南孚电池品类市场分析(共65页).ppt

1、Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen1 ACAC尼尔森零售研究尼尔森零售研究电池品类市场回顾电池品类市场回顾信息至信息至0000年年5/65/6月月福建南平南孚电池有限公司福建南平南孚电池有限公司Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen2议程议程l产品品类回顾产品品类回顾l全国和各地区碱性电池市场回顾全国和各地区碱性电池市场回顾l4 4个核心城市电池市场分析个核心城市电池市场分析- - 广州广州/ /上海上海/ /北京北京/ /成都成都l南孚在

2、核心城市的铺货率分析南孚在核心城市的铺货率分析 l南孚在南区的表现及其份额下降的原因南孚在南区的表现及其份额下降的原因Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen3产品品类回顾产品品类回顾Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen4MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00345942163924437638703897398863796981721473357544687872003399378042154321

3、42014365447010069901034912111612961176MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00广州市广州市上海市上海市北京市北京市成都市成都市5351538358466086783969207420205423082109255831513187243522032422265330822909285330322532283627552496292428312608碱性电池碱性电池碳碳 / /锌电池锌电池销售量销售量 (000 (000 粒）粒）销售量销售量 (000 (000 粒）粒）4 4 个个主主要要城城市市电电池池市市场场趋

4、趋势势（销销售售量量）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen5- - 全全国国和和各各地地区区碱碱性性电电池池市市场场回回顾顾 - -Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen6MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 009698101104112111110298301303308330321313全国碱性电池销售量和销售额走势全国碱性电池销售量和销售额走势碱性市场总体呈微弱下滑趋势碱性市场总体呈微弱下滑趋势销售量销售量

5、 （百万粒）（百万粒）销售额销售额 ( (百万元百万元) )Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen7全国碱性电池销售量全国碱性电池销售量 - - 按区域按区域总体市场的下滑来自与南区总体市场的下滑来自与南区全国全国南区南区东区东区北区北区西区西区ND 99JF 00MA 00MJ 0010433302715112363029171113431301611031322917销售量销售量 （百万粒）（百万粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen8

6、全国全国全国乡镇全国乡镇全国全国 A A类城市类城市4 主要城市主要城市其他城市其他城市ND 99JF 00MA 00MJ 0010420201747112212217521112024165111020251748销售量销售量 （百万粒）（百万粒）全国碱性电池销售量全国碱性电池销售量 - - 按行政级别按行政级别99 11/1299 11/12月至月至 00 5/6 00 5/6月月其他城市导致碱性电池市场微降其他城市导致碱性电池市场微降,A,A类城市持续上升类城市持续上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen9MJ

7、 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 009VAAAAACDOTHERS0000000530 01000 01000 01000 01000 01000 0100440100全国碱性电池销售量重要性全国碱性电池销售量重要性 - - 按电池型号按电池型号AAAAAA号电池销售比例上升号电池销售比例上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen10MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00碱性电池板装碱性电池板装碱性电池排装碱性电池排装碱性电池其他碱性电池其他01000100

8、010001000100010051490100全国碱性电池销售量重要性全国碱性电池销售量重要性 - - 按包装类型按包装类型板装电池的重要性上升板装电池的重要性上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen11板装电池板装电池0 0全国全国乡镇乡镇BCD城市城市A类城市类城市4 4个核心城市个核心城市南区南区东区东区北区北区西区西区ND 99JF 00MA 00MJ 00100002000030000400005000060000销售量销售量 （千粒）（千粒）全国板装碱性电池销量全国板装碱性电池销量- -按区域和行政级别

9、按区域和行政级别从行政区域看，上升来自核心城市以外的城市市场从行政区域看，上升来自核心城市以外的城市市场(A(A，BCDBCD城市城市) )从区域上看从区域上看, ,上升来自东、北、西区上升来自东、北、西区Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen12全国全国A A类城市类城市销量（千粒）销量（千粒）ND 99JF 00MA 00MJ 00总体板装电池总体板装电池南孚板装南孚板装金霸王板装金霸王板装其他板装其他板装8802405321562593982046492063310712533657226353326132207

