买者) )都只是价格的都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。接受者，

2、而不是价格的决定者。2.2.产品是同质的。产品是同质的。3.3.资源能够自由流动。资源能够自由流动。 4.4.市场信息充分畅通。市场信息充分畅通。 3 资料资料 小企业的发展与功能小企业的发展与功能 二战以来，美国小企业数平均每年递增二战以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水平，相当于人口的增长水平，1993年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国以上。英国1993年全国拥年全国拥有企业有企业358万家，

3、其中万家，其中9人以下的微型企业为人以下的微型企业为339万家，占万家，占94.4%，10人至人至99人的小型企业万家，占人的小型企业万家，占5.2%，100人至人至499人的中型企业人的中型企业13628家，约家，约为总数的为总数的0.4%，500人以上的大型企业人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被家，不足千分之一。意大利被人称为人称为“小企业王国小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人员占的工业公司是小企业，小企业中从业人员占就业总人口的就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的，小企业提供的国内生产总值占全国总数的60%以上。以上。 小企业之所以

4、能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企业构组的市场虽然不是真正意义上的完旺，原因是多方面的。首先，小企业构组的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次，全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司

5、等。 4二二. .市场需求与厂商需求市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距此，厂商的需求曲线为平行

6、于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 P S PP S P P P1 1 P P1 1 D D D D O Q O Q O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成单个厂商需求曲线的形成（a）（b）5三三. .厂商收益厂商收益 1 1. .厂商总收益等于销售量与单位产品价格之乘积。即厂商总收益等于销售量与单位产品价格之乘积。即TR =PQTR =PQ。 2.边际收益总是等于固定不变的单位产品的卖价，即边际收益总是等于固定不变的单位产品的卖价，即 TR=P。 3.3.平均收益平均收益AR= AR= 。所以。所以 厂商的平均收益曲

7、线总是厂商的平均收益曲线总是可可 以由它的产品需求曲线表示。完全竞争市场中，以由它的产品需求曲线表示。完全竞争市场中，MR=P=ARMR=P=AR 。 ARAR MR MR E E P D=AR=MR P D=AR=MR O Q O Q1 1 Q Q TRQP QQP 三线合一的需求曲线三线合一的需求曲线6( (一一) )能赚得超额利润的均衡产量能赚得超额利润的均衡产量 SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0四四. 短期均衡短期均衡7vMRMR与与MCMC相交于相交于E E点，产量为点，产量为Q Q2 2时时,MR=MC,MR=MC,厂商厂商利润总量达到极大值。利润总量达到极大值

8、。v这里的所谓成本包含正常利润，所以这里这里的所谓成本包含正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。的利润指的是超过正常利润的超额利润。 vMR=MCMR=MC为利润极大化的条件适用于所有为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。市场类型中的所有厂商。 8案例案例 歌星演唱会的利润最大化歌星演唱会的利润最大化 2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出

9、场费、招待费星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。安保费、工作人员加班费等。 演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。演唱会盈利是

10、很有把握的。 刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。 问题：问题： 该教师应该是怎样分析的呢？该教师应该是怎样分析的呢？ 9分分 析析 因为演唱会的成本几乎是固定的，每

11、增加一名因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当经济学上讲，当MRMC时，增加产销量时，增加产销量(在这里为在这里为观众观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。司带来最大利润的理想观众人数。10( (二二) )亏损为最小的均衡产量亏损为最小的均衡产量

12、v当市场价格进一步降低为当市场价格进一步降低为P P3 3时，任何产量的平均收益都低于平时，任何产量的平均收益都低于平均成本均成本ACAC。厂商把产量定为。厂商把产量定为Q Q3 3是他在产品价格是他在产品价格P P3 3条件下亏损最条件下亏损最小的产量。在小的产量。在Q Q3 3水平上，水平上，MC=MRMC=MR。v此时，亏损总额为矩形此时，亏损总额为矩形ABEPABEP3 3的面积。产品的全部卖价的面积。产品的全部卖价OPOP3 3EQEQ3 3除收回全部可变成本除收回全部可变成本OMNQOMNQ3 3外，还可补偿一部分固定成外，还可补偿一部分固定成P P3 3ENMENM。 R R与与

