如何选择和设置SEO关键词

1、关于关键词对搜索引擎的作用，是每个做SEO的人都应该的，这里不做过多的啰嗦了，下面介绍什么是关键词。1 关键词的概念关键词就是用户输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西，关键词形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句话。 按照搜索目的不同，关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。(1) 导航类关键词导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时，他知道自己想去哪个网站，只是自己不记得网址或者懒得输入网址，所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词。通常这类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方网站。如笔者就经常访问

2、京东商城，但是没记住京东商城的网址，通常情况下都是在搜索引擎中输入“,交易类关键词是指用户带有明显购置意图的搜索，如苹果价格、哪款笔记本电脑最好等。很显然交易类关键词的商业价值最大，因为用户已经开始进入商品分析过程，在寻找最适宜的卖家，离交易只有一步之遥，如图 5-18所示。(3)信息类关键词信息类关键词是没有明显购置意图的关键词，也不含有明显网站指向的搜索，如“图片、减肥方法等，这类信息类关键词搜索数量最多，变化形式也最多，如图5-19所示。2 研究关键词的意义从关键词的定义上就不难看出研究关键词是如此重要。研究关键词的意义主要表达在以下4个面。(1) 确保目标关键词有人搜索网站的核心关键词

3、并不是想当然设定的，必须要经过关键词研究才能确保这个关键词确实有人搜索，没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值。因此，企业网站要确定适当的关键词，首先要做的是研究， 这些关键词有没有用户被搜索， 搜索次数有没有到达一定的 数量级。(2) 降低优化难度选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词，但这并不意味着要选择最热门、搜索次数最多的关键词，原因是这种关键词竞争力度太大，很难在搜索页面中排在首页，同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。如搜索 房地产的用户肯定很多，如果企业要想在 房地产这个关键词上排在首页，估计没有80万至1 00万元的推广费用是很难做到的，而且也不能确保搜索房

4、地产的人都是想买房的。因此对中小企业或个人站长来说， 要想把网页做到首页，就必须降低关键词的热度 。 建议网站的核心关键词最好是在 100万-300万搜索量级别的关键词，这样既保证有人搜索， 也能保证在关键词优化的过程中难道不是太大。(3) 提炼有效流量对于网站主来说，流量与排名都不是其目的，有效的流量带来转化才是目的。要想提高有效流量，就必须考虑关键词的选取。如搜索房地产价格的用户很明显会比搜索 房地产的用户更有倾向购置房子。当然也不能把关键词设置得太具体，或者太专业，这样有效 流量是提高了，但是这样的关键词根本上没有人搜索。但不管怎么样，我们都要记住，流量并不是网站的资产，只有转化为有效流

5、量之后那才是网站的资产。(4) 发现新的时机网络营销和推广是一个不断改迸的过程，对于关键词研究也是一样的，因为每个人的思维都会有局限，而且也不能在一开始就把关键词选择得非常准确，实践是检验真理的唯一标准同样实践也是检验关键词是否正确的唯一标准。SEO人员在查询搜索引擎提供的关键词扩展工具或者分析网站流量时，有可能会意外发现更好的更有效的关键词。3 选择关键词的原那么选择恰当的关键词是 SEO最具技巧性的环节之一，只有选择正确的关键词，才能够使网站的SEO走向正确的方向。那么该如何选择关键词呢？(1)与内容有关目标关键词必须与内容有关，其原因很简单，欺骗性关键词确实能带来很大的流量，但是这些流量

6、根本不会转化为有效流量，对网站来说毫无意义， 而且有可能会遭到搜索引擎的惩罚。因此关键词必须与内容有关，是内容的精准提炼。(2) 搜索次数多，竞争小每个SEO人员在选择关键词时，都希望自己的关键词是搜索次数多，竞争最小的关键词，这样既能保证网站有一定的流量，又能保证在SEO过程中降低操作难度。可惜现实中并没有那么理想，大局部搜索量大的关键词竞争力也大。不过，可以通过大量细致的关键词挖掘、分析，找到一些搜索次数相比照较多，竞争力相比照较小的关键词的。(3) 主关键词不能太宽主关键词太宽，主要会带来两个麻烦，一是关键词竞争力太大，很难排到首页，即使付出很大的代价，可能搜索排名也不会太理想；二是搜索

7、词的目的太广，转化率比拟低。(4) 主关键词太窄同样，主关键词也不能太窄，太窄往往只会造成搜索次数大大降低，甚至没人搜索，这对网站来说也是致命的。所以在选择主关键词时，即不能太宽泛，也不能太窄，需要找到一个平衡点。4 .关键词确实定与扩展在具体选择关键词时，一般的步骤就是先确定核心关键词，然后根据核心关键词进行扩展。(1)核心关键词确实定通常情况下核心关键词是放在网站首页的目标关键词，是搜索次数最多、竞争最大、优化难度最大的关键词，只有确定核心关键词之后， 才能确定其他栏目及产品的关键词。那么如何来确定核心关键词呢？第一步，头脑风暴法.首先列出与网站产品相关的、尽量多的同时也是比拟热门的关键词

