酒店行业宏观环境分析

1、酒店行业宏观环境分析宏观环境因素指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制, 又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。(1)人文环境1)人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结结构变化与市场的关系2)人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系3)社会因素：家庭;社会地位阶层，影响细分市场.(2)经济环境1)国民生产总值；2)个人收入，反应购买力高低；3)外贸收支情况.(3)自然环境自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响.(4)技术环境技术对企业竞争的影响；对消费者的影响.(5)政治-法律环境

2、政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略.(6)社会-文化环境教育水平，宗教信仰，传统习惯.微观环境因素 指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素 和条件，包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。(1)供应者资源的保证，成本的控制.(2)购买者1)私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买 频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。2)集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大； 属于派生需求；集团购买需求弹性较小。(3)中间商其购买产品和服务，主要是为了专卖，以取得利润；由专家购买，购 买次数较少，单批量大。酒店宏观环境和微观环境分析成都总府皇冠假日酒店一

3、：宏观环境 政治法律因素： 中国成都是一个政局稳定的城市， 国家形势良好。国家旅游政策：我国正处于旅游的完善阶段（2003至今） 。随着人们对旅游这种休闲方式的不断认可，入境、国内、出境三大旅游形式在我国的有序开展，我国旅游政策的发展走向了稳健而全面完善阶段。成都政府行为：成都市一直都支持成都的旅游业的发展，快完善旅游产业体系，推动旅游新业态新领域发展，大力提升旅游产业素质，不断优化旅游发展环境。 文化因素：周围有文殊院，武侯祠， 成都市博物馆 四川省展览馆文化多样，文化内涵深厚。 经济因素：酒店坐落于成都市中心，位于总府街购物中心和顺城街办公中心交汇处，毗邻四川省展览馆和省政府大楼；消费人群

4、都属于收入比较高的工作人员，消费者的支付能力也很高。 科技因素：没什么特别的科技因素。 人口因素：成都人口万，特别是总府路一段路每天的人口流动很大。人口城市化不断上升 地理因素： 地理位置优越， 交通便利， 距双流国际机场约 40 分钟车程、火车北站仅 20 分钟车程，步行至天府广场只需10 分钟。二：微观环境 酒店企业：皇冠假日酒店及度假村隶属洲际酒店集团，是分布于世界主要都会、门户城市和度假胜地的高端酒店品牌 ，为商 务旅客带来高水准服务、舒适享受和愉快体验，。全国皇冠假 日酒店共有35家，分布在北京 成都 烟台 长沙 三亚 中山 厦门等城市。 酒店消费者：消费者包括高收入人群和中等收入人群。 竞争者：在成都市有几家豪华的五星级酒店，在周边就有城市名人酒店，锦江宾馆等，只有做到比别人更加高质量的服 务，才会在竞争中脱颖而出。分析评价结果及建议：综合上述调查结果，在宏观营销环境方面，豪庭拥有政府的大力支持， 广大的消费群众，先进的科技和很好的地理位置，在微观营销环境方 面，拥有强有力