浅析不同材料在服装展示道具中的应用1

1、浅析不同材料在服装展示道具中的应用摘要服装展示作为目前最为流行的一种经济活动，其展示道具起着至关重要的作用，服装展示道具作为服装展示的重要工具，其材料的选择不容忽视。本文通过 研究展示道具设计的分类以及在服装展示中的应用，结合实例分析，指出材料在服装展示道具中的重要性。同时，通过分析服装展示道具的展示手法，阐述其对服装的销售所带来的影响，最终总结出服装展示道具在国内展示设计中的重要地 位。关键词：材料；服装展示道具AbstractClothing display，as a kind of economic activity ，at present the most popular plays

2、a important role in its display props， clothing display props as an important tool， clothi ng display its material select ion should not be igno red.This paper studies the classificatio n of the display props desig n and applicati on in the cloth ing display combined with case analysis points out th

3、e importanee of the material in the clothing display props.At the same time through the analysis of the display of clothing display props technique，the effects of its sales of clothing， clothing display props is summarized in the domestic the importa nt positi on of display desig n.Keywords: materia

4、ls； Clothing display props摘要 1Abstract 1第一章引言 3第二章服装展示道具市场调查分析 32.1展示道具设计的分类 32.2道具设计在服装展示设计中的特点 42.3国内服装展示道具的现状 52.4调查一些成功展示设计案例 52.5研究消费者购买活动的心理过程分析 62.6调查在展示设计中最待解决的材料问题 6第三章商业服装展示道具设计 63.1设计原则 73.2设计概念 73.3设计材料 83.4展示手法 8第四章结语 9参考文献 10致谢 11第一章引言服装展示道具是人类开始着装的最初启蒙，随着社会的发展和演变，服装展示道具已经深入社会的每个层面，成为一

5、种广泛而普遍的人类行为和必不可少的 审美方式，在人们日常生活中的地位举足轻重。 世界服饰史是服装展示道具伴随 着服饰而发展的历史。服装展示道具在服装视觉传达的整体着装效果中起着不可 替代的语言作用，它传达出服装的信息和一个国家或民族的文化特征。第二章服装展示道具市场调查分析2.1展示道具设计的分类展示道具的形式多种多样，凡是能对展品起到承托、围护、吊挂、张贴、摆 靠、隔断以及指示方向、说明展品等作用的都是陈列道具。因为种类繁多而产生了不同的分类方法。（1）展架类。展架是空间造型的骨骼结构，也是分割展示空间的重要手段。 展架起着连缀结合、固定支撑、承载的作用，是展板和实物展品的支架承载体。（2）

6、展板类。展板在展示空间中是传达信息的重要媒介，其功能不仅传达 信息也可用来对空间进行分割，可构成贴挂展品的展墙，还可用来张贴平面展品（照片、图表、图纸、文字和绘画作品）等，根据需要也可以钉挂立体展品（实 物、模型和主体装饰物）；也可以同标准化的管架构成隔断、屏风以及空间围合 的界面。按照模数尺寸的要求，可分为小型展板、大型展板、与拆装式展架配套 的 展板。一般展板的尺寸有：90cm*120cm 90cm*180cm 120cm*180cm 120cm*240cm 200cm*300cm等规格。灯箱：主要有方形、三角形、椭圆等美观 多变的外形，可根据不同的需求进行选择；既可固定又可旋转的特点使它

7、移动起 来非常方便，无论在室内、室外或商场、展销会等促销场所都非常适用。（3）橱柜类。橱柜是陈列小型贵重展品的重要展具，主要起到保护和突出 展品的作用。展柜的结构形式有固定式、可拆装式和折叠式几种。通常有高橱柜、 低橱柜、布景柜等。（4）展台类。展台的种类非常多，设计师应根据展示主题的不同需要做出不同的选择中心展台，是指在展示场地中心独立存在的展台， 其规格一般大于展 厅内的其它展台，易于用来陈列重要的或有代表性的展品，它具有浓缩展示内容、体现陈列主题、表达艺术风格的作用。组合展台，是指与其它展示设备组合在一 起应用的展台。如与展柜组合，与展示版面组合，与展示屏风相组合，高展台与 低展台相组合

