湖北电视台女性频道计划方法草案计划方法方案

1、精心整理随着社会的发展，女性地位正日益提高，说女人撑起“半边天”一点也不夸张。然而，我国女性在主流媒介中“短缺”的现象十分普遍。女性在主流媒介中的边缘地位，决定她们不可能在其中找到真正属于自己的表达空间，她们迫切需要掌握充分的话语权，女性媒介就是应女性需求而产生的，它以女性的视角去观察事物，反映女性独有的生活经验和情感体验，反映女性的生存状态和价值观念，展示女性的风采，发出女性自己的声音，女性媒介成为传播和构建女性文化的一个重要平台，女性频道的推出是现代女性要求表达自身需求的产物。一、关于女性频道的界定以女性为传播对象，以女性题材为主体内容，以女性视角为出发点和落脚点，以女性品性为包装风格，构

2、筑一个服务女性生活，展示女性风采，表达女性情感，探讨女性话题的专业电视平台。二、女性频道媒体环境分析个性化生存、差异化竞争和市场空间是频道定位首先要考虑的问题。1、相关媒体。报纸和杂志较多，电台较少，往往是把儿童和妇女集合在一起。大多数网站开辟了女性频道。其中，杂志做得最好，一是精美，装帧豪华；二是定位明确，女人味十足；三是时尚，最新、最炫、最直观（图片大而多），四是胆大，前卫话题、边缘话题很吸引人。女性杂志是我们学习的榜样。2、全国女性电视频道。全国大多数省级电视台有女性栏目，但开办女性专业频道的不多，初步统计有7个，其中黑龙江卫视、广页脚内容精心整理西电卫视定位为女性频道，做的有影响的也不

3、多，湖南女性频道算一个。3、我省情况。在湖北省可以收看的40个开路频道中，目前还没有一个女性频道。4、我台情况。目前我台七个频道没有女性定位。结论：第一，纸媒做得比电视时间长，效果好，说明这个市场有潜力；第二，从全国电视媒体来看，女性频道已经在部分省受到重视，形成了小气候，有利于女性频道的培养和成长；第三，我省目前收看不到女性频道，为我台女性频道留下了一个难得的生存、发展的空间；第四，我台推出女性频道，可以解决都市频道J-l-J.I/,尸与其它频道同质化的问题，优化我台频道结构，迅速抢占目前还无人染指的女性资源，并在激烈竞争的电视市场中形成人无我有的竞争优势。三、女性资源分析I-iJ7II7_

4、资源占有的质和量，决定了专业频道生存发展的空间。专业频道具有很强的排他性。它是一把双刃剑：一方面通过资源细分锁定了符合频道专业定位的所谓的纯粹资源，另一方面，它舍弃了众多的“不相干”的资源。如果一个专业频道其定位不能有效的占有甚至垄断相应的资源，那它要么难以为继，要么回到综合频道。经过分析，我们认为，女性频道的收视资源、题材资源、广告资源具有独特的质和量。1、女性频道的受众资源分析在中国，女性掌握着电视遥控器和日常生活用品选购的绝对控制权利。据调查，中国家庭电视节目收视群体中，70蛆上的家庭或个人是女性决定收看什么电视频道和节目；同样在中国家庭日常生活消费品牌与购买权的选择决定权利上，也超过7

5、0%页脚内容精心整理的家庭和个人是女性决定选购什么品牌的产品，以上数据在中国的城市超过了80%中国电视收视群体与产品选购主导群体的有效结合，使中国女性电视传媒产业的前景无限。毫无疑问，女性频道的受众主体是占人口二分之一的女性，这个数字已经让人兴奋不已，但是，这还不是全部。因为，第一，每一个女人背后和周围都有一个甚至若干男人，女性频道在吸引女性的同时，男人不可能视而不见，充耳不闻；第二，就像女人希望了解男人一样，男人也希望了解女人，女性频道就是男人了解女人的窗口，这就是为什么很多女性杂志被男人买走的原因。第三，女人的一半是男人，女性频道的节目内容有相当一部分会从女性的视角看男人，女人怎样看男人，

