北京地铁媒体推广

1、何种媒体将成为战略性选择？何种媒体将成为战略性选择？北京整体媒体环境北京整体媒体环境宣传片宣传片报纸报纸电视电视户外户外广告广告广播广播媒体环境媒体环境互联网互联网杂志杂志根据根据CMMSCMMS新数据看新数据看6 6大主流媒体变化大主流媒体变化目前，目前，CMMSCMMS已经覆盖已经覆盖3030个主要城市，涉及个主要城市，涉及344344份报纸、份报纸、233233份杂志、份杂志、493493个电视个电视频道，频道，322322个广播电台、个广播电台、177177个因特网站、个因特网站、2323类户外媒体。类户外媒体。 年 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 0

2、7 05 06 07 05 06 07 六大媒体到达率变化六大媒体到达率变化l户外媒体目前是到达率最高的媒体，其次为电视，两者稳中有升。户外媒体目前是到达率最高的媒体，其次为电视，两者稳中有升。l传统媒体如电台传统媒体如电台 、报纸、杂志则呈下降的趋势。、报纸、杂志则呈下降的趋势。注注电视：电视：昨天收看过电视 报纸：报纸：昨天阅读过任何报纸 户外媒体：户外媒体：过去一周接触过任何户外媒体 广播：广播：昨天收听过广播 杂志：杂志：过去一个月阅读过任何杂志 因特网：因特网：过去一年使用过数据来源：数据来源：CMMS05春.06春.07春居民在家停留的时间越来越短，在户外居民在家停留的时间越来越短

3、，在户外停留的时间越来越长，仅停留的时间越来越长，仅2004-20062004-2006三三年间，消费者在户外的活动时间增加了年间，消费者在户外的活动时间增加了10%10%。收入越高的群体在户外时间越长，个人收入越高的群体在户外时间越长，个人月收入月收入30003000元以上的群体在户外的时间元以上的群体在户外的时间约比居民总体高出约比居民总体高出30%30%左右。左右。生活方式的变化直接导致了不同媒体间生活方式的变化直接导致了不同媒体间的变化，户外媒体在这场变迁中成为最的变化，户外媒体在这场变迁中成为最大的赢家，成为到达率最高的媒体。大的赢家，成为到达率最高的媒体。除此之外，户外媒体还拥有更

4、多优势。除此之外，户外媒体还拥有更多优势。户外媒体是重要媒介选择户外媒体是重要媒介选择数据来源：数据来源：CMMS05春.06春.07春户外媒体拥有更强知别性户外媒体拥有更强知别性户外广告可将LOGO长时间暴露，加强受众对品牌的记忆度户外媒体是重要媒介选择户外媒体是重要媒介选择电视广告电视广告户外广告（地铁）户外广告（地铁）户外媒体逐年呈增长趋势户外媒体逐年呈增长趋势户外媒体投放量持续保持两位数户外媒体投放量持续保持两位数增长速度，且增长速度远高于其增长速度，且增长速度远高于其它媒体。它媒体。以以0505年为例，户外媒体涨幅高达年为例，户外媒体涨幅高达35%35%，远高于电视，远高于电视24%

5、24%的增长水的增长水平，更是高于杂志及报纸的增长。平，更是高于杂志及报纸的增长。越来越多的广告主意识到户外媒越来越多的广告主意识到户外媒体的重要性，将更多的广告预算体的重要性，将更多的广告预算投放至户外，是户外媒体快速成投放至户外，是户外媒体快速成长的重要因素。长的重要因素。数据来源：数据来源：中天星河，CTR历年户外广告投放总额历年户外广告投放总额11,95216,14419,026+18%+35%+18%+35%2004年年年年2005年年2006小结小结l生活方式的改变使户外媒体成为到达率最高的媒体形式，且呈成生活方式的改变使户外媒体成为到达率最高的媒体形式，且呈成长趋势。长趋势。l与