10、71425172989全国全国A A类城市板装碱性电池主要品牌销量类城市板装碱性电池主要品牌销量南孚板装带领该地区上升南孚板装带领该地区上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen13平均价平均价店面库存份额店面库存份额 加权铺货率加权铺货率全国全国A A类城市类城市全国全国A A类城市类城市 - - 南孚板装电池南孚板装电池铺货数量质量上升且获得零售商店内支持，铺货数量质量上升且获得零售商店内支持，价格水平微降价格水平微降ND 99JF 00MA 00MJ 004346505530293641数值铺货率数值铺货率Ins

11、ert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen14全国全国A A类城市的增长多来自于东区类城市的增长多来自于东区, ,但南区呈下降趋势但南区呈下降趋势050001000015000200002500000200040006000800010000ND 99JF 00MA 00MJ 00全国全国A A类城市类城市南区南区A A类城市类城市东区东区A A类城市类城市北区北区A A类城市类城市西区西区A A类城市类城市2040522151243842477859076706813074474632461253735927604560186

12、92071653821481539614239各各地地区区A A类类城城市市碱碱性性电电池池销销售售量量99 11/1299 11/12月至月至 00 5/6 00 5/6月月销售量销售量 (000 (000 粒）粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen15010203040506070ND 99JF 00MA 00MJ 00其他品牌其他品牌南孚南孚三圈三圈39363640606163591311南区南区A A类城市下降主要品牌来自类城市下降主要品牌来自南孚和三圈南孚和三圈三圈丢失铺货点造成份额的下降三圈丢失铺货点造

13、成份额的下降销售量份额销售量份额Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen16MA 00MJ 00 金霸王金霸王 劲量劲量 超能量金霸王超能量金霸王双鹿双鹿 超霸超霸 东芝东芝 555 555霸中霸霸中霸火车火车 麦克赛尔麦克赛尔 雷特威雷特威 白象白象32南区南区A A类城市份额上升品牌类城市份额上升品牌以金霸王为主的一系列品牌吃南孚的份额以金霸王为主的一系列品牌吃南孚的份额Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen17平均价平均价数值铺货率数值铺货

14、率加权铺货率加权铺货率店面库存份额店面库存份额MA 00MJ 0031583060南区南区A A类城市类城市 - - 金霸王金霸王价格呈降价趋势价格呈降价趋势, ,获得零售商的支持获得零售商的支持- -更多的货架摆放空间更多的货架摆放空间Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen18ND 99JF 00MA 00MJ 00碱性电池碱性电池南孚南孚 双鹿双鹿其他品牌其他品牌463246125373592725682421282938627117164875771354147520581487东区东区A A类城市的增长来自南孚

15、类城市的增长来自南孚南孚在该地区的销售份额同时也提高南孚在该地区的销售份额同时也提高65%份额份额: :53%销售量销售量 (000 (000 粒）粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen19销量份额销量份额进货份额进货份额店面库存份额店面库存份额ND 99JF 00MA 00MJ 00555854525651535455657160南孚在东区南孚在东区A A类城市取得零售商的支持类城市取得零售商的支持Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen2

16、0MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率sppd4952525557605961686671747575南孚在东区南孚在东区A A类城市消费者接受度提高类城市消费者接受度提高南孚在该市场的促销活动导致其接受度上升南孚在该市场的促销活动导致其接受度上升? ?Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen21ND 99JF 00MA 00MJ 00 南孚南孚 金霸王金霸王 555 555白象白象 其他品牌其他品牌 双鹿双鹿 劲量劲量 火车火车超霸超霸超能量金霸

