中国广告业的历史发展(共27页).ppt

1、中国广告业的发展中国广告业的发展 第八组第八组 麦馨尹麦馨尹 韦佩雯韦佩雯 肖杏玲肖杏玲 骆明勋骆明勋 梁子安梁子安 李强强李强强 中国广告业的历史发展中国广告业的历史发展第一节 中国古代的广告第二节 中国近代的广告第三节 建国初期的广告发展第四节 改革开放至今的广告发展广告学 第一节 中国古代的广告 1.春秋战国时期的古代广告 2.中国封建社会的广告广告学 广告学1 1、声响广告、声响广告2 2、文物广告、文物广告3 3、幌子广告、幌子广告4 4、烽火广告、烽火广告春秋战国时期的广告阶段封建时期的广告1 1、灯笼广告、灯笼广告 2 2、悬物广告、悬物广告 3 3、幌子广告、幌子广告 4 4、

2、招牌广告、招牌广告 5 5、招贴广告、招贴广告 6 6、印刷广告、印刷广告 7 7、插图广告、插图广告广告学中国古代的广告中国古代的广告广告学第二节、中国近代广告 1.广告形式 2.广告业的发展和理论的研究 广告学一、广告形式 1、报刊广告、报刊广告 2、无线电广告、无线电广告 3、霓虹灯广告、霓虹灯广告 4、路牌广告、路牌广告 5、橱窗橱窗广告广告 6、印刷品广告、印刷品广告广告学 二、广告业的发展与理论的研究广告业的发展 这个时期广告业的发展从20世纪初开始，到30年代达到鼎盛理论的研究 中国对于广告理论的研究开始于20世纪20年代前后 1918年，我国成立了最早的广告研究团体。 广告学第

3、三节、建国初期的广告发展三阶段：三阶段：1 1、恢复阶段（、恢复阶段（194919496060年代初年代初）2 2、停滞阶段（、停滞阶段（6060年代中期年代中期）3 3、发展时期（、发展时期（19781978年以后年以后） 19791979年年1 1月月2828日，上海电视台播出上海药材公日，上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视广告。广告。 各项广告管理的法律法规及各项规章制度也各项广告管理的法律法规及各项规章制度也相继出台。相继出台。广告学第四节、改革开放至今广告业的发展 1、恢复期（1979 - 1982年） 2、初

4、步发展期（1983-1992 年） 3、快速发展期（1992 - 1997年） 4多元发展阶段(中国加入 WTO ) 5持续稳定发展阶段(从 2002-至今) 以党的十六大召开为标志 中国广告业以学发展观为指导. 恢复期 从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶段。1979年，继解放日报商品广告发布之后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久，上海电视台播发了第一则外资企业广告雷达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志着广告业的行业自觉。广告学初步发展期 中国广告展翅腾飞。这期间，第一部有关广告行业管理的法令法规颁布了。 这期间，西方广告公司的人员也开始跟随产品进入中国市场. 标志着广

5、告从业人员的素质明显提高：大专文化以上的广告从业人员占全体人员的39%。广告学快速发展期 涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术人才 ,大大提升了广告行业发展水平。 关于加快广告业发展的规划纲要 印发,进一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重要地位。1994年 ,广告法正式颁布 ,中国广告法律体系初步形成。广告学多元发展阶段特点 1)广告业的发展从“低起点、高速度 ”向平稳发展过渡。 2)广告公司的力量开始集中 ,媒体的强势地位也开始弱化。 3)广告主理性地进行广告的投放 ,更注重品牌的经营。广告学持续稳定发展阶段的表现 1、广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文化元素的自我表现意识。 2、伴随科技进步 ,网络等新兴媒体迅猛发展 ,中国广告业依靠科技创新、媒体创新、经营创新 ,探索出可持续发展的新的经营模式。 3、广告业的集约化程度迅速增强 ,涌现出一