东芝笔记本电脑整合传播提案(共28页).ppt

1、客户：神州数码（中国）有限公司提案：北京阳光加信广告有限公司2001年10月9日 协助神州数码完成东芝笔记本电脑在中国的品牌建设与形象推广工作。 完整的东芝笔记本电脑广告策略计划； 东芝笔记本电脑系列形象广告创意表现； 东芝笔记本电脑产品目录广告创意表现。近年来，中国国内笔记本电脑市场发展迅速，以联想为代表的国产笔记本电脑打破价格门槛，对国外知名品牌构成了一定的威胁，市场呈向普及方向发展；随着互联网在国内的高速发展，特别是中国移动即将推出的基于GPRS技术的移动梦网，以及未来的“蓝牙”，促使移动办公需求继续膨胀，移动办公市场随时可能重新洗牌的格局；“移动商务移动生活”这一概念的提出，正是明确地

2、表明了东芝笔记本电脑领导未来的市场企图和市场定位，所以，希望本案能够鲜明地诠释“移动商务移动生活”的品牌形象，使这一概念深深地植入消费者的心智中。我是谁？我有什么要说？我该说些什么？我该怎么说？她是谁？她为什么要听？她想听些什么？她相信吗？目标对象描述：品质消费族 25-35岁，收入为4000-8000元 单身或DINK一族 高学历，从事市场销售、专业技术、企业管理类型工作，男性偏多。 由于工作的原因，他们在外面办公的时间较长。 思想比较活跃，比较容易接受新生事物，有创新精神。 工作态度积极乐观、脚踏实地，喜欢担负具有挑战性的工作，并以高收入来显示自己的实力。 消费能力强，喜欢享受生活，爱好消

3、费比较前沿的科技产品。 他们认为消费是为了感受，这种感受并不是一般的物质占有欲的满足，而是对生活品质的高标准。 他们在大商场、专卖店购物，在健身房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里消费。 他们晚上用上网的方式来抒发他们的情感。 市场总人口 潜在目标对象 销售目标对象 媒介目标对象 创意目标对象1985年，东芝推出了世界上第一台笔记本电脑，它不仅仅是改变了台式PC的外型，更重要的是他它打破了台式PC机的固定使用方式，从而使电脑与人的生活和工作更融洽地在一起。所以说，今天“移动商务 移动生活” 带来的不仅是便利性，而是一种标准，一种生活方式的标准。 这种生活方式是一种创新，是全新的； 这种生活方式是多

4、姿多彩的； 这种生活方式是自由的，无拘无束； 这种生活方式是一种品位，一种时尚，令人向往的； 这一切源自东芝，是东芝创建的这种标准，这就是东芝笔记本电脑在消费者的生活中扮演的角色。 品牌定位 品牌核心价值 品牌联想 品牌特征 品牌定位 一位30岁左右的男人，IT行业的专家，年轻有为，极具创新精神，任何事物在他的眼里总会发现不同的一面，而让人们的生活更多姿多彩、更加欢乐，所以他为人们带来的不仅是冷冰冰的产品，而是更高品质的生活。 是曲别针，不是曲别针 不同一般的视角审视生活的细节，并把它赋予到产品上，为人们带来不同一般的感受 东芝笔记本电脑的创新力在改变着、引领着生活的方式、生活的格调、生活的品质 让消费者始终走在时代的前端、永不落伍国际专业笔记本电脑制造商令人信赖的高品质先进技术专业满意的服务创新力自由与欢乐 品牌联想让人记忆深刻的让人记忆深刻的品牌特征品牌特征生活情趣 “移动商务 移动生活”概念的体现 符合“对象”的口味（生活态度和价值取向） 与竞争品牌保持区隔差异 能够反映品牌的核心价值，符合长期的发展东芝笔记本电脑东芝笔记本电脑移动商务移动商务 移动生活移动生活 通过广告快速建立品牌特征，使“移动商务 移动生活”这一概念形象化，成为东芝笔记本电脑的独有个性，制造品牌区隔 以专业媒体、行业媒体、网络广告为主，户