茶叶网络推广方案-文档资料

1、1七子茶庄网络营销方案七子茶庄网络营销方案 2七子茶庄传播背景七子茶庄传播背景 七子茶庄是生产高端普洱茶为主的国际型品牌，集研发，生产，销售，文化为一体，引领茶文化时尚消费！秉承“专业、专心、专注”的营销经营理念，拥有强大的公司背景、独特的企业茶文化、优秀的人才梯队、知名的品牌。3七子茶庄的七子茶庄的“茶精神茶精神” 众所周知，茶是中国的象征，而茶文化又是中华民族精神的重要象征； 七子茶庄以坚持品质至上，严把质量关，品质的保障从源头做起。以重塑传统茶工艺和现代人生活联结的茶文化4七子茶庄传播目的七子茶庄传播目的一、不仅仅传达七子茶庄的一、不仅仅传达七子茶庄的“茶茶” 通过网络传播，将七子茶庄产

2、品的优秀传递给网友，针对受众人群，借助媒体优势，扩大网络影响力，形成七子茶庄的口碑影响力！二、更要传播七子茶庄的二、更要传播七子茶庄的“茶精神茶精神” 产品的传播作为网络传播的基础，在此之上缔造品牌的提升，从“传播茶”到“传播茶精神”，不仅使品牌更加立体化，更能形成消费者的感性需求，同时可促进线下销售！5我们的受众我们的受众 - 白领人群、艺术人群、时尚人群、活力人群白领人群、艺术人群、时尚人群、活力人群6我们的受众我们的受众TA们重感性，喝的是茶，品的是茶中的们重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生领悟人生领悟7TA们的网络特性们的网络特性: 在消费的同时，爱茶一族渴望寻求产品以外的情感回报，期

3、盼了解、表达内心需求的品牌，乐意参加品牌的品茶活动； 对互动性较强的活动会持有较浓兴趣，不繁琐、趣味性强，白领阶层并不倾向于玩游戏，尤其是女性；尤其是女性； 活动占用时间自由，适合在上班闲暇放松，希望得到实用奖励的体验，喜欢尝试和胜利， 具有一定挑战精神！网络特性网络特性8通过自媒体和新闻影响力，塑造品牌在行业的影响力，烘托品牌地位,使受众产生信任度从产品和品牌的特点、优势出发，进行知识营销的传播，为整体传播铺垫基础，有理可循，有据可依制造具有议论点的话题，引发热议的同时并给予正面方向的引导产品与品牌的双向传播，不仅仅是“茶”本身，同时更有不凡的品牌内涵“茶精神”七子品牌传播策略七子品牌传播策

4、略9七子品牌传播阶段性七子品牌传播阶段性4.结合品牌和产品以新闻、论坛、微信、微博等形式着力体现产品口碑与行业领先地位，全面传播3.以线上网络活动为主，结合品牌特点和受众喜好聚合人气2.针对原有产品，进行营销推广1.自媒体建设10执行成效执行成效11七子品牌传播规划七子品牌传播规划 a、本阶段为产品传播第一音，迅速提升人气，为整年传播聚集网络人气，聚合受众基础；、本阶段为产品传播第一音，迅速提升人气，为整年传播聚集网络人气，聚合受众基础； b、选择符合网络传播特点的形式、选择符合网络传播特点的形式活动，通过吸引消费者眼球，把握大众心理，活动，通过吸引消费者眼球，把握大众心理， 拉近大众与产品或

5、服务的距离；拉近大众与产品或服务的距离； c、在论坛社区、新闻等，配合线下制造相关话题，也使话题有根据有真相，便于传播！、在论坛社区、新闻等，配合线下制造相关话题，也使话题有根据有真相，便于传播！一、沁园号一、沁园号.普洱茶普洱茶传播传播12品牌活动传播品牌活动传播 结合品牌，举行活动结合品牌，举行活动: 本阶段重点传播重点传播七子茶庄七子茶庄品牌品牌，在新品上市的推广后拥有一定的网络基础，举行网络活动，迅速提升人 气与影响力； 根据品牌自身特色品牌自身特色的设置活动内容，活动中应当处处体现品牌的内涵与产品的特点品牌的内涵与产品的特点； 同时，活动应当贴合目标受众与大众网友的网络习惯，以趣味性

6、、知识性吸引参与，奖品设置也应 丰富多样！13活动设置详情活动设置详情找茶？找茶？ 找茬！找茬！ 找出两张图片中不同之处，通过关卡后即可有机会获得幸运转盘，挑战大奖，简易明了的活动形 式不会造成参与的阻碍，保障了参与人气！ 活动图片可植入七子茶庄产品植入七子茶庄产品，当网友找出不同之处时，可现实说明该产品特征点，在参与活动的同 时即传播了品牌与产品！ 自己参与有机会获大奖，推荐好友推荐好友同样可享受双向获奖机会，更能推动活动在网络的人际传播！14常规口碑传播常规口碑传播a、微营销、微营销以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化

7、、强化顾客关系，实现客户价值15常规口碑传播常规口碑传播b、新闻传播、新闻传播在门户网站、生活、活动、品牌等版块投放新闻及相关软文，传播活动信息，使网友在搜索“七子茶庄”、“找茬”、“找茶”相关信息时，及时有效获取传播信息，提升权威性及品牌形象！16常规口碑传播常规口碑传播C、论坛传播、论坛传播针对活动开展、目前社会广泛议论的话题进行借势炒作，引发广大网友进行讨论，从而吸引更多网友关注和参与到活动中配合网络新闻： * 以论坛、社区等方式，权威信息与口碑整合传播 话题示例： 轻轻松松找“茶”，赢七子茶庄大奖！ 喝茶是常事，找“茶”忙乱手脚 你平时喝茶是用“杯具”还是“餐具”？ 办公室里的小游戏，玩疯了 谁知道电脑的那头是不是坐着一个陆羽 通过找麻烦，明白了很多道理 这个活动不错，像一位古典美女 17常规口碑传播常规口碑传播d、知识营销、知识营销知