画册设计定位

1、画册设计定位画册设计的成败取决定于设计定位 . 即要做好前期的客户沟通 ,具体内容包 括 : 画册设计的风格定位 ;企业文化及产品特点分析 ;行业特点定位 ;画册操作流 程;客户的观点等都可能影响 画册设计的风格 .所以说 ,好的 画册设计一半来自 于前期的沟通 ,才能体现客户的消费需要 ,为客户带来更大的销售业绩 .企业为什么需要做画册当今社会 ,竞争日趋加强 ,企业为增强企业市场竞争力 ,巩固品牌实力 .运用不 同的形式来扩大公司的对外宣传 ,画册就是最重要的表现形式之一 .它的优点在于 : 最直接把企业及产品信息反映给消费者 ,进而提高品牌地位 ,达到销售目的 .可以 说是企业对外交流的

2、窗口 .一本好的 画册设计能体现企业的规模 ,性质 ,产品特点 等,给消费者留下 视觉美感,让人过目不忘 .怎样能在短时间内做好 企业画册 专家 企业画册首先,客户前期准备 -收集整理公司的介绍 ,企业外观 ,企业文化 ,机构设置 ,企 业定位 （企业目标 ）,相关照片等 .其次,客户沟通-双方进行充分了解 ,确定设计费用 ,设计风格,设计周期,开本, 页数 ,纸张及企业定位等 .最后,设计执行 -根据企业的特点进行设计 ,按照设计周期执行 ,交付完成 .画册的其他名称画册根据当地的人文 ,习惯,文化,用途等不同 ,它的叫法也略有所不同 .大致如 : 画册,样本,宣传册,产品说明书 ,宣传单,

3、招商手册,楼书等等 .画册企业设计时常见的问题有的企业在做画册时 ,并不了解怎么去做 ,只是按照市场上流通的画册 ,进行 模仿,照办.匆匆了事 .这样没有提供企业形象 ,反而回带来负面影响画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构,目录 ,风格 ,开本等;其次根据以上结果来确定 画册设计的风格 ,表现形式 ,摄影,版面布置 ,色调等.有的企业为了省钱 ,把开本页数减少 , 用纸,工艺压缩 ,这种做法有它的一定道 理但最后出现画册版面拥挤 ,没档次,单薄等情况 ,企业的品牌地位下降 .有的企业在设计画册时 ,会出现这种情况 :设计进行其间 ,突然客户要求停止 （ 原因可能是企业定位变了

4、,企业领导意见 不统一等情况 ,等一段时间在说 .）所以 ,设计前最好确定设计风格 ;设计比稿 ,随着 网络的发展 ,资源越来越丰富 ,企业在做画册时 ,有了更多的选择 ,这是社会发展的 必然 ,一本 画册设计同时可能有多家公司在做 ,为客户提供更多的选择 ,但同时也 造成了社会资源的极大浪费 .更有甚者 ,有些客户剽窃 设计公司的设计方案 ,这正 是目前市场上流行的竞标 .我们通常不参与社会竞标 （除非有影响力的项目 ）,我们 深深了解 ,一本优秀的 画册设计 ,最主要的是跟客户的沟通 . 没有一个好的沟通 , 很难一次做出让客户非常满意的作品怎样在短时间内做好企业画册设计 ?1 企业画册设

5、计的分类 ?画册设计按照目的不同 ,大致分为企业形象画册设计 ,企业产品画册设计 . 企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神 ,企业文化 ,企业发展定位 , 企业性质等 .重点是以形象为住 ,产品为辅 .首先确定创意定位 ,设计风格及行业定位等,再进行版面设计 ,图片选取 ,摄影等手段来塑造企业的整体想象企业产品画册的设计重点要体现产品的功能 ,特性,用途,服务等 ,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计 ,来确定产品的风格定位 .或简洁 ,大方,厚重,时 尚等.2 画册的其他名称 ?画册根据当地的人文 ,习惯,文化,用途等不同 ,它的叫法也略有所不同 .大致如 : 画册,样本,宣传册,

6、产品说明书 ,宣传单,招商手册,楼书等等 .3 企业为什么需要做画册 ?当今社会 ,竞争日趋加强 ,企业为增强企业市场竞争力 ,巩固品牌实力 .运用不 同的形式来扩大公司的对外宣传 ,画册就是最重要的表现形式之一 .他的优点在于 :最直接把企业及产品信息反映给消费者 , 进而提高品牌地位 , 达到销售 .可以说是企业对外交流的窗口 .一本好的画册设计能体现企业的规模 ,性质 , 产品特点等 ,给消费者留下视觉美感 ,让人过目不忘 .4 画册企业设计时常见的问题 ?有的企业在做画册时 ,并不了解怎么去做 ,只是按照市场上流通的画册 ,进行 模仿,照办.丛从了事 .这样没有提供企业形象 ,反而回带

