方案cce credential show深度整合内外部资源

1、深度整合内外部全面打通品牌与致力于线上线下整合和线上线下整合透过互联网洞察策略，互联网整合（采（团购）和互联网技术，公司给的品牌客户队）品牌策略咨询业务（策略团队）提供持续的，创新的和完整的服务对于中小型企业，公司配备专业的销售大数据技解决方案(技术团队)采买和运营团队，帮助提供一站式（运营）的数字整合平台全 案 类伊利 - 暖哄哄新品上市营销传播伊利集团打造“未来牛奶”创新孵化器，着力挖掘更为细分人群的需求，开创基于需求的产品创新模式探索。“暖哄哄”女性生理期产品就是在这一模式之下的第一款创新产品，CCE负责从品牌定位、品牌策略到传播策略到持续传播的全案。品牌策略、品牌定位、传播策略媒体长期

2、战略合作谈判执行TVC拍摄、分媒体创意制作明星综艺直播创意、传播、执行IP打造内容营销创作服务内容项目背景伊利 - 暖哄哄新品上市营销传播1、首创声波理论：从垂直平台话题发酵扩散到社交媒体，再借助明星事件进行品牌收口，将品牌声量圈扩散到全社会。2、瞄准垂直平台大姨吗进行精准营销、预埋话题，实现闭环营销，创造新的销售变现模式。3、社交媒体传播，实现社群经济的流量变现。4、打造品牌超级IP，营造现象级符号。5、借势现象级综艺剧强强联手 打造综艺直播。 Some KPIImpressions： 5.65亿Social Read： 2482W Weibo Topic：1.2亿EC Sales：100W

3、直播录屏：TVC全片：创意亮点伊利 - 暖哄哄新品上市营销传播专业第三方项目后定性调研，证明该项目渠道选择、概念诠释、创意阐述都收到了真实消费者极大的认可光明国际 - Alpen欧倍轻食棒中国上市英国皇室御用品牌维多麦食品(光明国际收购）专为中国消费者设计的健康零食Alpen欧倍谷物棒在中国的首次市场推广。品牌策略、品牌、策略媒介采买（PC/Mobile DSP、Hero App）场景KV创意制作（3D）、分明星创意制作内容创作服务内容项目背景光明国际 - Alpen欧倍轻食棒中国上市Best KPIImpressions：400,000,000Fans：3倍Sales Liftup 500%

4、案例： show/id XMTQ5NDkzMjU1Mg=.html- 家佳康2016奥运项目作为肉食消费首选，僵尸肉、注水肉、瘦肉精等消息屡屡加深焦虑。如何快捷选择安全，成为民众的关注之最。作为奥组委的肉食供应商的特别，抓住四年一度奥运契机，推出了奥运战略。将活动的主题“家佳康安全5道关 安全品质 奥运直供”传递给消费者，提升品牌声量，促进销量大幅增长。实现360度整合。全年唯一指定全案供应商品牌策略、品牌、策略、媒介策略传统、互联网、社交全媒介采买明星内容（里约奥运村创作）服务内容项目背景- 家佳康2016奥运项目Campaign KPIBrand Awareness：120% liftup

5、Impressions：57,770,000 Sales Liftup ：60%Fans：99,200媒 介 类ofo - 小黄车骑时更轻松线上头部采买者和领骑者，ofo小黄车此次率先请到一线明星鹿晗作为作为共享单车代言人，引牌“骑时可以更轻松”的主题，打造并强化品牌形象，意图在共享单车乱局中脱颖而出。通过投放、等大，以及细分市场、优质垂直流量媒ofo目标人群，360打造ofo“Golden体，结合social与EPR铺面May”，官宣ofo小黄车正式启用代言人鹿晗，并将 “骑时可以更轻松”的品牌主张传达至消费者。媒介策略头部app采买、EPR粉丝创意设计数据报告big day投放、服务内容项

6、目背景ofo - 小黄车骑时更轻松线上头部采买Best KPITotal Impressions： 1,524,028,638Total Click： 27,852,777Register：915,848- 家佳康2016全年传统采买采买上海：公交车身，地铁LCD、社区灯旗、社区道杆、主干道道杆：舌尖上的楚天交通台电台套装内容植入、硬广采买、内容采编：优质细分APP，KOL，、腾讯广点通、媒介战略类Best Case - 暖哄哄X大姨吗APP暖哄哄为经期女生同时提供暖宫、暖身、暖心，从生理到心理的一整套解决方案，让经期不再冰冷。大姨吗APP是一款以经期健康为，关爱女应用，暖哄哄TA与其用户的重

7、合度极高。性健康的通过【直男癌大战姨吗作】的话题，吸引了全平台女生的热烈讨论，为上市打下良好基调。而【火星撞奇葩】的活动，彻底激发了消费者寻求经期解决方案的欲望。在整个活动期间，全站高流量位置同时倒流，点击直接跳转页面，为带来了巨大的转化数量。此外，姨吗福利社的漫画版块也进行了植入式的宣传，使形象更加深入人心。APP合作固有模式，创新战略合作模式：1.自营账号发帖2.开发接口，边买边卖，实现销售转化。3. 姨妈爱买品牌定制专属logo4. PUSH信息流提醒用户5. 漫画软性植入创意亮点项目内容项目背景Best Case - 暖哄哄X大姨吗APPBest KPI站内发帖阅读量： 47W量：2.