6、电视媒体相比，户外可将与品牌相关的信息集中、长时间的暴与电视媒体相比，户外可将与品牌相关的信息集中、长时间的暴露，加深受众对品牌及相关信息的记忆度。露，加深受众对品牌及相关信息的记忆度。l除此之外，户外媒体拥有更低的媒体花费，其千人成本约为电视除此之外，户外媒体拥有更低的媒体花费，其千人成本约为电视媒体的十分之一。媒体的十分之一。l因此户外媒体是我们重要的媒介选择之一，但同时户外媒体纷繁因此户外媒体是我们重要的媒介选择之一，但同时户外媒体纷繁复杂，我们将如何选择呢？复杂，我们将如何选择呢？庞大的北京地铁交通网络庞大的北京地铁交通网络站点级别站点级别A+A+ABC复兴门(1)建国门(1)国贸(1

7、)东单(1)东直门(2)西直门(2)王府井西单崇文门(2)雍和宫(2)朝阳门复兴门(2)建国门(2)东单(5)崇文门(5)雍和宫(5)惠新西街南口(5)三元桥(10)国贸(10)海淀黄庄北土城(8)惠新西街南口(10)呼家楼东直门(13)西直门(13)金台夕照亮马桥前门公主坟永安里东四十条积水潭立水桥(5)阜成门安定门张自忠路北新桥大屯北京站宣武门刘家窑东四灯市口芍药居(10)知春路(10)团结湖北土城(10)奥体中心知春路(13)农业展览馆劲松五道口立水桥(13)巴沟双井芍药居(13)天安门东天安门西军事博物馆牡丹园和平西桥惠新西街北口车公庄长椿街北苑北天通苑天通苑北鼓楼和平里北街宋家庄和平

8、门苏州街知春里西土城健德门太阳宫上地龙泽安贞门奥林匹克公园回龙观光熙门森林公园南口霍营木樨地万寿路五棵松玉泉路蒲黄榆天坛东门八宝山南礼士路磁器口望京西北苑立水桥南天通苑南柳芳西二旗大钟寺八角游乐园古城路苹果园253228163大望路12封灯箱4/6封灯箱车厢内媒体扶梯侧墙海报墙贴换乘通道看板外包车品牌中转区域非常规灯箱 圆形灯箱梯顶大灯箱12封灯箱间玻璃贴北土城PDP国贸 LCD理想的户外媒体 高品质的广告环境An Ideal Out-of-home Medium A Quality Advertising Environment媒体优势与运用：媒体优势与运用：12封灯箱是地铁中最为重要的媒体

9、形式之一，媒体位于站台和站厅层。拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势。适合传播较为丰富的广告信息。连装购买时，广告信息的承载量进一步增大，视觉效果极佳。不仅本站乘客100覆盖，乘车途经该站的乘客亦可透过车窗观赏，覆盖人数倍增。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。标准媒体标准媒体媒体位置：媒体位置：位于地铁候车站台路规内侧或中间十二封灯箱12-Sheet Lightbox线路：线路：1号线 / 2号线 / 5号线 /号线/10号线/ 13号线站点级别站点级别 Station grade刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)A+ +65,800A+52,8

10、00A43,800B31,800十二封灯箱长廊12-Sheet Lightbox Gallery媒体优势：媒体优势：最具创意的轰动性媒体之一，轨行区一侧全部灯箱垄断性覆盖，创造独家展示的强势氛围。产生的震撼效果于尊贵地位无与伦比。十二封灯箱长廊刊例价十二封灯箱长廊刊例价1212封灯箱级别套装封灯箱级别套装媒体优势与运用：媒体优势与运用：12封级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点。套装购买经济实惠，是提升广告覆盖率的最佳选择。媒体名称媒体名称 Network刊例价刊例价Rate card (RMB/4周周)12封级别套

