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文档简介

1、从2008年至今天天向，上现已成长为中国周末具国民标识性的*节目，2022年的天天向上更加聚焦传统文化、文化交流、科技科教等主题，强化知识引导和眼界开阔的精英访谈定位，并打造“改变世界的五分钟”“天天向善 新板块，释放青春公益正能量。通过内容展现中国当代青年面貌，用*青年自身的故事讲演，感染、影响和改变更多的年轻人。2021年截止6.22日，全国有1.24亿不重复观众收看了该节目，美兰德网络融合传播影响力指数居周日档电视综艺前列，其中媒体曝光度、短视频*号热度居周日档电视综艺*，Dk视频点击量居周日档电视综艺*，微博提及量2070万条，话题阅读230亿。天天向上由于*的文化公益脱口秀属性，其广

2、告营销玩法独树一帆。*为显著的是天天向上的单期植入，将脱口秀棚综沉浸式场景营销发挥到了*,是市场公认的实现短平快爆发式传播的好玩法。天天向上单期植入具有以下两个特点:其一，植入形式灵活多样，如以人物的角度彰显*话语权、以情感的角度传达*感染力、以产品的角度体现*种草力。其二，植入话题包罗万象，一方面能紧跟*热点，另一方面能与*进行巧妙结合产生强关联。选择国民综艺天天向上，五谷道场以宵夜为话题，引领宵夜新选择，将产品作为核心道具，利用节目中产品与艺人的互动，激发观众对产品的好感。同时，以大屏内容助力*线上和线下的营销布局,通过节目影响力和名人效应为*及经销商创造价值。五谷道场产品作为节目游戏环节

3、核心道具，多规格集体亮相，加深观众对于产品的记忆。建立节目与产品的关联度，主持人食用五谷道场产品并传达其“健康又美味”的亮点，助力*贏得观众的喜爱。*与五谷道场*相关话题#天天兄弟*爱的泡面#累计阅读超1.5亿人次，讨论量超1200万。其中，微博话题#天天兄弟*爱吃的泡面#阅读量达1.3亿，*话题#天天兄弟，*爱吃的泡面#已经超过2260万次播放。新生人口逐年下降，市场需求承压，行业集中度持续提升，奶粉*间的竞争明显，奶粉*持续加大广告投放，同时寻找突破市场营销的新机会。在此背景下，惠氏铂臻在2014年、2018年、2019 年、2021年多次合作天天向上，*。通过单期植入，以小博大，且围绕节目IP形成了一套特有的“*活动+渠道共赢”的模式。1主题契合，节目当期主题“我们的祖国是花园之-起玩水吧”契合*儿童奶粉的定位。 2脑力宝宝进入节目，前期*在线下活动中甄选出的“脑力小达人组合”作为惠氏铂臻的小嘉宾，为“伪装者”游戏环节提供线索，超萌脑力团助力高能推理，植入效果满点。3产品功能点深度传达，主持人口播对惠氏铂臻产品进行宣传，讲解小朋友脑力发育的重要性，传递惠氏铂臻能在小朋友脑力发育关键时期提供营养元素的信息。投放期间，*微博热议度提升7 85%，论坛发帖量提升2

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