8、8亿位总位总点击量： 264W人数：4.3W最站内销售额：19W官 网美宝莲 - 官网-千面为了更好的提升品牌线上的形象，美宝莲官网需要对其官网进行整体的改版，帮助品牌提升线上的形象及用户体验。通过前期的消费者调研发现不同的消费者对于浏览官网的目的和需求是完全不同的，且品牌希望通过官网收集到消费者洞察，为品牌后续制定策略提供支持。因此美宝莲创新的使用行业最先进的sitecore平台，首个基于sitecore平为不同消费者呈现不同的内容页面，成为欧莱雅台实现千面的官网。1、响应式设计2、平台化整合3、第一个基于Site Core开放的平台4、千面的内容展示案例：创意亮点项目内容项目背景美宝莲 -

9、 官网-千面Best KPIAVG Time SPEND：66sAVG Bounce：44%Monthly Organic Traffic：116,260案例：E - MKTBest Case - Tmall旗舰店&二楼-Production创立于1939年的戛纳节，是世界最具影响力、最顶尖的国际节之一，每年举办都能吸引万千目光，红毯上各大明星亮相也是夺人眼球。今年作为欧莱雅X戛纳的20 一场缤纷盛宴！，欧莱雅将携众多代言人为你全方位呈现在5.24天猫旗舰店开设超级品牌日，进行销售。开发了巴黎欧莱雅旗舰店天猫二楼、粉丝趴等平台，同步在和淘宝首页进行明星戛纳签名礼盒拍卖。1、向上同步触及目标人群

10、、在、优酷、腾讯、爱奇艺、女垂等平台进行信息实时更新。2、在优酷、腾讯、天猫、二更、一、手淘等多平台进行。3、在品牌天猫旗舰店开发二楼，展示明星红毯妆容同时，推出，促进销售。4、5.18日投放，52000只限量版唇膏送。2016 Cannes 案例： show/id XMjU1MTg1Njg2OA=.html创意亮点项目内容项目背景Best Case - Tmall旗舰店&二楼-ProductionBest KPIVisits：36,074Engagement：2,5882016 Cannes 案例： show/id XMjU1MTg1Njg2OA=.htmlC R MCK - 传统 CRM+

11、E-CREM帮助ck管理用户投诉意见调取会员信息目标实现e-VIP管理项目内容线下销售数据、流程和系统、绑定、callcenterCRM与E-CRM整合运营创意亮点项目背景CK - 传统 CRM+E-CREMBest KPITotal VIP : 532,616Growth rate: 21%Consumption growth rate: 16%VIP WeChat binding: 7,913巴黎欧莱雅&美宝莲 -E-CRM以帮品牌促进Social CRM为目的，从用户出发，根据用户的行为习惯推送他感的内容和活动，最终提升消费者对品牌的活跃度和忠诚度项目内容为用户行为打；精准推送内容、in

12、s、不用，也可以爬到及的内容（具体想要获取什么品牌的内容可自定义）可以在平台上直接编辑排版和文章可以获取各品牌数据分析整合平台定向抓取内容精准输出创意亮点项目背景拍 摄 类暴风 - 暴风大耳朵暴风人工智能电视新品上市推广，全推广，并配合发布会描述。项目内容根据消费者的各个使用场景，描述RTB。 Best KPI量：超7251万次，点击超449万次贴片总案例：项目背景惠氏 - Babynes OTV1、OTV拍摄、制作2、45s/30s for online 贴片3、15 for free media Best KPI量：案例： show/id XMTI0ODEzMDY4NA=.html?spm

13、=a2h3j.8428770.3416059.1项目内容伊利 - 暖哄哄大姨1、将拟人化大姨妈形象延展至各大线上媒体物料中；2、将OTV投放朋友圈广告；3、剪辑大姨妈鬼畜视频、制作大姨妈表情包传播； Best KPI视频播放量：OTV上线6天点击率高达187W;案例视频：项目内容Best Case -借由powder matter新品天猫首发，2017年美宝莲最新代言人陈伟霆2016年12月24日，天猫首发陈伟霆第一视角，揭开2017年美宝莲最新代言人陈伟霆，以陈伟霆女皇色带动新品powder的销量。利用第一视角互动，让消费者身临其境中与明星互动案例： show/id XMjYxMzk3NzA

14、4NA=.html创意亮点项目内容项目背景Best Case -Best KPI2016年12月24日，天猫首发powder matter R09（陈伟霆女皇色）在20秒内售罄powder matter 唇膏当天在天猫售出200k转发量为：375k案例： show/id XMjYxMzk3NzA4NA=.htmlBest Case - 美宝莲陈伟霆全息衔接lasting love的活动，借520这个特殊的节日，以及粉丝们对陈伟霆的爱，结合这2点，美宝莲做了感恩回馈消费者，把陈伟霆捧在手心的活动项目内容将全息嵌入H5，消费者通过使用全息膜，能够真是的看到陈伟霆立在上创意亮点利用黑科技，让消费者能

15、够真实地看到跳舞。呼应主题：把陈伟霆捧在手心上立的是陈伟霆在与消费者进行互动，案例：项目背景类KFC - 奇葩盛典在双十一来临前，肯德基品牌率先进驻天猫新尝试平台，开拓售卖快餐的项目内容利用天猫8月份超级品牌日活动，将肯德基天猫旗舰店的开业升市”的声量；结合开业促销转化高销售”全新上创意亮点“化”模式新案例：项目背景KFC - 奇葩盛典Best KPIImpressions：6,256,272+Engagement：100,000+ ROI：800%+案例：巴黎欧莱雅 - 欧莱雅魔术水巴黎欧莱雅推出了一款三合一卸妆洁颜水，又称魔术水。作为一款全新的卸妆，如何通过的方法让消费者眼见为实，相信卸妆的强大洁颜效果。项目内容巴黎欧莱雅推出了一款三合一卸妆洁颜水，又