宏基电脑广告策划方案文档

1、宏基电脑广告筹划书筹划人：谢建辉筹划时间:目录、八亠一、前言 3 二：市场分析 3 1宏观环境分析 3 2竞争对手分析 4 3消费者分析 4 4产品分析 4 三：市场策略 4 1营销目标 4 2产品定位 4 3广告目标 5 四：广告表现 5 1广告诉求 5 2广告主题 5 3广告创意 5 五：广告媒体 6 1电视广告 6 2网络 6 3地面媒体广告 6 六：广告预算 7 七：效果评估 7、八 、亠一、前言宏碁集团acer创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价 比优势在 2021 年以来销量一直占据全球前两 名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服 务器与数字家庭

2、等产品的研发、设计、行销与效劳， 持续提供 全球消费者易用、 可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合 ?中国 节能产 品认证技术要求? ，并通过了中国节能产品认证中心的认 证，这标志着宏碁将继 续高举国内电源行业领军大旗， 为所有 电源电脑生产企业树立了一个良好的典范， 也将引领国内电源行 业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、Packard Bell、emachine Founder 方正。以与 PDA 和便携式 设备品牌倚天，此方案为了进一步推广 XX 市场的广告筹划书。二：市场分析 1宏观环境分析acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway 捷威品牌

3、那么在美国占 据市场第三的位置， Packard Bell 也为宏碁在欧 洲占有一席之地。 宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的 市场意义，而 XX 将以性价比销售全国，相信不久的将来 XX 会 成为电脑行业的领跑者。2竞争对手分析XX 在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕 等，而 XX 的营销模式一直以高性价比销售， 相比其他电脑还是 有一定的优势。 3消费者分析XX 的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。 4产品分析本产品为绿色环保产品，省电节能。性能稳定，配置合理。 更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊 天都没什么问题。三：市场策略1营销目标

4、在中国，高校大学生将近 2000 万，中国当代大学生都市场 价值，远远超出我们所想， 所以我们目标确定提高品牌知名度和 影响力，提高节能电脑的销量。2产品定位XX 电脑定位于高性价比，节能省电，热爱追求、新颖的 消费群体。 3广告目标从一定程度上来讲， 广告的时尚性对于年轻人特别是高校学 生具有一定 的吸引力。性价比高的时尚产品是亮点。从而显著 增强 XX 广告的好感度。改变目标消费群体对节能电脑的认识， 从而对 XX 这个品牌产生好感。提升品牌的知名度和美誉度。四：广告表现1广告诉求XX 电脑的对象是 80 后和 90 后的在校大学生，和刚参加工 作的年轻群体， 喜欢时尚 活力 ，对环保节能

5、有着强烈的社会责 任感。理性诉求，节能为主题， 以一系列的数字表达。 感性诉求， 以节能，关爱环保为主线。2广告主题根据 XX 电脑的特点，以与优势分析，主题是环保、节能， 一切皆有可能 XX3广告创意广告语1、 XX 在手，世界我有2、 节能电脑，为你的眼睛保驾护航。创意：以大学生为主线，设计故事情节，把宏碁和追求梦想 结合起来。内容青春，时尚，向上。整体简单。并且突出宏碁的 高性能。广告片段 每到晚上 12 点，停电停网，此时一位同学用XX 节能笔记本在宿舍还可以继续上网，其他同学发出惊叹，此时 XX 主题音乐响起，生活因节能而改变，节能电脑，让生命延续五：广告媒体1电视广告在央视以与各地方卫视等黄金时段，投放2网络例如，现在年轻人越来越喜欢网购，可以在淘宝，拍拍等主 流投放，也可以在校内网，人人网进行宣传。3地面媒体广告1、户外广告，在一些高校附近设置一些巨幅广告牌，在大城市一些青年人集聚区做巨幅广告。 2、报纸杂志类，如 XX 地区，可在潇湘晨报、新青年杂志。 3、赞助高校篮球对抗赛六：广告预算电视广告80万网络40万地面媒体广告80万合计200万七：效果评估通过这次广告案的筹划，宣传和执行，宏碁将在广阔年轻人 的市场特别是刚进入大学