6、男人自然很关心。从这个意义上说，女性频道受众理论值大于二分之一的人口。女性认知过程更重感性，非常契合电视传播的声画并茂、形象生动的特点。据调查，女性看电视的时间明显多于男性，且她们对栏目（或频道）的忠诚度要高于男性。从收视质和量来看，女性都高于男性，因为她们看电视更稳定，更执着。2、女性题材资源分析。I-iII冰心在我对于女人的看法中是这样评价女人的：世界上若没有女人，真不知道这世界上要变成什么样子？我所能想象得到的是：世界上若没有女人，这世界至少要失去十分之五的“真”、十分之六的“善”、十分之七的“美”。女性频道要做的就是将女性生活资源、情感资源、审美资源整合在一个平台上，形成一道靓丽的风景

7、线。构成这个风景线的女性题材涉及到我们生活的方方面面，渗透到社会各个层面，购物、时尚、美容、健康、名人、情感、故事、风采、话题、事业、恋爱、婚姻、家庭等等，不一而足。女性题材的丰富性、与时性、显现性是女性频道的生存、发展取之不尽、用之不竭的源泉和生生不息的动力，它完全符合专业频道页脚内容精心整理在相应的领域对资源宽泛、广博、可持续性开掘的要求。（往事、财智时代、阳光行动）3、女性频道的广告资源女性消费的个性化、时尚化、感性化以及她们在家庭日常消费的主导地位，决定了女性频道广告既有针对性，又不乏广普性。精细化工、服装首饰、美容健身、卫生用品、食品餐饮、日常用品毫无疑问应该是女性频道广告的主流，其

8、它广告如家电、家具、商品房、轿车等同样备受女性关注，也应该是女性频道重要的广告目标。在我省还没有一个女性专业频道，全国上星台中也少踪迹的时候推出女性频道，可以保证节目资源的独有性、频道形象的全新性，有利于抢占市场先机。-Ji/四、女性频道的内容定位女性题材虽然包罗万象，但女性频道不能面面俱到，要体现我们的重点和层次。为此，我们将节目内容分为四大块：生活服务、情感世界、时尚魅力、巾帼风采。1、生活服务。女性在社会生活中往往扮演贤妻良母的角色，她们对物质生活I-iJfII的基本内容如衣食住行的关注度大大高于男性。这一板块就是要通过信息提供、生I活参谋、消费指南、释疑解惑，满足她们对日常生活精打细算

9、、巧妙安排的基本要求。2、情感世界。情感，是女人亘古不变的话题，也是男人与女人沟通的桥梁，情感文化是女性文化的重要组成部分，女性的自然潜质是崇尚情感的，但由于长期以来男性话语的强大覆盖，作为女性文化主体的女性声音显得很微弱，无法真实而深刻地表露内心丰富、细腻的情感和体验。女性频道要从满足女性的情感需求出发，把触角深入到女性内心，报道女性作为一个独立个体所拥有的各种体验、喜怒哀乐，反映女性对生活、社会的认识和感受，以此唤起女性乃至社会的共鸣。页脚内容精心整理3、时尚魅力。爱美是女人的天性。女性既作为审美主体又作为审美客体，女性频道要以女性的视角去塑造各种类型的美丽女性形象，展示女性美、塑造女性美

10、，帮助女性根据自身的特色来打造完美的自我，展示不同的个性美，在引导女性美的同时，张扬女性的审美文化。4、巾帼风采。现代社会是英雄辈出的年代，也是巾帼尽显风采的年代。她们中的佼佼者不仅是女性的骄傲，也让须眉刮目相看。分享她们的成功与风采，解构她们的心路历程，探讨女性的社会角色，折射社会的文明与进步。五、女性频道的形式定位1、鲜明的人际传播色彩，以演播室访谈和主持人现场体验式主持为主要表现形式。善于倾诉和乐于倾听是女性的共性。在栏目策划上要以主持人为中心，大量采用脱口秀的节目形式，将主持人“说”的功能发挥到极致，通过主持人和嘉宾面对面访谈交流，挖掘出最真实、最生动、最动情的信息，达到传播的亲近性。

