小红书2022年内衣行业月报

1、2022 年度年度小红书小红书内衣行业月报内衣行业月报小红书商业化小红书商业化助力每一个好产品生长助力每一个好产品生长2022.01月月一一.行业概览行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二二.行业广告投放概览行业广告投放概览1.品类竞争格局三三.细分品类排名细分品类排名1. TOP搜索热词四四.优质笔记分享优质笔记分享1. 内衣品类优秀笔记Agenda行业概览数据周期：2022.1.01-2022.1.31小红书内衣行业搜索及高活跃用户小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像画像-1月月男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知护肤类小红书内衣行业品

2、类搜索量占比小红书内衣行业品类搜索量占比-1月月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据来源：小红书商业数据中台 2022.121年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月护肤类护肤类小红书内衣行业搜索量趋小红书内衣行业搜索量趋势势1月上旬伴随年货节搜月上旬伴随年货节搜索索量有量有小小幅增幅增长长，下，下旬旬受物受物流流影响影响用用户需户需求求有所有所下下降，降，年年后用后用户户搜索搜索增增速明速明显显；2021年7月2021年8月数据周期：2021.1

3、-2022.1# 内衣搜索趋势3.8双十一双十二年后需求回暖护肤类护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋小红书内衣行业品类搜索量趋势势尺码分类尺码分类功能外观分类功能外观分类春季内衣需求回暖，功春季内衣需求回暖，功能能外观外观类类内衣内衣及及尺码尺码类类内衣内衣需需求都求都有有一定一定程程度上度上涨涨，其，其中中运动运动内内衣、衣、大大胸内胸内衣衣及小及小胸胸内衣内衣增增速较速较大大；打底分类随着季节需求打底分类随着季节需求下下降搜降搜索索量也量也有有所下所下降降，但，但光光腿神腿神器器的搜的搜索索量仍量仍维维持持TOP地地位位；数据周期：2021.1-2022.1打底分类打底分类调整型内衣蕾丝内衣

4、无痕内衣运动内衣大胸内衣无尺码内衣小胸内衣保暖内衣光腿神器行业广告投放概览光腿神器光腿神器小胸内衣小胸内衣保暖内衣保暖内衣运动内衣运动内衣大胸内衣大胸内衣调整型内衣调整型内衣无尺码内衣无尺码内衣竞争趋势：竞争趋势：2022年年1月内衣行业竞争概月内衣行业竞争概况况与与21年年12月月相相比比光光腿腿神神器器与与保保暖暖内内衣衣搜搜索索量量级级有有所所下下降降，但但投投放放商商家家数数量量仍仍继继续续保保持持；运动内衣进入需求旺季运动内衣进入需求旺季，但点但点击击单价单价未未超过超过大大盘，盘，具具有明有明显显竞争竞争机机会；会；无痕内衣无痕内衣蕾丝内蕾丝内衣衣沐浴露数据来源：小红书商业数据中台

5、：2022.1平均点击价格平均点击价格投投 放放 品品 牌牌 数数 量量竞争蓝海竞争红海备注：气泡大小代表搜索量级细分品类排名内衣功能外观内衣功能外观品类品类TOP搜索热搜索热词词运动内衣品类下用户关注专业性问运动内衣品类下用户关注专业性问题题，同，同时时关注关注性性价比；价比；无痕内衣品类下用户同时关注内衣无痕内衣品类下用户同时关注内衣和和内裤内裤的的舒适舒适性性；调整型内衣品类下用户仍重点关注调整型内衣品类下用户仍重点关注胸胸部相部相关关问题；问题；数据来源：小红书商业数据来源：小红书商业数数据中据中台台：2021.12运动内衣推荐 运动内衣高强度防震 安德玛运动内衣高强度运动内衣 运动内

