体育品牌体育APP吃货节游行快闪活动策划案

1、LIFESPORT健康生活快乐塑形体育APP创意吃货节SPORT活动方案LIFESPORTLIFESPORTCONTENTS活动介绍Enter your text Enter your text01营销价值Enter your text Enter your text02执行策略Enter your text Enter your text03品牌权益Enter your text Enter your text04目录SPORTLIFESPORTLIFESPORTSPORT活动介绍PART.1千 万 用 户 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活记录每日运动数据，参与健身塑形直播.集运动训

2、练、健身直播于一体的运动健康APP千 万 用 户 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活记录每日运动数据，参与健身塑形直播运动之某品牌SPORT*数据来源：媒体内部调研，2017.12014.42015.12016.12017.1千万用户三千万用户上线每天10,000条好友关系建立记录20,000条跑步、健身记录250,000次分享千万级别用户访问，日活覆盖居行业前列4500W600W300W用户月活日活结 合 电 影 I P ， 及 上 映 期 可 预 见 被 热 议 的 减 脂 话 题美食之吃货节运动之某品牌LIFESPORTLIFESPORTSPORT营销价值PART.2千 万 用 户

3、 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活记录每日运动数据，参与健身塑形直播.高 品 质 大 制 作 + 海 外 口 碑 + 受 众 广 题 材电 影 话 题 热 点 成 功 借 势1牌上品续线营下销联带声动来量2线为持电 影 I P + 美 食 + 运 动三 重 维 度 广 泛 覆 盖 全 民3LIFESPORTLIFESPORTSPORT执行策略PART.3千 万 用 户 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活记录每日运动数据，参与健身塑形直播.下集乐动快闪线乐吃动货挑结战吃货集结集 结 最 优 势 线 上 资 源高 曝 光 硬 广 + 强 互 动 软 性 资 源配 合 活 动 持 续

4、引 爆 话 题3 月 20 日 -4 月 10 日线上预热 + 征集4 月 1 5 日线下征集 + 挑战4 月 16 日 4 月 22 日线上后续传播吃 货 乐 动 不 停 歇配 合 优 质 线 上 资 源传 播 扩 散 活 动 中 精 彩 内 容实 现 时 间 长 尾 传 播话题互动结合电影主角特性，将用户运动关联互动话题，激励用户自主参与训练视频某品牌训练板块，结合开篇剧情设计健身课程美食直播某品牌直播频道结合电影IP ，相关食谱教学主题游戏制作主题相游戏激励用户参与跑步任务完成跑步任务解锁勋章参与线下报名3 月 20 日 -4 月 10 日线上预热 + 征集结合 IP ，定制多种线上活动

5、，联动品牌互动猜猜主角一毛钱的“心思”结 合 电 影 主 角 - 饺 子 的 身 份 ， 发 动 用 户 参 与 话题 讨 论 饺 子 是 什 么 馅 的 互 动 活 动运 动 & 投 票将 每 日 运 动 量 和 投 票 关 联 ， 用 户 每 日 完 成 一定 运 动 量 ， 可 以 参 与 投 票 ， （ 或 者 增 加 投 票机 会 ）奖 励 机 制参 与 者 奖 励 - 每 个 参 与 活 动 者 都 可 获 得获 胜 者 奖 励 - 站 队 人 数 最 多 的 ， 人 人 有 奖结合电影主角特性，将用户运动关联互动话题，激励用户自主参与话题互动3 月 20 日 -4 月 1

6、0 日线上预热 + 征集面包机传达你的爱结 合 电 影 主 角 - 面 包 机 的 身 份 ， 以 趣 味 性 、恶 搞 行 激 励 用 户 主 动 参 与 分 享操 作 机 制开 发 H 5 页 面 ， 外 观 植 入 电 影 中 面 包 机 形 象结 合 电 影 上 映 期 及 “ 3 月 不 减 肥 ， 4 月 、 5 月 、6 月 。 。 。 徒 伤 悲 ” 的 话 题 ， 发 动 受 众 给 你的 胖 友 留 言 ， 鼓 励 、 嘲 笑 等 等输 入 留 言 ， 最 终 以 电 影 中 面 包 机 吐 面 包 的 形式 出 现点 击 某 品 牌l o g o ， 出 现 某 品 牌减

