市场策划活动方案集（一）

1、市场策划活动方案集（一）目录一、陕西移动“1860 教你用短信”活动方案 6一、目的： 6二、目标受众：尚未使用过手机短信业务的用户 6三、 活动周期：14 天 6四、 推广策略： 6五、活动内容 6六、活动应用程序流程 7七、活动开始： 8二、灵通“国庆长假寻宝活动” 10一、活动时间：10 月 1 日-7 日 10二、活动对象： 10三、活动目的： 10四、活动方式： 10五、奖品设置 11六、客服热线 11七、流程： 12三、陕西移动新业务调研问卷 14陕西移动调研程序流程图 16四、陕西移动与美通无线 17一、调研说明： 17二、调研成果预期： 17三、调研活动说明： 17四、调研操作

2、流程说明： 18五、奖项设置 ： 19六、开奖日期和发奖方式： 19七、双方协作： 19八、活动检测及评估 19五、深圳美同第四季度推广方案 错误！未定义书签。一、业务背景： 错误！未定义书签。二、推广主题：移动梦网，螃蟹族，横行“八”道，点亮生活之道！错误！未定义书签。三、推广重点业务介绍： 错误！未定义书签。四、推广思路与目的 错误！未定义书签。五、活动介绍及具体实施 错误！未定义书签。六、宣传及广告 错误！未定义书签。六、深圳美同四季度推广方案之补充 错误！未定义书签。一、移动梦网，螃蟹族短信 温暖之道 错误！未定义书签。二、移动梦网，螃蟹族短信 家庭之道 错误！未定义书签。七、彩信业务

3、下半年活动方案 错误！未定义书签。一、活动背景 错误！未定义书签。二、活动时间、地点 错误！未定义书签。三、活动目的 错误！未定义书签。四、活动内容 错误！未定义书签。五、推广步骤 错误！未定义书签。八、空中网彩信猜猜猜活动方案 错误！未定义书签。九、滚石群星贺中秋推广方案（陕西） 错误！未定义书签。十、滚石群星贺中秋总结报告（全国） 错误！未定义书签。十一、美通无线移动新业务调研计划 错误！未定义书签。CONTENTS 错误！未定义书签。移 动 新 业 务 调 研 计 划 错误！未定义书签。调研短信用户： 错误！未定义书签。调研零短信用户：.错误！未定义书签。新 业 务 调 研 数 据 错误

4、！未定义书签。平 面 设 计 物 错误！未定义书签。十二、元宵节有奖猜灯谜活动方案 错误！未定义书签。一、有奖短信灯谜点播 错误！未定义书签。点播方式： 错误！未定义书签。计费方式：按条计费。 错误！未定义书签。资费：0.5 元/条。 错误！未定义书签。发送方法：发送代码 CL 到 8585106 错误！未定义书签。例： 错误！未定义书签。奖品设置： 错误！未定义书签。二、有奖猜灯谜，闯关夺现金 错误！未定义书签。游戏开始方法：发送代码“CL”到 8585106 错误！未定义书签。游戏方式：我们设置了 3 关，每关有 3 道灯谜。如果用户连续答对三道灯谜题目，也就是通过了一关，我们就会有奖品送

5、出。同时用户自动升到第二关。如果用户连续闯过 3 关，我们会有现金大奖送出。错误！未定义书签。具体流程： 错误！未定义书签。例： 错误！未定义书签。奖品设置方式： 错误！未定义书签。十三、电台晚间节目合作交友方案 错误！未定义书签。一、节目内容 错误！未定义书签。二、合作方式 错误！未定义书签。三、优缺点 错误！未定义书签。十四、中秋短信祝福活动方案 错误！未定义书签。一、活动内容 错误！未定义书签。二、具体操作 错误！未定义书签。三、宣传推广 错误！未定义书签。1、宣传途径： 错误！未定义书签。2、电台广告： 错误！未定义书签。十五、营业厅调查问卷活动方案 错误！未定义书签。一目的： 错误！