8、，当然你还可以请朋友、同事来一起进行讨论。第二步，查看竞争对手的关键词。在确定自己的网站的核心关键词对，可以去百度上搜索同类竞争对手的网站，参考他们的核心关键词是什么，一方面可以知己知彼， 避开他们的优点，另一方面可以获得灵感对关键词进行补充。第三步，查询搜索次数。当经过头脑风暴和检查竞争对手的关键词之后，这时候估计你列出的关键词应该有很多了，那么接下来就是利用Google关键词工具或者百度指数，查 询这些关键词的搜索次数，当然这两个关键词工具也会提供很多相关的关键词继续补充前面 没有查找到的。第四步，确定核心关键词。在通过关键词查询搜索次数，并进行分析这些关键词的竞 争情况、潜在用户搜索数量

9、之后，选出两三个关键词作为核心关键词。(2)关键词的扩展确定核心关键词之后，接下来就是进行关键词扩展，对于一个网站来说，找出几个核 心关键词显然还够，还需要我们根据这些核心关键词进一步挖掘，扩展几百个甚至几千个关键词。扩展关键词一般有以下 4种方法。方法一，使用关键词工具。最常用的是通过利用Google关键词或百度指数工具，查询任何一个关键词时就会列出几十个相关关键词。在取其中任何一个相关关键词进行重新查询，又可以得到另外几十个相关关键词，如此不断挖掘，扩展几千个关键词是一件轻而易举的事情。方法二，使用相关搜索。在百度或 Google的搜索框输入核心关键词时，搜索框就会自 动显示与此关键词相关

10、的一些搜索建议词； 当然也可以通过搜索结果页面最下面看到搜索驯 擎给出的相关搜索，这也是一种扩展核心关键词的好方法。方法三；使用其他关键词扩展工具。关于关键词扩展的工具还是有很多的，这些工具 也可以为我们所用，帮我们去挖掘扩展关键词。方法四，使用其他各种关键词变体。还可以对关键词进行各种变化，主要有以下几种 类型：同义词变体，如酒店与饭店、旅馆、宾馆的意思相近。简写变体，如北京大学与北大。相关词变体，如网络营销与网站建设、网站设计。方法五，使用形容词修饰。可以在核心关键词前面添加一定的形容词，扩展关键词， 如酒店，我们可以按地名扩展为 张玉强“按品牌类型扩展为张玉强博士还可以设置其他形 容词

11、比拟好的张玉强-200元价格的酒店等。5.分布关键词在选择和确定好关键词之后，会得到一个至少包含几百个相关关键词的列表，之后就 要将这些关键词合理分布在整个网站上，可以使用以下三种关键词的布局。(1) 金字塔结构目前来说，关键词分布最合理的布局是类似于金字塔形式，一般每个页面并没有限制 收录关键词的数量，但要是把上百个关键词列表都放在一个页面中显然不行的，为了突出关键词优势，一个页面的关键词一般设置在3个左右。在关键词金字塔布局中：核心关键词位于塔尖，这些关键词应该放在首页。一级关键词相对于核心关键词来说没有那么热门其数量也可能比拟多。 一般来说，每个产品或行业的主要标准词就是一级关键词，比方

12、：男装、女装、男鞋、女鞋等，、这些 一级关键词简洁明了，点击率也很高，可以放在一级分类如栏目首页。二级关键词没一级关键词那么热门数量也比一级关键词要多很多，一般情况下，二缀关键词由一级关键词通过前后加定位词或后尾词延伸出来更多的长尾关键词处于塔底， 放在具体的页面上。(2) 关键词分组得到关键词开展列表之后，接下来将这些关键词进行分组，每一组关键词针对一个分 类。对于关键词分组，必须坚持两点，第一点就是同组关键词必须意义相关，上下组关键词 必须具有层次性。(3) 关键词布局进行关键词布局时要注意以下 3点：一，每个页面只针对两三个关键词，不能太多，以突出主题。二，防止内部竞争，同一关键词不能重复出现在网站的多个页面上，原因很简单，搜索引擎一般只会挑出最相关的页面排在前面，同一关键词屡次出现，只能造成内部竞争。三，关键词决定内容筹划。从关键词布局可以看到，网站要筹划撰写哪些内容，很大 程度是由关键词研究决定的，每个板块都针对异族明确的关键词进行内容组织。6 设置关键词密度关键词密度是用来衡量关键词在网页上出现的总次数与