《广告摄影与摄像》

1、?广告摄像与摄影?教学大纲一、本大纲适用专业本大纲适用于广告学本科专业二、编写本教学大纲的说明一本课程的性质和任务?广告摄像与摄影?广告学专业一门重要的专业课.通过本课程的理论教学和实际广告照片的拍摄和制作,应使学生理解和掌握摄影的一些根底知识和根本理论,根本掌握制作广告图片以及电视广告拍摄的技巧.二本课程的根本要求本课程是广告学本科专业根底课.它主要讲授有关新闻摄影与摄像的理论、知识及技能练习,通过本学科的学习使学生了解新闻摄影与摄像在整个广告学科中的地位和作用,掌握新闻摄影与摄像根本知识和技能,并在此根底上掌握不同商品的拍摄方法和技巧.三本课程的重点与难点重点：1、广告摄影、摄像对广告筹划

2、的准确表达.2、广告摄影、摄像的拍摄技法.难点：1、广告摄影、摄像与广告筹划的关系.2、不同商品特点的表现.四本课程与其它相关课程的联系和后续课程本课程与?广告学概论?、?广告筹划与创意?等有密切的联系.五学时与学分安排本课程共54学时,每周3学时.计3个学分.六本课程的教学方式和其他教学环节的安排在讲清根底理论的根底上,重视学生实践水平的培养.可以通过课堂照相机、摄像机原理、结构及使用方法的讲述；不同商品的实践拍摄等方式增强学生广告摄影、摄像水平的练习,鼓励学生向企业、广告公司投稿.三、教学大纲第一章相机4学时第一节相机的主要装置光圈、快门、聚焦、取景、输片.第二节相机的自动化自动曝光、四种

3、自动曝光模式、自动聚焦、其他自动化功能.第三节相机的选择135、120与110相机、单镜头反光、双镜头反光与取景器式相机、135单镜头反光相机与135袖珍相机、即影相机与技术相机.第四节相机的检验检验镜头的透镜、检验光圈、检验快门速度、检验聚焦装置、检验测光系统、其他检查.第五节相机使用常识注意装片与卸片方法、注意持稳相机、注意电池性能与光学系统清洁、注意使用遮光罩、注意维护相机.镜头和快门第二章镜头与快门4学时第一节透镜与加膜透镜的种类与片组；单层加膜与多层加膜.第二节焦距与口径焦距与成像效果；口径与大口径的优点.第三节镜头的选择标准镜头；广角与超广角镜头；远摄与超远摄镜头；鱼眼镜头与反射式

4、镜头；变焦镜头；特殊镜头.第四节镜头的像差球差与色差；畸变与像散；场曲与彗差第五节快门的类型第六节快门的作用第三章胶卷4学时第一节彩色胶卷的选择彩色负片与彩色反转片、日光型与灯光型胶片、高速片与低速片、专业型与业余型.第二节黑白胶卷的选择全色片、色盲片与分色片、高速片与低速片、染料型黑白胶卷、国外优质黑白胶卷.第三节胶卷的照相性能感光度、反差性、宽容度、颗粒度、解像力、灰雾度、保存性、胶卷性能的内在规律、特性曲线的识别.第四节DX胶卷与APS交卷DX胶卷、APS交卷.第五节胶卷的使用常识注意胶卷的保存条件、注意及时启封和冲洗、注意胶卷的装卸方法、注意彩色胶卷的最正确使用期、135暗盒引片法、注

5、意机场X光检查对胶卷的影响.第四章曝光与测光4学时第一节正确熟悉曝光曝光对影像质量的影响、影响曝光量调节的客观因素、影响曝光量调节的主观因素.第二节曝光量估计室外曝光量估计、室内曝光量估计、“宁多勿少与“梯级曝光法第三节相机测光系统的性能与运用反射式测光原理、平均、偏重、部分测光、点测光与多点测光、外测光、TTL测光、TTL-OTF测光与TTF测光、硫化镉和蓝硅光敏元件、自动曝光补偿、测光系统的使用技巧.第四节独立式测光表反射式测光表的使用技巧、入射式测光表的使用技巧、点测光表与闪光测光表、EV值的含义与用途.第五章景深、焦深与超焦距4学时第一节清楚度的标准一模糊圈模糊圈的含义、模糊圈的实用要

6、点.第二节景深景深的含义、影响景深的因素及其规律、最小景深与最大景深、景深表与景深计算公式.第三节焦深焦深的含义、影响焦深的因素与规律、焦深与景深的异同、焦深的实用价值.第四节超焦距超焦距的熟悉、超焦距的调节与计算公式、超焦距的实用价值.第六章闪光摄影4学时第一节电子闪光灯闪光特性电子闪光灯根本原理、电子闪光灯发光特性、电子闪光灯的回电时间、闪光指示灯.第二节闪光灯的选择内装式与独立式、手动型与自动型、通用型与专用型、大功率与小功率、插入式与手柄式、光向与光角、特殊闪光灯.第三节闪光摄影曝光常识手动闪光曝光根本方法、同步的含义与运用、闪光指数的含义与运用.第四节自动闪光灯的使用通用型自动闪光灯

