第四章个人需求和市场需求

1、Chapter 4Slide 2本章概要本章概要n个人需求个人需求n收入效应和替代效应收入效应和替代效应n市场需求市场需求n消费者剩余消费者剩余n连带外部效应连带外部效应Chapter 4Slide 3一、个人需求一、个人需求n本节说明个别消费者的需求曲线是如本节说明个别消费者的需求曲线是如何作为消费者选择的结果而产生的，何作为消费者选择的结果而产生的，以及消费者是怎样面对预算约束而作以及消费者是怎样面对预算约束而作出选择的。出选择的。Chapter 4Slide 4价格变化的效应价格变化的效应Food (units per month)Clothing(units permonth)456U

2、2U3ABDU141220Three separateindifference curvesare tangent toeach budget line.Assume: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.5010Chapter 4Slide 5Price-Consumption Curve价格消费曲线价格消费曲线Food (units per month)Clothing(units permonth)456U2U3ABDU141220价格消费曲线价格消费曲线勾画出了与食物每一种勾画出了与食物每一种可能的价格相对应的效用最大化的食可能的价格相对应的效用最大化的食物和衣服

3、的组合。物和衣服的组合。Chapter 4Slide 6价格价格-消费曲线消费曲线n价格消费曲线价格消费曲线（ Price-Consumption Curve ）：当一种商品的价格变动时，两：当一种商品的价格变动时，两种商品效用最大化组合的变动轨迹。种商品效用最大化组合的变动轨迹。n当食物价格下跌时，衣服的消费可能上升当食物价格下跌时，衣服的消费可能上升，也可能下降。，也可能下降。Chapter 4Slide 7需求曲线需求曲线Demand CurveIndividual Demand relatesthe quantity of a good thata consumer will buy

4、to theprice of that good.Food (units per month)Priceof FoodHEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 4Slide 8个人需求个人需求n沿着需求曲线移动时，可获得的效用水平沿着需求曲线移动时，可获得的效用水平会发生变化。会发生变化。l产品价格越低，效用水平越高产品价格越低，效用水平越高n在曲线的每一个点上，消费者通过满足食在曲线的每一个点上，消费者通过满足食物对衣服的边际替代率等于食物和衣服价物对衣服的边际替代率等于食物和衣服价格之比这一条件来使效用最大化。格之比这一条件来使效用最大化。Chapter 4Slide 9

5、价格变化的效应价格变化的效应Food (units per month)Priceof FoodHEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRSWhen the price falls: Pf/Pc & MRS also fallChapter 4Slide 10收入收入-消费曲线消费曲线Food (units per month)Clothing(units permonth)An increase in incom

6、e,with the prices fixed,causes consumers to altertheir choice ofmarket basket.Income-Consumption Curve34AU1510BU2D716U3Assume: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30Chapter 4Slide 11收入变化的效应收入变化的效应Food (units per month)Priceof foodAn increase in income,from $10 to $20 to $30,with the prices fixed,shifts t

7、he consumersdemand curve to the right. $1.004D1E10D2G16D3HChapter 4Slide 12收入消费曲线收入消费曲线n收入收入-消费曲线消费曲线（ Income-onsumption Curve ）：当消费者的收入变动时，效）：当消费者的收入变动时，效用最大化商品组合的变动轨迹。用最大化商品组合的变动轨迹。n由于收入发生了改变，影响需求曲线本由于收入发生了改变，影响需求曲线本身平移。身平移。Chapter 4Slide 13正常品和劣质品正常品和劣质品n正常品正常品（ Normal Good ）：当消费者）：当消费者的收入增加时，需求量

8、也增加的商品（的收入增加时，需求量也增加的商品（收入弹性为正）。收入弹性为正）。n劣质品劣质品（Inferior Good）当收入增加时）当收入增加时，需求量反而下降的商品（收入弹性为，需求量反而下降的商品（收入弹性为负）。负）。Chapter 4Slide 14收入收入-消费曲线消费曲线Hamburger (units per month)Steak(units permonth)1530U3CIncome-ConsumptionCurvebut hamburgerbecomes an inferiorgood when the incomeconsumption curvebends ba

9、ckward between B and C.10520510AU1BU2Both hamburgerand steak behaveas a normal good, between A and B.Chapter 4Slide 15n恩格尔曲线恩格尔曲线（Engel Curves）：将一种商）：将一种商品的消费量和收入联系起来的曲线。品的消费量和收入联系起来的曲线。l如果向上倾斜，说明该商品为正常品；如果向上倾斜，说明该商品为正常品；l如果向下倾斜，说明该商品为劣质品。如果向下倾斜，说明该商品为劣质品。恩格尔曲线恩格尔曲线Chapter 4Slide 16恩格尔曲线恩格尔曲线Food (u