6、未定义书签。二目的人群： 错误！未定义书签。三宣传重点： 错误！未定义书签。四具体流程： 错误！未定义书签。五.预算： 错误！未定义书签。1、营业厅问卷调查单如下： 错误！未定义书签。十六、移动营业厅宣传活动方案 错误！未定义书签。一目的： 错误！未定义书签。二目的人群： 错误！未定义书签。三宣传重点： 错误！未定义书签。四活动时间：12 月 18，19 两天。 错误！未定义书签。五具体流程： 错误！未定义书签。六.预算： 错误！未定义书签。移动通信客户短信使用情况调查表 错误！未定义书签。十七、手机杂志营业厅促销活动方案 错误！未定义书签。一、活动地点： 错误！未定义书签。二、具体活动内容

7、错误！未定义书签。1、宣传品 错误！未定义书签。2、小礼品 错误！未定义书签。3、活动时间 错误！未定义书签。4、促销人员 错误！未定义书签。5、所需宣传品及礼品的数目 错误！未定义书签。6、负责人 错误！未定义书签。7、预算 错误！未定义书签。三、需要的支持 错误！未定义书签。十八、情人节玫瑰大派送活动方案 错误！未定义书签。一、有奖情人节短信点播 错误！未定义书签。计费方式：按条计费。 错误！未定义书签。资费：0.5 元/条。 错误！未定义书签。发送方法：发送代码 QR 到 8585106 错误！未定义书签。例： 错误！未定义书签。奖品设置： 错误！未定义书签。二、玫瑰大派送，爱人等着你

8、错误！未定义书签。计费方式：按条计费。 错误！未定义书签。资费：1 元/条。 错误！未定义书签。发送方法：发送代码 QR 到 8585106 错误！未定义书签。参与方式：把心爱的人的手机号码直接回复给系统，系统会在情人节当天自动匹配一条祝福语给对方，自己的祝福语也可以添加，（对只输入对方手机号码的用户默认为系统匹配祝福语的用户） 错误！未定义书签。例： 错误！未定义书签。奖品设置方式： 错误！未定义书签。十九、节日短信市场策划及推广方案 错误！未定义书签。一、背景描述： 错误！未定义书签。二、方案详述： 错误！未定义书签。（一）春节： 错误！未定义书签。（二）元宵节： 错误！未定义书签。（三）

9、情人节 错误！未定义书签。三、推广促销方式 错误！未定义书签。四、活动成果预期 错误！未定义书签。一、陕西移动“1860 教你用短信”活动方案一、目的：短信使用方法扫盲，短信盲点的开发，提高梦网业务覆盖率；激发用户使用短信的热情，体验精彩梦网业务，达到扩大短信消费人群。二、目标受众：尚未使用过手机短信业务的用户三、 活动周期：14 天四、 推广策略：l我不想用l我会看不会用他们为什么不用短信？l我根本就不会用用 户问题：用什么方式把用户区隔开，然后针对不同因素的用户实施有针对性的解决方案；策略：l给个理由让“不想用”的用户动起来，吸引“会看不会用”的用户学会用使用移动梦网l通过活动区分用户状态

10、，收集数据进行研究，为下个活动提供决策依据五、活动内容1、A、收到群发的用户将群发信息直接转发至 1010。7l目的：用最简单的操作方式吸引用户参与活动，最大限度减少用户操作的繁复性B、没收到群发信息但有意愿参与的用户可发送“AAA”至 1010 亦可参与l目的：尽可能的扩大活动的影响力，希望形成社会话题2、参与的全部用户都可获得本月的免费试用信息。l目的：让还不太会的用户首先尝试到操作最简单的信息服务，感受短信信息的快捷便利，以培养短信使用习惯3、根据不同号段的用户推荐不同的信息服务。l目的：让用户看到短信应用的广泛，并激发其进一步尝试短信应用的乐趣，深化培养短信使用习惯六、活动应用程序流程

11、群发用户手机及其他用户用户将信息转发至 1010用户发“AAA”到 1010发错了，再试写短消息AAA发送到 1010，参与体验精彩短信，如操作仍有问题不用担心，立即拨打 1860 咨询快转告朋友发AAA 到 1010来参与1860 教你用短信恭喜你可免费体验精彩 X 都市！您的 ID 号 XXXXXXX 回复相应字母MF 免费铃声 TQ 免费天气 RD 热点专题 DZ 段子JR 节日专辑 ZY 征友 SR 同生缘BB 暗恋表白LY 寻 X 情人七、活动开始：9 月 17 日省移动群发配合内容如下：陕西移动教你用短信培训班开课啦！本期教你转发功能，您利用手机转发功能将此短信发至 1010，你学

