市场调研与统计第一章 广告调研的概念及特点ppt课件

1、第一章广告调研概述第一节：广告调研的概念及特点第二节：广告调研的类型第三节：广告调研的历史和现状第一节 广告调研的概念及特点v一、广告调研与市场调研v 广告调研可以使广告活动耳聪目明，它既为广告主和广告公司提供产品信息，也为他们提供竞争情况及周围的市场坏境情况，是确定产品市场定位的前提和根底。因此，我们应该置信，广告活动必需从调研开场 。为什么广告活动必需从调研开场？ v 讨论广告调研问题，应先弄清楚广告调研的含义。第一节 广告调研的概念及特点1、广告调研advertising research的含义 广义的广告调研是泛指与广告相关的一切调查活动。它不仅包括狭义的广告调研，还包括由学术机构或个

2、人进展的旨在提示广告活动本质和规律的调查研讨。 狭义的广告调研就是指在开展广告活动时，就广告活动所面临的有关问题，系统的、广泛的且继续的搜集相关资料，加以记录、分析、衡量与研讨，提供结论与建议，以供广告决策之参与的活动。 从调研的目的来看，狭义的广告调研主要是为理处理广告实际中的详细问题，往往与某详细产品、消费群体或市场相联络；广义的广告调研不仅以处理广告实际中存在的问题为目的，还提示广告活动中的根本规律，处理广告实际中存在的问题。第一节 广告调研的概念及特点2、市场调研定义 将市场调研定义为：指对各种市场需求、产品顺应性、开展或开阔新市场方法等方面所进展的研讨。 美国市场营销协会将市场调研定

3、义为：市场调研是经过信息把消费者、顾客和公众与市场相联络的机制而信息被用来识别和确定市场时机及问题，产生、提炼和调研市场行为，监控市场行为，加深把市场调研作为一个过程的了解。 另外在此根底上，有些学者也给市场调研下了定义。如美国学者Naresh K.Mailhotra、台湾营销专家黄深勋等。 综上所述，市场调研就是指在特定的市场环境和营销情况下，系统的设计、搜集、分析和总结数据资料，为企业或市场提供处理问题的方法，并把握市场的变化规律，为企业营销决策提供根据的活动的综合。第一节 广告调研的概念及特点3、广告调研与市场调研的关系 共同点：两者都为营销效力。 两者都有一样的研讨对象 调研流程一样

4、调研方法一样 不同点：从调研的开展历史来看，市场调研早于广告调研，广告调研是由市场调研开展而来的。 从调研的领域来看，广告调研重属于市场调研。 总的来说，市场调研是为了指定整体的市场营销战略展开的调研活动，而广告调研是在市场战略中为推行广告产品、传送信息等目的而展开的一系列调查任务，两者之间是从属关系，广告调研拥有市场调研的普通属性，但往往比市场调研更详细、更深化。第一节 广告调研的概念及特点v二、广告调研的原那么v 1、目的性v 2、系统性v 3、信息性v 4、科学性v 5、实际性第一节 广告调研的概念及特点v三、广告调研的意义v 1、广告调研为广告谋划效力，是广告谋划的前提v 2、广告调研

5、是判别广告活动能否胜利的主要根据v 3、广告调研是讨论广告运动规律的根本手段v 第一节 广告调研的概念及特点v四、广告调研的要求v 1、广告调研必需有目的的进展v 2、广告调研必需遵照准确的原那么v 3、广告调研必需经常开展v 4、广告调研人员必需具备良好的素质v 第二节 广告调研的类型广告调研按研讨性质分类按调研频率分类按资料来源分类探求性研讨描画性研讨因果性研讨预测性研讨定期广告调研不定期广告调研一次性广告调研文献调研实地调研按研讨结果的用途分类学术性调研商业性调研 第三节 广告调研的历史和现状一、广告调研的历史广告调研开展图示萌芽阶段20世纪20年代以前开展阶段19201950年1824

6、年美国选举民意调查1879年第一次系统的市场调研农业设备1911年第一个正规的调研机构建立克斯蒂出版公司1922年尼尔森进入商业调查领域，提出“市场份额概念30年代市场调研进入大学课堂50年代中期进入买方市场，“市场细分概念提出成熟阶段20世纪50年代至今60年代计算机技术高速开展，市场调研走向成熟80年代信息时代降临，市场调研面临新的挑战第三节 广告调研的历史和现状v二、我国广告调研的现状v 1、学术性的广告调研： 广虽然对于广告学的研讨注重程度呈现上升趋势，但是基于客观背景，及广告学是一个实际性很强的领域，对于广告学的专门性学术研讨，无论是研讨方法、实际支持，还是人才培育，都处于一个不成熟的阶段之中。v 2、商业性的广告调研：商业性的广告调研主要是指所开展的广告调