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文档简介

1、深圳华邦顾问上东MANSION千万豪宅拍卖的执行案产品名称：上东MANSION“王座”推广目的：1 引发市场对“蓝色版块加ANSION”的强烈关注；2 改变消费者对于蓝色版块的产品认识，树立“天津富人区”的地位；3 拉动上东MANSION平层部分住宅的销售；4 对抗奥城和卫南洼等大型项目的冲击。推广技巧：1 以事件制造社会轰动效应；2 塑造强烈神秘感。现场体验：1 制定预约看房的申请标准（身份证明，企业证明，资信证明，预约申请表格、保密协议）；2 制作展示用图纸（设定几个不能展示的卖点）；3 指定和装饰“王座展示专用包间”；4 制定由专人答问的项目口径；卖点口径：1 天津唯一有“秘密私家通道”

2、的空中豪宅；2 天津唯一的“空中泳池”俯瞰梅江全景“千万豪宅”主题排布和公关活动计划时间星期广告主题软文主题公关活动立2/27星期五亮相之一：梅江豪宅千万起A次新闻发布会向新闻媒体公布千力彖宅面世的/息2/28星期六2/29星期日冗相3/01星期一3/02星期二3/03星期三3/04星期四争议3/05星期五亮相之二：千万豪宅千万关注争议议题一一1 .属于谁的千万豪毛？2 .千万豪宅，泡沫还是精品？3 .顺驰千万豪宅引发天津高端市场争论3/06星期六3/07星期日3/08星期一3/09星期二3/10星期三3/11星期四认知3/12星期五千万的理由，只知-个理由（1）争议议题一一1 .天津地产局峰

3、来了吗？2 .揭开干力彖宅的神秘面纱3 .顺驰打造千万名品、天津地产冉上层楼1 .第二次新闻发布会向新闻媒体汇报客户预约情况；2 .图纸预约参观开放3/13星期六3/14星期日3/15星期一3/163/17星期二星期三13/18星期四3/193/20星期五星期六千万的理由，只k个理由（2）制造向后、1 .千万豪王化洛谁豕？神秘头家出手叫停2 .千万人群，你别无选择3 .从千万豪宅看天津楼市4 .干力彖宅，即将水落石出3/21星期日3/22星期一3/23星期二3/24星期三3/25星期四放大3/26星期五登顶，只有一次机会口径放大1.神秘买家制止拍卖，千万名召开紧急新闻发布会，宣布拍卖停止3/27星期六3/28星期日3/29星期一王化洛侣王；2.千万豪宅出世、独领津城风光3/30星期二3/31星期三媒体炒作发布排期时间星期日报新报晚报电视电台硬广软稿硬广软稿硬广软稿亮相2/27星期五2/28星期六2/29星期日3/01星期一3/02星期二3/03星期三3/04星期四争议3/05星期五3/06星期六3/07星期日3/08星期一3/09星期二3/10星期三3/11星期四认知3/12星期五3/13星期六3/14星期日3/15星期一3/16星期二3/17星期三3/18星期四3/19星期五3/20星期六3/21星期日3/22星期一3/23星期二3/2

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