17、王超能量金霸王56772全国碱性电池主要品牌市场份额全国碱性电池主要品牌市场份额: : 99 11/1299 11/12 月月 至至 00 5/600 5/6 月月各品牌份额基本保持稳定各品牌份额基本保持稳定, ,南孚及一些小品牌有微弱提升南孚及一些小品牌有微弱提升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen22 南孚南孚 金霸王金霸王 555 劲量劲量双鹿双鹿 白象白象数值铺货率数值铺货率MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00222426272829301615151513151

18、45565565666655543333342222222加权铺货率加权铺货率MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0042454748515253363737363635351111101010101121212121211919121212121313148877777全国主要品牌的数值全国主要品牌的数值/ /加权铺货率加权铺货率南孚的铺货率迅速提升南孚的铺货率迅速提升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen23销售量份额销售量份额 南孚南孚 555 555 金霸王金霸王 劲量

19、劲量超霸超霸 三圈三圈 双鹿双鹿 超能量金霸王超能量金霸王 豹王豹王ND 99JF 00MA 00MJ 004826104321015223942211051249321111482510321210南南部部碱碱性性电电池池主主要要品品牌牌销销售售量量市市场场份份额额 其他品牌其他品牌4 445Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen24 南孚南孚 白象白象 双鹿双鹿 金霸王金霸王 劲量劲量 火车火车 超能量金霸王超能量金霸王 超霸超霸 金永备金永备ND 99JF 00MA 00MJ 003029118431102928

20、1184321131241311422113424121032221东东部部碱碱性性电电池池主主要要品品牌牌销销售售量量市市场场份份额额销售量份额销售量份额 其他品牌其他品牌99910Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen25 南孚南孚 双鹿双鹿 超霸超霸 金霸王金霸王 劲量劲量上浦上浦松下松下白象白象 双狮王双狮王ND 99JF 00MA 00MJ 007553421110783232111078433210008032320000北北部部碱碱性性电电池池主主要要品品牌牌销销售售量量市市场场份份额额销售量份额销售量份

21、额 其他品牌其他品牌657 6Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen26 南孚南孚 金霸王金霸王 火车火车 999 金永备金永备 劲量劲量双鹿双鹿 超能量金霸王超能量金霸王长臂猿长臂猿5613920322256118512221581085222216089312222ND 99JF 00MA 00MJ 00西西部部碱碱性性电电池池主主要要品品牌牌销销售售量量市市场场份份额额销售量份额销售量份额其他品牌其他品牌3546Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACN

22、ielsen27销量份额MA 00MJ 00MA 00MJ 00MA 00MJ 00MA 00MJ 00南孚53.854.353.454.555.252.964.766.2金霸王8.37.78.57.77.67.610.810.2555.07.47.56.87.110.29.4.6.9白象7.07.17.47.45.25.9.2.2双鹿5.25.35.05.46.24.73.74.2劲量2.92.43.32.6.81.44.63.2火车1.92.01.61.83.22.72.33.3超霸1.91.61.81.62.21.31.31.5超能量金霸王1.11.11.21.1.71.21.51.4金

23、永备.6.4.7.5.2.3.5.4三九.7.4.8.5.1.11.31.0霸中霸.1.4.1.1.01.7.1.2长臂猿.2.3.1.1.61.3.4.5松下.4.3.3.3.7.3.3.1豹王.4.3.4.4.3.1.4.2东芝.1.2.2.2.0.2.4.6全国全国城市全国乡镇全国A类城市地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额0000年年3/43/4月对比月对比0000年年5/65/6月月Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen28销量份额MA 00MJ 00MA 00MJ 00M

24、A 00MJ 00MA 00MJ 00MA 00MJ 00南孚金霸王555.0.0.1.3白象.1.2.5.3.7.4双鹿劲量火车.4.4.1.0超霸.5.4超能量金霸王.9.3.3金永备.6.4.3.2.6.7.1.1.8三九.7.4.0.0.0.0.0.0霸中霸.1.4.1.1.0.0.0.0.0长臂猿.2.3.0.0.0.0.0.0松下.4.3.3.2.5.6.5.3.3.0豹王.4.3.5.2.2.2.2.1.7东芝.1.2.3.5.1.0.1.1.0.4西区全国南部东区北区地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额0000年年3/43/4月对比月对比00