8、，它是展示陈列中常用的展台组合形式。 标准展台，是指按照某种 统一的规格标准，用标准化的构件搭制的展台。这类展台便于计算出陈列面积， 具有整体统一，秩序感强的视觉特点。标准展台并无通用的规格尺寸和造型样式， 一般是由设计师依据不同的场地条件和构件组合规律来确定。异型展台，其规格和造型区别于标准展台。可以有丰富自由的变化形式，通常为了适应某件特殊展 品的陈列或追求某种特殊的艺术风格，以及在受场地条件的限制的情况下而专门 设计制作的。异型展台具有鲜明的性格和形式感，为烘托展示主题起到一定的作 用。（5）屏障类。展示屏障类的形式主要有广告牌、屏风、艺术造型等，用于 分割展示空间、悬挂实物展品、张贴企

9、业形象或文字图形、分散人流等，是展示设计中不可缺少的展示设备大型展台一般表现为承托展品实物、模型、沙盘和装饰物，小型展台（堆码台）一般会做成正方体、长方体、圆柱体等几何体，特点 是灵活性、机动性强。（6）护栏与标牌底座。护栏是展示中用来围合一定空间，具有指示作用，引导观众走向，并有效的保护展品的展示设施。围护栏杆柱一般高70cm-90cm个别在商场里的护栏可高达120cm-150cm护栏最好使用可拆装式的，横向构杆 可为管（杆），也可以是织带或链条、绳索。（7）发光装饰品展示活动中各种发光材料的运用极大的丰富了展示的效果，提高了展示视觉吸引力。发光装饰及照明器具种类繁多，在这里我们将认识其中的

10、一部分。2.2道具设计在服装展示设计中的特点服装展示作为一种经济活动，是现代市场营销的重要手段并逐渐成为服装市 场经营活动的基本形式之一。在传递服装信息、宣传服装特色、促进服装销售、 树立企业形象和品牌形象、促进我国市场经济快速发展等方面有着不可胡斯的重 大作用。随着信息化时代的来临，服装展示的视觉传达效果呈现多样化、 多元化 特色，而展示道具可以从多方面的完善服装展示上静态与动态的展现效果，因此其在服装展示中的特点是一方面带动和促进服装展示的发展，另一方面也给服装展示带来了新的设计理念。2.3国内服装展示道具的现状通过前期的市场调查分析，走访多家大型服装商场以及通过网上查询相关资 料，总结出

11、国内目前服装展示道具的现状。（1）没有吻合到产品定位和风格定位。（2）没有针对产品的不同类别，设计出相对应的展示道具。（3）模仿其他品牌，没有自己独特的个性。（4）不具备自主开发能力。（5）不能完全的展示商品的文化和内涵（6）没有很好的利用道具，进行货品的组合陈列。2.4调查一些成功展示设计案例展示道具在服装展示中起着至关重要的作用， 它可以从多角度的展现出服装 的美的表现，从而促进其销售，以 MIXTIE （美诗缇）店铺的服装展示中展示道 具的表现形态为例分析（如图1）。图2-1美诗缇店面卖场的右边为半封闭橱窗装饰、左边为 POP上面是以米白背景加亮白灯的MIXIE招牌。卖场外围空间设计虽然

