ipad场状况分析

1、2、市场状况分析。（列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况分析）等市场调研公司 Gartner 最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电脑 iPad 的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高，达到 1950 万台， 而明年则将实现 181%的增长达到 5480 万台,而到 2014 年全球平板电脑将达到 2.08 亿台。2010 年整体平板电脑的出货量预估为 1,500 万台.2011 年全球平板电脑销量将达到 1950 万台，而 iPad 的市场份额将占至 U3/42010201120122014平板电脑销售量1,500 万台1950 万台5480 万台2080

2、 万台20102010 第三季20102010 第四季总销量440440 万台970970 万台IpadIpad96%96%75%75%AndroidAndroid 平板电脑2.3%2.3%22%22%其他系统平板1.7%1.7%3%3%2010用二字里2011-2014 平板电脑销量预测（消费者IIIpadAndroid平板电脑口其他2010平板电脑销售情况根据 ZDC 数据统计，苹果平板电脑在 2011 年 1 月吸引了市场中近联想 7,7%20112011 年，大量平板电脑新品开始涌入市场，中国平板电脑市场尚未成熟，品牌关注比例格局变动较大。 2 2 月， 苹果以 49.2%49.2%的

3、关注比例稳坐头把交椅， 与其他品牌拉开明显差距。数据来源：互联网消费调研中心 0DC)2011.03五成消费者的关注，以绝对优势领衔市场。在 2010 年，iPad 的热销带动了整个平板电脑市场的兴起，这股热潮将在 2011 年继续延续下去。加之最近 iPad2 即将发布的消息愈传愈烈，市场中各方对 iPad2 的猜想众多，苹果平板电脑人气高居不下纽曼 17%华顼 1.4%EKING1.3%汉壬 12%戴尔 0.9%其他 11.3%2011 年 2 月中国平板电脑市场品牌却比例分布摩托罗拉 3.0%本易 38%差二者 4 九%|三星 5,9 聃一乐天派 25%万利达21%/2.0%苹果 492

4、%2011 年 1 月中国平板电脑市场品牌难比例分布乐天派联想 3.9%本易 4.7%三星 6.9%爱国者-2%苴他 12.2%苹果 40.3%数据来源：互联网消费调班中心 0DC)2011,02汉王 23%万利达 19%摩托罗拉 1.7%皮尔卡丹 1.阻EKING1.5%e人 6 本 14%华硕 13%宏君 12%纽曼 11%用户平板电脑购买倾向未来发展：88.6%88.6%的用户看好平板电脑市场前景根据 ZDZD 据统计，在参与调查的用户中，有累积 88.6%88.6%的用户表示看好平板电脑市场的前景。其中 47.4%47.4%的用户表示“非常看好”，41.2%41.2%的用户表示“比较看

5、好”。20102010 年平板电脑市场的飞速发展给用户带来了信心，目前平板电脑市场尚未发展成熟，还有较多空间待挖掘，市场整体水平仍有进步空间。对于平板电脑市场的未来，绝大多数用户持有乐观态度。（图）用户对未来平板电脑市场发展的看法购买意向：平板电脑渗透率近九成根据 ZDZD 据统计，参与调查的用户中，已经购买或者打算购买平板电脑的用户高达87.0%,87.0%,平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买平板电脑计划的用户占据了 75.4%,75.4%,并且打算在一年内购买产品的用户占绝大多数。已经拥有平板电脑的用户占据了 11.6%,11.6%,而仅有 13.0%13.0%的用户表示

6、暂时还没有购买的打算。如此可见，平板电脑逐渐深入人心，在市场中的普及速度进一步加快。参与调查的用户对平板电脑的购买意向暂时还没有购买的打算13.0%打篁半年内购买打算在两年内购15.9 三数据来源：互联网消费调研中心（ZDC）2011.02（图）参与调查的用户对平板电脑的购买意向苹果 iPadiPad 引领平板电脑时代品牌倾向：苹果引领平板电脑时代20102010 年的全球平板电脑市场，因为苹果 iPadiPad 的热销而逐渐火爆。虽然在 iPadiPad 之前，早已经有过类似平板电脑的产品上市，但始终因为产品自身缺陷以及高昂的价格最终销声匿迹。作为平板电脑界的真正领军人物，苹果品牌在调查中受

7、到了 62.2%62.2%的用户青睐，在市场中独领风骚。联想和三星也因为品牌自身较好的口碑，赢得了相对较多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕和戴尔也在用户心目中占有一席之地。值得关注的是，在本次调查中有 7.6%7.6%的用户表示对品牌没有特定要求，这类用户往往更加关注产品的性能，属于不具有品牌粘性的消费行为。（图）用户最青睐的平板电脑品牌产品关注：苹果 iPadiPad 优势显著产品关注方面，苹果 iPadiPad 作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。无论用户是主动关注 ITIT 产业，还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息，苹果 iPadiPad 较其他产品拥有得天独厚的宣传

8、优势。就平板电脑市场中自 20102010 年起较受关注的几款产品来看，参与调查的用户中表示对苹果 iPadiPad 有较多了解的占据了 85.4%,85.4%,有 38.0%38.0%的用户表示对三星 GalaxyTabGalaxyTab 关注较多， 而联想乐 PadPad 虽然还未发售，也已经在市场中吸引了三成用户的目光。各品牌产品应该努力找准自身定位，杜绝一味的模仿和跟风行为，发挥自身优势以在市场中赢得更多用户的青睐。用户了解或毡薪多的平板电脑产品数据来遮：互联网消费调研中心仁 DC）2011.02（图）用户了解或关注最多的平板电脑产品分析师预计，2011年全球平板电脑销量最高可达到1亿

9、台，苹果将成为最大赢家。2011年全球平板电脑销量将达到3000万台，而iPad的市场份额将占到3/4。而另据中国台湾媒体报道，明年的平板电脑销量可达到1亿台。FBRCapitalMarkets分析师克雷格伯格(CraigBerger)的预期相对折中，认为苹果明年将售出4000万台iPad,而其他厂商将合计将售出3000万台平板电脑。不管怎样，平板电脑的风靡都将对传统PC构成威胁。花旗集团预计，平板电脑的销量达到3500万台，就会导致PC销量下降1100万台。而伯格预计，每售出2.5台平板电脑，PC销量就会减少1台，这意味着2011年PC销量将减少2800万台。市场调研公司 Gartner 最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电脑iPad 的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高，达到 1950 万台，而明年则将实现 181%的增长达到 5480 万台,而到