11、装30块438,00012封级别套装50块658,00012封级别套装100块1,180,000站点分布站点分布Station arrangementA+级20%，A+级30%，A级30%，B级20%，只定级别不定位置套装优惠套装优惠Discount(%) 7012封级别套装200块1,980,000 7376 801212封灯箱套装优势封灯箱套装优势u 12封级别套装30块优惠幅度为70%u 12封级别套装50块优惠幅度为73%u 12封级别套装100块优惠幅度为76%u 12封级别套装200块优惠幅度为80% 12封级别套装100块为例，刊例价118万计算，媒体千人次成本仅为元。与电视相比

12、，以北京三套（法制进行时，15秒广告），千人次成本为28元，是本套装的 6倍。u 同一受众可以有更多的接触频次，自然加深对广告的记忆度u 单独购买一个站点，每人每天最少有2次接触频次，而套装的多站点覆盖方式，可使每人每天至少有4次接触此广告的机会 u 广告投放时长28天,100块套装覆盖站点数50座 ,基本可以做到全线覆盖 u 北京市人口数1600万,CMMS数据： 40%的人过去1个月乘坐过地铁出行,即640万人u 单站日客流人次10万： 其中进站5万,出站5u 覆盖总人次 =10 28 50 = 14000万人次数据来源：日客流量511万来源于北京地铁刷卡量统计/100块媒体,将随机分配至

13、40-60个车站，平均每站约2块u 平均覆盖频次平均覆盖频次次次 =14000=14000万万 / (640 / (640 0.95)= 23 0.95)= 23次次四/六封灯箱/海报 4/6-sheet lightbox/poster媒体位置：媒体位置：站点通道内，是乘客进出站、购票的必经之路媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体与与视线平行，共享艺术的候车或漫步时光。杂志的版式效果、近距离接触进出站厅及候车的乘客。上下刊及时，可密切配合客户的广告需求，对促销、新品推广、各类信息的迅速告之传播效果显著。线路：线路：1号线 / 2号线 / 5号线 /号线/10号线/ 13号线4封灯箱封灯箱6封灯

14、箱封灯箱标准媒体标准媒体站点级别站点级别 Station grade刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)A+ +13,800A+10,800A9,800B6,200C4,8004/64/6封灯箱封灯箱/ /海报套装海报套装媒体优势与运用：媒体优势与运用：4/6封媒体级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点。4/6封级别套装30块138,0004/6封级别套装50块218,0004/6封级别套装100块398,000A+级20%，A+级30%，A级30%，B级20%，只定级别不定位置554/6封级别套装20

15、0块698,0005761664/6封级别套装400块1,180,00071媒体名称媒体名称 Network刊例价刊例价Rate card (RMB/4周周)站点分布站点分布Station arrangement套装优惠套装优惠Discount(%)套装购买更加优惠，是提高覆盖率及广告频次的最佳媒介选择。4/64/6封灯箱封灯箱/ /海报套装优势海报套装优势u 4/6封级别套装30块 优惠幅度为55%u 4/6封级别套装50块 优惠幅度为57%u 4/6封级别套装100块 优惠幅度为61%u 4/6封级别套装200块 优惠幅度为66%u 4/6封级别套装400块 优惠幅度为71%4/6封级别套

16、装200块为例，刊例价万计算，媒体千人次成本仅为元！u 同一受众可以有更多的接触频次，自然加深对广告的记忆度u 单独购买一个站点，每人每天最少有2次接触频次，而套装的多站点覆盖方式，可使每人每天至少有4次接触此广告的机会 u 广告投放时长28天,200块套装覆盖站点数40座 ,基本可以做到80覆盖 u 北京市人口数1600万,CMMS数据： 40%的人过去1个月乘坐过地铁出行,即640万人，80的覆盖即512万人u 单站日客流人次10万： 其中进站5万,出站u 覆盖总人次 =10 28 40 = 11200万人次数据来源：日客流量511万来源于北京地铁刷卡量统计/200块媒体,将随机分配至30

