影视策划方案复习课程

1、影视策划方案一、活动主题让我们听到你的声音二、活动时间及活动地点活动时间： 4月 28日活动地点：待定三、策划承办单位：普通话交流协会协办单位：影视协会协会赞助单位： xxxxx四、活动目的此活动的目的是宣传、学习、使用普通话，一方面，电视 电影配音大赛兼趣味性、学术性于一体，能激发语言学习者 的兴趣，提高学习效果，丰富校园文化活动：另一方面，我 们协会已经成功举办了第一届电视电影配音大赛， 我们要把 电视电影配音大赛打造成为我们协会的品牌活动， 并把它做 大做强。五、参赛对象校内全体学生六、参赛形式1 、自由组队报名，人数不限，题材自选，配音影像自选， 但必须保证其长度在 3 分钟以内。2

2、、配音材料不限语种。七、报名时间及方式报名时间从 3 月 15 日起截止到 4 月 2 日，在 4、5 坡食堂 门口的摆摊点填写报名表，配音材料在 4 月 12 号前发到蒋 小冬邮箱，逾期则视为弃权。八、前期工作1 、宣传部加强宣传，包括设计一张比赛流程图，贴于布 告栏上，摆放在活动入口处。横幅：先悬挂于图书馆路上， 再悬挂于比赛现场。2 、主持人选拔关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案 第一 章 中国旅游业急待广告的出现 第二章 葫芦山风景旅游区 影视广告制作的方案大纲 第三章 葫芦山旅游开发的整合 传播思考 附： 导演介绍 第一章 中国旅游业

3、急待广告的出 现 广告是什么？简单来说，广告就是一种吆喝、叫卖的方 式与手段，一种单纯为商品销售而制作的方式与手段，一种 传播信息的方式与手段。 传播即经济，商品的一半是广告。 21 世纪，世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。 当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会， 一切都彻底 信息化了。浩瀚和爆炸、繁复和玄微的各种信息甚至充满了 我们的每一个毛孔。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核 动力和原子弹。这就难怪会有人把当今的时代形容为：“在我们每天呼吸的空气中，除了氧气和氮气之外，再就是广告 了”。麦当劳是什么？美国人告诉我们说：“麦当

4、劳整个店就是广告媒介”。通过你的五个感官通道，它向你发布着各种 形式的广告信息。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可 估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。然而，就 是这样一个急需广告支撑的现代产业，恰恰至今还难以寻觅到广告的有所作为。即使有，也是为数很少，自然缺乏宏篇 巨制和精品力作。探寻这一怪现状，我们便不难发现：一、旅游业界广告意识极其淡薄。至今还有相当一部分企 业主和地方官员，把做广告当做可有可无的事情，认为广告 是看得见的现金投入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应 有的战略眼光，所以总把必不可少的广告投资当成可以节省 的费用开支

5、。二、旅游广告经费严重短缺。由于思想认识跟不上，自然工作排不上位置，旅游广告的投入经费得不到保障。在一些 著名旅游区由于体制等诸多方面的原因，旅游形象广告必需的投入也无法保证。象张家界的黄龙洞、凤凰古城、南岳衡 山等旅游景点实现了公司化经营，情况就大不一样，每年的 广告投入在数百万元以上。三、旅游广告整体水平偏低。 主要表现为数量少、 水平低。 旅游广告处于起步阶段，加之经费捉襟见肘，谈不上独特的 创意和设计，谈不上精心策划与制作，谈不上广告的艺术魅 力与巨大的功效。 旅游产业呼唤旅游广告。旅游广告何 时不再贫血， 旅游广告何时突围？ 第二章 葫芦山风景旅游 区影视广告制作的方案大纲一、制作内

6、容：影视广告 +专题介绍 按葫芦山风景旅游区 的具体内容制作适用于各地电视台广告播放的 betacam 盒带 20 合及用于各业务单位、旅行社展示播放、员工培训教育、 游客留念购买或赠送的 vcd1000 张。 制作内容可大致上分 为两大内容， 一是适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容 侧重点、及不同时段不同诉讼重点的各种影视广告，二是关 于葫芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导 游片。二、整合影视广告的细分内容： 不同形式的广告诉讼着 不同的广告内容，以便更大范围面积的覆盖不同层次、不同 需求的客户群体， 不同时段播放诉讼重点不一的影视广告主 要为了不同时段的旅游热点。因此，本方案

