【京东快车】基础操作手册

1、JD.comJD京准通JD.com目录JD京准通产品介绍1广告位展现位置及说明2京东快车基础操作3JD.comJD京准通产品介绍JD.com京准通平台介绍京准通是京东集团旗下营销推广平台。依托京东集团的大数据优势，京准通可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。京东商城营销产品体系拍拍网营销产品体系JD.com京东直投：精准对接腾讯优质推广资源帮助商家实现高效营销，直通微店！ 京东快车： 为京东商家量身定制的营销产品， 在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！京挑客：按最终成交付费，推广费用灵活可控，低投入高回报，返利赚更多！ 京选展位：汇聚最优质的

2、JD站内营销推广位，海量品牌曝光让用户迅速注意到你！京东商城营销体系模型CPC:按照每次点击付费CPD:按照广告展现天数付费CPS:按照最终成交金额付费 京挑客京东直投CPC京东快车京选展位CPSCPCCPD 全网投放移动投放JD.com京东集团品牌优势正品行货保障、物流配送速度快、海量网购高端用户群京准通平台优势JD.comPage_7京准通平台优势最优质的流量资源汇聚京东商城、拍拍网、微信、QQ四大平台优质流量JD.comPage_8依托京东大数据优势，实现多维度的定向功能，精准锁定目标受众 最精细的人群解读精准锁定目标受众京准通平台优势JD.com一个账号即可实现所有营销产品的操作，随时

3、监控全网投放操作简洁 同步优化 京准通平台优势JD.com广告位展现位置及说明JD.com京东直投：精准对接腾讯优质推广资源帮助商家实现高效营销 京东快车： 为京东商家量身定制的营销产品， 在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！京挑客：按最终成交付费，推广费用灵活可控，低投入高回报 京挑客京东直投CPC京东快车京选展位京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光让用户迅速注意到你！CPSCPCCPD 京东商城营销体系模型全网投放移动投放CPC:按照每次点击付费CPD:按照广告展现天数付费CPS:按照最终成交金额付费JD.com京选展位展现位置计费方式CPD/CPM汇聚最优质的营销

4、推广位，海量品牌曝光 ，让用户迅速注意到你！JD.com京东快车展现位置:站内计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！JD.com京东快车展现位置:站外计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！JD.com京东快车展现位置:站外计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！JD.com京挑客Page_16京东效果营销类推广产品，京挑客按最终成交付费，推广形式多样，费用灵活可控，低投入高回报产品优势：1、操作简便，只需加入即可获得站外优质流量进

5、行推广2、按成交效果付费，点击展示均不计费3、佣金设置灵活，针对性强，满足商家个性化推广需求计费方式CPSJD.comPage_17资源位篇Page_17站内优质资源位JD.comPage_18站内资源位篇Page_18三级列表页广告位：热卖推荐：3个广告位推广商品：8个广告位商品精选：5个广告位竞价方式：CPC推广方式：SKUJD.comPage_19站内资源位篇Page_19搜索结果页广告位：推广商品：9个广告位商品精选：5个广告位竞价方式：CPC推广方式：SKUJDPage_001在线客服页面为我推荐页面商品评价晒单页面订单完成页面取消订单记录页面产品终端页（只开放VC产品终端页）站内资

6、源位篇广告位展现位置及说明JDPage_001售后服务页面夺宝岛首页我的订单首页我的京东页面搜索前端页面类目搜索页面站内资源位篇展现位置及说明JD.comPage_22资源位篇Page_22站外优质资源位JD.com凤凰平均每天浏览次数及浏览时长 居门户第一位。奢侈品购买金额在8000元以上的用户占比在全网均排名第一凤凰 网民2011年购买过3C产品的用户占比达到门户第一。所以:适合3C、奢侈品、服饰内衣等类目的推广。凤凰网内容页画中画2/4轮播JD.comPage_24示例链接：http:/ 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广

7、腾讯首页底部通栏JD.comPage_27示例链接：http:/ 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广JD.comPage_28示例链接：http:/ 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广JD.comPage_29网易首页02大通栏-960*130网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。JD.comPage_30网易文章内容页画中画网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。网易的主页，也

8、主要是以中年人为主，少年其次。所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。JD.comPage_31搜狐有电视台的味道。搜狐的主要受众人群是居家型用户。所以适合家居家装、服饰内衣、家用电器等类目的推广。搜狐首页02通栏1/3轮播JD.comPage_32中华网是代表中国名声和形象的国家级门户网站, 多语种全媒体平台。受众人群主要是中高层职场人员。适合3C、家用电器、汽车用品等类目的推广。中华网自主频道内页通发摩天楼JD.com京东快车京东快车基础操作JD.com京东快车商品推广一、建立推广计划 1、填写推广计划名称2、选择商品推广3、填写每日预算金额（正整数）4、投放的起止日期5、投放时间的设置6

9、、点击下一步JD.com京东快车商品推广二、建立推广单元1、填写推广单元名称2、定向地域和兴趣的选择（可选可不选）3、搜索推广的关键词设置初次设置关键词提醒：建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮，触发后，页面内将展开关键词设置区域。站内推荐广告位：三级列表页广告位（SKU）站内搜索广告位：搜索结果页广告位（SKU)站外广告位：站外商品广告位JD.com京东快车商品推广三、关键词设置推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词JD.com京东快车商品推广1、推荐关键词 系统为商家提供参考用的关键词列表，须在下方输入框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推荐关键词。JD.com京东快车商