12、习我交费，快快体验时尚潮流，体验精彩移动梦网。用户进入手机转发短信界面，将接收到的短信转发至 1010，系统回复如下恭喜你可免费体验精彩 X 都市！您的 ID 号 XXXXXXX 回复相应字母：MF 免费铃声，咨询电话：18609 月 23 日：掌中万维向参与活动的用户 Push 信息如下：陕西移动教你用短信培训班第二期！本期教你回复功能，您利用手机回复功能将此短信回复至 1010，你学习我交费，快快体验时尚潮流，体验精彩移动梦网。用户进入手机回复短信界面，按动任意键，系统回复如下：恭喜你可免费体验精彩 X 都市！您的 ID 号 XXXXXXX 回复相应字母：MF 免费铃声，咨询电话：1860

13、9 月 16 日：掌中万维向参与活动的用户 Push 信息如下：陕西移动教你用短信培训班考试通知：你有进步吗，学有所成吗？回复 DB参加博智夺标，体现你的智慧与效率。用户进入手机回复短信界面，输入 DB，进入博智夺标业务（按条答题业务 0.1 元/条）北京掌中万维科技有限公司2003 年 9 月 13 日二、灵通“国庆长假寻宝活动”-国庆活动方案一、活动时间：10 月 1 日-7 日二、活动对象：西安市移动签约用户。三、活动目的：为了进一步提高梦网的使用率及 ARPU 值，特在国庆期间举办此次活动来回报长期以来用户对陕西移动及上海灵通的大力支持！四、活动方式：l用户回短信 GQ 参加国庆探宝游

14、戏后，会有 12 种藏宝场景随机产生。例如告诉用户宝物藏在一棵树上，让用户回代码猜是在枝、叶、花、根或茎的哪一部位。或是宝物藏在一个矿藏中，让用户回代码猜是在金、银、铜、铁、锡的哪一个矿藏中。l用户如果猜对的话，会收到获奖通知，并可致电灵通客服了解领奖地点。同时鼓励用户继续发 GQ 寻宝。l 用户如果猜错的话，会随机得到灵通短信服务一项免费到月底。并鼓励用户继续发 GQ 寻宝。第二次猜错，就不再会获赠服务，只是鼓励他继续寻宝。l无论用户猜对猜错，每一个藏宝场景只能猜一次。用户第二次发 GQ 寻宝会随机进入不同藏宝场景。当然不排除随机进入相同藏宝场景的可能，但宝物也会随机调换自己的位置。例如：用

15、户第一次进入藏宝地,宝物藏在东方，用户每由猜中。第二次进入相同的藏宝地，宝物就可能藏在南方了。五、奖品设置奖品100 元手机充值卡或予存话费免费试用短信服务至本月底获奖范围在指定地点找到宝贝的用户参加竞猜活动的所有用户总数不限不限提供方掌上灵通掌上灵通赠送 服务时事精选伊甸启蒙另类 资讯吃喝玩乐天天 爆笑精品女人健康贴士哈弟哈妹心灵 解读体坛 风云酷哥宝典价格0.15元 条5 元月0.3 元条6 元 月3.99元 月2 元月2 元月6 元/月3 元/月0.15元 条6 元/月免费 频道150101239501153501238201/238101/23870123920123930123910

16、1238401/238501239601140501238601/238901/238001取消 代码QXSJQX YDYQXX UQXJEQXL TXHQXPL MQXJT SQXJCQXX JDQXT KQXJ B备注：吃喝玩乐套餐包括老吃客、江湖行、八卦煲三类产品，频道分别为 238201、 238101、238701哈弟哈妹套餐包括哈一族、动漫库别为 238401、238501酷哥宝典套餐包括泡美眉、数码仓、碟中碟，分别为 238601、238901、238001六、客服热线咨询电话移动客服热线1860灵通上海客服53531253服务时间24 小时8:30-22:30五个宝盒中只有一个

