奢侈品调查市场消费调查报告

1、 改革开放将西方的生活方式引入了我国，我国的奢侈品消费也被唤起和激发，我国正在涌动着一股强劲的奢侈品消费流，这是消费品市场发展到一定阶段的必然规律，也是主观和客观的多重因素促成的。经济的飞速发展是奢侈品市场形成的前提,我国是世界上发展最快的国家之一，近年来的经济增长率都在9%左右;富有阶层的境外奢侈品消费能力和欲望，为我国奢侈品消费市场指明了方向；奢侈品经营者在富人圈中营造出奢华消费的氛围和时尚，促使常态奢侈品消费观念渐渐形成。 十年的时间里，中国经济高速发展，居民消费能力不断提升，尤其是上海、北京、广州、杭州等城市，奢侈品市场也出现了蓬勃的发展。2009年，中国奢侈品消费总额首次超过美国，成

2、为世界第二大奢侈品国。 但是奢侈品作为一种商品，它的生产、消费与经济发展程度密切相关。从人均收入水平来看，我国目前的奢侈品消费能力尚不足；从奢侈品的供给结构来看，我国的奢侈品绝大多数依赖进口，本土奢侈品品牌十分有限；从奢侈品的需求结构来看，消费结构低档化，国人消费的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上；从我国奢侈品消费者在消费行为上，目前的奢侈品消费者中更多的是“用消费来炫耀”，是一种盲目的社会效仿，反应出目前整个社会对奢侈品消费的心理和认知不成熟。 我国奢侈品年消费总额已，但奢侈品消费人群。若以同一奢侈品概念相对应的全球奢侈品消费总额的，约占全球消费总额的。 国际上奢侈品市场成长

3、的历程表明，人均收入低于国际上奢侈品市场成长的历程表明，人均收入低于1000美元的地美元的地区，奢侈品市场很难发展，当人均收入在区，奢侈品市场很难发展，当人均收入在1500美元左右时，奢侈品消美元左右时，奢侈品消费需求开始启动，当人均收入达到费需求开始启动，当人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费便急剧美元之后，奢侈品消费便急剧上升。目前我国人均收入接近上升。目前我国人均收入接近1500美元，全国性的奢侈品消费需求已美元，全国性的奢侈品消费需求已由萌芽状态逐步转向启动。而在本土经济蓬勃的推动力下，中国奢侈由萌芽状态逐步转向启动。而在本土经济蓬勃的推动力下，中国奢侈品市场日益壮大，成为世界第二

4、大奢侈品消费市场；坐拥大量财富的品市场日益壮大，成为世界第二大奢侈品消费市场；坐拥大量财富的高端商务阶层不断涌现，在奢侈品消费中占据着举足轻重的地位。在高端商务阶层不断涌现，在奢侈品消费中占据着举足轻重的地位。在如此市场格局的作用下，高端商务人士将无疑成为奢侈品市场的消费如此市场格局的作用下，高端商务人士将无疑成为奢侈品市场的消费核心。中国越来越庞大的富豪和中产阶层，造就了庞大的顶级核心。中国越来越庞大的富豪和中产阶层，造就了庞大的顶级奢侈品奢侈品市场。研究表明，中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的市场。研究表明，中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，即约，即约1.6亿人

5、，并且还在迅速增长。月收入在亿人，并且还在迅速增长。月收入在2万元到万元到5万元之万元之间属于较典型的奢侈品消费者，估计到间属于较典型的奢侈品消费者，估计到2010年，这个消费群体人数相年，这个消费群体人数相当可观。目前，中国有当可观。目前，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的占总人口的13.5%。到。到2010年，这个数字将达到年，这个数字将达到2.5亿，消费额也亿，消费额也会从目前的会从目前的20多亿美元增加到多亿美元增加到70亿美元。预计到亿美元。预计到2014年中国将成为年中国将成为奢侈品第一大市场，而为了迎接中国奢侈品的消费高峰到来，欧美奢侈品第一大市场，而为了迎接中国奢侈品的消费高峰到来，欧美奢奢侈品牌侈品牌纷纷在中国增设纷纷在中国增设销售网点销售网点。 在地点的选择上，多数人会在海外出差时在地点的选择上，多数人会在海外出差时购买奢侈品，而中国香港成为最多高端商务购买奢侈品，而中国香港成为最多高端商务人士选择的消费地点，约占所有消费地点的人士选择的消费地点，约占所有消费地点的68%，法国巴黎，中国上海和北京，美国，法国巴黎，中国上海和北京，美国纽约，意大利