好品山东网络营销管理服务平台

1、“好品山东”网络营销管理服务平台暨“好品山东网”介绍一、平台产生的背景进入 21 世纪之后，特别是2008 年国际金融危机爆发以来，依托现代互联网、物联网和信息科技技术的突飞猛进，网络销售这种新型的经营业态得到快速发展，对传统的企业营销模式带来了巨大的冲击和挑战，正逐步改变着传统的社会生产和消费方式。在国家 ?十二五?规划纲要中，网络营销被列入战略性新兴产业重点发展。商务部中国电子商务发展报告（ 2012）显示， 2012 年电子商务交易额突破8 万亿元，同比增长31.7%，其中网络零售额超过1.3 万亿，同比增长 67.5%，网络营销进入高速发展时期。近年来网络营销增速年均30%以上，网络销

2、售额占全社会销售总额的比例在4%左右，一些先进省份如广东省达5%左右。阿里巴巴去年前11 个月交易额突破了 1 万亿， 11 月11 日当天， 淘宝网销售额达191 亿元， 是 2011 年的三倍多，其中经营品牌产品的天猫商城销售额132 亿元，占70%。广东省去年开展了 ？粤品.悦购.越精彩？网络营销主题活动，启动了?广货网上行?官方网站，集全省之力推动网络营销发展，带动了广货网上销售的高速增长，日均交易额达10亿元。上海市推出了?在上海?网，提供仓储、分检、配送、物流、支付、客服等网络营销综合服务，全面提升了上海工业品网上营销水平。福建、河南等省份也提出今后几年大力开展电子商务的工作规划，

3、作为政府引导企业开拓市场的重要决策。福建省启动了?城市和农村商务信息服务体系?建设工程，河南推出了网络营销?翔计划?。网络营销的不断壮大，带动了信息技术服务、信用服务、电子支付、现代物流、 电子认证等现代服务业快速发展， 全国快递企业业务中，50%以上来自网络销售的配送需求。我省是全国工业大省和经济强省， 2012 年实现 GDP5 .00132万亿元，居全国第3位，工业销售收入实现 11.6万亿元。在当前世界经济复苏乏力、工业品出口增幅回落、国内消费动力不足的形势下，市场需求和市场营销成为保持国民经济持续平稳增长的关键制约因素。如何应对在未来一段时期的?买方市场?时代，破解工业品销售难题，顺

4、应市场消费的新趋势，加快培育新型产销一体化商业业态是当前我省面临的重大的战略抉择。在此情况下， 2013 年省政府报告中明确提出要?继续实施质量强省和品牌带动战略，开展品牌提升年活动，加强质量管理，创新营销模式，提升鲁企、鲁商、鲁货的质量信誉。?张建国副省长批示?开展好品山东品牌产品网上行活动对启动消费、扩大内需有着重要作用，应全力抓好。?为此，省经信委决定把建设?好品山东?网络营销管理服务平台作为今年企业进行市场营销的突破口和着力点，动员和组织全省广大企业充分认识新形式下网络营销的重要意义和作用，迅速行动起来，加快发展网络营销，全力打造山东工业企业网络营销的主窗口和主渠道。二、平台建设的宗旨

5、?好品山东?网络营销管理服务平台（?好品山东网? ）将集聚山东名品，利用网络营销这一新型商业模式宣传、展示、推广山东工业名品，全面提升?鲁商、鲁企、鲁货?新形象，加速推进山东工业品网络营销进程，帮助企业大力开拓国内外市场。三、平台的主要功能（一）山东工业名品的门户网站功能?好品山东网?面向山东广大工业企业，集中组织筛选汇集山东工业名品，重点展示高新技术产品、优秀新产品、名牌产品、驰名商标、地方特色产品和特色产业集群，形成强大的品牌集合影响力，成为国内最大的地域性名优工业产品的门户型网站。（二）山东工业品网络营销推介服务功能一是遴选、汇集山东工业名品，形成强大的山东工业品牌集合影响力，为山东工业

6、企业提供强大的覆盖原料供应、生产、销售等全流程的网络资源；二是依托 ?好品山东网?所集聚的国际、国内知名网商资源，沟通和架起山东企业与知名网商进行网络营销的快速、便捷、经济、高效的通道。（三）培植山东本土电商功能?好品山东网?利用自身强大的用户资源，在不断培育我省工业企业自身电子商务能力的同时，通过梳理、整合山东优秀企业和优质产品，为省内本土电商企业提供山东生产企业及产品信息，帮助山东本土电商企业拓展网络资源和市场空间，推进工商携手，培植山东本土优秀电商快速、健康发展 。（四）市场信息精准服务功能一是依托?好品山东?网独享的电商巨头后台数据资源，为企业提供即时、精准的热点市场、潜在客户、产品价

7、格等市场信息，实现企业个性化定制信息服务功能，为企业线上线下互动销售、生产管理等提供强大的信息支撑；二是及时汇总分析国内外市场最新动态，发现市场消费热点和市场风险，为政府提供决策分析依据；三是为消费者提供全面、可靠的产品信息，降低购买选择成本。四、平台的框架结构（一） “好品山东网”功能区简介1. 公告栏。 发布政府及?好品山东?活动各项政策法规、通知公告、企业对接活动、展会活动及新闻报道等。2. 检索栏。可按商品、企业、电商、法规、资讯进行分类搜索，也可按地市和行业进行多角度搜索导航，提供已入驻平台的企业资讯及产品信息，包括其企业介绍、产品介绍（含在各个电商的交易地址链接） 、企业新闻、企业

8、荣誉及相关资质、售后服务等内容，并可链接到企业门户网站和电商交易平台中。3. 网上商城栏。我省各网上商城的展示专区和入口链接。4. 战略合作电商平台栏。与我省网站签订战略合作的国内外知名网站的展示专区。5. 战略合作金融平台栏。与我省网站签订战略合作的金融机构和网上支付平台的展示专区。6. 永不落幕的 ?山东工业产品展?展区。在网上同时举办重点培育的 26 个会展。7. 国际合作基础信息库专区。定期向省内企业和境外机构发布各种国际合作信息。8. 会员绿色通道。平台为买家、卖家、电商、政府、服务机构等提供可定制化的多角度数据服务，展示平台收集汇总的各类大数据。（二）平台特色一对多的遴选电商平台。详实的电商应用指导手册帮助企业甄选符合企业发展、适