11、（巧做，低成本）2、突出的参与互动方式。改变节目制作理念，将观众被动的接受为主动的参与I-iJ7I在栏目策划上，把观众、嘉宾作为节目不可或缺的元素设计进去，让他们以各种形I式参与节目，把他们的需要作为节目内容，通过观众的参与，达到彼此互动、相互依存、共识共口的目的。（DIY概念）3、强烈的形象生动的形式感。女性在认知过程中，感性大于理性，具象重于抽象。在女性频道的节目中，应该远离理性的说教，充分发挥电视看的功能，强调节目的可视性，注意形象说话，在版面设计上注重色彩、造型、构成、字体及其节奏感，用视觉冲击力强画面造型吸引、锁定观众的眼球。4、炫目的自我表现的舞台。美是要人欣赏的，风采是要人喝彩的

12、。从某个意义上讲，女性比男性更有表现欲。频道在节目策划上要以人为本，以塑造“新女性页脚内容精心整理为天职，引入“造星”概念，通过举办一系列的评比活动，搭建五彩斑斓的舞台，满足女性表现自我、张扬个性、企盼认同的愿望。六、女性频道的风格定位女性频道的风格定位完全依据女性的性情而定，用三个字来概括就是女人味。1、唯美。诉诸于观众视觉的摄像、灯光、舞美、主持人、服化道、嘉宾、拍摄场景、音乐、画面包装等元素都应该尽可能追求完美。2、温馨。唯美说的是视觉的元素，温馨说的是频道给人整体的感觉、印象，包括亲和的语态、明亮的色彩基调、浓郁的生活气息、格调高雅的小资情调等等。3、时尚。女性频道应该透射出视角的新锐

13、，内容的前沿、形式的洋气、个性的张扬、形象的入时、语言的时髦。4、细腻。女性频道应该表现出女性特有的人文关怀：善解人意，无微不至，悉心呵护，体贴关爱，心心相印，通达人性。5、阳光。女性频道应该表现出女性现代消费文化，倡导正确的生活概念、积极的生活态度、健康的生活方式、高雅的生活境界。I-iXII七、女性频道的核心竞争力以“时尚情感女性生活资讯”为卖点的全省唯一一个为女性量身订做的专业频道。八、女性频道宣传词1、女性频道最懂女人心；2、女性频道，女人品味；3、闻香识女人，看女性频道知女人。4、品味、时尚、靓丽，知性、知己、知音，湖北电视台女性频道；5、女人装扮生活，女性频道扮靓女人；页脚内容精心

14、整理6、看女性频道，品女人味道。7、女性频道，女性生活宝典。8、给女人，为女人，来自女人，湖北电视台女性频道。八、女性频道节目框架女性频道节目可分为四大类：自办栏目、包装栏目、引进栏目、影视剧。（一）自办栏目实现频道本土化服务，体现频道主体意识。1、生活服务一一流行半边天（借鉴生活海报）形式：日播（以周为单位。一天一个主体版块），20分钟，主持人播报+主体版块。内容：七个主体板块：A、女人街（购物），B、美丽约会（美容、化妆），C健美新概念，D衣衣不舍（服饰），E、女游天下（旅游休闲）、F、巧巧当家（生活窍门），G食尚潮流（美食）。看点：本土化服务。I-iJIIJ2、情感倾诉栏目一一24点形式