7、、专用型自动闪光灯、自动闪光的问题、自动闪光指示灯的运用.第五节闪光摄影技术技法机位直接闪光法、侧位直接闪光法、直接漫射闪光法、反射闪光法、反光伞闪光法、慢门闪光法、多灯闪光法、频闪闪光法、近摄闪光法、辅助闪光法、滤光片闪光法.第六节电池与维护碳锌电池与钻碱电池、锲镉电池与锲氢电池、外接电池盒的特点与使用、交流电源的特点与使用、使用电池的考前须知、闪光灯的维护.第七章滤镜2学时第一节彩色摄影滤镜校色温滤镜、微倒度的运用、色补偿滤镜、创造色彩效果滤镜第二节彩色、黑白摄影通用滤镜UV镜与天光镜、偏振镜与灰色滤镜、散射镜与光辉镜、柔焦镜与中央聚焦镜、多影镜与魔幻镜、近摄镜与远近镜第三节选择与使用滤镜

8、考前须知使用滤镜要注意曝光补偿、选择滤镜要点第八章数码摄影2学时第一节数码摄影系统数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点第二节数码相机的性能与使用CCDf解像度、储存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度与信号输出.第三节扫描仪的性能与使用扫描仪的主要性能、扫描仪的种类与原理、扫描仪的使用技术.第四节电脑与数码影像根底电脑图像的两种类型、电脑的黑白与彩色影像、电脑影像的色彩模式、电脑影像的文件格式、对电脑硬件与软件的要求.第五节数码影像处理技术效果与软件、photoshop5.0运用入门、画幅与剪裁、色调与色彩平衡调整、局部调整的区域选择技术、滤镜的运用要领.第六节打印机、胶片

9、记录仪与照相光盘彩色打印机、胶片记录仪、照相光盘.第九章摄影构图2学时第一节拍摄点与画面变化不同的摄距与画面效果、不同的方向与画面效果、不同的高度与画面效果.第二节稳定、空白与三分法画面稳定、画面空白、三分法.第三节画幅与虚实画幅也是构图因素、注意虚实结合的运用.第四节前景与背景前景的运用、背景的运用.第五节色调与影调色调的含义与运用、影调的含义与运用.第六节线条与质感线条的运用、质感的表现.第七节光线与造型效果摄影用光的六大根本因素、摄影用光的造型目的o第八节摄影视角立体与平面的转换、视角的转换、色彩的转换、选择性的转换、综合与单一的转换、局限性与能动性的转换.第十章彩色摄影根底理论4学时第

10、一节光、色与彩色摄影原理光与色、原色光与补色光、彩色摄影的减色法原理、色彩三要素.第二节光源色温与感光特性色温与光源色温、彩色胶卷的色温平衡性与校色温滤镜、彩色胶卷的感光特性.第三节色彩的表现力色彩的基调、色彩的比照、色彩的和谐、色彩的感觉0第十一章摄影特技与摄影专题4学时第一节屡次曝光与接片拍摄相机的屡次曝光调节技术、题材、构图、背景、布光与曝光、接片的拍摄技巧、接片的印放与接合技巧第二节追随摄影和变焦摄影追随摄影的操作要领、追随摄影的快门速度与背景、追随摄影的角度、摄距与光线、变焦摄影的方法与要领第三节翻摄方法与技术翻摄的器材、翻摄的用光与曝光、翻摄注意事项、翻摄常用技术、电视画面的翻摄第

11、四节体育摄影体育摄影的器材、体育摄影的快门速度与聚焦、体育摄影的预见性与提前量、假设干体育工程拍摄提要第五节舞台摄影舞台灯光与胶卷、曝光,拍摄位置与镜头焦距,了解剧情与选择时机,假设干剧目的拍摄提要第六节风光摄影日出与日落,月亮、月景与星星,山岳溶洞与江湖瀑布,云海雾景与彩虹佛光,户外花卉与田园风光,雨、雪、雷电与城市夜景,旅游摄影提要第十二章广告摄影的要求4学时第一节广告摄影的要求与器材广告摄影的目的与要求、广告摄影的器材设备.第二节广告摄影布光根底单灯照明、多灯集中照明、双灯根底照明、三灯根底照明、典型多灯照明、点聚灯强化照明、透射光照明、局部包围照明、亮盒照明、大光量多灯照明.第三节背景