17、-60个车站, 每站平均3个通道u 平均覆盖频次平均覆盖频次2323次次 =11200=11200万万 / (512/ (512 0.95 ) 0.95 ) = 23 = 23次次车内媒体In-train cards媒体位置：媒体位置：1号线车内媒体优势与运用：媒体优势与运用：地铁乘客平均乘车时间近30分钟，因此车内媒体拥有最长阅读时间，相当于在户外移动的平面杂志，可完整详尽的传达广告信息，是最佳的阅读型媒体。同时，车内媒体还具有独占性强，干扰度小，媒体数量多的优势，是品牌传播、信息传递的精选媒体。标准媒体标准媒体媒体类型媒体类型 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)

18、单侧品牌专列65,800品牌专列52,800站点级别站点级别 Station grade刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)A+ +59,800A+47,800A40,800B29,800扶梯侧墙海报Escalator Crown媒体位置：媒体位置：位于地铁出入口电梯侧墙，短时间内连续画面直接接触出入口上下楼梯的乘客媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体位于地铁出入口电梯侧墙，是乘客出入必经之地，45秒内20余次连续画面的冲击，是连续性创意的最好载体。扶梯侧墙海报性价比高，是新品发布与系列产品整体发布的最佳媒介。线路：线路：1号线 / 号线 / 5号线标准媒体标准媒体品牌中转区域

19、-1媒体优势与运用：该区域地处三线客流交汇的心脏地带，既是机场线、13号线的起点站，也是2号线的重要换乘站点。媒体形式多样化，包括超大面积墙贴、包柱、大灯箱， 广告画面360环绕整个封闭环境，令人置身于品牌的海洋。是品牌形象塑造与新品推广的最佳选择。媒体位置：2号线、机场线、13号线换乘站东直门站站厅超级媒体超级媒体大灯箱包柱墙贴媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)媒体数量媒体数量 Media Quantity套装优惠套装优惠 Discount(%)6块12根153m21,260,00029%品牌中转区域-2媒体优势与运用：媒体优势与运用：26根柱体

20、与灯箱长廊相映成辉，近100米的距离使人行走于品牌长廊中，令受众记忆深刻。是品牌形象塑造与新品推广的最佳选择。媒体位置：媒体位置：2号线与13号线换乘站东直门站换乘通道内，临近机场线入口超级媒体超级媒体12封灯箱包柱媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)媒体数量媒体数量 Media Quantity套装优惠套装优惠 Discount(%)33块26根1,260,00055%品牌中转区域-3媒体优势与运用：媒体优势与运用：灯箱与墙贴的组合运用的绝佳站点，通道内广告避开了其它广告的干扰，独占性强。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。媒体位置：媒

21、体位置：2号线与13号线换乘站东直门站换乘西通道内超级媒体超级媒体12封灯箱墙贴媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)媒体数量媒体数量 Media Quantity套装优惠套装优惠 Discount(%)12块33m2698,00041%媒体优势与运用：媒体优势与运用：灯箱与墙贴的组合运用的绝佳站点，通道内广告避开了其它广告的干扰，独占性强。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。媒体位置：媒体位置：2号线与13号线换乘站东直门站换乘东通道内品牌中转区域-4超级媒体超级媒体12封灯箱墙贴媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate car

22、d (RMB/4周周)媒体数量媒体数量 Media Quantity套装优惠套装优惠 Discount(%)12块33m2698,00041%超级媒体超级媒体媒体优势与运用：媒体优势与运用：该区域汇集双线客流，是进出站必经之地，全面网罗，无一遗漏。广告画面立体、连贯，360环绕整个封闭环境，独占性强，为广告主提供无限的创意空间，广告投放事半功倍。是品牌形象塑造和新品推广的最佳选择。媒体位置：媒体位置：2号线与13号线换乘站西直门站一层站厅品牌中转区域-512封灯箱6封灯箱媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)媒体数量媒体数量 Media Quantit