10、品推广2、添加关键词 在右侧输入框中键入关键词（上图红框区域），点击回车即可完成备选关键词的编辑。 若编辑了多个备选关键词，可在勾选部分备选词或全选所有备选词后，触发【添加关键词】按钮，完成已选关键词的设置 ，随后可针对已选定的关键词进行价格设定。JD.com京东快车商品推广3、使用过的关键词使用过的关键词排序逻辑：商家最近使用过的关键词，按时间倒序，取前200个关键词搜索关键词 出价类型为：CPCJD.com京东快车商品推广4、针对关键词出价说明：设置单一关键词出价：针对已确定的单一关键词在其右侧输入框内填入金额设置多关键词批量出价： 方法1：触发【全选】后，在批量出价处添加价格，所有已选关

11、键词价格将被统一方法2：勾选部分关键词，在批量出价处添加价格，仅针对勾选的关键词更改价格JD.com京东快车商品推广5、搜索关键词设置后页面展示效果 商家设置过的搜索关键词及出价将在此处展示（图片红框标示）设置的搜索关键词 当其数量超过3个，商家可通过拖动右侧滚动条进行查看JD.com京东快车商品推广四、商品广告位展现位置及出价：1、站内推荐广告位 在京东站内三级列表页面“热卖推荐”、“商品推广”、“商品精选”广告位展示；2、站内搜索广告位： 在京东站内搜索结果页面“商品推广”、“商品精选”广告位进行展示；3、站外商品广告位: 京东包段的89个优质站外媒体广告位。4、站内搜索单元出价（必填项）

12、： 若商家未设置关键词出价， 系统将根据商家在 “ 站内搜索单元出价 ”设置的金额进行搜索关键词竞价， 并针对商家设置商品进行智能关键词匹配。 若商家即针对搜索关键词设置了出价，又设置了站内搜索单元出价，系统以商家设置的搜索关键词出价为先。JD.com京东快车图片推广一、建立推广计划 1、填写推广计划名称2、选择图片推广3、填写每日预算金额（正整数）4、投放的起止日期5、投放时间的设置6、点击下一步JD.com京东快车图片推广44二、推广单元的建立1、填写推广单元名称2、选择要推广的站内广告位和站外媒体广告位3、地域和兴趣的定向选择（可选可不选）4、站内和站外的出价5、点击下一步JD.com京

13、东快车图片推广45三、素材的创建1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸2、点击“上传”3、点击“保存”4、等待审核JDPage_001l系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，竞争分数最高的广告得到展现。l点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。 他们的关系有这样的特点：点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己的出价无关；广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低；由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻的点击价格也可

14、能不同；在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升；质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。关于质量度、出价、计费之间的关系l系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，竞争分数最高的广告得到展现。l点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。 他们的关系有这样的特点：点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己的出价无关；广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低；由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻的点击价格

15、也可能不同；在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升；质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。JDPage_001关于发票l商家自行在商务舱提交开票申请；l只有主账户可申请发票；l开票金额要求：单月一万元以上或者累计三个月的消耗；l申请至开票周期正常情况下一个月的时间；l部分商家看到发票状态一直是待审批，目前烦请以实际收到发票为准；l提交开票申请前，烦请商家登陆京东前台（)维护更新公司开票信息， 我的订单账户中心账户信息增票资质 。JDPage_001关于发票登陆网址：JDPage_001关于充值l商务舱只支持在线充值；l公对公、私对公（找对应的运营开通权限

16、）；l只有主账号可充值；l商务舱我的账户预存款账户中分配金额；l充值成功而未分配金额主账号余额不会有变化；l 勿充值途中发送链接给其他人帮助充值。l 勿对未完成的历史订单进行充值。JD.com50立富项目站站政策说明：政策说明：1、站外投放现金金额统计方法为： 包含统计周期内京东快车站外投放现金消耗金额京东快车站外投放现金消耗金额，不含红包等赠送金消耗金额，不含京东快车站内投放和京东直投等消耗金额。2、为使店铺获得流量增长，店铺月度京东快车站外投放现金至少需达到100元最低奖励门槛。 (入驻=30天新广告主除外)。3、 加权条件：使用京东配送体系将大幅提升用户体验，提高店铺口碑和用户转化，因此

17、特别给予使用京东配送供应商予以额外激励。 只要采用京东配送并在统计周期内配送SKU数占比高于30% , 即可获得奖励加权系数。4、 供应商在入驻京东平台时将直接开通商务舱服务, 为支持自9月15日起新入驻供应商商户尽快熟悉商务舱使用，对新商户在自入驻之日起至该结算期结算日止期限内将不设投放金额限制，直接给予最高奖励标准扶持，希望各位新商户把握机会。奖励金的统计及使用规则奖励金的统计及使用规则 1、奖励使用渠道：此奖励使用渠道限于“京东快车站外投放京东快车站外投放”。2、使用方法：在广告消耗时，此奖励金和现金等比扣减，即2元广告消耗额中现金使用1元，奖励金使用1元。在账户现金=0的情况下，奖励金将无法使用,请各位商户特别留意。“立富”奖励将于2014年9月15日起开始生效并对各项数据进行统计，后续每月15号进行一次奖励结算，第一期奖励（9月15-10月15日统计结果）将不晚于10月30日进行奖励金发放。 奖励