12、处理技术渐变背景处理技术、圆形渐变背景处理技术、空白背景处理技术、物品悬空画面技术.第四节广告摄影常见题材的拍摄玻璃器皿拍摄要点、瓷器拍摄要点、金属制品拍摄要点、首饰拍摄要点、时装拍摄要点.第十三章摄像机4学时第一节摄像机保养第二节镜头第三节摄像机自动功能第四节摄像机手动第五节摄像机的输入输出及电池第十四章摄影的造型元素4学时第一节景别第二节拍摄角度第三节画面构成第十五章固定画面与运动画面4学时第一节固定画面第二节运动画面四、参考书目1、张亚杰主编?广告摄影教程?北京播送学院出版社,2002年出版2、高晓虹、任金州?电视摄像与编辑?,2003年出版胡春魁编写?广告摄像与摄影?测试大纲一、测试对

13、象修完该课程所规定内容的广告学本科学生.二、测试目的考核学生对?广告摄像与摄影?的根本理论和业务技能的掌握程度和运用水平三、考核内容和要求第一章相机测试内容照相机的原理、结构照相机的类型测试要求了解照相机的结构和照相机的类型第二章镜头与快门测试内容镜头的类型及特点镜头口径、光圈快门的类型、特点测试要求理解镜头光圈系数掌握快门的特点第三章胶卷测试内容彩色胶卷的选择黑白胶卷的选择胶卷的感光度、反差性、宽容度.胶卷的使用常识测试要求掌握感光度、反差性、宽容度和胶卷的使用常识.第四章曝光与测光测试内容正确曝光相机测光系统的性能与运用测试要求曝光对影像质量的影响、影响曝光量调节的客观因素、影响曝光量调节

14、的主观因素反射式测光原理、平均、偏重、局部测光、点测光与多点测光、外测光、TTL测光、的使用技巧第五章景深、焦深与超焦距测试内容景深的含义、影响景深的因素及其规律、最小景深与最大景深、景深表与景深计算公式.焦深的含义、影响焦深的因素与规律、焦深与景深的异同、焦深的实用价值.超焦距的熟悉、超焦距的调节与计算公式、超焦距的实用价值.测试要求掌握景深的含义、影响景深的因素及其规律.掌握焦深的含义、影响焦深的因素与规律、焦深的实用价值.超焦距的熟悉、超焦距的实用价值.第六章闪光摄影测试内容电子闪光灯闪光特性闪光摄影曝光常识测试要求掌握电子闪光灯发光特性、电子闪光灯的回电时间、闪光指示灯.手动闪光曝光根

15、本方法、同步的含义与运用、闪光指数的含义与运用.第七章滤镜测试内容彩色摄影滤镜彩色、黑白摄影通用滤镜选择与使用滤镜考前须知测试要求掌握校色温滤镜创造色彩效果滤镜掌握UV镜与天光镜、偏振镜与灰色滤镜、散射镜与光辉镜、柔焦镜与中央聚焦镜、多影镜与魔幻镜、近摄镜与远近镜使用滤镜要注意曝光补偿、选择滤镜要点第八章数码摄影数码摄影系统数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点.数码相机的性能与使用CCDf解像度、储存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度与信号输出.测试要求掌握数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点了解CCDW解像度、储存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度

16、与信号输出第九章摄影构图测试内容稳定、空白与三分法画幅与虚实前景与背景色调与影调线条与质感光线与造型效果摄影视角测试要求画面稳定、画面空白、三分法画幅也是构图因素、注意虚实结合的运用线条的运用、质感的表现摄影视角第十章彩色摄影根底理论测试内容光、色与彩色摄影原理光源色温与感光特性色彩的表现力测试要求了解光与色、原色光与补色光、彩色摄影的减色法原理、色彩三要素掌握色温与光源色温、彩色胶卷的色温平衡性与校色温滤镜、彩色胶卷的感光特性掌握色彩的基调、色彩的比照、色彩的和谐、色彩的感觉第十一章摄影特技与摄影专题测试内容屡次曝光与接片拍摄追随摄影和变焦摄影舞台摄影风光摄影测试要求掌握相机的屡次曝光调节技

17、术、题材、构图、背景、布光与曝光、接片的拍摄技巧、接片的印放与接合技巧好的立意所具备的条件掌握舞台灯光与胶卷、曝光,拍摄位置与镜头焦距,了解剧情与选择时机,假设干剧目的拍摄提要掌握日出与日落,月亮、月景与星星,山岳溶洞与江湖瀑布,云海雾景与彩虹佛光,户外花卉与田园风光,雨、雪、雷电与城市夜景,旅游摄影提要第十二章广告摄影的要求测试内容广告摄影的要求与器材广告摄影布光根底背景处理技术广告摄影常见题材的拍摄测试要求广告摄影的目的与要求、广告摄影的器材设备掌握单灯照明、多灯集中照明、双灯根底照明、三灯根底照明、典型多灯照明、点聚灯强化照明、透射光照明、局部包围照明、亮盒照明、大光量多灯照明掌握渐变背景处理技术、圆形渐变背景处理技术、空白背景处理技术、物品悬空画面技术玻璃器皿拍摄要点、瓷器拍摄要点、金属制品拍摄要点、首饰拍摄要点、时装拍摄要点第十三章摄像机测试内容摄像机保养镜头