13、C C A B A B P P3 3 M N M N O Q O Q3 3 Q Q SMCSMCSACSACAVCAVCAR=MRAR=MRE E11( (三三) )收回全部可变成本的均衡产量收回全部可变成本的均衡产量( (停止营业点停止营业点) ) 当市场价格非常低，为当市场价格非常低，为P P4 4的时候，均衡产量为的时候，均衡产量为Q Q4 4。这时，。这时，平均收益等于平均可变成本，即平均收益等于平均可变成本，即AR=PAR=P4 4=AVC=AVC，表示产品的销售，表示产品的销售收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿

14、。这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E E点称为停止营业点。点称为停止营业点。 R R与与C C P P4 4 O Q O Q4 4 Q QAVCAVCSACSACSMCSMCAR=MRAR=MRE E12（一）厂商规模和产量的调整（一）厂商规模和产量的调整v设市场价格为设市场价格为P P1 1，以，以SACSAC1 1为代表的厂商的均衡产量为为代表的厂商的均衡产量为Q Q1 1。这时。这时P P1 1SACSAC1 1，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商不会就此止步，为了追求更大的利润，厂商将进厂商不会就此止步，为了追求更大

15、的利润，厂商将进一步扩大生产规模。一步扩大生产规模。 P P P P1 1 A BA B O Q O Q1 1 Q Q2 2 Q Q3 3 Q QSACSAC2 2SACSAC1 1SACSAC3 3SMCSMC2 2SMCSMC3 3SMCSMC1 1五五.长期均衡长期均衡13（二）厂商与行业的长期均衡（二）厂商与行业的长期均衡v当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在结果产品供过

16、于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。 v厂商和行业长期均衡的条件是：厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LACP=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 厂商与行业的长期均衡图厂商与行业的长期均衡图 LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2SMC3 SAC3ABECP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q2Q3Q114第二节第二节 完全垄断市场的价格与

17、产量决定完全垄断市场的价格与产量决定 一一. .完全垄断市场的特征完全垄断市场的特征 1.1.行业体现为厂商。行业体现为厂商。 2.2.产品不能替代。产品不能替代。 3.3.单独决定价格。单独决定价格。 4.4.存在进入壁垒。存在进入壁垒。二二. .完全垄断市场的形成完全垄断市场的形成 1.1.规模经济。规模经济。利用和适应十分强大的规模经济要利用和适应十分强大的规模经济要 求所形成的垄断，一般被称为求所形成的垄断，一般被称为自然垄断自然垄断。在自然在自然垄断行业，厂商的平均成本的下降可以一直持续垄断行业，厂商的平均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其边际成本也可以长期不变甚到十分高的产量

18、，其边际成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下降。至随产量的增加而长期下降。 2.2.专利权。专利权。 3.3.资源控制。资源控制。 4.4.政府特许。政府特许。15三三. .需求曲线与边际收益曲线需求曲线与边际收益曲线v完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线，因为曲线，因为AR= AR= 。 v边际收益曲线的斜率为平均收益曲线边际收益曲线的斜率为平均收益曲线( (即需即需求曲线求曲线) )的斜率的两倍。的斜率的两倍。 Q PQP16四四. .短期均衡短期均衡( (一一) )利润为极大时的短期均衡利润为极大时的短期均衡 G G A A G D G

19、D MR MR O Q O Q1 1 Q Q 利润极大时的短期均衡图利润极大时的短期均衡图EFBSMC SACp17( (二二) )亏损为极小时的短期均衡亏损为极小时的短期均衡v图中图中MR=MCMR=MC的产量的产量Q Q1 1，是亏损极小时的产量（，是亏损极小时的产量（ARACARAC）。这时）。这时的价格为的价格为EQEQ1 1，亏损金额为矩形，亏损金额为矩形ABEFABEF的面积。的面积。v这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。于市场需求状况决定的卖价和成本状况。 P P A A F

20、F O Q O Q1 1 Q QE EB BMRMRD=ARD=ARAVCAVCSACSACSMCSMC18v根据根据MR=MCMR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。v厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。 O QO Q1 1 Q Q2 2 产量产量 需求条件不变条件下的长期均衡需求条件不变条件下的长期均衡 P P1 1P P2 2