7、的整合内容主要 从以下三个方面出发： 主题一：葫芦山的整体形象广告： 影 视创意文案： 说明：本则广告主题内容定位为信息传播、 形象宣传。其目的主要是打景点知名度，将葫芦山这一鲜为 人知的风景旅游区整合包装后重新推向市场， 以一种品牌的形象推往市场， 最大程度的让社会各界旅游消费群体及业界单位认识、认知这一新兴的旅游品牌。 本则广告的主题语 可定为“葫芦山健康之旅” ，或者“中国南部旅游的新 明珠”、“休闲渡假觅佳境，洞天福地葫芦山”等等。主题二：按时段及不同诉求重点划分定位的促销型广告：影视创意文案： 说明：本方案的广告制作主要以依循整合营销 及广告的原理、假日旅游的热点而制定。主要安排在五

8、 .一、十 .一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出，从产品出 发，考虑的是尽可能增加产品的销售量，抓住黄金旅游周的 契机与商机。 本方案初步考虑可设计为五 .一、十 .一、慈云诞三个版本。为节约成本开支，五 .一、十 . 一可使用同一个版本，在幕、广告语上加以变动 即可。 主题三：针对不同需求的客户群体不同诉求重点的 叫卖型广告： 影视创意文案： 诉讼一：葫芦山农情之 旅。主要以假日菜园、生态果园、渡假公寓为诉讼主题，以 田园风光为展示，以学生、家庭为市场定位。 诉讼二：葫 芦山进香之旅。主要以慈云寺、葫芦山的神仙传说文化 为诉讼主题，以进香祈福、古刹观光为买点，以旅游观点、 宗教信徒为市

9、场定位。 诉讼三：葫芦山幸福家庭之旅。 主要以葫芦山的设施全面、渡假公寓、果园、假日菜园、游 乐场等为诉讼主题， 以家庭渡假、 假日休闲为市场定位。 诉 讼四：葫芦山商务旅游。主要以葫芦山的设施全面、内 容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题，以 旅游套票为买点，以单位团体的商务旅游为市场定位。 以 上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本，视其具体内容需 要区分为 5秒、15 秒、 30秒三种版本。三、专题片 专题片以内容、需求细分两种形式的制作。 一种是以旅游专题报道或旅游景点介绍的形式制作， 内容大 约在 812 分钟之间，主要用于电视播放的广告宣传；一 种是以风情片、 导游片、

10、资料片的形式制作， 内容大约在 20 30分钟之间， 主要用于游客旅游纪念购买或赠送、 展示 宣传、员工培训或导游行程路线、导游词培训方面。 第三 章 葫芦山旅游开发的整合传播思考一、旅游业整合营销传播的来临 我们现在已进入了一个 沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而 不是刻意炒作。 传统的旅游传播已经过时， “酒香不怕巷子 深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的 今天，新的旅游行销已转向了信息、需求、成本、便利与沟 通。 过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意” ，现在最时 髦的座右铭是“请注意游客” 。 新的旅游观念如是说： 告 诉人们你是谁？你有什么？ 你在哪

11、里？你有何与众不同？ 一切从游客出发，了解他们的心理，把握他们的需求，提供 他们的便利！ 不要玩味你的旅游产品，而给游客一个“想 要的理由”；二、关于葫芦山旅游的主题定位思考 历史文化旅游，业 界早已定论 三千历史逛西安，千年文化游北京，百 年风云看上海。 领略自然风光，游客心有所属 美丽神 秘的西双版纳，清新秀丽甲于天下的桂林山水，扑塑迷离野 趣横生的张家界，以险、奇、秀著名于世的五岳雄峰。 广 东境内的旅游渡假区，主题已经形成 洗温泉去从化、 清远，看荷花到三水，大观园有锦绣中华、世界大观，登高 望远去罗浮山，动物世界有香江、长隆动物园， 娱乐放松 有青青世界和欢乐谷。 葫芦山，一个知名度

12、不高、鲜为人 知的新兴景点，然而却拥有四百年古刹、六百亩生态果园、 形形色色的神仙文化，广东境内最大、最完整的仿苏州式园 林，有着优美绝伦的自然奇迹和文化景观的风景旅游区，如 何在新世纪开始之际，为自己的旅游文化、主题重新定位？三、葫芦山的旅游文化是什么？葫芦山 =慈云寺 =各种神仙传说故事文化？ 葫芦山 =假日菜园、生态果园 =农情之 旅？ 葫芦山 =苏州园林、负离子氧吧、可爱动物园？葫芦山 =渡假公寓、月光会所、风味饮食？不！所有这些自然人文景观的总和才是真正的葫芦山旅游文化。 葫芦山是一处 拥有上千年传说文化的所在，她有动人的传说故事，优美的 自然风光和独特的人文景观， 全面完善的整体规

