卜蜂莲花介绍

1、品牌介绍:易初莲花是世界 500500 强企业泰国正大的一个下属企业。易初”是正大集团创始人曲易初先生的尊名，谢易初一家是泰籍华人。莲花”是泰国的国花，易初莲花是在泰国开始创建的。莲花为佛教圣花，象征着吉祥，泰国是一个佛教盛行的国家，取这个名字，是为了体现追求社会和集团事业的共同发展。易初莲花的标志：长方型绿底白色莲花的标志品牌更名：最新的卜蜂莲花”这个名字是顺应易初莲花母公司正大卜蜂集团而来。易初莲花原先的长方型绿底白色莲花的标志性图案现在变成了圆圈包围的红底黄色莲花标志。同时，其天天低价，易初莲花”的促销口号也变成了新鲜你的生活品牌理念：新鲜你的生活：卜蜂莲花致力于打造顾客所喜爱的生活购物

2、场所，通过丰富优质优惠的商品、干净整洁舒适的环境以及亲切友好的服务，为顾客提供新鲜、愉快的购物体验。每年有超过三亿的顾客在卜蜂莲花享受愉悦的购物体验。愿景：成为顾客最喜爱的生活购物中心，为所有家庭提供需要的、想要的和梦想得到的商品和服务。使命：帮助人们享受更好的生活。企业精神? ?正直& &诚实? ?勇气& &责任心? ?创造力精神? ?团队合作精神? ?快而优精神? ?发展简史：1 1、19211921 年，泰籍华裔谢易初与兄弟谢少飞一起在泰国曼谷开设了第一家售卖蔬菜种子的商店，这家种子商店也正是正大国际集团事业的开端。2 2、19231923 年，商店正式称

3、为“正大庄”种子店。19941994 年以来，在由世界著名财经杂志远东经济评论评选的“亚洲 200200 领先企业”中，正大集团 6 6 次位居泰国企业之榜首，3 3 次位居第二3 3、 19831983 年， 正大集团旗下的卜蜂莲花超市的第一家门店在泰国曼谷正式开业。4 4、19971997 年，卜蜂莲花在泰国本土已经拥有了大约 3535 家连锁超市。卜蜂莲花在中国：?1997?1997 年 6 6 月 2323 日卜蜂莲花第一家门店在中国上海浦东新区对外营业? ?从 20002000 年开始，卜蜂莲花不断在华北和华南地区开设新店,启动了稳步扩张的进程。?2001?2001 年销售总额 18

4、18 亿人民币，日销售额 200200 万，成为上海地区销量及人流最大的卖场之一? ?截至 20062006 年 1 1 月底，在中国共开设 6969 家门店，仅次于家乐福?2013?2013 年，在中国拥有 7575 家门店及 7 7 个配送中心。卜蜂莲花选址：大型卖场选址主要考虑以下几个因素：1 1 .方便顾客购物：（1 1）交通便利。（2 2）靠近人群聚集的场所，可方便顾客随机购物，如影剧院、商业街、公园名胜、娱乐、旅游地区等。（3 3）人口居住稠密区或机关单位集中的地区。（4 4）符合客流规律和流向的人群集散地段。2 2 . .有利于商场开拓发展。商场选址的最终目的是要取得经营的成功，

5、因此要便利经营：（1 1）提高市场占有率和覆盖率，以利企业长期发展。（2 2）有利于形成综合服务功能，发挥特色。（3 3）有利于合理组织商品运送。3 3. .有利于获取最大的经济效益：它是衡量商场位置选择的优劣的最重要的标准卜蜂莲花超市卖场的构造特色:(1)(1)视觉。卜蜂莲花的主色调为黄色，门店里照明充足，给顾客一种和煦贴近的感觉，激发顾客的购物激情。(2)(2)听觉。卜蜂莲花由于人流密度大，建设高度低，高峰时人声嚷闹，给人一种买卖特别火热的感觉。(3)(3)感觉。卜蜂莲花卖场里大量新鲜的水果、进口处的鲜花展台都散发也天然的香味，给顾客愉悦的感觉。(4)(4)触觉。产品本身、购物推车、购物篮

6、、柜台带给顾客的差别触觉。商品摆放干净整洁，使人舒适。卜蜂莲花自有品牌：卜蜂莲花目前的自有品牌产品近百种，产品范围覆盖了食品、日常家用品、办公用品等。1 1、信誉优势：敢于使用自有品牌的零售商业企业往往有良好的声誉和企业形象。企业在长期的经营实践中，以一种或几种经营特色形成了自己良好的信誉，树立了一定的品牌形象，使商业企业创立的自有品牌从一开始起就具备了名牌的许多特征，极易被顾客接受与认可。2 2、价格优势：质优价廉是自有品牌商品的一大优势。第一，大型零售商业企业商品进货省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付广告费。第三，自有品牌商品仅在开发商品的商业零售

7、企业中销售，可省去为打通流通渠道所需的费用。第四，大型零售企业拥有众多的连锁店，可以大批量销售，降低商品的销售成本。3 3、特色优势：实施自有品牌营销战略，品牌定位一旦明确，企业的经营特色随之形成。4 4、领先优势：自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地体现市场需求，领先一步，在市场竞争中处于先发制人的有利地位，掌握竞争的主动权。5 5、高毛利：推出自有品牌产品，可拉高零售商的平均商品毛利率从而改善其经营收益。自有品牌毛利比供应商品牌要高，这个是肯定的配送之道（优势）：低成本与高效率以配送为主，仓储为辅。配送的职能就是将商品集中起来，配送给门店，同时可以储存促销商品。配送中心通过采购和门

8、店有专门的订单管理部门向供应商发出订单，供应商接到订单，按照订单要求备货,将商品送到配送中心，不用送到每个门店，这样节省了供应商的配送费用，保证货物及时到店，减少商品缺货率。无缝的补货系统卜蜂莲花物流配送之所以成功，因为它有了这个系统，每个卖场都有这样的系统，这使得在任何时间都可以知道这个商店有多少存货，有多少存货正在运输过程当中，多少在配送中心，还可以了解上周卖了多少，去年卖了多少也能预测将来多少这种货物。而且供应商可以进入零售链接中了解货物。精准”是硬道理必须确保卖场所得的产品与发货单上完全一致的产品，因此整个物流配送过程都要准确无误，这样可以节省时间和成本。?易初莲花的主要优势：(1)(

9、1)易初莲花拥有雄厚的资本优势：作为易初莲花母公司的泰国正大集团是一家有着八十余年历史的世界五百强企业。大型超市这种业态对于资金的要求较高，特别是连锁大型超市更是如此。超市要获得竞争力，成本优势是根本。许多连锁企业的失败的原因就是资金链的不畅甚至断裂，有正大作为投资主体，易初莲花有着资金的相对优势。(2)(2)易初莲花的商品有品质与成本优势：正大集团的生产质量和生产能力与美国、欧洲相比，丝毫不逊色。由于有着正大集团的投资背景，正大为其创造各种便利，来提高其市场竞争力。易初莲花的自有品牌的销售占各店销售额的 10%10%以上，这些自有品牌的产品大部分是正大集团下属公司的产品，大大的降低了超市的成本。(3)(3)易初莲花与中国各级政府有着良好的公共关系：正大集团是中国改革开放后进入中国市场最早的外资企业，所以，在中国的合作方都是各地区政府机构，国营企业。正大在谋求企业发展时始终不忘回报社会，积极投身社会公益事业(4)(4)其他优势：易初莲花还具有人才、管理、配送、信息