东风标致传播建议方案(共20页).ppt

1、车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 东风标致传播主题东风标致传播主题建议方案建议方案2004年12月车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 东风标致传播背景东风标致传播背景 法国文化被更多中国消费者所推崇 通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象 2004年被业内媒体（车时代周刊、汽车007周报）评选为“品牌诚信成就奖” 东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 东风标致传播主题创意方向步骤一剥离 步骤二引领 步骤三共生 从东风标致品牌核心价值出发紧扣东风

2、标致产品品质从东风标致品牌传播及品牌长远规划出发在各个车系中，法国车最具时尚。加之并不逊于其他车系的新潮科技，令法国车在中国现有的车系中- 独树一帜。通过东风标致的品牌传播形成法国车的中国势力从品牌到产品的双重演绎从欧洲车（尤其是法国车）文化背景出发从法国车区别于其他欧洲车的差异出发车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 东风标致特性背景分析东风标致特性背景分析标致标致是欧洲车系的一个成员是欧洲车系的一个成员标致标致同样是法国车系中的一员同样是法国车系中的一员东风标致东风标致最具代表性的法国车，法系车中的领头羊。4大核心价值国人眼里已形成德国车是欧洲车的化身或经典代表的概念

3、欧洲/德国车具有明显区别于日、韩车系、美国车的特点和独特的优势欧洲车/德国车的这些优势可以借换到标致身上法国车具有其他任何车系不具备的独有的特性法国车的这些特性同样适用于标致总结：东风标致是集欧洲车和法国车优势于总结：东风标致是集欧洲车和法国车优势于 一身，又具有自己鲜明特点的品牌一身，又具有自己鲜明特点的品牌车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 欧洲车欧洲车/ /德国车的特性德国车的特性 传统工业强国 表里如一的设计理念和质量标准 对质量精益求精 刚劲沉稳 安全可靠 经久耐用 注重环保车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 法国车的特性法国车的特性

4、深厚的文化底蕴 极强的审美标准 追求完美的设计理念 追求时尚与质量的统一车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 东风标致的特性东风标致的特性 核心价值 开创先河的差额返还的诚信措施 对客户负责任 “蓝盒子”服务理念 不断追求创新车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 东风标致的特性东风标致的特性归纳归纳东风东风标致标致法国车法国车欧洲车欧洲车质量 安全 环保传统时尚 科技 文化 内涵美感 可靠 活力创新品位品位品质品质车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 确认传播主题确认传播主题 品质+品位 对品质的理解 追求高标准的质量 产品有质

5、感 强调品性端正 有品德，信用高 对品位的理解 有很高的欣赏水准 有与众不同的追求 追求时尚与品质的协条车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 传播主题的内在含意传播主题的内在含意 体现了东风标致的价值所在 体现了东风标致超脱于竞品的优势所在 是指导整体品牌和不同产品的传播纲要车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 传播主题的应用策略传播主题的应用策略品质品质+品位品位目标受众目标受众追求时尚、创新、内涵、个性的群体标致品牌历史故事标致品牌历史故事标致与文化、体育的联系标致与文化、体育的联系标致不同产品的特点标致不同产品的特点东风标致的工业设计东风标致的

6、工业设计东风标致优秀团队东风标致优秀团队东风标致产品质理念东风标致产品质理念科技创新和应用科技创新和应用法国的时尚和生活品味法国的时尚和生活品味传播平台传播平台汽车时尚IT财经车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 20052005年一季度东风标致年一季度东风标致公关执行计划（草案）公关执行计划（草案）2004/122004/12车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 1月2月3月传播主题传播主题公关事件公关事件1 1、 “品质品质+ +品位品位”传传播主题播主题2 2、节日安全性和家庭、节日安全性和家庭空间乐趣空间乐趣通过通过0404回顾，导回顾，导入

7、入“品质品质+ +品位品位”传播主题传播主题1、售后服务监督大使2、东风标致第75/80个4S店开业3、狮友会成立1、启动“品质+品位”中央和全国重要媒体宣传2、全国5大区媒体团拜配合全国宣传1、春节全国车主短信问候2、“情感诚信”活动3、节日重要商场浪漫展示1 1、上海车展预热上海车展预热2 2、主题宣传、主题宣传3 3、“品质品质+ +品位品位”传传播主题细化和延伸播主题细化和延伸日常发布日常发布Daily publicity20052005东风标致东风标致1-31-3月公关执行计划月公关执行计划车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 1 1月日常公关宣传主题月日常公关

8、宣传主题 2004年回顾和2005年展望 品牌成功树立 307成功上市 销售服务网络已成体系 差价返还 媒介配合（体现地区差异化） 中央媒体：建议安排部分专访/新闻通稿 地方媒体：车闻公关提供素材，由合作媒体组织发稿 启动“品质+品位”传播主题 着手准备3月份时尚媒体刊登前的拍摄工作车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 1 1月项目公关活动月项目公关活动“法国车”概念的启动方式 与一名专业汽车媒体界的腕级记者交流和沟通，为我们推出这个概念全国5大区媒体团拜：北京、上海、武汉、成都、广州 发稿计划 新闻通稿 后续报道(04总结 05展望等) 组织当地核心媒体与东风标致高层的

9、沟通 媒体联谊会 向五大区之外的主要媒体发贺卡 拜访当地经销商 了解当地销售环境和状况 给予他们更实际的帮助和支持媒体配合“关爱生命”车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 2 2月日常公关宣传主题月日常公关宣传主题宣传经销商 5大区每个地区可以推荐一家 宣传对象：总经理/优秀销售员/维修技师等宣传市场部员工 高学历 留学经历 敬业进一步加强“品质+品位”传播主题 在一月份文稿基础上，做进一步概念的延伸和炒作节日期间的发稿 重点网络媒体，包括新浪、搜狐、TOM等 内容 品牌教育为主 - 欧洲车和法国车的概念阐述媒体配合“经销商服务大比武”车闻公关车闻公关http:/ (海量

10、营销管理培训资料下载) 2 2月公关活动月公关活动 春节全国车主短信问候（各地经销商配合）！ 214“情感诚信”活动 活动在全国70个标致4S店进行 对象：车主 媒体配合 新闻稿提前在全国媒体发布 同时通过网络EMAIL、FLASH和短信等各个渠道发布 东风标致307大型商场浪漫展示 东风标致和当地经销商共同承担费用？车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 3 3月日常公关宣传主题月日常公关宣传主题 4月上海国际车展预热 展车 307 /407 /607 话题 标致设计师来参加车展？ 炒做407？ 炒做入围标致世界设计大赛的中国选手 315活动配合 服务体系 PP2000远程服务系统 “品质+品位”传播主题进一步加强演绎 根据汽车专业媒体，时尚、财经等其他可以拓展的媒体，细分适合不同媒体性质的兴趣点车闻公关车闻公关http:/ (海量营销管理培训资料下载) 315售后服务监督大使： 目的：防患于未然，提高服务质量，诚信可靠的体现 北京为中心，5大区为主 人员构成：当地媒体