10、nitsper month)30481210Income($ permonth)20160Engel curves slopeupward fornormal goods.Chapter 4Slide 17劣质商品的恩格尔曲线劣质商品的恩格尔曲线Engel curves slopebackward bending for inferior goods.InferiorNormalFood (unitsper month)30481210Income($ permonth)20160娱乐娱乐70094712741514205426544300自有住房自有住房1116172522533243445

11、457939898租房租房1957217023712536213715401266保健保健1031169719181820205222142642食物食物2656338541094888542962208279衣服衣服85997813631772177826143442开支项目开支项目Less than 1,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000-($) :$10,00019,00029,00039,00049,00069,000 and above收入组别收入组别 (1997 $)Chapter 4Slide 19二、收入效应和替代效应二、收入效应和替

12、代效应n一种商品价格的下跌有两种效应：一种商品价格的下跌有两种效应：替代替代效应和收入效应效应和收入效应l消费者往往会更多地购买变得便宜的商品消费者往往会更多地购买变得便宜的商品，而减少对那些现在变得相对较贵的商品，而减少对那些现在变得相对较贵的商品的购买。的购买。l因为其中一种商品变得便宜了，消费者的因为其中一种商品变得便宜了，消费者的实际购买力得到了提高。实际购买力得到了提高。Chapter 4Slide 20价格变动导致消费者选择的变动价格变动导致消费者选择的变动Food (units per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1C2F2TU2

13、BChapter 4Slide 21替代效应替代效应n替代效应替代效应（Substitution Effect）：当效）：当效用水平保持不变时，由于商品价格变动而用水平保持不变时，由于商品价格变动而导致的对该商品消费数量的变化。导致的对该商品消费数量的变化。l表现为沿着无差异曲线上的一次移动；表现为沿着无差异曲线上的一次移动；l价格下跌，替代效应总是会导致食物需求量价格下跌，替代效应总是会导致食物需求量的增加。的增加。Chapter 4Slide 22收入效应收入效应n收入效应收入效应（Income Effect）：当商品相）：当商品相对价格保持不变时，由于购买力的增加而对价格保持不变时，由于

14、购买力的增加而导致的对一种商品消费量的增加。导致的对一种商品消费量的增加。l收入效应反映了从一条无差异曲线向另一条收入效应反映了从一条无差异曲线向另一条无差异曲线的移动。无差异曲线的移动。l收入增加，对某商品的需求会增加或减少。收入增加，对某商品的需求会增加或减少。Chapter 4Slide 23价格变化的总效应价格变化的总效应l即便是劣质品，收入效应很少能大于即便是劣质品，收入效应很少能大于替代效应的影响，因此价格下跌的总替代效应的影响，因此价格下跌的总效应一般表现为需求量上升。效应一般表现为需求量上升。Chapter 4Slide 24收入效应和替代效应：正常品收入效应和替代效应：正常品

15、Food (units per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1The income effect, EF2, ( from D to B) keeps relativeprices constant but increases purchasing power.Income EffectC2F2TU2BWhen the price of food falls, consumption increases by F1F2 as the consumer moves from A to B.ETotal EffectSubstitutionEffe

16、ctDThe substitution effect,F1E, (from point A to D), changes the relative prices but keeps real income(satisfaction) constant.Chapter 4Slide 25Food (units per month)ORClothing(units permonth)F1SF2TAU1ESubstitutionEffectDTotal EffectSince food is an inferior good, theincome effect is negative. Howeve

17、r,the substitution effectis larger than the income effect.BIncome EffectU2收入效应和替代效应收入效应和替代效应:劣质品劣质品Chapter 4Slide 26一个特例：吉芬商品一个特例：吉芬商品n吉芬商品吉芬商品（The Giffen Good）：是这样）：是这样的商品，由于收入效应（负的）大于替代的商品，由于收入效应（负的）大于替代效应，其需求曲线向上倾斜。效应，其需求曲线向上倾斜。Chapter 4Slide 27吉芬商品的价格消费曲线和需求曲线吉芬商品的价格消费曲线和需求曲线 0X 0X MEEP D P-C X1

18、 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 Chapter 4Slide 28吉芬商品吉芬商品 18451845年爱尔兰发生灾荒，英国经济学家吉芬发现：土年爱尔兰发生灾荒，英国经济学家吉芬发现：土豆价格上升，但是土豆的需求量却反而增加了。这一现豆价格上升，但是土豆的需求量却反而增加了。这一现象在当时被称为象在当时被称为“吉芬吉芬”难题。后来在经济学中，把这难题。后来在经济学中，把这类需求量与价格成同方向的特殊商品称作类需求量与价格成同方向的特殊商品称作“吉芬吉芬”商品。商品。 1919世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费支出在大多世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费支出在大多数贫困家庭收入中占取

