富安娜社区深度推广方案课件

1、富安娜社区深度推广方案非常规非常规引爆社区，完美体验引爆社区，完美体验p 富安娜传播需求分析富安娜传播需求分析p 关于安康快告p 社区深度营销传播方案p 安康的媒体优势目目 录录富安娜传播需求富安娜传播需求 随着生活水平的提高，床品由奢侈品转变为家庭装饰的重要组成部分 ，消费者会因季节的变换而选择不同的床品搭配。 目前床品市场竞争激烈，罗莱、梦洁等品牌已成为富安娜的主要竞争对手。如何在这个激烈的市场竞争中占有一席之地，是富安娜一直追求的目标！ 复杂的市场竞争环境，使得广告宣传在品牌传播中占有越来越重要的位置。直击目标消费群是每个广告主所追求的理想传播效果。大牌、街道灯箱、地铁广告已不能完全满足

2、这一传播需求。 一种新型的、创造高尚生活方式的媒体安康快告，能直击目标消费群，深入社区，真正达到有效传播，从而促成销售。富安娜传播需求富安娜传播需求常规服务的宣传传统媒体候车亭、街道灯箱、地铁等非常规服务的宣传安康快告社区深度体验区深入消费者时间/空间环境的深度体验载体安康安康创造高尚生活方式媒体创造高尚生活方式媒体 安康，做为全国最大网络的社区“高尚生活方式媒体 ”，可以为富安娜做到：品牌概念传播品牌概念传播利用社区广告/生动户外传递“富安娜哪有一夜不同眠”主推产品主推产品功能深度体验功能深度体验生动户外+社区活动互动深度传递产品信息虚拟终端销售虚拟终端销售LED直销热线+电话定购+智能支付

3、系统=低渠道成本的无店铺销售p 富安娜传播需求分析p 关于安康快告关于安康快告p 社区深度营销传播方案p 安康的媒体优势目目 录录安康快告安康快告覆盖全国中高档社区的专业媒体，抢占最亲近消费者生活的传播环境，打造人与媒体的互动体验式媒体，是富安娜品牌传播的理想载体。安康媒体形式安康媒体形式 集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、及配合营销活动，形成立体传播攻势LEDLED电子导购屏：电子导购屏：每天16小时，10分钟循环一次，每栏每天可播8000屏客户信息，单条信息全天重复100屏。广告栏：广告栏：灯箱画面与LED栏配套销售，可在灯箱内标注“中国少年儿童基金会赞助企业”字

4、样社区银行缴社区银行缴费费e e站站科技化的社区金融服务系统，完成自助银行服务、自助缴费服务等金融业务。p 富安娜传播需求分析p 关于安康快告p 社区深度营销传播方案社区深度营销传播方案p 安康的媒体优势目目 录录富安娜富安娜对安康快告的应用形式对安康快告的应用形式品牌产品宣传虚拟终端消费者互动主题活动安康社区深度营销网安康社区深度营销网富安娜品牌推广策略推荐富安娜品牌推广策略推荐深入高端消费者的的生动营销传播平台媒体应用形式媒体应用形式社区广告社区广告 在富安娜店铺周围选择高入住率、高收入、高层次的中高档社区进行广告投放，第一时间内击中消费者的消费欲望，从而促成销售。媒体应用形式媒体应用形式

5、生动户外生动户外 对富安娜店铺周围的安康快告栏有选择性的进行异型改造，最大程度引起消费者关注，形成广告冲击效果，提示消费者前往消费或者电话购买。8 8月月2828日日10:1810:18媒体应用形式媒体应用形式及时资讯及时资讯 LED栏全天16小时滚动发布文字信息，10分钟循环一次，通过GPRS网络即时更新信息，单条信息全天重复100次。 LED可取代DM的广告宣传方式，即时播报富安娜促销信息或其它活动，关注热点新闻、最新奥运动态等，提高媒体关注度、美誉度和忠诚度。富安娜富安娜购春夏新花现金满1000元可获赠欧式珊瑚绒毯一张；满2000元可获赠“倾慕”加厚被芯一床8月月20日日18：15富安娜

6、金牌富安娜金牌榜榜第一名 金牌 枚 中国中国媒体应用形式媒体应用形式 及时资讯及时资讯 最关注的时事、最热门的话题、最丰富的奥运资讯，最及时的播报8月月28日日18：15富安娜富安娜 大商会员购物在原折扣基础上还可享受再9折的折上折升级优惠，以及获增富安娜艺术花型珍藏雨伞40媒体应用策略媒体应用策略社区活动社区活动n 选择重点社区（富安娜直营店周围的中高档小区） ，为富安娜洽谈进入社区开展主题推广活动 通过节日促销、优惠活动，发放DM，赠送精美家居礼品等形式传递富安娜“艺术家纺 引领大家居时代”的品牌内涵； 对于一些重点社区，可以联系业主委员会、居民委员会，组织消费者开展家纺产品选购知识讲座，