17、藏着宝。闭上眼睛预测一下一百元礼金在哪个盒里！回代码 A 珍珠 B 钻石 C 玛瑙 D 翡翠 E 白金。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条每次都在随机变呦！2 角/条七、流程：漫漫长假如何休闲？给自己来点刺激吧！回复GQ参加国庆探宝，给平淡的生活一点惊喜，猜对就有现金大奖！本条免费。询02153531253用户发送 GQ 到 200010位置每次都在随机变呦！2 角/条五面旗帜中只有一面旗帜下藏着宝。翻开旗子找找看，猜猜一百元礼金在哪里？回代码 A 甲 B 乙 C 丙 D 丁 E 卯。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条随机产生以下一条五只汽球中有一只藏着宝。回代码来戳破气球让一百元礼金

18、掉出来吧，小心被气球炸到哦。A 红 B 绿 C 黄 D 篮E 紫。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条五个方位中只有一处藏着宝。快去找一百元礼金吧，当心没撞到运反撞到墙哦。选好代码就回 A 东 B 西 C 南 D 北 E 中。宝贝的五件兵器中只有一样藏着宝。猜猜一百元礼金在哪里？小心割到手，为了大奖别怕疼。回代码 A 刀 B 枪 C 棍 D 棒 E 锤。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条一棵树上藏着宝。用你的火眼金晴发找找看，猜猜一百元礼金在哪里？回代码 A 枝 B 叶 C 根 D 茎 E 花。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条五种动物身上只有一种藏着宝。猜猜哪种动物能给你带来一百元

19、礼金呢？回代码猜猜看吧 A 猫 B 狗 C 猪 D 羊 E 鸡。宝贝的位置五个矿藏中只有一个藏着宝。快准备好工具去挖挖看，回代码找一百元礼金在哪里！A 金 B 银 C 铜 D 铁 E 锡。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条五个水域中只有一个藏着宝。你相信遇水则发吗？还不快回代码猜猜一百元礼金在哪里？A 江 B 河 C 湖 D 海E 沟。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条五种自然现象中只有一种能带来宝。猜猜哪种天气能为您送来一百元礼金？回代码碰运气 A 雾 B 雷 C 雪 D 雹 E 雨。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条五只餐具里只有一样藏着宝。用你的运气猜猜看，把一百元礼金找出来

20、吧？快回代码 A 杯 B 碗 C 盆 D 锅 E 碟。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条屋子里藏着宝。找出来就是你的，这一百元礼金是在哪呢？回代码猜猜看 A 床 B 桌 C 窗 D 柜 E 橱。宝贝的位置每次都在随机变呦！2 角/条注：用户参加寻宝活动第一次猜，免费赠送其一个服务。第二次猜，就不再赠送服务。所向用户赠送的业务，在月底均以短信方式给用户进行通知。此次活动媒体支持：陕西各大报纸，西安电视台等。通过媒体之间的立体式宣传，本次活动的受重人群将达到 200 万左右，根据逻辑学统计角度来进行估算，此次活动所吸引的用户将会达到 3 万人左右。以上活动希望移动公司在 9 月 30 号或 1

21、0 月 1 日给予群发支持。三、陕西移动新业务调研问卷请问您的年龄属于以下哪一组？A.25 岁以下 B.2640 C.4150 D.51 岁以上您在业余时间喜欢：A.旅游/运动 B.看电影 C.逛街 D.在家看书/上网 E.约朋友聚会 F.听音乐 G.棋牌 H.其他请问您觉得您更适合使用以下哪个移动品牌呢?A. 全球通 B.神州行 C.动感地带 D.大众卡您是否听说过移动梦网？A.听说过 B.没听说过您知道移动梦网包括以下哪些业务类别？ A.短信业务 B.WAP 业务 C.彩信业务 D.以上都是您通过什么途径得知移动梦网业务？A.电台广告 B.宣传单张 C.户外广告 D.户外活动您使用过移动梦