7、 肥 t i p s活 动 可 以 在 微 信 及 某 品 牌a p p 里 同 时 传 播主题游戏制作主题相游戏激励用户参与3 月 20 日 -4 月 10 日线上预热 + 征集披萨教练全家福结 合 电 影 中 披 萨 教 练 一 直 努 力 找 寻 家 人 的 情节 ， 设 计 魔 性 、 闯 关 小 游 戏 ， 朋 友 圈 分 数 分享 ， 激 励 受 众 攀 比 分 数 ， 自 主 传 播魔 性 小 游 戏游每拼加游闯乐戏 以 拼 图 、 闯 关 的 形 式 展 现关 披 萨 的 直 径 不 断 缩 小 ， 块 数 不 断 增 多 ，好 一 块 完 整 的 披 萨 需 要 的 时 间

8、也 相 应 增戏 设 置 一 定 时 间 ， 比 如 1 分 钟 ， 比 拼 可 以几 关动 力 运 动 量 兑 换 可 延 长 时 间制作主题相游戏激励用户参与主题游戏3 月 20 日 -4 月 10 日线上预热 + 征集定制跑步任务为 品 牌 方 定 制 专 属 线 上 跑 报 名 活 动 ，活 动 期 间 每 天 完 成 跑 步 任 务 解 锁 定 制 勋 章完 成 线 上 跑 步 ， 参 与 线 下 报 名 （ 定 制 专 属报 名 - 赠 送 0 元 通 道 ）拉动线上固有用户 或 创造营销事件等0元报名专属通道*DEMO仅为示意3 月 20 日 -4 月 10 日线上预热 + 征集

9、跑步任务完成跑步任务解锁勋章参与线下报名整体风格简单、魔性、易传播以电影中几个主角或是有特性的角色肢体动作特点为基础病毒性扩散-视频社交软件3 月 20 日 -4 月 10 日线上预热 + 征集吃货XX操训练视频某品牌训练板块，结合开篇剧情设计健身课程结 合 I P ， 制 作 直 播 视 频- 介 绍 好 吃 不 胖 的 面 食制 作 方 法直 播 中 ， 主 播 口 播 介 绍品 牌 相 关 信 息直 播 场 景 中 形 象 、 周 边物 料 、 素 材 等 的 露 出 及与 主 播 互 动心看播光入高入 口 ， 达， 实深 度核每品到产现的心期牌最品高传频万冠大功互播道人名化能动效核收直

10、曝植与果某品牌直播频道结合电影IP ，相关食谱教学3 月 20 日 -4 月 10 日线上预热 + 征集面粉星球的神奇瘦身食谱美食直播线下事件地标快闪XX挑战4 月 1 5 日线下征集 + 挑战线下征集5 大 地 标 性 建 筑 快 闪 行 动每 个 地 标 征 集 6 0 人线 上 征 集 6 0 0 人 + 线 下 征 集 3 0 0 人900 人共赴XX挑战现场5000+ 吃货XX族的节日时 间 ： 2 0 1 7 年 4 月 1 5 日 （ 暂 定 ）地 点 ： 北 京 5 大 地 标 性 建 筑内 容 ： 快 闪 - 由 某 品 牌教 练 团 表 演 快 闪 - 乐 动 吃 货 操

11、&其 他 欢 快 的 舞 蹈 、 健 身 操 等目 的 ： 承 接 电 影 上 映 热 度 ， 引 爆 粉 丝 效 应 制 造 事 件 ，延 续 话 题 热 度地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战时 间 ： 地 标 快 闪 结 束 后内 容 ： 包 装 成 吃 货 宇 宙 中 面 粉 星 球 公 交车 - - - 大 巴 车 出 现 ， 现 场 召 集 吃 货 运 动 族 ，前 往 乐 活 挑 战 现 场 ， 进 行 挑 战集 结 时 间 ： 限 定 时 间 内 （ 比 如 半 小 时 ）集 结 形 式 ： 现 场 完 成 运 动 挑 战