7、会员卡、贵宾卡的办理等活动，从而开发出潜在顾客，扩大富安娜消费人群，亦可巩固品牌忠诚度；为富安娜提供活动策划、场地的联系和安排等软件服务。营销传播应用营销传播应用虚拟终端虚拟终端安康快告与银联携手开发了科技化的社区金融服务系统。用户仅需在刷卡机上输入密码，将银行卡从卡槽刷过，即可完成自助缴费服务。媒体投放预算建议媒体投放预算建议项 目规 格刊例单 价 / 栏(人民币)广告灯箱标准灯箱：3平米 (W2米H1.5米)正面1500元/栏/周LED显示屏（字幕广告）LED屏幕： （W3mH0.3m）每次发布39个字内(1条/每天每条循环滚动100次)35元/条/栏/周每天循环滚动播放100次异型制作具

8、体活动费用另定社区活动具体活动费用另定p 富安娜传播需求分析p 关于安康快告p 社区深度营销传播方案p 安康的媒体优势安康的媒体优势目目 录录媒体网已经安装地区媒体网正在安装地区媒体网未来安装地区已安装地区已安装地区 北京 上海 广州 南京 成都 沈阳 深圳 杭州 郑州 青岛 烟台 今年新开发的城市安康媒体优势：安康媒体优势：全国化网络全国化网络计划全国共安装12.6万个,其中在12个主要城市自营安装2.5万个,其余采用特许经营方式安装；自营安装北京、上海、广州、天津、重庆、南京、深圳、成都、杭州、武汉、西安、沈阳十二个城市；12城市共占中国户外广告市场近70%；2009年前共完成安装2.5万

9、个安康快告栏。目前全国已经有目前全国已经有1111个城市正在安装安康快告栏，共计已安装个城市正在安装安康快告栏，共计已安装52005200个个截止今年截止今年8 8月份，全国将有月份，全国将有85008500个安康快告栏安装成功个安康快告栏安装成功安康快告的网络规划安康快告的网络规划富安娜上海地区品牌宣传展望富安娜上海地区品牌宣传展望 以上海100个社区为例富安娜每年将会有富安娜每年将会有 2 2亿亿6 6千万千万次的曝光频次次的曝光频次社区数量：100个单位社区户数：1000户平均每个快告栏日接触频次为：7282次（CTR数据）7282 365 100 = 265，647，000 次安康媒体

10、优势：安康媒体优势：深入消费者生活环境深入消费者生活环境密集覆盖2000年以后建设的、居民人员素质高消费力强的城市中高档住宅小区；安装于社区主入口(车辆通行道)、社区广场、小区健身活动中心等重要位置；每500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。Initial：小区主要出入口Secondary：小区社区广场 (绿化带)安康媒体优势：安康媒体优势：生动化的品牌体验生动化的品牌体验通过对安康快告的整合运用，创造品牌体验及互动空间，能完成从“品牌形象”强化到“产品信息”宣传的全方位传播需要， 给予消费者最直观的品牌/产品体验，实现目标人群最大限度的广告覆盖。安康媒体优势：安康媒体优势：良好的媒

11、体投放效果良好的媒体投放效果CTR数据见证安康快告： 高覆盖：日可接触人次为51,294人次 高强迫率、高喜好度：84%的居民认为“非常+比较吸引我注意”，77%的居民“喜欢+非常喜欢”安康快告 高到达率：媒体日均到达频次均值4.14次 低成本 ：CPM是楼宇电梯海报的5.0%，新闻晨报的2.1%，新民晚报的3.5%，上海电视台的3.4%CTR调研数据链接 安康媒体优势：安康媒体优势：公益性的媒体平台公益性的媒体平台 全国妇联、儿童基金会、国家工商总局等19个部门专门下文支持的公益项目，公益平台有利于作为企业进入社区公关关系建立；媒体亦更具安全性不受政策变动影响。 成立专项小组，24小时服务电话，解决投放中出现的问题； 制订项目工作进度表，监督工作执行，并进行及时反馈； 监测安康快告媒体发布情况，提供照片及监测报告； 根据阶段性活动需要，完成安康快告广告画面的创意设计； 利用大贺专业制作团队，协助完成社区推广活动的现场舞台搭