21、价格价格D D1 1MRMR1 1LMCLMCLACLACSACSAC2 2SMCSMC2 2SMCSMC1 1SACSAC1 1五五.长期均衡长期均衡19六六.垄断厂商的价格歧视垄断厂商的价格歧视v价格歧视是指厂商以不同价格销售成本相同价格歧视是指厂商以不同价格销售成本相同的同一种产品。的同一种产品。 (一一)价格歧视的类型价格歧视的类型1. 一级价格歧视一级价格歧视v若厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支若厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，这便是一级价格歧视。付的最高价格出售，这便是一级价格歧视。202. 二级价格歧视二级价格歧视 如果厂商对不同的消费（购买）数量段规如

22、果厂商对不同的消费（购买）数量段规定不同的价格，这便是二级价格歧视。定不同的价格，这便是二级价格歧视。 P1 P2P3Q1Q2Q3D213. 三级价格歧视三级价格歧视 厂商对成本相同的同一种产品在不同市场厂商对成本相同的同一种产品在不同市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这便是三级价格歧视。便是三级价格歧视。(二二)价格歧视的影响价格歧视的影响 消费者的整体利益遭受损害。消费者的整体利益遭受损害。 生产者或供应商能继续提供产品和服务。生产者或供应商能继续提供产品和服务。 促进消费或限制消费促进消费或限制消费 22七七. .完全垄断与完全竞争的比较完

23、全垄断与完全竞争的比较( (一一) )完全垄断的缺点完全垄断的缺点 1. 比较而言，完全垄断厂商的均衡产量较低，比较而言，完全垄断厂商的均衡产量较低，产品均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产品均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产量较高，产品均衡价格较低。产量较高，产品均衡价格较低。2. 完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。 23( (二二) )完全垄断的优点完全垄断的优点1.1.完全垄断在一定意义上存在有利于技术进完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。步的一面。2.2.规模经济十分显著的产品，如果由一个或规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂

24、商进行大规模生产，单位平均少数垄断厂商进行大规模生产，单位平均成本会较低，从而能以较低的价格提供给成本会较低，从而能以较低的价格提供给消费者。消费者。 24八八. 政府的价格管制政府的价格管制（一）边际成本定价法（一）边际成本定价法QPDMRACMCNFEP1P2Q1Q225（二）平均边际成本定价法（二）平均边际成本定价法QPACMCMRDQMQ2Q1P1P2PM26第三节第三节 垄断竞争市场的价格与产量决定垄断竞争市场的价格与产量决定一、垄断竞争市场的特征一、垄断竞争市场的特征1.1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差别又不是很大。差别。但差别

25、又不是很大。2.2. 厂商数量众多，它们厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。但无法相互勾结以控制市场价格。3.3.厂商常有独自行事的特征。厂商常有独自行事的特征。 4.4.行业进出比较容易。行业进出比较容易。27二、厂商需求曲线二、厂商需求曲线v垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦。平坦。 OQPD垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线28三、短期均衡三、短期均衡 短期均衡短期均衡P1P2Q1Q2MRDSMCAC29四四. .长期均衡长期均衡 LMCLACD1MR1 MR2FP1P2Q2Q1D2E30

26、案例案例 手机生产中的差异化竞争手机生产中的差异化竞争 手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照玩游戏、拍照, 可记事、计算等，甚至已越来越具有掌可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提的式样不断地激发消费者的

27、购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。是手机的式样、颜色。31五五. 垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较（一）垄断竞争市场的缺点一）垄断竞争市场的缺点1.1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平进行，出现过剩成本的最低点的产量水平进行

28、，出现过剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有生产能力，这意味着生产资源未得到最有效率的配置。效率的配置。2.2.在垄断竞争市场中，在垄断竞争市场中，广告等广告等竞争非常普遍，竞争非常普遍，导致销售成本的上升。导致销售成本的上升。32LACD P1Q1LAC P2Q2Q垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图33( (二二) )垄断竞争市场的优点垄断竞争市场的优点1.1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品, ,能够能够满足消费者多样性的需要和选择。满足消费者多样性的需要和选择。2.2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进对于生产

29、者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。技术创新。3.3.带动广告业的发展。带动广告业的发展。 34第四节第四节 寡头垄断市场及厂商行为寡头垄断市场及厂商行为一、寡头垄断市场的特征一、寡头垄断市场的特征v所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在这种市场上，少数几家厂商生产和销售一这种市场上，少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每家厂商的个行业的全部或大部分产品，每家厂商的产量在总产量中都占有相当大的份额。产量在总产量中都占有相当大的份额。v这种市场的基本特征或前提条件是：这种市场的基本特征或前提条件是： 1.1.厂商极少。厂商极少。 2.2.相互相互

