广告考试题目复习过程

1、题目：平面广告创意综合分析平面公益广告设计（节约用水、用电、爱护环境、禁烟、反 战争、防艾滋、保护野生动物等等任选主题）（任选其一作为考试作业）一、目的通过对平面广告创意的学习，熟练掌握平面广告创意的规律，掌握形 式美法则，整体提高我们的平面广告创意综合分析能力或平面广告设 计能力。二、内容根据你自己的兴趣、爱好、经验，综合分析某一平面广告的创意（自选），或自己设计一幅创意平面广告（平面设计手法或软件不限制）。三、要求 、综合分析平面广告创意，则要对平面广告的创意理论依据、创意方法、广告主题、广告标题、文案、图片、色彩、色彩、版面布置与 编排、文案创意、视觉元素的传达等进行综合分析；字数不少于

2、500 图片（可用手绘或软件或字体描述出画面表现） 并附广告主题及设 计说明四、交作业方式WORD文档、PPT、JPG等电子文档格式均可；文件命名为：姓名 广告作业。11月 4日下午上课时间 2点 10分带上考试作业交到 9教405例子 1：图片冰恋-Gelato （杯装意式冰淇淋）产品广告广告主：统一股份有限公司主题：冰恋-Gelato （杯装意式冰淇淋）产品广告传播/ 营销目的： 1、提出冰恋 Gelato 的产品传播主张：亲密无负担。 2、提升冰恋品牌形象。目标对象： 18-30 岁学生与年轻上班族群品牌个性： 简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华 沟通调性： 现代、简约宣传场合 /传播

3、时机/ 使用规格： 1、一般媒体：平面媒体、电子媒体、网络媒体 其它媒体：电影院、交通运输媒体、其它户外媒体等。创意手法分析：详细分析。例子 2：图片 雅虎搜索产品之形象广告 广告主：雅虎中国主题： 雅虎搜索产品之形象广告传播目的： 1 、提高雅虎搜索的产品认知度； 2、. 通过传达雅虎搜索的产品形 象特征，建立和其他搜索产品的差异化，树立“雅虎搜索”智能化、人性化的产品说明：目标消费者：互联网网民，注重时间效率和搜索使用品质（简单易用），学生和白领人群为核心用户； 品牌个性： 简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华 主要竞争者： 百度、 google宣传场合 / 传播时机 / 使用规格： 1

4、、宣传场合：线下线上广告形式：可用于互联网方式传播的flash、DV广播以及延展的平面稿等 创意手法分析：详细分析。例子 3：图片 北京啤酒品牌形象广告 广告主：北京啤酒朝日有限公司主题：北京啤酒品牌形象广告传播/营销目的：传达领导啤酒健康消费、以环保理念促进可持续发展的经营； 塑造“北京啤酒”为中国“生啤第一啤酒”的品牌形象；让更多消费者产生北京啤酒（地道生啤酒）与首都品质的联想；塑造北京啤酒“真爽性情”的消费态度。目标对象：主要是25-45岁，重视生活质量的男性；追求时尚、健康的生活方式，有活力的年青人；广大的啤酒爱好者。主要竞争者：燕京啤酒、青岛啤酒。品牌个性：品牌个性：历史悠久、富有文化内涵与活力、可信赖 产品个性：新鲜、清爽、纯正（阳光、时尚、健康） 沟通调性：1、可采用夸张和细致的表现方式，突显产品个性;2、色彩可以蓝色为主，红色、银色、橙色为辅来表现。 传播时