12、简洁但是大方并且独具气质，散发出一种现 代生活气息。其服装展示道具唯美简约的款式，精致细腻的手工，自由、丰富、 充满想象空间的搭配组合，以充满生命张力的设计和布局，让与生俱来的女性魅 力悄然自内苏醒。现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、展示道具展架、模特 运用展柜、展台、模特来展示服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的距离。特别是卖场内中心偏左的展示，毛毯和舒适的沙发营造 一种生活环境，然而加上一加摩登的服饰和桌上精致的展示道具。表达了该品牌 以“摩登都会生活形态”为核心。卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列 和展示道具陈列搭配展示，陈列规范合理，共性与个性相统一。丰

13、富的产品系列 与多元的搭配组合，全方位展现女性都会生活的摩登生活形态。采用均衡法。利用展架把卖场内春夏季服装划分为红白色块、 蓝绿白色块和黑白灰色块，同一展 架内又按均衡法进行侧挂，生动活泼，并且合理有序（如图2-2 ）。图2-2服装展示道具2.5研究消费者购买活动的心理过程分析心理学研究表明，在人所接受的全部信息当中，只有6%来源于嗅觉、触觉和味觉，11%来自于听觉，剩余的83%是源于视觉传达方面。从这一方面可以看 出，视觉给人的思维、知觉、记忆等认识活动提供了最为广泛的素材，对人们的 影响是最为深刻的。所谓的视觉营销（VMD就是运用这一原理，借助无声的语 言，实现与顾客的沟通，以此想顾客传

14、达产品信息、服务理念和品牌文化，达到 促进商品销售、树立品牌相信的目的。所以服装的展示道具对服装的销售有着极 为重要的作用，其材料的使用尤为重要，直接影响到展示道具给人的质感。2.6调查在展示设计中最待解决的材料问题在当前社会，道具的设计很少考虑材料的影响，但是在服装展示道具设计中 材料的选择却是至关重要的，材料在服装展示道具中的地位越来越突出。 新原料 和新材质的开发和应用以及技术工艺的进步， 迎合着服装的时尚大潮。新材料的 开发对企业和市场都起到了极大的推动作用。服装企业家和设计师越来越意识到 在成衣市场的激烈竞争中已进入以材料取胜的年代，服装展示道具材料类型是影响服装展示艺术性、技术性、

15、经济性和流行性的关键因素。第三章商业服装展示道具设计3.1设计原则（1）重视展示道具中服装的选择。比如橱窗陈列的服装，选择的服装要依 橱窗的不同而变化，服装与展示设计要相吻合，而且服装种类的搭配也要本着平 衡的原则，并且要注意颜色的搭配是否和谐。（2）考虑顾客的视线。人在看东西的时候，很自然的由上往下看，因此， 要抓住视觉焦点，以捕捉顾客的视线。（3）明确介绍服装。一般来说，顾客在购买服装时，在该商铺或服装前面逗留时间非常有限的，因此，在展示道具的布置时候就要考虑到这个问题，通过 不同的陈列方式非常明确的介绍服装的面料、颜色、款式、价格等特性。（4）简单明朗。前面已经介绍过，视觉传达效果直接影

16、响到顾客对商品的 第一印象，倘若服装展示道具给人以杂乱或是复杂的感觉，容易让人潜意识产生 抗拒心理，从而不利于服装的销售。（5）赋予服装立体感。在服装展示道具的设计中，应充分考虑到如何表现 服装的深度、高低，做出自然的褶饰状态，使人看到颜色的变化，通过各自角度， 展示出服装的层次感和立体感，从而展现出服装有深度、有魅力。（6）注意留白。服装展示道具的设计中，要使服装在展示过程中能够清除 的被看见，因此，要注意留白，因为空白可以把其他东西隔断，是视线集中与服装本身。服装使用过多却没有交单，这样和一点都没有被看见效果是一样的。 因 此，为了能让顾客更加清晰的看到商场中所展示的服装物品， 留有一定空