23、y套装优惠套装优惠 Discount(%)3块58块628,00064%梯间贴2组梯侧贴2组超级媒体超级媒体媒体优势与运用：媒体优势与运用：该区域汇集双线客流，是进出站必经之地，全面网罗，无一遗漏。广告画面立体、连贯，360环绕整个封闭环境，独占性强，为广告主提供无限的创意空间，广告投放事半功倍。是品牌形象塑造和新品推广的最佳选择。媒体位置：媒体位置：2号线与13号线换乘站西直门站二、三层站厅品牌中转区域-66封灯箱梯顶贴梯侧贴媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)媒体数量媒体数量 Media Quantity套装优惠套装优惠 Discount(%)3

24、7块6组6组588,00060%超级媒体超级媒体品牌中转区域-7媒体优势与运用：媒体优势与运用：该区域汇集双线客流，是进出站必经之地，全面网罗，无一遗漏。广告画面立体、连贯，360环绕整个封闭环境，独占性强，为广告主提供无限的创意空间，广告投放事半功倍。是品牌形象塑造和新品推广的最佳选择。媒体位置：媒体位置：2号线与13号线换乘站西直门站二、三层站厅6封灯箱梯顶贴梯侧贴媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)媒体数量媒体数量 Media Quantity套装优惠套装优惠 Discount(%)14块2组2组588,00031%大型墙贴 建国门换乘北通道东

25、墙Mega wall sticker Jianguomen interchange north concourse east wall媒体位置：媒体位置：1号线及2号线换乘站建国门站 换乘北通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体位于地铁黄金站点建国门站的换乘通道内，建国站日客流量近50万人次，是北京地铁客流量最大的站点之一。超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，令受众过目难忘，1次观看即可形成有效记忆。大型墙贴尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。超级媒体超级媒体建国门换乘北通道东墙墙贴 (90m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate

26、card (RMB/4周周)768,000大型墙贴 建国门换乘北通道西墙Mega wall sticker Jianguomen interchange north concourse west wall媒体位置：媒体位置：1号线及2号线换乘站建国门站 换乘北通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体位于地铁黄金站点建国门站的换乘通道内，建国站日客流量近50万人次，是北京地铁客流量最大的站点之一。超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，令受众过目难忘，1次观看即可形成有效记忆。大型墙贴尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。超级媒体超级媒体建国门换乘北通道西墙

27、墙贴 (81m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)768,000超级媒体超级媒体大型墙贴 建国门换乘南通道东墙Mega wall sticker Jianguomen interchange south concourse east wall媒体位置：媒体位置：1号线及2号线换乘站建国门站 换乘南通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体位于地铁黄金站点建国门站的换乘通道内，建国站日客流量近50万人次，是北京地铁客流量最大的站点之一。超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，令受众过目难忘，1次观看即可形成有效记忆。大型墙贴尽显品牌气势及品牌实

28、力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。建国门换乘南通道东墙墙贴 (97m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)768,000大型墙贴 建国门换乘南通道西墙Mega wall sticker Jianguomen interchange south concourse west wall媒体位置：媒体位置：1号线及2号线换乘站建国门站 换乘南通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体位于地铁黄金站点建国门站的换乘通道内，建国站日客流量近50万人次，是北京地铁客流量最大的站点之一。超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，令受众过目难忘，

29、1次观看即可形成有效记忆。大型墙贴尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。超级媒体超级媒体建国门换乘南通道西墙墙贴 (87m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)768,000大型墙贴 西单站厅北墙Mega wall sticker Xidan concourse north wall媒体位置：媒体位置：1号线西单站站厅媒体优势与运用：媒体优势与运用：西单站是北京地铁最优质的站点之一，周围高档百货林立，是休闲购物的天堂。该站客流量大，乘客具有年轻化、高消费力的显著特征。超大墙贴为品牌提供了超大创意空间，尽显品牌气势及品

