义卖活动策划书

1、LJOFtEAl口热 H 带策划人王鸽2010年6月序文践行优秀企业公民，弘扬受助自助助人，营造感恩社会风气，构建稳定和谐中国，欧莱雅（中国）有限集团将继续与青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖助学系列活动，本次校园义卖活动策划主题为“绽放你的美丽，成就他的梦想”，活动将在 1010 所高校同时举行，活动分为两个阶段，第一阶段的特色活动是“欧莱雅优秀社团”评选活动，第二阶段的特色活动是“欧莱雅校园社团公益基金”与公益社团共同举办公益活动。目录,JJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJ弟2页策划宗旨/1*,、11,弟2页策戈 王,弟3页/L_i、|I,/,111111111111

2、1111111111弟3页主题活动1111111111111111111111弟3页宣传策略1111111111111111111111弟4页经器十页算7J11|1111111111111111111111第5页人员职务分配1111111111111111,1111第5页1111 1111111111111111111111第5页一、策划背景欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司和财富500500 强之一，拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿和卡诗等 1919 个国际知名品牌。通过大型百货商店、超市、药房、专业发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，欧莱雅集团将护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、

3、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等丰富多彩的美丽”产品带给世界各地的消费者。在传播美丽的同时，欧莱雅集团始终不懈努力，大力支持文化、艺术、教育、科研和环保等公益项目，真正实践做一个优秀企业公民的郑重承诺。从 20032003 年起，全球最大的化妆品集团欧莱雅公司与中国青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖系列活动，为贫困学生实现大学梦想，为推动中国高等教育事业的发展添穆加瓦，这不仅得到了广大学生的支持，同时也得到了社会的好评。对每个参与的大学生来说，这是一次有意义的社会实践，把爱心传递，在互帮互助中成长学习；对受助学生来说，这是实现梦想的契机，是摔倒时伸出的手，更是站起来的

4、精神支柱，他们的勤俭自强、乐观向上、积极进取、回报社会的成长过程，成为了当代大学生励志成材的榜样；对大众媒体来说，这是一个宣传公益活动的良机，以此倡导正确的价值观与荣辱观，营造关爱、感恩、和谐的社会风气；对各大高校来说，这是提供大学生一次实践锻炼的机会，是实现德育的教育活动，是为贫困生开辟绿色通道。总之，“真情互动”校园义卖活动是件利人利己利社会的公益活动。在过去的六年间，欧莱雅校园义卖活动共资助了 10001000 多名的贫困大学生，活动范围涉及清华大学、北京大学、人民大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学、四川大学、浙江大学、武汉大学、重庆大学和黑龙江大学等全国范围内的 1818 所高校，

5、20072007 年，更有十名优秀大学生凭借着他们自强不息，回报社会的精神当选为欧莱雅“希望学子”。今年，欧莱雅（中国）有限公司继续与青少年发展基金会合作，把“真情互动”校园义卖助学活动的影响力进一步提升和扩大，以起到“星星之火可以燎原”的作用，在社会上掀起一股关注贫困生、帮助贫困生的风气。今年的义卖助学计划将以“绽放你的美丽，成就他的梦想”为主题，在中国人民大学、上海交通大学、福建师范大学、四川大学和黑龙江大学五所高校陆续展开活动，与此同时，欧莱雅还开创性地设立“欧莱雅校园社团公益基金”，专门用于资助大学生社团结合自己的专长和能力开展各项公益活动，以在当代大学生中倡导和弘扬关心社会、从事公益

6、的风气，真正实现“受助-自助-助人”的良性循环。策戈U宗旨在互帮互助中激发强烈的道德感，形成自立自强的氛围，同时以慈善活动带动更多的人参与到公益活动中，关注贫困生、帮助贫困生，更倡导在大学生中形成一股自立自强、关怀和帮助他人并积极回报社会的风气和精神的理念。通过义卖得到的慈善款项用于建立莱雅校园社团公益基金”，以支持大学生社团的发展，支持校园公益社团开展公益活动，让爱心传递，让真情分享。三、策划主题绽放你的美丽，成就他的梦想四、总体布局本次校园义卖活动的总体布局为“十点两个阶段一条线”，旨在扩大公益活动的影响力，丰富校园生活，展示各大高校社团的风采，展现当代大学生的多才多艺。十点：即中国人民大