25、00年年5/65/6月月Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen29销量份额MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00南孚金霸王555.0.0.0.0.1.1白象.0.0.2.2.0.0双鹿.0.0.1.2劲量.6.9火车.0.0.0.0.0.0.1.2超霸.4.5.2.5超能量金霸王.5.3.1.2.0.0.3.2金永备.6.4.2.0.2.3.0.0.4三九.7.4.0.0.0.0.0.0.0.0霸中霸.1.4.0.0.0.0.0.0.0.0

26、长臂猿.2.3.0.0.0.0.0.0.0.0松下.4.3.1.0.2.2.1.0.0.0豹王.4.3.0.0.0.0.0.2.7.3东芝.1.2.0.1.0.0.2.2.4全国成都北京上海广州地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额0000年年3/43/4月对比月对比0000年年5/65/6月月Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen30总结与建议总结与建议I Il全国总体电池市场持平全国总体电池市场持平, ,碳性电池与碱性电池重要性比例不变碳性电池与碱性电池重要性比例不变. .l全国总

27、体碱性电池市场呈微弱下降趋势，下降来自南区。全国总体碱性电池市场呈微弱下降趋势，下降来自南区。l南区下降来自南区南区下降来自南区A A类城市和福建类城市和福建/ /江西省，南孚带领其降。江西省，南孚带领其降。lA A类城市销量持续上升，增长来自于东区类城市销量持续上升，增长来自于东区A A类城市类城市, ,南孚带领南孚带领其增长其增长.(.(碳性电池在碳性电池在A A类城市的上升较碱性电池更为快速类城市的上升较碱性电池更为快速, ,对对碱碱 性电池存在潜在的威胁性电池存在潜在的威胁.).)l全国板装碱性电池重要性上升，主要由于南孚板装销量上全国板装碱性电池重要性上升，主要由于南孚板装销量上升所

28、致。升所致。l南孚全国铺货率上升带动总份额上升。但在南区其份额下降，南孚全国铺货率上升带动总份额上升。但在南区其份额下降，主要原因来自新品牌霸中霸在福建主要原因来自新品牌霸中霸在福建/ /江西省的突出表现。江西省的突出表现。Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen314 4个核心城市碱性电池个核心城市碱性电池市场回顾市场回顾Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen32广州市广州市MJ 99JA 99SO 99 ND 99JF 00MA 00 MJ

29、003459421639244376387038973988103891248411283130731112911177109上海市上海市MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99JF 00 MA 00 MJ 00637969817214733575446878720014177176231813818470 183791686317296北京市北京市成都市成都市销量销量( (千粒千粒) )销售额销售额( (千元千元) )MJ 99JA 99SO 99 ND 99JF 00MA 00 MJ 00339937804215432142014365447091659923107431121710

30、6101082611104MJ 99JA 99SO 99 ND 99JF 00MA 00 MJ 001006990103491211161296117629692934311927013305366531934 4个核心城市碱性电池销售量个核心城市碱性电池销售量/ /额走势额走势Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen33广州市广州市Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen34广州市广州市广州大卖场广州大卖场/ /超市超市/ /百货百货广州食杂店广

31、州食杂店/ /售货亭售货亭广州其他商店类型广州其他商店类型销量销量( (千粒千粒) )010002000300040005000050010001500200025003000MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00广州市碱性电池容量广州市碱性电池容量 - - 按各商店类型按各商店类型总体市场近期微升总体市场近期微升; ;食杂店食杂店/ /售货亭上升强劲售货亭上升强劲但大卖场但大卖场/ /超市超市/ /百货市场呈百货市场呈长线长线下滑下滑Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen35碱性电池碱