30、牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。同时，媒体靠近销售终端，也是是新品上市最佳的轰动型与爆破型媒体。超级媒体超级媒体西单站厅北墙墙贴 (236m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)958,000超级媒体超级媒体大型墙贴 西单站厅南墙Mega wall sticker Xidan concourse south wall媒体位置：媒体位置：1号线西单站站厅媒体优势与运用：媒体优势与运用：西单站是北京地铁最优质的站点之一，周围高档百货林立，是休闲购物的天堂。该站客流量大，乘客具有年轻化、高消费力的显著特征。超大墙贴为品牌提供了超大创

31、意空间，尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。同时，媒体靠近销售终端，也是是新品上市最佳的轰动型与爆破型媒体。西单站厅南墙墙贴 (214m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)958,000超级媒体超级媒体大型墙贴 西单中北口Mega wall sticker Xidan middle south passage, both sides of wall媒体位置：媒体位置：西单站中北通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：西单站是北京地铁最优质的站点之一，周围高档百货林立，是休闲购物的天堂。该站客流量大，乘客具有年轻化、

32、高消费力的显著特征。超大墙贴为品牌提供了超大创意空间，尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。同时，媒体靠近销售终端，也是是新品上市最佳的轰动型与爆破型媒体。西单中北口 (113m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)628,000超级媒体超级媒体大型墙贴 西单东北口及弧形墙贴Mega wall sticker Xidan north east passage, both sides of wall and arc wall媒体位置：媒体位置：西单站东北口通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：西单站是北京地铁最优质的站

33、点之一，周围高档百货林立，是休闲购物的天堂。该站客流量大，乘客具有年轻化、高消费力的显著特征。超大墙贴为品牌提供了超大创意空间，尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。同时，媒体靠近销售终端，也是是新品上市最佳的轰动型与爆破型媒体。西单东北口及弧形墙贴 (168m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)628,000超级媒体超级媒体大型墙贴 复兴门上层北通道Mega wall sticker Fuxingmen (line2) north passage媒体位置：媒体位置：1号线与2号线换乘站复兴门站上层北通道媒体优势与

34、运用：媒体优势与运用：复兴门站是北京地铁客流量最大站点，换乘通道墙贴媒体面积大，视觉冲击力强，扑面而来的视觉盛宴，完全吸引乘客目光。复兴门上层北通道墙贴 (80m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)488,000超级媒体超级媒体大型墙贴 复兴门上层南通道Mega wall sticker Fuxingmen (line2) south passage媒体位置：媒体位置：1号线与2号线换乘站复兴门站上层南通道媒体优势与运用：媒体优势与运用：复兴门站是北京地铁客流量最大站点，换乘通道墙贴媒体面积大，视觉冲击力强，扑面而来的视觉盛宴，完全吸引乘客目光。

35、复兴门上层南通道墙贴 (77m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)488,000媒体位置：媒体位置：13号线东直门入口处楼梯侧媒体优势与运用：媒体优势与运用：位于地铁黄金站点及换乘通道内，客流量极大展示面积巨大，品牌冲击力超强。受关注度极高，1-2次观看即可形成有效记忆大型墙贴 13号线东直门入口楼梯贴Mega wall sticker Dongzhimen (Line 13) entrance staircase超级媒体超级媒体13号线东直门入口楼梯贴北墙 (85m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周

36、周)438,00013号线东直门入口楼梯贴南墙 (104m2)438,000超级媒体超级媒体大型墙贴 13号线东直门中转区域墙贴Mega wall sticker Dongzhimen (Line 13) interchange area媒体位置：媒体位置：2号线、机场线、13号线换乘站东直门站站厅媒体优势与运用：媒体优势与运用：该区域地处三线客流交汇的心脏地带，既是机场线、13号线的起点站，也是2号线的重要换乘站点。超大墙贴的运用令乘客过目难忘。是品牌形象塑造与新品推广的最佳选择。东直门中转区域墙贴 (153m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周

