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文档简介

1、市場評估與產品定位市場評估與產品定位市場區隔市場區隔所謂市場區隔就是依據消費者消費者的某種特質，將整個市場區分成數個組內同質，組間異質的區隔市場。在同一個區隔市場裡，消費者應該是具有相當程度的同質性。在作完市場區隔後，緊接著應從區隔出來的市場中，選擇一或數個區隔市場當作我們主要的目標市場。產品定位產品定位所謂產品定位係指就某一產品的重要屬性屬性而言，其在消費者心目中，相對於競爭品牌所佔有的位置。屬性(attribute)則是指消費者購買產品時，其所認為重要的產品特性，亦即真正會影響消費者購買的因素。 產品定位的目的產品定位的目的產品定位的目的就是要創造產品的差異化產品的差異化，找出自身產品的優

2、缺點，修改或隱藏缺點，強化優點，在競爭市場中訂出自己的方向與著力點因此產品定位與差異化可說是一體兩面的觀念。以下提出幾種產品定位策略的選擇：1.以產品的重要特色來定位 2.定位於利益、問題解答或滿足消費者需要 3.以特定的使用時機定位 4.以使用者來定位 5.以對抗競爭者來定位6.可以不同的產品類別來定位。 創新價值創新價值具有價值的創新，除了符合目標市場的人文價值，以及造型與功能上具有獨特、全新的設計之外，必須能透過成本與利潤的分析，將創意有效的轉換成商業價值，為企業帶來豐厚的獲利。評估重點為：1.該項產品在功能與造型上具有獨特、全新的設計。2. 該項產品設計能符合目標市場的人文價值。3. 該項產品能以最低的設計成本及設計變更提供符合顧客需求的產品。

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