某房地产公司整合策略及行动计划

1、发展商：天津万科住宅发展有限公司发展商：天津万科住宅发展有限公司提提 案：案：FlamingoFlamingo 红鹤广告红鹤广告日日 期：期： 【 水晶城水晶城整合策略暨行动计划整合策略暨行动计划】2一、一、LOGO LOGO LogoLogo345 胸卡67手提袋手提袋8910导视系统导视系统11导视系统导视系统13户型图封套户型图封套141718192021三、广告层面三、广告层面 AdvertisingAdvertising（1 1）影响力）影响力/ /传播力（引发关注）传播力（引发关注）有效影响业内人士，使之成为专家级传播核心 （快捷、专业）；同时传播于具有影响购房决策能力的社会精英人

2、士，使之成为民间口碑的传播者（间接而有力、无形资产）；获取欲在梅江置业人群的认同（最为重要的）。22（2 2）品牌文化内涵（提升好感）品牌文化内涵（提升好感） 建立不同于以往房地产项目的大产品形象，宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念（建立理论高度，增加优质产品的立足点）。（3 3）产品市场状态（帮助说服）产品市场状态（帮助说服） 解释产品的技术含量及使用感受（化抽象为具象）；宣扬产品的市场反响（用事实说话）。23四、品牌形象四、品牌形象 Brand ImageBrand Image“历史中建构未来”是项目一次重大的的形象提升与转型，因而，无论是产品层面还是广告层面都要突出项目的文

3、化气质。具体到项目的各个细节部分均要以此为原则加以命名，使之统一于大的品牌形象24品牌形象支持系统范例之一：品牌形象支持系统范例之一：LOFT会所命名为：精神堡垒商街命名为：SHOPPING CLUB（购物俱乐部）25商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招26商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招27商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招28商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招29商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招30商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招31商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招32商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招33商街展示系统商

4、街展示系统 - - 店招店招34商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招35商街展示系统商街展示系统 - - 店招店招36商街展示系统商街展示系统 - - 道旗道旗37附件：拍摄风格提示附件：拍摄风格提示38附件：拍摄风格提示附件：拍摄风格提示39附件：拍摄风格提示附件：拍摄风格提示40道旗方案141道旗方案2424344导视系统45导视系统46导视系统47卖场展卖形象48展卖形象49展卖形象50销售文本 - 户型图模板51Thanks红鹤广告 项目的成功源自双方的沟通与配合，项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗！让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗！52n

5、即使赠品只是一张纸，顾客也是高兴的。如果没有赠品，就赠送“笑容”。n 所谓企业管理就是解决一连串关系密切的问题，必须有系统地予以解决，否则将会造成损失。n 浪费时间。22.3.1422.3.14n 盖茨运用的管理风格既不是美国的个人主义式，也不是日本的共识主义式，而是独树一帜的达尔文式n 企业成功经典名人名言16:1716:1716:17:2622.3.14n 前方充满着未知，但我必须得走。n 无法评估，就无法管理。22.3.1422.3.1422.3.1422.3.1416:1716:17n 授权就像放风筝，部属能力弱线就要收一收，部属能力强了就要放一放。n 军队无放任，学校无放任，此今日世

6、界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。2022/3/142022/3/14n 积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。n 不是没办法，而是没有用心想办法。用心想办法，一定有办法，迟早而已。22.3.1422.3.1422.3.14n 用人不在于如何减少人的短处，而在于如何发挥人的长处。n 观察才行。n 你的脸是为了呈现上帝赐给人类最贵重的礼物n 做人低三分，做事高三分。16:17:2616:17:2616:1722.3.14n 决不能在没有选择的情况下，作出重大决策。n 经营企

7、业，是许多环节的共同运作，差一个念头，就决定整个失败n 当你在事业上遇到挫折，有打退堂鼓的念头时，你应该加以注意，这是最危险的时候!22.3.1422.3.1416:1716:17:26n 世界上没有夕阳企业,只有落后和不思进取的企业。n 光靠价格便宜的产品能够长久地存活下来。n 没有组织就没有管理，而没有管理也就没有组织。管理部门是现代组织的特殊器官，正是依靠这种器官的活动，才有职能的执行和组织的生存。n 管理就是做好无数小的细节工作。2022/3/142022/3/1422.3.14n 将良品率预定为85%，那么便表示容许15%的错误存在。n 顾客是重要的创新来源。n 人生的选择决定一切。

8、n 成功的企业领导不仅是授权高手，更是控权的高手。n 卓有成效的管理者善于用人之长。2022年3月14日2022年3月14日星期一n 做生意，要随着形势的变化而变化。做小生意，在于勤;做大生意，要看政治观局势。n 魔鬼存在于细节之中。2022年3月22.3.1416:17n 大多数的错误是企业在状况好的时候犯下的，而不是在经营不善的时候。n 没有什么比忙忙碌碌更容易，没有什么比事半功倍更困难。n 成功的方法千万条,多总结别人的失败,根据现实的路行走,不要太在意听取名人大家的创业格言。n 协调以及控制。22.3.142022年3月14日16时17分下午4时17分26秒n 企业做大后CEO说话要越来越细。小企业要有长远的打算大企业要有注意细节。2022年3月14日星期一16时17分26秒n 企业的成功靠团队，而不是靠个人。n 只要不是相当重要的商品，不是稳健踏实地行商，迅速发展就等于迅