32、性电池数值铺货率数值铺货率ND 99JF 00MA 00020406080100广州市广州市大卖场大卖场/ /超市超市/ /百货百货食杂店食杂店/ /售货亭售货亭其他商店类型其他商店类型MJ 00广州广州 - - 碱性电池数值铺货率水平提高碱性电池数值铺货率水平提高碱性电池市场渗透程度在传统商店类型中不断扩张，是碱性电池市场渗透程度在传统商店类型中不断扩张，是电池销量在此渠道增长的主要因素电池销量在此渠道增长的主要因素Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen36碱性电池碱性电池555超霸超霸金霸王金霸王 南孚南孚28%4

33、1%30%10022%47%31%10015%52%33%10099%1%0%10090%6%4%10081%7%12%10034%38%27%10039%30%31%10034%57%9%10082%17%1%10083%16%1%10077%23%0%100MJ 99MA 00MJ 00MJ 99MA 00MJ 0038%37%25%10032%39%29%10022%49%30%100MJ 99MA 00MJ 00 MJ 99MA 00MJ 00 MJ 99MA 00MJ 00广州大卖场广州大卖场/ /超市超市/ /百货百货食杂店食杂店/ /售货亭售货亭其他商店类型其他商店类型广州主要品

34、牌的渠道重要性广州主要品牌的渠道重要性传统渠道重要性增大传统渠道重要性增大, ,金霸王在食杂店金霸王在食杂店/ /售货亭重要性突出售货亭重要性突出Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen37上海市上海市Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen382628243273925294631345217ND 99JF 00MA 00MJ 00销售份额销售份额数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率店面库存份额店面库存份额进货份额进货份额库存天数库存天数消费

35、者接受度消费者接受度南孚在上海市大卖场南孚在上海市大卖场/ /超市超市/ /百货份额上升百货份额上升铺货率的大大提高是南孚份额上升的前提铺货率的大大提高是南孚份额上升的前提, ,且接受度提升且接受度提升; ;与白象同等价格位下与白象同等价格位下, ,零售商将更多的支持由白象转向南孚零售商将更多的支持由白象转向南孚ND 99JF 00MA 00 MJ 00南孚南孚 白象白象平均价格平均价格消费者接受度 - 销量/每加权铺货点 (公式:销售量/加权铺货率)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen39MJ 99JA 99SO

36、99ND 99JF 00MA 00MJ 001251061554552102763613420884134245334371211759292455741353641723上海市上海市 - - 南孚销量走势南孚销量走势大卖场大卖场/ /超市超市/ /百货百货 - - 南孚主要销售贡献渠道南孚主要销售贡献渠道上海市上海市上海大卖场上海大卖场/ /超市超市/ /百货百货上海食杂店上海食杂店/ /售货亭售货亭上海其他商店类型上海其他商店类型销售量销售量( (千粒千粒) )Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen40消费者接受度

37、消费者接受度销量销量(000PCS)(000PCS)数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 003208841342453341822142627293421222228394652上海大卖场上海大卖场/ /超市超市/ /百货百货 - - 南孚主要表现南孚主要表现消费者接受程度提高消费者接受程度提高消费者接受度 - 销量/每加权铺货点 (公式:销售量/加权铺货率)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen4102468ND 99JF 00MA 00MJ 00

38、53167508上海大卖场上海大卖场/ /超市超市/ /百货百货 - - 南孚缺货率南孚缺货率发生严重缺货现象发生严重缺货现象, ,表明此类商店对南孚有一定需求表明此类商店对南孚有一定需求数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen42南孚上海的销量过于集中在现代渠道，失去南孚上海的销量过于集中在现代渠道，失去在传统渠道竞争的机会在传统渠道竞争的机会碱性电池碱性电池MJ 99MA 00MJ 00100100100MJ 99MA 00MJ 00100100100MJ 99MA 00MJ

39、00100100100MJ 99MA 00MJ 00100271001003979672218253938MJ 99MA 00MJ 00100100100 其他电池其他电池白象白象南孚南孚金霸王金霸王上海大卖场上海大卖场/ /超市超市/ /百货百货上海食杂店上海食杂店/ /售货亭售货亭上海其他商店类型上海其他商店类型Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen43北京市北京市Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen44MA 00MJ 00北京大卖场北京

