一则“我们恨化学”的广告

1、.一那么“我们恨化学的广告近日，北京大学化学院教授周公度写声明“状告央视8套一事引起网友热议。周教授认为，央视8套每晚播放的化装品广告中的广告词“我们恨化学是“反科学、“破坏化学教育，要求央视停顿播放该广告，并设法补救给化学教育造成的损失。24日，中国化学会也向央视发函，指出该广告涉嫌构成虚假广告，要求央视公开抱歉并消除影响。“我们恨化学广告暂停播放该广告所属品牌法兰琳卡对周公度教授指出的内容公开抱歉，目前，该广告已经在央视暂停播放，央视方面目前暂未对此事作出公开回应。北大教授手写“状告信斥责“我们恨化学广告19日，有北大学生在微博发文称，北京大学化学院退休教授周公度找到学院办公室，希望能通过

2、学院将自己手写的一封状告信递交到央视8套，该学生公开了教授手写信的内容，此事引起网友关注。周教授所写的声明题目是“状告CCTV-8，周教授在声明中说，央视8套每晚8点播放一那么广告，该广告在屏幕上长时间显示“我们恨化学的字样，同时也有播音喊叫“我们恨化学。周教授认为，这是一那么“反科学，破坏化学教育的坏广告，希望可以立即停顿播放，并设法补救给化学教育造成的损失。北京青年报记者看到，该广告为一那么法兰琳卡化装品宣传广告，广告全长15秒，主要广告词就是“我们恨化学，有背景文字和播音同时重复这句话。针对此事，北青报记者致电北大化学院，学院工作人员表示，学院确实收到了周教授写的声明信，经过商议，学院将

3、此信递交到北大校方，由学校方面处理此事。记者致电周公度教授本人，周教授表示，自己是在19日上午将这封信递交到学院，21日晚上发现这条广告已经没有在央视8套播出了。周教授表示，自己之所以状告的对象是央视而不是广告方，是因为央视作为正规的媒体，同时又是影响力很大的媒体，对在自己电视台上播出的广告，应该有严格审查的义务，“做文宣工作的人，应该具备一些根本的科学知识。周教授说，他认为这条广告表达了“对化学知识的无知。“化学是和我们生活息息相关的一门学科，我们日常生活的每一个环节都离不开化学知识的应用，尤其是作为一个日化的企业，更应该知道化学在日常生活中的作用之大。周教授说，“这那么广告把化学当成是一个

4、负面的东西，引导大家化学不好，化学有害，我认为是损害科学的，是反科学的，化学是根底学科的一门，是对国家科学的开展作出很大奉献的，应该是让大家重视化学、保护化学，并对化学产生兴趣，而不应该引起大家对化学不好的情绪。中国化学会向央视发函要求停播广告公开抱歉24日，中国化学会向央视发函，要求央视撤销广告、公开致歉，并采取一定措施弥补已经造成的恶劣影响和相应损失。同时，中国化学会也在函中指出，该广告涉嫌构成虚假广告。中国化学会认为，该广告“伤害化学，反对科学，通过哗众取宠的出位言论片面追求广告效果。函中提到，根据?化装品标识管理规定?内容，任何化装品都不可能没有化学成分，“法兰琳卡作为日化企业应该非常

5、清楚化学对于化装品的重要性，如此广告人为地制造并传播化学有害的错误论调，造成公众对化学的疑心和抵触。同时，函中援引新?广告法?内容，“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，为虚假广告。中国化学会方面认为，法兰琳卡广告的意图是宣传自己产品的“纯天然，“但是化装品根本无法实现纯天然，因此中国化学会方面认为，法兰琳卡广告以“我们恨化学的方式宣传产品“纯天然，误导消费者对化学产生“敌意，涉嫌构成虚假广告。同时，中国化学会发文中提到，“鉴于央视的影响力和受众群体，已经在公众中造成了极大的负面影响，要求央视立即撤销该广告并就播出该广告公开致歉，同时要求央视加强对广告及相应栏目的科学性审查。除此之外，

6、要求央视制作并播放宣传化学正面形象的公益广告，弥补已经造成的恶劣影响。记者就此事屡次致电央视8套，但尚未收到回复。法兰琳卡致歉广告暂停播放在中国化学会向央视发函之前，22日，法兰琳卡在其官方微博发文致歉。文中指出，对于“我们恨化学的描绘而给观众带来的困扰，法兰琳卡方面“深表歉意。同时，文中也提到，“我们恨化学的创意是出于护肤品领域部分存在的过度使用化学成分的现象，“作为一家护肤品消费企业，我们要反对的是过度使用石油化工化学成分对人体所造成的伤害。“短短十几秒钟的广告时间，我们无法尽述我们的价值主张，我们的广告创意也不完美，情绪化的表达也许让一部分朋友无法完好理解我们的真实想法，因此产生困扰和不安的反响，对此，我们再次表达我们的歉意。北青报记者致电法兰琳卡方面，工作人员向北青报记者确认，法兰琳卡的广告在央视确实暂停播放，“我们也考虑到教授的个人感受和化学工作者们的感受，将广告