15、：周播，25分钟，女主持人+女嘉宾内容：讲述情感故事，释怀个人感情，解析女人心理，感悟冷暖人生。看点：听别人的故事，想自己的心思。3、话题访谈栏目一一动感地带三人行形式：周播，30分钟，女主持人+男嘉宾+女嘉宾内容：有关女性生活、事业以及两性的边缘话题、开放话题、热点话题、情感话题、社会话题探讨。看点：思辩性、开放性。页脚内容精心整理4、人物专访新女性形式：周播，25分钟，女主持人+女嘉宾内容：对文化界、政界、企业界成功女性以及新闻事件女当事人的访谈，讲述她们不平凡的人生经历，解读她们的心路历程，展示她们的精彩人生，分享她们的奋斗成果。看点：励志。5、音乐互动栏目一一来点音乐形式：周一至周五，

16、30分钟，演播厅，男女各一名主持人。内容：节目以流行歌曲、彩铃为载体，通过主持人中间穿插跟女人有关的思念、祝福、致谢、道歉、表白等短信、电话留言、E-MAIL、礼物。如/I1'f尸看点：沟通、互动。6、特别节目女性频道常年都要策划举办活动并据此推出特别节目，以聚积人气，产生广泛的社会影响，提高频道的知名度、美誉度和忠诚度。I-i拟举办的活动：<jA、都市丽人（十佳）：拟定为女性频道标志性的活动。B、美丽女生（十佳）：可分为小学组、中学组和大学组。C、都市宝宝秀：儿童节献给孩子的礼物。金牌妈妈：母亲节献给妈妈的礼物。E、锦囊妙计露一手：以社区为单位进行比赛。F.女性摄影大赛：可分为

17、女性题材和女性作品两大类。G打工妹演讲比赛：据此还可评选出十杰打工妹。H、甲方乙方：男女大辩论。（合适的时候作成常规节目）页脚内容精心整理（二）包装类栏目根据频道定位，对引进节目进行重新包装，及时介绍全国乃至世界的流行资讯,体现频道的时尚、新锐。（三）引进栏目1、时尚FOLLOWME（日播，30分钟）2、娱乐眼3、快乐生活一点通（四）影视剧内容侧重女性题材和情感言情影视剧。'J.'/I1'产关于节目策划的几点说明1、目前的栏目设计均参照都市频道的现有条件（人、财、物），女性频道策划的自办节目总量与都市频道相当（270分钟），本想多一点包装和引进节目，但女性节目源较小，可

18、选性不大，是否可适当增加自办量以确保频道的专业特色？I-i产II2、节目生产的重点放在生活情感类。湖南卫视打的是娱乐牌、广西卫视女性综I艺频道打的是文化牌、黑龙江卫视侧重情感，山东卫视走情义路线。这些频道的定位基本上源自各自的资源。湖北电视台女性频道虽然覆盖全省，但应将频道的焦点聚在武汉市，而武汉市又是一个市民化的城市，是一个生活气息十分浓郁的城市因此。因此，我们认为，女性频道定位上走生活化路线，打“生活”牌和“情感”牌。3、女性频道应彰显个性，在不跨越宣传纪律底线的前提下，可否尽可能的做得前卫一点，开放一点，另类一点，总之，胆子大一点。（主持人吊带裙）精心整理4、可否允许频道根据市场反映灵活

19、调整改版栏目、编排，尤其是在起步阶段（我们需要一个投石问路的过程），我们有一些难度大一点的栏目也需要频道运行磨合一段时间后再推出（如甲方乙方、俱乐部的概念）。5、本想确定一至两个重点栏目，但我们的期望往往与市场反应不一致，故暂时不确定重点栏目，待运行一段时间后，根据收视率和市场反映再定，这样也有利于各个制片组的积极性。（生活海报）九、都市频道改为女性频道的两相比较1、定位更加明确、准确，在专业化的进程中迈出了实质性的一步，对于频道来说解决了专业频道不专、特色个性缺乏的问题，对于湖北电视台来说，优化了频道结构，解决了同质化的问题，正确的解决了频道的战略问题（战略问题比战术问题重要得多）。2、女性频道的观众群、内容资源和市场从概念上似乎比