40、大卖场/ /超市超市/ /百货百货 南孚南孚 超霸超霸 麦克赛尔麦克赛尔145657621231531344484728153劲量劲量金霸王金霸王双鹿双鹿南孚和双鹿是领导北京大卖场南孚和双鹿是领导北京大卖场/ /超市超市/ /百货下降的主要品牌百货下降的主要品牌北京食杂店北京食杂店/ /售货亭售货亭 南孚南孚 其他品牌其他品牌 BAO WANG超霸超霸双鹿双鹿麦克赛尔麦克赛尔20354103002269497621南孚领导北京食杂店南孚领导北京食杂店/ /售货亭销量近期上扬降售货亭销量近期上扬降销售量销售量( (千粒千粒) )Insert client logo in master hereC

41、opyright 2000 ACNielsen45北京市北京市销售量份额销售量份额( (碱性电池部分碱性电池部分) )ND 99JF 00MA 00MJ 00南孚南孚 其他品牌其他品牌 金霸王金霸王劲量劲量双鹿双鹿超霸超霸 东芝东芝90132110911322118922230092221100北京市前北京市前6 6位品牌份额走势位品牌份额走势( (销量销量) )南孚领导地位稳固南孚领导地位稳固, ,继续挤压金霸王继续挤压金霸王, ,劲量劲量, ,双鹿等的份额双鹿等的份额Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen46销量份

42、额销量份额( (碱性电池部分碱性电池部分) )进货份额进货份额 ( (碱性电池部分碱性电池部分) )有售商店内所占份额有售商店内所占份额( (公式公式: :销量份额销量份额/ /加权铺货率加权铺货率* *100)100)ND 99JF 00MA 00MJ 00909189929292899593939395北京市南孚的渠道表现北京市南孚的渠道表现良好的销售表现带动所在商店的重要性上升良好的销售表现带动所在商店的重要性上升; ;获得零售商的支持获得零售商的支持: :进货量份额进货量份额 , ,店内表现良好店内表现良好: :在有售商店里的销售份额上升在有售商店里的销售份额上升 北京市北京市 - -

43、 南孚南孚Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen47成都市成都市Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen48成都市成都市销售量份额销售量份额0204060801000MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00南孚南孚 双狮王双狮王金霸王金霸王其他品牌其他品牌 东芝东芝 劲量劲量成都市前成都市前5 5位品牌市场份额变化位品牌市场份额变化南孚占八成市场且保持上升趋势南孚占八成市场且保持上升趋势, ,东芝份额近期显著上升东芝

44、份额近期显著上升金霸王金霸王/ /劲量劲量/ /双狮王份额呈长线下滑双狮王份额呈长线下滑Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen49成都大卖场成都大卖场/ /超市超市/ /百货百货销量份额销量份额( (碱性电池部分碱性电池部分) )0204060800MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00 南孚南孚金霸王金霸王 劲量劲量双鹿双鹿南孚在现代渠道中抢占金霸王南孚在现代渠道中抢占金霸王/ /劲量的份额劲量的份额00年年 1/2月份月份 至至 00年年5/6月份月份Insert client lo

45、go in master hereCopyright 2000 ACNielsen50评估南孚在南区的表现及其份额下降的原因评估南孚在南区的表现及其份额下降的原因Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen51南孚在南区的销量南孚在南区的销量 - - 按区域按区域 下降主要来自下降主要来自A A类城市市场和福建类城市市场和福建/ /江西省江西省南区南区南区乡镇南区乡镇南区城市南区城市湖北湖北/ /湖南湖南福建福建/ /江西江西广东广东珠三角珠三角广东其他地区广东其他地区广州广州JF 00MA 00MJ 00187274467