17、白的空 间是非常必要的。（7）注意美观。美观是服装展示道具展示功能的突出表现，一切非美的展示对于服装展示道具来讲都是难以取得效应的，因为它很难吸引人们的视线，更无法感染和激发人们对所展示服装的兴趣，故而也失去服装展示道具的广告用。3.2设计概念服装展示道具是人类物质文明和精神文明的重要标志，它的形成和演变过 程，是人类社会文明不断积累和进步的体现。 随着现代服装文化的发展，吸取各 种材料的精华元素成为设计者产生设计灵感的重要途径，在全世界流行几乎同步 的今天，光依赖单一的服装展示已无法满足人们的审美观，在这种情势下，服装展示道具通过不同材料的组合形成的不同视觉效果，对服装的销售起着至关重要的作

18、用。3.3设计材料目前市场上服装展示道具最常用的材料有金属（1）金属。金属是一种具有光泽，富有延展性，导电导热的物质，质地坚 硬，不易塑形。在服装展示道具中的典型应用是展架。由于其独有的特性，金属 材质给人以亮丽炫目的效果，容易吸引人的视线。其制造中需要锻造，切割，钻 孔等，用金属材质设计制作的服装展示道具不仅可以达到美观性特色，且耐用。（2）陶瓷。陶瓷是陶器和瓷器的总称，具有硬度高，无弹性，可塑性差以及易碎等特点。选择陶瓷作为服装展示道具的素材， 在工艺技法上除了如金属般 切割钻孔外，还有更典型的一种方式，即浇灌烧制成型。其风格具有浓重的体积 感，犹如建筑一般，在服装的展示中能给人以高贵典雅

19、的感觉。（3）塑料泡沫。泡沫塑料是一种化学材料，质轻，坚固，吸震，低吸潮、 易成型及良好的耐水性、绝热性、价格低等特点，被广泛地应用于包装、保温、 防水、隔热、减震等领域。用泡沫塑料制作的创意服装展示道具，整体给人空灵 轻巧质感，又极富现代气息。（4）木材。木材是服装展示道具中最为常见的使用材料，其特点是轻巧、 容易加工成各种形态、存放时间长、成本低。除了上述特殊材料外，生活中依然有很多其他材料皆可用于服装展示道具设 计中，比如树叶花瓣，光盘器件，草编，胶皮手套等等。只要有开拓的思维，任 何材料都可以用来作为服装展示道具的创意， 百无禁忌突破传统，勇于创新，形 成新的创作方向和形式美。3.4展

20、示手法（1）直接式陈列。直接式的服装陈列形式是服装展示道具中最为常用的一种展示手法，它具有信息的直接传播性。让服装自己说话，不拖泥带水。在这种 情况下，服装的陈列技巧灯光的配置及色彩的安排都十分重要，陈列道具也必须尽可能的衬托服装。（2）悬挂式陈列。与通过直接展示来招揽顾客的手法相比，服装展示道具 中悬挂式展示手法则是从另一个角度上吸引顾客，设计者从人的心理分析入手， 抓住了人的好奇心理，用假象“不让你知道这里有什么”来唤起顾客的好奇心。 此时，长采用的形式是局部遮挡。这种手法的妙绝配合往往是吸引顾客出尽销售 的有效手段。（3）趣味式陈列。该类服装展示道具的展现手法主要是通过一些轻松幽默的情节、夸张性的动作或戏剧性的场景来展现， 在让顾客会心一笑的同时，能有 一个轻松的心情，从而对服装产生良好的印象，有利于顾客主动购买该服装。（4）抽象性陈列。这类服装展示道具的展示手法主要是通过非人格化的手 段，运用艺术的形式法则与规律，来突出服装展示效果并表达一定的艺术理念。 其手法包括：象征性手法、蒙太奇手法、错视手法、夸张提炼手法等。第四章结语通过本文的研究，可以得出以下结论，服装展示道具是现代市场服装营销的 重要工具，并且逐步成为一种基本形式，服装展示道具对促进销售、品牌创立及 巩固、企业形象推广等方面都起着不可忽视的重要作用。参考文献1李继春展示道具设