13、划与现有设 施，真正的葫芦山旅游文化应该是： 自然风光 +人文景观 + 健康休闲 +田园风情 +宗教文化 =葫芦山旅游文化四、旅游资源整合开发 二十一世纪的旅游主题是：人与 自然的和谐统一。 二十一世纪的理想圣景是：回归自然， 野趣浓郁，环境幽静，空气清新。 这一切葫芦山都有！ 新 兴的葫芦山风景旅游包罗万象，这里有： 四百年历史、拥 有广东境内最大的室内三宝佛的慈云寺； 负离子含量极高 的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源； 品种繁多、占地面积 达 600 亩的生态果园； 桥、廊、亭、阁迂回环绕的仿苏州 园林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有机组合，构成整体 构局的清心园； 以岩石碑廊、林木、牌楼、

14、画壁及诗词歌 赋题刻为主，供人们欣赏吟哦的吉庆园； 体验农家乐趣、 享受健康劳动的假日菜园； 等等。 但这还远远不够！ 加 大葫芦山风景旅游区的整体形象与整合资源的包装重组， 加 强对外宣传的促销力度；促进旅游市场持续增长点，在新年 到来时已刻不容缓！五、葫芦山旅游业在 XX年面临的机遇1 .生态旅游业的 骤然兴起 大气污染，噪音污染，水质污染等严重笼罩城市， 本来就面临竞争压力， 在生活重压的城市人把旅游当作暂避 污染，放松身心的救生圈。他们渴望摆脱喧哗的闹市，崇尚 自然，享受自然，保护自然，在这种呼唤日益高涨之下，生 态旅游的概念，也随之走近了千万游客的心中。游客追求返璞归真的心境。 游客

15、热爱自然，走进大自然的愿望由来 已久，一切回归原始，到深山野林寻宝，到奇山异峰探险， 到历史长河考古，放纵心情，饱览世界风光、奇花异草，这 是现代人的普遍心理需求， 这也为葫芦山推向时常创造了极 好的社会心理因素； 2 “非典”引发的商机、契机 今春 非典之后，人们比以往任何时候更加注重健康、注重生态与 环境。葫芦山作为旅游风景点来说，葫芦山最独特的是生态 环境好，文化韵味浓厚，幽雅宛如世外桃源。非常符合现代 旅游的选择。 首先来说，葫芦山是一个天然大氧吧，这里 的负离子含量极高，人处身此地恍如仙境，浑身通泰。葫芦 山的地势复杂多变，到处都是的灌木、杂草、枯树、藤条， 以最原始的方式存在着。其

16、次，景区拥有一个占地27公顷 的生态果园，果园里从台湾、日本、美国、新加坡、印度、 墨西哥等地引种的具保健功能的珍稀名优水果20余种。如火龙果、青枣、金煌芒、水晶菠萝、无核黄皮、杨桃等，还 有占地8公顷的名优巨峰葡萄园。 这些水果一年四季次第成 熟，不但可以供游客参观品尝，还可以让游客在不知不觉中 了解到各种水果生态种植知识，是难得的集旅游观光、采摘 品尝及生态教育于一体的水果生态教育园地。3 葫芦山独有的自然， 历史文化景观 葫芦山喜得大自然的恩赐 , 被赋 予了各种自然景观和人文历史胜地 , 这种综合性的胜景是绝 大多数旅游点难以比拟的。 首先来说，葫芦山是一个天然大氧吧，这里的负离子含量

17、极高，人处身此地恍如仙境，浑 身通泰。葫芦山的地势复杂多变，到处都是的灌木、杂草、 枯树、藤条，以最原始的方式存在着。 其次，景区拥有一 个占地2 7公顷的生态果园，果园里从台湾、日本、美国、 新加坡、印度、墨西哥等地引种的具保健功能的珍稀名优水 果2 0余种。如火龙果、青枣、金煌芒、水晶菠萝、无核黄 皮、杨桃等，还有占地8公顷的名优巨峰葡萄园。这些水果 一年四季次第成熟，不但可以供游客参观品尝，还可以让游 客在不知不觉中了解到各种水果生态种植知识， 是难得的集 旅游观光、采摘品尝及生态教育于一体的水果生态教育园 地。 整合传播要点 以口碑为主导潮流，充分调动一切可能 的资源 全年统一确立主题和传播方针，软硬新闻广告相结 合立体攻 以假日菜园、生态果园“健康之旅”为重头戏 ， 以其他重要景点为宣传突破口 开发多种有效媒体资源，抓 好法定节日宣传机会 巧借市民的社会关系，开展软性宣传 活动 以少投入多产出为宣传原则， 口碑传播效果更佳！ 附： 导演介绍 导 演 简 历 姓名：刘昶 1997 年毕业于武汉科技 大学， 1998 年前往北京电影学院进修， 1999 年