中国中央电视台CCTVcom

1、权 威 打 造 梦 想 品 牌 铸 就 辉 煌目目 录录 大赛亮点大赛亮点 推广阶段推广阶段 推广投入推广投入 推广策略推广策略 推广方式推广方式 世纪风采世纪风采 青春中国青春中国大赛亮点大赛亮点 第八届中央电视台电视模特大赛，是央视国际又一次实现台网联动和整合营销的重大事件。我们将进一步强化第一媒体的品牌影响力，使大赛品牌在发展中延续。央视独家视频网上发布 分赛区视频网上发布历届大赛冠军及节目主创、评委在线谈 唯一官网、选手报名和信息发布平台 网友参与“模特秀”等活动博取大奖 “网络三甲”票选 电视评选与网络投票紧密结合 活动持续时间长达半年亮亮 点点台网联动同步运作台网联动同步运作推广阶

2、段推广阶段第一阶段第一阶段6 6月上旬月上旬 7 7月中旬月中旬 模特大赛官网开通， 7月18日联合召开新闻发布会。专题内容上线（如主创 建博）宣传片在台内播出。央视、地方台、网媒（校园网）、平媒及市场联 盟全线推广，为大赛预热、造势。第二阶段第二阶段 7 7月中旬月中旬 8 8月下旬月下旬 推广升温，台网配合，倒计时炒作。联合召开媒体通气会，邀平媒发稿宣 传，由网络联盟转载推广，不断提升关注度。每周3次邀请节目主创、模特、 FANS 、客户频繁做客网站，营造CCTV.com粉丝团。 尝试路演（地面推广），可以考虑北京、上海、南京、武汉、南宁等地。第三阶段第三阶段 8 8月下旬月下旬 10 1

3、0月中旬月中旬 统计相关数据(PV值等)，公布调查结果、获奖名单。CCTV.comCCTV.com投入的推广资源总价值：投入的推广资源总价值：15001500万万硬广告投入的总价值：硬广告投入的总价值： 12001200万万其它形式投入的总价值：其它形式投入的总价值：300300万万推广投入推广投入 第一阶段6 6月上旬月上旬7 7月中旬月中旬7 7月中旬月中旬8 8月下旬月下旬8 8月下旬月下旬1010月中旬月中旬 第三阶段 第二阶段推广策略推广策略网络推广和电视推广为主，以手机电视推广为辅， 以平面媒体推广为必要补充。媒体选择： 电视以中央一套、中央二套为主； 网络CCTV.com、门户网

4、站、地方电视台网站、校 园网、视频分享类网站等； 平媒全国报纸媒体选择30家以上，北京、上海、广州 大城市为主。（中国电视报）推广策略推广策略电视宣传片推广和电视新闻推广网络推广 CCTV.com全网推广 门户网站推广（六家联盟网站） （搜狐、新浪、网易、百度、腾讯、TOM在线） 地方电视台网站新闻推广 其他合作网站的网络资源推广手机电视、IPTV推广活动推广(地面推广)平面媒体推广全方位推广全方位推广推广方式推广方式电视推广推广方式推广方式n 充分依托央视平台，强化“台网互动”，通过 CCTV-1 和 CCTV-2 这两个重要的电视节目资源，加强对模特大赛官网的宣传呈现，尽可能通过节目环节的

5、设计对模特大赛官网进行品牌推广。n 加强模特大赛官网在播出节目中的口播报道，字幕呈现大 赛官网地址： . .com 。n 模特大赛官方网站的网络电视宣传片推广（系列片）。推广方式推广方式硬广告推广CCTV.comCCTV.com首页、官网首页、娱乐首页背投广告CCTV.comCCTV.com首页、官网首页擎天柱广告官网首页、娱乐首页通栏广告硬广告推广官网首页弹出广告推广方式推广方式硬广告推广官网首页、娱乐首页 对联广告官网首页、娱乐首页 按纽广告推广方式推广方式文字链图片推广CCTV.comCCTV.com首页官网首页、娱乐首页文字链焦点图推广推广方式推广方式文字链推广官网首页、娱乐首页推广方

6、式推广方式视频推广手机电视推广推广方式推广方式n 通过央视国际手机电视播放模特大赛宣传片。n 通过短信息、邮件群发手机电视用户。n 提供免费大赛宣传图片下载。n 通过央视国际IPTV循环播放模特大赛宣传片。活动推广推广方式推广方式n 官网上线后，设计有奖问卷调查项目，所有参与用户将有 机会抽得大奖。（节目组支持问卷题目）n 在官网开展线上活动，如票选“你最喜爱的模特”，配 以丰富的奖品，吸引用户的参与。n 一起尝试路演做线下推广，可以考虑北京、上海、南京、 武汉、南宁等地。平面媒体推广推广方式推广方式n 平媒宣传是成本较高的一种推广方式，只作为补充推广方 式，可以以新闻发布会形式邀请记者发通稿。n 充分利用现有资源，选择与央视国际合作诚信度高的报纸 媒体，突出此次模特大赛“台网联动”和“台网联办” 。大 赛各阶