37、)998,000大型墙贴 13号线西直门南站厅Mega wall sticker Xizhimen (Line 13) south concourse媒体位置：媒体位置：2号线、13号线换乘站西直门站一层站厅媒体优势与运用：媒体优势与运用：西直门站是13号线的起点站，也是2号线的重要换乘站点。该站客流量大，进出入口区域墙贴冲击力强，是品牌形象塑造与新品推广的最佳选择。超级媒体超级媒体梯侧贴+梯间贴 (161m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)368,000大型墙贴 13号线西直门北站厅Mega wall sticker Xizhimen (Li

38、ne 13) north concourse媒体位置：媒体位置：2号线、13号线换乘站西直门站一层站厅媒体优势与运用：媒体优势与运用：西直门站是13号线的起点站，也是2号线的重要换乘站点。该站客流量大，进出入口区域墙贴冲击力强，是品牌形象塑造与新品推广的最佳选择。超级媒体超级媒体梯侧贴+梯间贴 (136m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)368,000大型墙贴 13号线西直门站厅Mega wall sticker Xizhimen (Line 13) concourse媒体位置：媒体位置：2号线与13号线换乘站西直门站二、三层站厅媒体优势与运用

39、：媒体优势与运用：该区域汇集双线客流，是进出站必经之地，全面网罗，无一遗漏。超级媒体超级媒体13号线西直门三层站台出站方向梯侧贴+梯顶贴媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)158,000大型墙贴 13号线西直门站厅Mega wall sticker Xizhimen (Line 13) concourse媒体位置：媒体位置：2号线与13号线换乘站西直门站二层站厅媒体优势与运用：媒体优势与运用：该区域汇集双线客流，是进出站必经之地，全面网罗，无一遗漏。超级媒体超级媒体13号线西直门三层站台出站方向梯侧贴+梯顶贴媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价

40、Rate card (RMB/4周周)158,000媒体位置：媒体位置：13号线与2号线换乘站东直门站换乘通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：东直门站是北京地铁最大的交通枢纽，换乘通道客流量极大。大型墙贴具有超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，令受众过目难忘，1次观看即可形成有效记忆，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。大型墙贴 2号线东直门东北口通道Mega wall sticker Dongzhimen (line2) northeast passage超级媒体超级媒体2号线东直门东北通道墙贴 (26m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (

41、RMB/4周周)188,000超级媒体超级媒体媒体位置：媒体位置：13号线与2号线换乘站东直门站换乘通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：东直门站是北京地铁最大的交通枢纽，换乘通道客流量极大。大型墙贴具有超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，令受众过目难忘，1次观看即可形成有效记忆，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。大型墙贴 2号线东直门东南口通道Mega wall sticker Dongzhimen (line2) southeast passage2号线东直门东南通道墙贴 (24m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)188

42、,000媒体位置：媒体位置：1号线与10号线换乘站国贸站东北口通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：国贸站地处CBD核心区域，汇集了大量高收入商务群体，大型墙贴是触及这些社会中坚力量最有利的品牌展示区域。超级媒体超级媒体大型墙贴 1号线国贸东北通道墙贴1号线国贸东北通道墙贴东墙 (95m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)358,0001号线国贸东北通道墙贴西墙 (100m2)358,000大型墙贴 1号线国贸西北通道墙贴西墙媒体位置：媒体位置：1号线与10号线换乘站国贸站东北口通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：国贸站地处CBD核心区域，汇集