12、 项 目每 个 地 点 征 集 6 0 人 ， 共 3 0 0 人到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING主舞台ABCDEF主 舞 台 ： 可 从 主 舞 台 任 意 方向 出 发 ， 选 择 任 一 任 务 开 始挑 战集 市 ： 根 据 不 同 品 牌 定 制不 同 主 题 ， 品 牌 展 示 及 品牌 互 动 的 区 域任 务 赛 道 ： 根 据 不 同 品 牌定 制 不 同 任 务 种 类吃 货 乐 动 趴到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开

13、启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING主题化赛事礼包结 合 I P 及 场 景定 制 非 常 规 的 参 赛 者 赛 事 包（ 包 内 放 入 定 制 P a s s 卡 ， 可 p a s s 指 定 任 务 ）活 动 当 天 在 主 舞 台 领 取*礼包内容：pass卡、吃货宇宙-运动毛巾、运动水杯、运动T恤、抽绳包、贴纸、活动介绍（包括参与品牌及任务规则）等到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线

14、下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING创意场景面 粉 星 球 笼 屉 体 育 场 ， 增 加 代 入 感活力互动开 场 热 身 （ 某 品 牌教 练 带 动 跳 - 吃货 乐 动 操 ） 及 互 动 规 则 介 绍到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING结 合 主 题 ，

15、 每 个 市 集 搭 建 成 电 影 中 大 巴 车 的 样 子 ， 包 装 成 不同 主 题 星 球 ， 如 能 量 星 球 - 功 能 性 饮 料 、 士 力 架 等 。两 个 市 集 之 间 为 不 同 主 题 挑 战 ， 完 成 任 务 获 得 不 同 奖 品 ， 通过 所 有 星 球 挑 战 ， 获 得 全 场 大 奖 。市集功能：赛事包领取任务勋章任务卡补给区体验区到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING根 据 不 同 市 集 定 制 不 同

16、任 务 挑 战 ， 每 完 成 一个 挑 战 获 得 相 应 勋 章 及 实 物 & 食 物 奖 励最 终 根 据 取 得 勋 章 个 数 获 得 最 终 奖 励任务种类：个 人 任 务伙 伴 任 务亲 子 任 务多维任务，现场组队到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING定制多重任务奖励每 完 成 一 个 任 务 ， 可 进 入 一 个 集 市 领 取 福 利参 与 者 可 自 主 选 择 自 己 喜 欢 的 主 题 任 务 ，增加参与感、代入感*

17、每个集市固定福利：1个定制化的主题盖章、1个主题勋章、若干手环（各集市自主互动）、实物奖品、美食到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING人偶互动现场安排多种可爱人偶，供调戏、互动、拍照面部彩绘电影IP元素或者和吃有关的元素移动的拍立得现场拍照，随时记录最开心、难忘、有趣的时刻行走的贩卖机手环兑换货币，投币获得饮品到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐

18、 动 挑 战主舞台狂欢ENDING比表情包更有趣的照片墙工 作 人 员 随 即 拍 下 参 与 者 各 种 照 片将 照 片 贴 在 主 舞 台 的 l u c k w a l l 上相 关 素 材 可 在 s o c i a l 上 二 次 传 播后续传播，持续引爆话题到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING定制食物奖牌 ，限量发行结合IP，定制主角形象奖牌（饺子、包子、方便面等）根据所获勋章个数，领取奖牌萌趣可爱，引爆社交热潮到达主舞台领取赛事礼包主舞

19、台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDING狂欢Ending，引爆全场完 成 任 务 数 量 达 到 X 个 可 回 主 舞 台 打 卡 1 次规 定 时 间 内 回 到 主 舞 台 打 卡 人 数 达 到 目 标主 舞 台 灯 光 亮 起 ， 音 乐 响 起从 天 而 降 各 种 小 食 物 & 电 影 I P 小 公 仔到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地 标 快 闪线 下 征 集乐 动 挑 战主舞台狂欢ENDINGLIFESPORTLIFESPORTSPORT品牌权益PART.4千万用户使用某品牌分享健康生活记录每日运动数据，参与健身塑形直播.LIFESPORTSPORT开屏广告线上发现页广告发 现 页 首 屏 位 置 1发 现 页 轮 播 焦 点 图 1线上首页记步原生广告-图片型首页记步原生广告-文字型原生广告线上分 享 页 面 植 入线上某 品 牌微 信 公 众 号线上