30、顾忌顾忌 。 3.3.产品同质或异质。产品同质或异质。 4.4.行业进出不易。行业进出不易。35二、关于厂商均衡的理论模型二、关于厂商均衡的理论模型v由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的各种决策和行为所产生的结果具有很大的不各种决策和行为所产生的结果具有很大的不确定性。因此，对于寡头垄断厂商的均衡产确定性。因此，对于寡头垄断厂商的均衡产量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同角度给予了分析和解释。角度给予了分析和解释。 v著名的理论模型有古诺模型、伯特兰德模型、著名的理论模型有古诺模型、伯特兰德模型、斯威齐模型、张伯伦

31、模型等，有兴趣的同学斯威齐模型、张伯伦模型等，有兴趣的同学可以找来看看可以找来看看。36三、互相勾结三、互相勾结( (一一) )公开勾结公开勾结卡特尔卡特尔v卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就价格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事价格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事项达成协议并据此结成的经济同盟关系。项达成协议并据此结成的经济同盟关系。 1.1.卡特尔的统一价格卡特尔的统一价格 2.2.卡特尔的市场分配卡特尔的市场分配 37案例案例 彩电价格联盟彩电价格联盟 2000年年6月月9日，康佳、日，康佳、TCL、海信、创维、厦华、乐华、海信、创维、厦华、乐华、金星

32、、熊猫、西湖等金星、熊猫、西湖等9家国内彩电骨干企业的老总们云集深圳，家国内彩电骨干企业的老总们云集深圳，举行举行“中国彩电企业峰会中国彩电企业峰会”，签署，签署“彩电价格同盟彩电价格同盟”协议，制协议，制定彩电产品的最低售价，企图联手制止彩电价格的下滑。定彩电产品的最低售价，企图联手制止彩电价格的下滑。6月月12日，当时的国家计委价格处负责人指出，彩电价格联盟有违日，当时的国家计委价格处负责人指出，彩电价格联盟有违价格法价格法，有垄断性同盟的性质。，有垄断性同盟的性质。 当时全国有近百个品牌的彩电生产厂家，每年生产彩电近当时全国有近百个品牌的彩电生产厂家，每年生产彩电近4000万台，而市场销

33、售量仅为万台，而市场销售量仅为2000万台，价格下滑是一种客万台，价格下滑是一种客观趋势。有的彩电同盟成员出于自身利益，悄悄地突破最低价观趋势。有的彩电同盟成员出于自身利益，悄悄地突破最低价格，自作聪明地以为自己的行为不会被其它同盟成员发现而独格，自作聪明地以为自己的行为不会被其它同盟成员发现而独立行事。但实际上几乎所有成员都在这样对限价立行事。但实际上几乎所有成员都在这样对限价“放水放水”。38 6月月16日，广州、北京、南京等地彩电价格不涨反跌。日，广州、北京、南京等地彩电价格不涨反跌。 6月月21日，第二次峰会在南京召开。第二天，熊猫就在天日，第二次峰会在南京召开。第二天，熊猫就在天津公

34、然违反限价协议，其津公然违反限价协议，其29寸纯平彩电售价低于限价寸纯平彩电售价低于限价600元。元。7月月8日，北京国美电器商城各门店以低于限价日，北京国美电器商城各门店以低于限价610元的价格推元的价格推出厦华出厦华298K超平彩电。超平彩电。 另外，早在另外，早在1999年年5月，足以垄断国内彩管市场的八大彩月，足以垄断国内彩管市场的八大彩管厂联合发布过一个惊人的声明：彩管停产一个月。八大彩管管厂联合发布过一个惊人的声明：彩管停产一个月。八大彩管厂欲通过结盟，以停产限产达到提价目的。厂欲通过结盟，以停产限产达到提价目的。 资料来源：罗新忠等：撩开资料来源：罗新忠等：撩开“价格联盟价格联盟

35、” 的面纱，的面纱，新闻晨报新闻晨报， 2000.7.31. 39( (二二) )暗中默契暗中默契价格领导价格领导v 由行业中某个实力强大的领导型厂商制定由行业中某个实力强大的领导型厂商制定和变动价格，其他厂商相应地定价和变价。和变动价格，其他厂商相应地定价和变价。v为何能形成这种默契局面呢：为何能形成这种默契局面呢： 1、不跟着降价就会失去市场，不跟着涨价则可能、不跟着降价就会失去市场，不跟着涨价则可能引起大厂商报复；引起大厂商报复； 2、大厂商把握市场动态能力一般较强，追随策略、大厂商把握市场动态能力一般较强，追随策略可在减少定价成本的同时避免独自定价的风险。可在减少定价成本的同时避免独自