6、衣平价 运动内衣大胸健身内衣 迪卡侬运动内衣运动内裤nike运动内衣大码运动内衣运动文胸 1688运动内衣 防震运动内衣运动内衣跳绳 跳绳运动内衣 ck运动内衣运动bra 瑜伽内衣运动内衣可以平时穿吗运动内衣运动内衣ToTop p热词热词无痕内裤推荐无痕内裤 无痕内衣推荐舒适内衣 无钢圈内衣推荐内衣舒适 内衣推荐舒适内衣无痕 内衣无钢圈 舒适内裤舒适内衣推荐 内衣有钢圈好还是无钢无痕内衣小胸无痕 一片式内衣小胸无钢圈内衣推荐内裤无痕 大胸无痕内衣 无钢圈内衣小胸无痕保暖内衣无痕内衣无痕内衣ToTop p热词热词调整型内衣胸下垂 胸外扩外扩胸内衣 调整型内衣推荐 调整胸型内衣外扩 收副乳内衣 内

7、衣防下垂大胸内衣推荐防下垂 胸下垂内衣推荐胸部外扩 胸外扩穿什么内衣 韩国外扩内衣聚拢内衣推荐防下垂 内衣聚拢防下垂推荐 收副乳内衣推荐内衣收副乳 防下垂内衣胸型外扩怎么办调整型内衣调整型内衣ToTop p热词热词蕾丝镂空 性感内衣 蕾丝内衣 纯欲内衣 内衣蕾丝 性感内裤 法式内衣 蕾丝内裤 内衣性感 纯欲内裤 蕾丝裤衩 内裤性感黑色蕾丝内衣内衣纯欲 性感内衣推荐 蕾丝内裤推荐内裤纯欲 纯欲风内衣 性感文胸 法式胸衣蕾丝内衣蕾丝内衣ToTop p热词热词内衣尺码内衣尺码品类品类TOP搜索热搜索热词词大胸内衣用户关注显小、防下垂需大胸内衣用户关注显小、防下垂需求求，且，且对对大胸大胸运运动内动内

8、衣衣的需的需求求上涨；上涨；小胸内衣用户关注聚拢、显大需求；小胸内衣用户关注聚拢、显大需求；无尺码内衣用户关注舒适体感，同无尺码内衣用户关注舒适体感，同时时关注关注性性价比；价比；数据来源：小红书商业数据来源：小红书商业数数据中据中台台：2021.12大胸内衣 内衣大胸显小 大胸显小内衣大胸显小 内衣大胸大码内裤 大码内衣大胸内衣推荐大胸内衣显小 胸大显小内衣 显小胸内衣 大胸胸贴无肩带内衣大胸 大胸运动内衣内衣推荐显小 大码内衣推荐运动内衣大胸 大码内裤推荐大胸内衣推荐防下垂内衣大胸显小平价大胸内衣大胸内衣ToTop p热词热词内衣推荐小胸平价平胸内衣推荐 无肩带内衣小胸聚拢胸贴 聚拢内衣小

9、胸 显小胸内衣内衣推荐聚拢调整型内衣小胸 内衣聚拢 显胸大内衣平胸内衣 小胸显大内衣 小胸聚拢内衣 聚拢内衣推荐小胸小胸聚拢内衣推荐小胸内衣 聚拢内衣平胸 内衣女小胸聚拢小胸内衣小胸内衣ToTop p热词热词无尺码内衣无钢圈内衣推荐 内衣有钢圈好还是无钢圈好无尺码内衣测评小胸无钢圈内衣推荐 无钢圈内衣小胸 无钢圈聚拢内衣 无钢圈内衣大胸有钢圈和无钢圈区别内衣推荐无钢圈无钢圈 无尺码内衣大胸 内外无尺码内衣 无钢圈文胸优衣库无钢圈内衣 华歌尔无钢圈内衣女聚拢无钢圈 无尺码内衣平价 大胸无钢圈内衣ubras无尺码内衣无尺码内衣无尺码内衣ToTop p热词热词内衣打底内衣打底品类品类TOP搜索热搜索

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