7、学、南开大学、上海交通大学、中山大学、福建师范大学、复旦大学、黑龙江大学、武汉大学、四川大学和重庆大学。分别在这十所高校中同时开展主题活动。两个阶段：即 2009-20102009-2010 年度“绽放你的美丽，成就他的梦想”主题活动分为，欧莱雅公益社团阶段和欧莱雅社团公益活动阶段。一条线：活动开展的整个过程始终围绕“欧莱雅校园社团公益基金”这条创意主线，第一阶段主要是“欧莱雅校园社团公益基金”以资金的的形式支持得分高的社团；第二阶段主要是“欧莱雅校园社团公益基金”支持的公益社团开展公益活动。下面以福建师范大学为例，讲解具体活动开展过程，其它四所学校以同样的形式开展。五、主题活动第一阶段：欧莱

8、雅公益社团阶段活动开展时间：20092009 年 9 9 月一一 1212 月欧莱雅校园社团公益基金的定位：这一活动阶段的中心环节欧莱雅校园社团公益基金的作用：为校园社团展示风采提供舞台。活动内容：环节 1 1、招募欧莱雅校园义卖学生和“欧莱雅优秀社团”评选活动报名环节 2 2、义卖学生培训一周环节 3 3、欧莱雅“绽放你的美丽，成就他的梦想”主题活动暨义卖活动开幕式（新闻媒体报道）开幕式节目单：（由各参赛社团的参赛节目组成）街舞一一街舞协会小品一一野草环保协会现场书法写作一一书法协会小合唱一一演唱协会话剧一一话剧社诗歌朗诵一一朗诵协会下午义卖活动正式开始环节 4 4、举办化妆知识公益讲座环节

9、 5 5、图片展示各参赛社团的风采（并且请同学们为自己喜欢的社团投票）环节 6 6、评选出“欧莱雅优秀社团”三名，并颁发“欧莱雅校园社团公益基金”的奖金，以支持其开展活动。第二阶段：欧莱雅社团公益活动阶段活动开展时间：20102010 年 3 3 月一一 6 6 月欧莱雅校园社团公益基金的定位：这一活动阶段的开端环节欧莱雅校园社团公益基金的作用：为开展社团公益活动提供资金支持。活动内容：环节 1 1、招募欧莱雅校园义卖学生开始义卖活动环节 2 2、3 3 月 1616 日：手拉手情系贫困小伙伴全国统一行动日欧莱雅校园社团公益基金与西部爱心联盟合作举办“美丽心灵，赠玫留香”西部捐助公益活动。（新

10、闻媒体报道）环节 3 3、欧莱雅校园社团公益基金与青年者愿者协会合作举办“手拉手，心连心”特殊教育学校文艺义演和捐助活动。（新闻媒体报道）环节 4 4、 欧莱雅“绽放你的美丽， 成就他的梦想”主题活动暨社团公益活动成果展闭幕式 （新闻媒体报道）闭幕式节目单：欧莱雅集团和产品的介绍播放西部贫困生学习生活的视频和西部捐助公益活动的图片观众互动小游戏播放“手拉手，心连心”特殊教育学校文艺义演和捐助活动图片小合唱一一明天会更好六、宣传策略平面宣传1 1、横幅宣传悬挂在学校的主干道上或食堂门口，平均日流量达到 60006000 人次，因此通过悬挂宣传横幅可以让更多地学生了解义卖和赞助商的品牌与商品，也可

11、以让往来与地其他各高校学生多了解，进而扩大赞助商的影响力，起到更好地宣传效果。2 2、宣传单宣传。由赞助商提供或由商家出资我方制作，宣传单主要介绍商家的产品，为商家作宣传。在生活区和食堂前等同学上课就餐必经路段发放宣传单。3 3、报纸宣传在开幕式、“美丽心灵，赠玫留香”西部捐助公益活动、“手拉手，心连心”特殊教育学校文艺义演与捐助活动和闭幕式，邀请海峡都市报、东南快报、福州晚报、福建日报做报道，增加媒体宣传广度。立体宣传1 1、广播宣传要求在每天中午和傍晚广播，宣传义卖的相关内容。因为广播是一种强制接受宣传手段，具有重要作用。前期广播宣传持续一周左右。七、经费预算（10 所高校的总预算）（一）前期预算（第一活动阶段）开幕式场地和舞台布置共 3.3.5 5 万宣传单和宣传服装共 4 4 万新闻媒体和报纸宣传共 5 5 万义卖产品共 1010 万公益讲座场地租用费共 3 3 万其他费用（包括吃饭、意外防范、招工等）共 2 2 万（二）后期预算（第二活动阶段）闭幕式场地租用费共 4 4 万义卖产品共 1010 万宣传单共 2 2 万新闻媒体和报纸宣传共 5 5 万其他费用（包括吃饭、意外防范、招工等）共 1 1. .5 5 万八、人员职务分配各高校分别派遣:活动负责人公司总经理 1 1 名主持人公关人员 1 1 名化妆师内部美容顾问