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文档简介

1、标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-649编号：_营销大赛策划书编辑：_日期：_单位：_营销大赛策划书用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。模拟营销大赛撰写大纲前言(编制说明)企业背景一、产品特性分析1.1产品概述1.2发展环境1.3产品特性1.4功能1.5生命周期分析1.6产品差异分析二、市场分析2.1行业分析(背景、市场容量、市场定位、趋

2、势)2.2市场潜力分析2.3目标市场分析三、竞争分析(最好有数据支持)3.1SWOT分析3.2五力竞争分析四、STP战略(竞争分析的补充)Ssegmentation (市场细分)Ttargeting (目标市场选择)Pposition (产品定位)五、营销组合5.1产品策略5.2价格策略5.3渠道5.4促销5.5反馈和调节策略六、销售目标(半年起算)七、生产管理7.1厂址选择7.2项目生产要求项目进度7.3生产工艺流程及物流策略7.4技术管理策略及队伍管理策略7.5公司文化八、财务预算(至少分析两年)8.1各项费用8.2店面支持8.3广告费用8.4总费用九、财务分析9.1投资和股本分析9.2资

3、金筹措方案和预算安排Eg：投资累计 2188万元设备 100万元风险投资 1208万元流动资金贷款 500万元申请科技扶持金 180万元申请的科技扶持金使用： 技术攻关 146万元新产品检测推荐费 24万元市场准入许可费 10万元合计 180万元十、可行性分析10.1操作性分析10.2风险性分析企业背景一、产品特性分析1.1产品概述1.2发展环境1.3产品特性1.4功能1.5生命周期分析1.6产品差异分析二、市场分析2.1行业分析(背景、市场容量、市场定位、趋势)2.2市场潜力分析2.3目标市场分析三、竞争分析(最好有数据支持)3.1SWOT分析3.2五力竞争分析四、STP战略(竞争分析的补充)Ssegmentation (市场细分)Ttargeting (目标市场选择)Pposition (产品定位)五、营销组合5.1产品策略5.2价格策略5.3渠道5.4促销5.5反馈和调节策略六、销售目标(半年起算)七、生产管理7.1厂址选择7.2项目生产要求项目进度7.3生产工艺流程及物流策略7.4技术管理策略及队伍管理策略7

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