7、来负面影响 .画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构,目录 ,风格 ,开本等;其次根据以上结果来确定画册设计的风格 ,表现形式 ,摄影,版面布置 ,色调等.有的企业为了省钱 ,把开本页数减少 , 用纸,工艺压缩 ,这种做法有它的一定道 理,但最后出现画册版面拥挤 ,没档次,单薄等情况 ,企业的品牌地位下降 .5 怎样能在短时间内做好企业画册 ?首先,客户前期准备收集整理公司的介绍 ,企业外观,企业文化 ,机构设置, 企业定位 （企业目标 ）,相关照片等 .其次,客户沟通双方进行充分了解 ,确定设计费用 ,设计风格,设计周期 ,开 本,页数 ,纸张及企业定位等 .最好,设计执行根据企

8、业的特点进行设计 ,按照设计周期执行 ,交付完成 .有的企业在设计画册时 ,会出现这种情况 :设计进行其间 ,突然客户要求停止 （ 原因可能是企业定位变了 ,企业领导意见 不统一等情况 ,等一段时间在说 .）所以 ,设计前最好确定设计风格 ;设计比稿 ,随着 网络的发展 ,资源越来越丰富 ,企业在做画册时 ,有了更多的选择 ,这是社会发展的 必然 ,一本画册设计同时可能有多家公司在做 ,为客户提供更多的选择 ,但同时也 造成了社会资源的极大浪费 . 更有甚者 , 有些客户剽窃设计公司的设计方案 ,这正 是目前市场上流行的竞标 .我们通常不参与社会竞标 （除非有影响力的项目 ）,我们 深深了解

9、,一本优秀的画册设计 ,最主要的是跟客户的沟通 .没有一个好的沟通 ,很 难一次做出让客户非常满意的作品 .6 08 视觉公司的工作方法 ?市场调研市场调研包括消费者调研 ,品牌知名度 ,忠诚度,竞品调研 ,产品线,产品组合 渠道,价格,广告促销 ,整体表现等 .设计定位以文化,艺术 ,社会,生活为背景 ,以市场为目标 ,消费者心理为导向 ,选择不同 的表现方式及具体有效的策略 ,有的放矢 ,事半功倍 .它包括:设计思路 ,设计风格以 及预算等 .形象表现从策略出发来确定产品的设计表现方式 ,提交给客户不同创意风格的方案 . 为企业寻找设计成品的最佳表现方式 （材质 ,大小及印刷工艺等 ）.形

10、象推广经过市场分析 ,研究,设计并最终确认方向后 ,进行品牌具体的推广操作 .如 媒介计划 ,广告投放,终端投放等 .效果评估从市场收集样本 ,客户反映等进行分析 ,来评价设计效果 .进一步了解客户及 产品的需要 ,制定出今后更合理的计划 .图与底图与底存在一种对比、 衬托之中产生出来的关系。 自然界中蓝天白云、 红花 绿叶都反映了一种对比与衬托之间的关系。 在平面设计中图与底是密不可分的关 系，有时是反转的关系。图与底在画册设计中的运用：1. 色彩明度较高的有图的感觉。2. 凹凸变化中的凸的形象有正图感。3. 面积大小的比较中，小的有图感。4. 在空间被包围的形状有图感。5. 在静与动的两这

11、种，动态的具有图感。6. 在抽象的与具象的之间，具象的有图感。7. 在几何图案中，图底可根据对比关系而定，对比越大越容易区别图与底。图与底的反转现象： 有时候图与底的特征十分相似， 不容易区别， 这就是图 底的翻转现象。打散打散是一种分解组合的构成方法，就是把一个完整的东西，分为各个部分， 然后根据一定的构成原则重新组合。这种方法有利于抓住事物的内部结构及特 征，从不同的角度去观察、解刨事物，从一个具象的形态中提炼出抽象的成分， 用这些抽象的成分再组成一个新的形态，产生新的美感。韵律韵律的表现是表达动态的构成方法之一， 在同一要素周期性反复出现时， 会 形成运动感， 这是人的一种心理活动。 韵律的表现是画面充满生机， 它是如何形 成的呢？1. 一次元的韵律表现：基