36、定价的风险。40案例案例 价格领导价格领导 以下几个表给出了以下几个表给出了1984年后期到年后期到1985年年5月份美国金融月份美国金融信贷市场上最优惠利率的变动过程。表中显示，如信贷市场上最优惠利率的变动过程。表中显示，如1984年年12月月18日汉诺威制造商将它的利率从日汉诺威制造商将它的利率从11.25%降到降到10.75%，所，所有其他的主要银行在两天之内都随之变动，即接受了最优惠有其他的主要银行在两天之内都随之变动，即接受了最优惠利率这一特殊商品（货币）的特殊价格（利率）领导。利率这一特殊商品（货币）的特殊价格（利率）领导。 日期日期银行银行利率变动（利率变动（%）1984.12.

37、181984.12.191984.12.20汉诺威制造商汉诺威制造商银行家信托银行家信托其他其他11.2510.7511.2510.7511.2510.75 表表141表表3表表2日期日期银行银行利率变动（利率变动（%）1985.1.151985.1.16汉诺威制造商汉诺威制造商其他其他10.7510. 510.7510. 5日期日期银行银行利率变动（利率变动（%）1985.5.161985.5.171985.5.18银行家信托银行家信托花旗、大通花旗、大通其他其他10. 51010. 51010. 510（资料来源：（资料来源：(美美)平狄克、鲁宾费尔德平狄克、鲁宾费尔德微观经济学微观经济学

38、，中国人民大学，中国人民大学出版社出版社1997年年P359.） 42四、各种市场类型的比较四、各种市场类型的比较u前述的四种市场类型的基本特征和经济效率前述的四种市场类型的基本特征和经济效率的比较可以大致地概括为下表的比较可以大致地概括为下表: 43市场类型市场类型完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断完全垄断完全垄断现实存在现实存在极极 少少常常 见见较常见较常见较少较少 行业举例行业举例 农农 业业(接近接近)家电、餐饮等家电、餐饮等 钢铁等钢铁等供电、水等供电、水等 厂商数量厂商数量很很 多多较较 多多较较 少少一一 个个产品特性产品特性同同 质质异异 质质同质或异质同质或异

39、质同同 质质进出产业进出产业容容 易易较较 易易不不 易易不不 能能市场价格市场价格接受者接受者影响者影响者寻求者寻求者制定者制定者需求曲线需求曲线水水 平平略略 斜斜较斜或很斜较斜或很斜最最 斜斜均衡价格均衡价格最最 低低较较 低低更高更高最最 高高超额利润超额利润无无无无通常有通常有通常有通常有规模经济规模经济缺缺 乏乏缺乏或弱存在缺乏或弱存在 存存 在在存存 在在技术进步技术进步较较 快快最最 快快较快或较慢较快或较慢较较 慢慢经济效率经济效率最最 高高较较 高高较低或很低较低或很低最最 低低44判断题判断题1、在企业明知开工生产就必会亏损的情况下，、在企业明知开工生产就必会亏损的情况下

40、，企业的理性决策便是停产。企业的理性决策便是停产。45 1、 462、在完全竞争市场上，只要某生产者的产品、在完全竞争市场上，只要某生产者的产品售价稍微高于市场通行价格，其产品就不可售价稍微高于市场通行价格，其产品就不可能卖出去。能卖出去。47 2、483.三级价格歧视的定价参考依据是不同分市场三级价格歧视的定价参考依据是不同分市场的不同的需求价格弹性。的不同的需求价格弹性。49 3. 504.同一幢商品房的不同楼层的价格不一样同一幢商品房的不同楼层的价格不一样,这不属于价格歧视这不属于价格歧视.51 4. （虽然（虽然同一幢商品房的不同楼层的平均建造成本也许同一幢商品房的不同楼层的平均建造成

