突破式营销新路线部分讲义

1、中国企业要走什么样的营销道路？中国企业要走什么样的营销道路？西方理论？西方理论？企业实战？企业实战？“唯有情丝切不断唯有情丝切不断” 9月月2日，麦当劳在德国慕尼黑日，麦当劳在德国慕尼黑发起了发起了 以以“我就喜欢（我就喜欢（Im lovin it）”为主题的广告宣传活动，这为主题的广告宣传活动，这是麦当劳历史上第一次在同一时间、是麦当劳历史上第一次在同一时间、全球全球120多个国家和地区以同一组多个国家和地区以同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。广告、同一种信息来进行品牌宣传。在麦当劳的历史上，以往所有的广在麦当劳的历史上，以往所有的广告创意都是由美国人包办的，但这告创意都是由美国人包办的

2、，但这次麦当劳的全球广告创意则是出自次麦当劳的全球广告创意则是出自中国广告人之手。中国广告人之手。麦当劳广告采用中国创意麦当劳广告采用中国创意立足中国立足中国 融入生活融入生活 8月月8日，洋快餐巨头肯德基在全国日，洋快餐巨头肯德基在全国16个城个城市同时召开新闻发布会，宣布肯德基拒做市同时召开新闻发布会，宣布肯德基拒做“传传统洋快餐统洋快餐”，全力打造，全力打造“新快餐新快餐”。并与中国。并与中国烹饪协会共同发起倡议，呼吁共同打造一个符烹饪协会共同发起倡议，呼吁共同打造一个符合新时代人类需求、符合中国国情的合新时代人类需求、符合中国国情的“新快新快餐餐”。 “肯德基把中国的经验归纳、反思并升

3、华，肯德基把中国的经验归纳、反思并升华，是对是对传统洋快餐传统洋快餐的一场新的革命。不仅在的一场新的革命。不仅在中国，甚至在全球都将具有深远影响和意义。中国，甚至在全球都将具有深远影响和意义。” 肯德基本土化路线“送长辈，送朋友，送长辈，送朋友，送爱人，有多少亲朋送爱人，有多少亲朋好友，送多少黄金搭好友，送多少黄金搭档档”“什么，黄金搭档，什么，黄金搭档，你还没吃哪？你还没吃哪？” 对学术派对学术派的质疑的质疑3.教材的困境教材的困境 “经验能不能复制？经验能不能复制？”2.理论的误区理论的误区“为什么种瓜得豆？为什么种瓜得豆？”1.教学的尴尬教学的尴尬“先有鸡还是先有蛋？先有鸡还是先有蛋？”

4、 由中国工业经济联合会，由中国工业经济联合会，人民日报海外版、工人日报社人民日报海外版、工人日报社联合举办的第二届中国策划大联合举办的第二届中国策划大会颁奖大会暨策划顶级论坛，会颁奖大会暨策划顶级论坛，将于将于6月月26日日28日在京举行，日在京举行，该会代表着目前策划界最高级该会代表着目前策划界最高级别。别。 中国最著名策划人代表向中国最著名策划人代表向新新“中国十大策划专家中国十大策划专家”传递传递象征开启智慧宝库的金钥匙，象征开启智慧宝库的金钥匙，中国实战派当红策划人中国实战派当红策划人华红兵华红兵先生将代表新的十大策划专家先生将代表新的十大策划专家接过金钥匙，并由此展开中国接过金钥匙，

5、并由此展开中国策划行业的自律。策划行业的自律。“在全球向西的潮流中，我们向东！在全球向西的潮流中，我们向东！” 学界商圈唯西方是好学界商圈唯西方是好崇洋媚外危及中华传统文化崇洋媚外危及中华传统文化 香港香港星岛日报星岛日报8月月22日文日文 在京沪穗的城市商圈中，举目环顾巨幅广告，多是西人面孔和西方的张扬风在京沪穗的城市商圈中，举目环顾巨幅广告，多是西人面孔和西方的张扬风格与色彩，很难一见中国的拙朴，东方的恬淡。在人们的谈话中，某某知名西方格与色彩，很难一见中国的拙朴，东方的恬淡。在人们的谈话中，某某知名西方企业家怎么说，某某获诺贝尔经济奖的学者怎么说，某某事情上西方政府处理方企业家怎么说，某

6、某获诺贝尔经济奖的学者怎么说，某某事情上西方政府处理方法是法是唯西方马首是瞻，唯西人所言极是，唯西例为理政之所循。从学界到商唯西方马首是瞻，唯西人所言极是，唯西例为理政之所循。从学界到商圈，从官府到民间，都在迷失自己，症结就是迷失了自己的文化与传统，中国人圈，从官府到民间，都在迷失自己，症结就是迷失了自己的文化与传统，中国人差不多成了没有根的族群。总之，西方是中国人眼里的时髦与先进，东方是中国差不多成了没有根的族群。总之，西方是中国人眼里的时髦与先进，东方是中国人眼里的守旧与落伍。人眼里的守旧与落伍。我们看到人们在从不同的角度、全方位地崇洋媚外，以至于在香港大学，我们见我们看到人们在从不同的角度、全方位地崇洋媚外，以至于在香港大学，我们见到不少内地来的研究生们，他们英语极佳，英文的流行歌曲也唱得比中文好；他到不少内地来的研究生们，他们英语极佳，英文的流行歌曲也唱得比中文好；他们常常看不起自己所在的国家，一开口就是批判，不见有建设之心；他们还未毕们常常看不起自己所在的国家，一开口就是批判，不见有建设之心；他们还未毕业就在香港的外资机构四处寻职，且非外资不去。业就在香港的外资机构四处寻职，且非外资不去。 对一些中国人坚持对一些中国人坚持“在向西的潮流中，我们向东在向西的潮流中，我们向东 ”我们应该向他们致敬。我们应该向他们致敬。不仅是他们尊重