19、了非常大的比例，于是土豆价格数贫困家庭收入中占取了非常大的比例，于是土豆价格上涨造成当地贫困家庭实际收入大幅度下降。在这种情上涨造成当地贫困家庭实际收入大幅度下降。在这种情况下，变的更穷的居民不得不大量地增加对土豆的购买，况下，变的更穷的居民不得不大量地增加对土豆的购买，由此产生了价格上涨，需求量同步上涨的背离经济学常由此产生了价格上涨，需求量同步上涨的背离经济学常规的规的“吉芬吉芬”现象。现象。 Chapter 4Slide 29不同商品价格效应分解情况不同商品价格效应分解情况正常商品正常商品劣质商品劣质商品普通劣质品普通劣质品吉芬商品吉芬商品替代效应替代效应000收入效应收入效应00008

20、.77时，时， QTD = 1700 - 107P 当当P8.77时，时，QTD=3244-283PChapter 4Slide 37CDExportDemandABDomesticDemandTotal world demand is the horizontal sum of the domestic demand AB and export demand CD.FTotal DemandEWheat(million bushels/yr.)Price ($/bushel)024681012141618201000200030004000Chapter 4Slide 38四、消费者剩余四、

21、消费者剩余n消费者剩余消费者剩余（Consumer Surplus）：消）：消费者为某一商品愿意支付的数额与实际支费者为某一商品愿意支付的数额与实际支付的数额之间的差额。付的数额之间的差额。 l度量了消费者在市场上购买一种商品后度量了消费者在市场上购买一种商品后效用的改善程度。效用的改善程度。Chapter 4Slide 39The consumer surplusof purchasing 6 concerttickets is the sum of thesurplus derived from each one individually. Consumer Surplus 6 + 5 +

22、 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余与需求消费者剩余与需求Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920Market PriceChapter 4Slide 40Demand CurveConsumerSurplusActualExpenditure$19,50014)x6,5001/2x(20Consumer Surplusfor the Market Demand加总的消费者剩余加总的消费者剩余Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151

23、617181920Market PriceChapter 4Slide 41消费者剩余的应用消费者剩余的应用n将消费者剩余和生产者所获得总利润结将消费者剩余和生产者所获得总利润结合起来，可以评价合起来，可以评价:1) 1) 市场结构的得失；市场结构的得失；2) 2) 公共政策的好坏；公共政策的好坏； 市场结构和公共政策都改变着消费者和市场结构和公共政策都改变着消费者和厂商行为。厂商行为。Chapter 4Slide 42五、连带外部效应五、连带外部效应n迄今为止，我们一直假设消费者对于一迄今为止，我们一直假设消费者对于一种商品的需求是彼此独立的。种商品的需求是彼此独立的。n就某些商品而言，个人

24、需求也取决于其就某些商品而言，个人需求也取决于其他人的需求。特别地，已经购买了该商他人的需求。特别地，已经购买了该商品的其他人的数量可以影响一个人的需品的其他人的数量可以影响一个人的需求。求。Chapter 4Slide 43n连带外部效应连带外部效应（network externality）：一个人的需求也取决于其他人的）：一个人的需求也取决于其他人的需求。需求。 n连带外部效应可以是正的，也可以是连带外部效应可以是正的，也可以是负的。负的。Chapter 4Slide 44攀比效应攀比效应n攀比效应攀比效应（Bandwagon Effect）：正的）：正的连带外部效应，在这种情况下，消费者

25、连带外部效应，在这种情况下，消费者愿意购买一种商品部分是因为其他人也愿意购买一种商品部分是因为其他人也购买了。购买了。l一种追赶潮流和时尚的欲望，广告和市场营一种追赶潮流和时尚的欲望，广告和市场营销的目标就在于制造攀比效应销的目标就在于制造攀比效应l米奇、米奇、iphoneiphoneChapter 4Slide 45攀比效应图示攀比效应图示Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D202040When consumers believe more people have purchased theproduct, the demand c

26、urve shifts further to the the right .D4060D6080D80100D100Chapter 4Slide 46Demand攀比效应下的市场需求曲线攀比效应下的市场需求曲线Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100The market demandcurve is found by joiningthe points on the individual demand curves. It is relativelymore elastic.Chapte

27、r 4Slide 47Demand纯粹价格效应纯粹价格效应Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect48Suppose the price fallsfrom $30 to $20. If there were no bandwagon effect,quantity demanded wouldonly increase to 48,000$20$30Chapter 4Slide 48Demand价格效应与攀比效应价格效应与攀比效应Quantity (th

28、ousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect$2048BandwagonEffectBut as more people buythe good, it becomes stylish to own it and the quantity demandedincreases further.$30Chapter 4Slide 49其他正的连带外部效应其他正的连带外部效应n尽管攀比效应是和流行以及新潮相联系尽管攀比效应是和流行以及新潮相联系的，但正的连带外部效应的出现也可能的，但正的连带外部效应的出现也可能是因为其他原因。是因为其他原因。n拥有某一特定商品的人数越多，该商品拥有某一特定商品的人数越多，该商品内在价值对其拥有者来说就会越大。内在价值对其拥有者来说就会越大。lWord，腾讯qq，微软操作系统Chapter 4Slide 50虚荣效应虚荣效应n虚荣效应虚荣效应（Snob Effect）：负的连带外）