22、网哪一类业务？A.即时新闻 B.掌上理财 C.商业讯息 D.邮件服务 E.娱乐游戏 F.旅行 G.无您是否听说过 GPRS？A.听说过 B.没听说过您是否尝试过用 GPRS 手机上网？A.有 B.没有您认为 GPRS 手机上网的速度怎样？A.比较快 B.一般，可接受 C.比较慢 D.不知道GPRS 手机上网能享受各类应用服务,您最感兴趣的是?A.移动炒股 B.行业信息/新闻 C.收发邮件 D.移动办公 E.移动地图 F.不知道您的手机支持彩信吗？A.支持 B.不支持您喜欢彩信的哪一个特点？A.即时拍照即时传送 B.有声有色的图片 C.享受来自互联网的业务 D.其他现在发彩信 0.9 元/条,发

23、两送一,您觉得收费:A.超值 B.合理 C.太贵您认为现在彩信发送和接收的速度： A.比较快 B.一般，可接受 C.比较慢 D.不知道您听说过百宝箱业务吗？A.听说过 B.没听说过您知道百宝箱的特点是什么？A.下载应用程序 B.在手机上运行程序 C.以上都是您尝试使用过移动梦网百宝箱业务吗?A.使用过 B.没有使用过“动感地带”举办的社区活动中您更愿意参加以下哪项?A.电影 B.户外运动 C.明星聚会 D.其他您觉得“动感地带”什么地方能够吸引您?A.超值的短信套餐 B.流行火爆的梦网业务菜单 C.话费优惠 D.社区活动感谢您参与了所有的移动调研题！大奖奔四电脑、彩信手机将在 12 月 7 日

24、 XX 移动营业厅现场开出，所有莅临现场的用户都将获得小礼品一份！调研题 1620您已参与了十五道移动调研题，将有机会获得价值100 元的动感地带卡（每天 10 名），继续努力，答满20 道题就有机会赢奔四电脑、彩信手机！调研题 1115陕西移动调研程序流程图发R 到 1818免费定制调研本次陕西移动调研共设 20 道调研题，可一次或多次答完。用户参与不分对错，都有机会中奖。活动截止 11 月 30 日。直接回复 N 查看奖项设置奖项设置：奔四电脑 1 台、彩信手机 3 台（答满 20道题）；每天 20 名参与奖，送价值百元的动感地带套卡（答满 20 道题）！直接回复 N 继续查询所有参加本次

25、调研的用户，都可获得“美通无线”短信游戏两个月的免费使用权。直接回复 R 继续回答调研题。回复RH调研题二：如用户未答完五道问题调研题三：调研题四：调研题五：用户半小时内未继续答题，系统自动提示调研题 510锵锵锵！疯狂洋葱头，财富冒险游！信息费 6元，11 月 30 日前免费。直接回复 P 选择语言种类 H 帮助Q 退出询HOTLINE回复 A四、陕西移动与美通无线移动新业务调研计划一、调研说明：l以短信形式对移动用户进行新业务调研，共 20 道调研题；l调研问卷将业务介绍和用户认知调查相结合，问答题目着重推介业务，问答选项注重业务细节；l问卷内容包括：a、移动基本知识；b、移动梦网；c、M

26、-ZONE；d、彩信；e、GPRS；l对用户参与回答状况进行统计分析，并提交针对性的移动推广建议。二、调研成果预期：l移动收益1、增进用户对移动各类新业务的认知；2、切实了解用户对移动各类新业务的认知度；3、调研的同时增加用户的短信流量；4、通过参与送奖的方式，提高用户对使用短信/梦网业务的积极性。l美通收益1、加深与陕西移动的合作关系；2、提高美通短信 1818 在陕西的知名度和可信度。三、调研活动说明：调研周期：10 月 20 日11 月 20 日调研方式：发送 R 到 1818，首次 push 两条短信：提示信息和首道问题；第二次 push一条短信：首道问题用户参与形式：用户直接发送 R，系统自动回复题目，每个号码的调查时间不限，系统会记录用户的调查题目，再次调查直接发送 R，系统会按照用户的原始调查记录发送题目。调研评估：由美通每周统计回答问题参与人数、选项统计；调研活动期满（12 月上旬）提交分析报告及新业务推广建议四、调研操作流程说明：1、移动群发：提示移动调研活动，发 R 到 1818 开始。2、美通接到 R 到 1818 指令，PUSH 两条信息：信息一、介绍调研活动，并提供回复 H 查询功能，可获悉明细活动进程安排、