46、1426071111115446222462331745236431380861731074953020282246151963810113867041778037521318144南区南区A A类城市带领南区城市下降类城市带领南区城市下降Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen52销售量份额销售量份额020406080100MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00霸中霸霸中霸南孚南孚555467596980859289293623117南南2 2区区( (福建福建/ /江西省江西省) )霸

47、中霸抢占南孚所丢失份额霸中霸抢占南孚所丢失份额Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen53MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 003436384244464848495051525154MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00 南孚南孚碱性电池碱性电池1821262929293027293335343336南孚在南南孚在南2 2区的下降与其铺货率无关区的下降与其铺货率无关, ,反而加权铺货率增长反而加权铺货率增长数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率Inser

48、t client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen54南孚南孚4 4个核心城市的个核心城市的铺货率分析铺货率分析Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen55板装 AA 1X1 PCS板装 AAA 1X4 PCS板装 AA 1X4 PCS板装优惠装 AA 1X12 PCS板装优惠装 AAA 1X12 PCS板装 AAA 1X5 PCS排装 AAA 1X4 PCS排装 AA 1X4 PCS板装AA 1X5 PCS板装AAA 1X2 PCS板装AA 1X2 PCS.8销量销

49、量/ /每加权铺货点每加权铺货点( (消费者接受程度消费者接受程度) )加权铺货率加权铺货率上海上海- -南孚主要销售单品的铺货率分析南孚主要销售单品的铺货率分析南孚各单品在上海普遍铺货低,出有效的铺货计划.Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen56MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 006973707077787875555565646468681212322MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00969696979798242534342833292829

50、353230312795959597969713132018182113碱性电池碱性电池 金霸王金霸王 劲量劲量 南孚南孚 双鹿双鹿北京市主要品牌的铺货率走势北京市主要品牌的铺货率走势南孚带领品类渗透发展南孚带领品类渗透发展, ,近期金霸王近期金霸王/ /双鹿双鹿/ /劲量劲量出现下坡出现下坡数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen57碱性电池碱性电池 南孚南孚金霸王金霸王劲量劲量 555MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00767574727279

51、848788898373129282631311819212118182175737371717782MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 009695939596939627262516223421554542414450443942433740403193949289959294广州市主要品牌的铺货率走势广州市主要品牌的铺货率走势品类渗透率因品类渗透率因555555和劲量的扩张入而增大和劲量的扩张入而增大, ,南孚上期铺货率回升后下滑（与缺货有关）南孚上期铺货率回升后下滑（与缺货有关）数值铺货率数值铺货率加权铺货率加权铺货率Insert client logo

52、in master hereCopyright 2000 ACNielsen58广州大卖场广州大卖场/ /超市超市/ /百货百货南孚南孚ND 99JF 00MA 00MJ 00加权缺货率加权缺货率数值缺货率数值缺货率001200070南孚在广州大卖场南孚在广州大卖场/ /超市超市/ /百货有缺货现象百货有缺货现象没有及时改善前一期发生缺货现象导致当期铺货率下降没有及时改善前一期发生缺货现象导致当期铺货率下降Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen59.8.3.3加权铺货率加权铺货率销量销量/ /每加权铺货点每加权铺货点(

53、 (消费者接受程度消费者接受程度) )板装 AAA 1X1 PCS板装 AA 1X1 PCS板装 C 1X2 PCS板装 D 1X2 PCS板装 AAA 1X4 PCS板装 AA 1X2 PCS板装 AAA 1X2 PCS板装 AA 1X4 PCS排装 AAA 1X4 PCS排装 AA 1X4 PCS板装 AAA 1X5 PCS板装 AA 1X5 PCS广州广州- -南孚主要销售单品的铺货率分析南孚主要销售单品的铺货率分析以现有的接受度,如扩大铺货质量则可获得潜在的销量.Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen60碱性电池碱性电池 金霸王金霸王 劲量劲量 南孚南孚 双鹿双鹿MJ 99JA 99SO 99ND 99 JF 00MA 00MJ 00586060656463644042414037333211121312989515556616263610000000MJ 99