41、本也许相同相同,但它们的但它们的“品质品质” 是有差异的是有差异的,如底层住房的如底层住房的“品质品质” 较差较差.因此严格来说因此严格来说,它们不属于同质产品它们不属于同质产品,不同质的产品当然有不同的价格）不同质的产品当然有不同的价格）525.不管在完全竞争市场还是完全垄断市场不管在完全竞争市场还是完全垄断市场,厂商厂商的产品需求曲线同时也是厂商的平均收益的产品需求曲线同时也是厂商的平均收益（AR）曲线）曲线. 53 5. 546.完全垄断市场上完全垄断市场上,厂商的需求曲线的斜率为其厂商的需求曲线的斜率为其边际收益曲线斜率的边际收益曲线斜率的2倍。倍。 55 6. 567.垄断竞争厂商的

42、需求曲线可能切于垄断竞争厂商的需求曲线可能切于LAC曲线的最低点。曲线的最低点。57 7. 588.垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线处于上升阶段。成本曲线处于上升阶段。59 8. 60单项选择题单项选择题1寡头垄断市场上的产品是寡头垄断市场上的产品是 A同质的同质的 B异质的异质的 C同质的或异质的同质的或异质的 D以上都不对以上都不对611. C 622下列哪一种市场中的厂商的需求曲线最陡峭？下列哪一种市场中的厂商的需求曲线最陡峭？ A完全竞争完全竞争 B完全垄断完全垄断 C垄断竞争垄断竞争 D寡头垄断寡头垄断632. B 643下列哪一种市场最能

43、促进技术进步？下列哪一种市场最能促进技术进步？ A完全竞争完全竞争 B完全垄断完全垄断 C垄断竞争垄断竞争 D寡头垄断寡头垄断653. C664.卡特尔的功能一般不包括卡特尔的功能一般不包括 A.统一利润统一利润B.统一价格统一价格C.分配市场分配市场 D.分配产量分配产量67 4. A685.下列哪一说法是错误的下列哪一说法是错误的?A.寡头垄断市场与垄断竞争市场之间有时并没有清晰寡头垄断市场与垄断竞争市场之间有时并没有清晰的界限的界限,从而在现实经济社会中从而在现实经济社会中,有的行业似乎属于寡有的行业似乎属于寡头垄断市场头垄断市场,又似乎属于垄断竞争市场又似乎属于垄断竞争市场.B.垄断竞

44、争市场有可能发展成为寡头垄断市场垄断竞争市场有可能发展成为寡头垄断市场.C.完全垄断市场有可能发展成为寡头垄断市场完全垄断市场有可能发展成为寡头垄断市场.D.寡头垄断市场发展成为完全垄断市场的可能性则是寡头垄断市场发展成为完全垄断市场的可能性则是不存在的不存在的.69 5. D706.哪一判断是不准确的哪一判断是不准确的? A. 目前我国各大城市的出租车运营市场既可归目前我国各大城市的出租车运营市场既可归于垄断竞争市场也似乎可归于寡头垄断市场于垄断竞争市场也似乎可归于寡头垄断市场 B. 目前我国的石油及成品油市场既可归于寡头目前我国的石油及成品油市场既可归于寡头垄断市场也似乎可归于垄断竞争市场

45、垄断市场也似乎可归于垄断竞争市场 C. 目前我国各大城市的地铁运营市场属于完全目前我国各大城市的地铁运营市场属于完全垄断市场垄断市场 D.目前我国的电话机市场属于垄断竞争市场目前我国的电话机市场属于垄断竞争市场71 6. B （我国的石油及成品油的生产经营企业（我国的石油及成品油的生产经营企业 主要是中石化、中石油和中海油）主要是中石化、中石油和中海油）727.下列哪一说法是不对的下列哪一说法是不对的? A. 每一位当红歌星都有较稳定的粉丝群每一位当红歌星都有较稳定的粉丝群,因因 而歌星市场具有垄断竞争市场而歌星市场具有垄断竞争市场“产品产品 ” 差别性的特征差别性的特征 B. 许多大学虽然都能提供本科毕业文凭许多大学虽然都能提供本科毕业文凭, 但这些文凭并不符合完全竞争市场但这些文凭并不符合完全竞争市场“产产 品品 ”同质性的假设同质性的假设 C. 房地产开发需要巨额资金房地产开发需要巨额资金,因此房地产因此房地产 市场不可能属于垄断竞争市场市场不可能属于垄断竞争市场 D. 不同家庭和单位使用的电可以被认为是不同家庭和单位