我对品牌营销的认识

1、我对品牌营销的认识品牌是给拥有者带来溢价、 产生增值的一种无形的资产，它一般由品牌名称和品牌标志组成，把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，它是一个企业的脸面。在培育、建设成功品牌的过程中，营销的重要性得到大多数企业的肯定， 许多熠熠生辉的国际品牌，比如可口可乐、 耐克等无不是凭借独特的品牌营销策略屹立于强势品牌之林。 而品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。著名品牌营销专家翁向东说过，“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品

2、牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”可见，品牌营销对于一个企业运作的重要性，正确选择和运用品牌营销也很关键，否则可能适得其反。品牌营销的战略选择很多，根据个人喜好和知识储备，我以离日常生活最贴近较为熟悉的宝洁公司作详细论述，接下来主要讨论的是多品牌营销战略。成立于1837 年的宝洁公司（简称 P&G），是世界上最大的日用消费品公司之一，在全球8 0 多个国家和地区设有工厂或分公司，由最初的海飞丝、飘柔、潘婷等几个品牌发展到今天的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、帮宝适、佳洁士等2 0 多个品牌，它无疑是一个成功运用多品牌战略的例子。多品

3、牌战略是指一个企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。实施多品牌战略需要以市场为导向， 对消费者的需求差异进行准确定位，既要考虑公司整体品牌的发展，又要考虑个别品牌的提升， 还需要有较大的广告宣传力度。这就需要一个实力较为雄厚的多产品公司才能实现。宝洁公司正是如此。根据资料分析， 宝洁公司采用多品牌战略的益处在于：首先，多种不同品牌可以吸引更多的顾客， 提高市场总体占有率。比如说宝洁公司的洗发露，每个品牌都有一定的特色，海飞丝有效去头屑及防止头屑再生；飘柔洗发护发二合一， 令你的头发飘逸柔顺它所有品牌拥有的顾客数之和，远远大于单个品牌的顾客量。其次，多品牌能充分满足市场需求的差异性。 不同消

4、费者的需求是千差万别、复杂多样的， 多品牌的产品能充分满足这样的差异，如某消费者在购买香皂时，他重视家庭呵护，则会选择舒肤佳而不是其他品牌。第三，实施多品牌战略可以帮助宝洁公司建立内部竞争机制，提高企业工作效率。 产品分类管理，使不同部门之间进行相互竞争、相互学习，能够从企业内部提高效率，有利于企业适应变化的市场。 最后，实施多品牌战略有利于降低经营风险。企业可以从多个角度深入到市场中去， 即使个别品牌的失败也不会影响其他品牌产品的声誉，减少了风险， 如宝洁公司的激爽品牌因不适应市场需要已被淘汰。除此之外，我发现宝洁公司的广告频繁出现在电视上，但其中所出现的品牌代言人或模特，大多是一些不太知名

5、的演员，而非红得发紫的大腕名人。说明宝洁公司不需要当红大碗来支撑自己的品牌，打响知名度， 而是靠着自身的品牌实力而屹立于品牌之林。宝洁公司的多品牌建设是为了树立良好的企业品牌， 大多数消费者是通过宝洁的产品才认识了宝洁公司； 当人们对宝洁公司的产品信任以后， 宝洁又在广告中大力宣扬其企业品牌，把消费者的信任转移到宝洁这个企业品牌上， “宝洁公司的产品都是优质产品”。 宝洁公司就是这样以产品品牌树立企业品牌， 再以具有声誉的企业品牌带动新的产品品牌上升， 形成品牌的“家族”，足以证明其采用多品牌战略的有效性和合理性。除了宝洁公司，很多多产品的大公司也采用了多品牌营销战略，也取得了一定的成功，我相信，只要合理制定运用品牌营销战略，企业能越走越远，越走越好。以上便是我对品牌营销的认识，通过对品牌营销的本文可以自由编辑学习，我了解到一个企业品牌的重要性