43、了大量高收入商务群体，大型墙贴是触及这些社会中坚力量最有利的品牌展示区域。超级媒体超级媒体1号线国贸西北通道墙贴东墙 (118m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)358,0001号线国贸西北通道墙贴西墙 (120m2)358,000媒体位置：媒体位置：5号线与10号线换乘站惠新西街南口站换乘通道内媒体优势与运用：媒体优势与运用：集双流客流的大型墙贴是品牌建设及新品推广的利器。大型墙贴 惠新西街南口换乘通道超级媒体超级媒体惠新西街南口换乘通道墙贴 (67m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)288,

44、000媒体位置：媒体位置：1号线永安里站通道媒体优势与运用：媒体优势与运用：永安里站东北口直通秀水街、贵友大厦、世贸天阶、京伦饭店、建国饭店、南使馆区和外交部领事司出国签证处，汇集了大量高收入商务群体，大型墙贴是触及这些社会中坚力量最有利的媒体。大型墙贴永安里东北口通道墙贴超级媒体超级媒体永安里东北口通道墙贴 (58m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)188,000换乘通道看板 - 复兴门换乘北通道Interchange Passage Board Fuxingmen north concourse媒体优势与运用：媒体优势与运用：复兴门站是北京

45、地铁客流量最大站点，换乘通道看板独占通道内的唯一媒体，扑面而来的视觉盛宴，完全吸引乘客目光。复兴门换乘通道看板是品牌建设、新品推广是最佳媒介之一。媒体位置：媒体位置：1号线与2号线换乘站复兴门站换乘通道内超级媒体超级媒体复兴门换乘南通道看板 (约75m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)488,000换乘通道看板 - 复兴门换乘南通道Interchange Passage Board Fuxingmen south concourse超级媒体超级媒体媒体优势与运用：媒体优势与运用：复兴门站是北京地铁客流量最大站点，换乘通道看板独占通道内的唯一媒体

46、，扑面而来的视觉盛宴，完全吸引乘客目光。复兴门换乘通道看板是品牌建设、新品推广是最佳媒介之一。媒体位置：媒体位置：1号线与2号线换乘站复兴门站换乘通道内复兴门换乘北通道看板 (约77m2)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)488,000换乘通道看板换乘通道看板 - - 东单东单Interchange Passage Board - Dongdan超级媒体超级媒体媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体位于换乘通道内，是乘客换乘的必经之途。媒体展示面积大，既可用于不同画面的连续性发布，也可用于同一画面的重复与加强。适合品牌建设及新品推广。媒体位置：媒体位

47、置：5号线与2号线换乘站东单站换乘通道内东单换乘通道看板 (块)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)158,000超级媒体超级媒体换乘通道看板换乘通道看板 崇文门崇文门Interchange Passage Board - Chongwenmen媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体位于换乘通道内，是乘客换乘的必经之途。媒体展示面积大，既可用于不同画面的连续性发布，也可用于同一画面的重复与加强。适合品牌建设及新品推广。媒体位置：媒体位置：5号线与2号线换乘站崇文门站换乘通道内超级媒体超级媒体崇文门换乘通道看板 (块)媒体名称媒体名称 Media刊例价刊

48、例价 Rate card (RMB/4周周)138,000外包车Train Body Wrap媒体位置：媒体位置：1号线媒体优势与运用：媒体优势与运用：展示面积达835m2，移动中的庞然大物带来强大的视觉冲击力，尽显流动魅力。因其资源的有限性和其媒体的独特性，是塑造品牌形象的绝好载体。超级媒体超级媒体1号线媒体名称媒体名称 Media刊例价刊例价 Rate card (RMB/4周周)638,000媒体优势与运用：媒体优势与运用：该区域地处三线客流交汇的心脏地带，既是机场线、13号线的起点站，也是2号线的重要换乘站点柱体长廊是品牌形象塑造与新品推广的最佳选择。媒体位置：媒体位置：2号线、机场线、13号线换乘站东直门站站厅超级媒体超级媒体柱体 - 东直门换乘通道Pillar gallery Dongzhimen interchange concourse东直门换乘通道柱体长廊 (26根)媒体名称媒