上市传播策略与推广流程

1、新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/FORWARDFORWARD thinking实 效 高 于 一 切新知 助业（中国）品牌营销顾问机构CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency市场调研 Market Research Market Research 竞争对手研究 Competitor Research Competitor

2、 Research 行业研究 Industry Research Industry Research 产品线梳理 Product Line Comb Product Line Comb 渠道政策规划 Policy Planning Channels Policy Planning Channels 招商会策划执行 Investment Planning And Execution Investment Planning And Execution 样板市场操作辅导 The Boilerplate Market Operation Counseling The Boilerplate Marke

3、t Operation Counseling 营销管理制度 Marketing Management System Marketing Management System 产品概念提炼 Product Concept Refining Product Concept Refining 品牌概念提炼 Brand Concept Refining Brand Concept Refining 品牌核心价值提炼 Refining The Core Values Refining The Core Values Of The Of The Brand Brand 品牌战略规划 The Brand St

4、rategy Planning The Brand Strategy Planning LMC降低营销成本 Lower Marketing Costs Lower Marketing Costs 增值服务资源导入 The Introduction Of Value-Added Services Resources The Introduction Of Value-Added Services Resources ARM聚合营销解决方案 ARM Solutions ARM Solutions CMS俱乐部营销体系建立与托管解决方案 CMS Based And Hosted Solutions

5、CMS Based And Hosted Solutions 区域推广策划 Regional Promotion Planning Regional Promotion Planning NPM新品上市营销策划解决方案 New Product Marketing Solution Center New Product Marketing Solution Center 短信平台 Messaging Platforms Messaging Platforms 销售进阶管理 Sales Advanced Sales Advanced Management Management BVCC品牌价值梳理

6、与创建解决方案 BVCC Solutions BVCC Solutions 品牌年度传播规划 The Brand Annual Communications Planning The Brand Annual Communications Planning IMS提升市场份额 Increase Market Share Increase Market Share EBI提升品牌影响力 Enhance Brand Impact Enhance Brand Impact 区域市场传播规划 Regional Marketing Communications Planning Regional Mar

7、keting Communications Planning 媒介组合建议 Media Mix Recommendations Media Mix Recommendations 公关活动方案 Public Relations Activities Program Public Relations Activities Program 网络推广方案 Network Promotion Program Network Promotion Program 品牌识别系统设计 Joint Promotion Of Joint Promotion Of Brand Identity System Des

8、ign Brand Identity System Design 品牌应用系统设计 TheThe Brand Application System Design Brand Application System Design 品牌推广物料设计 Branding Materials Design Branding Materials Design 终端物料设计 Design Of The Terminal Materials Design Of The Terminal Materials 区域市场联合促销 Regional Markets Regional Markets EP提升盈利能力 E

9、nhance Profitability Enhance Profitability 终端设计 Terminal Design Terminal Design CSU客户满意度提升解决方案 CSU Improve Solution CSU Improve Solution 推广物料设计 The Design Of Marketing Materials The Design Of Marketing Materials 俱乐部品牌理念对接 The Club Brand Philosophy Docking Club Service The Club Brand Philosophy Docki

10、ng Club Service Organization Planning Organization Planning 俱乐部服务组织规划 Club Service Organization Planning Club Service Organization Planning 俱乐部互动模型建立 Club Interactive Modeling Club Interactive Modeling 第3方埋名托管 3rd Party Maiming 3rd Party Maiming 网站建设推广 Hosting Website To Promote The Building Hosting

11、 Website To Promote The Building 呼叫中心 Planning And Implementation Of The Call Planning And Implementation Of The Call 邮件平台 E-Mail Platforms E-Mail Platforms 俱乐部专刊 Clubs Special Issue Clubs Special Issue 主题活动规划实施 Theme Activities Theme Activities 客户关系管理 Customer Relationship Management Customer Relat

12、ionship Management 客户数据挖掘 Customer Data Mining Customer Data Mining 数据营销实施 Data Marketing Implementation Data Marketing Implementation 客户价值选择 Customer Value Choice Customer Value Choice 服务价值包装 Service Value Packaging Service Value Packaging 价值传递规划 Value Delivery Planning Value Delivery Planning 价值保障

13、机制 Value Protection Mechanism Value Protection Mechanism 客户价值 Customer Customer Value Value 人群分类 Crowd Category Crowd Category 品牌包装 Brand Design Brand Design 销售导引 Sales Guidance Sales Guidance 活动推广 Event Promotion Event Promotion 数据库管理 Database Management Database Management 投资管理 Investment Manageme

14、nt Investment Management 回报置信 Capital Pool Raised The Capital Pool Raised The Confidence Confidence 品牌认可 The Value Of Brand The Value Of Brand 价值创造 Value Creation Value Creation 价值分享 Value ShareValue Share市场调研 Market Research Market Research 竞争对手研究 Competitor Research Competitor Research 行业研究 Indust

15、ry Research Industry Research 产品线梳理 Product Line Comb Product Line Comb 渠道政策规划 Policy Planning Channels Policy Planning Channels 招商会策划执行 Investment Planning And Execution Investment Planning And Execution 样板市场操作辅导 The Boilerplate Market Operation Counseling The Boilerplate Market Operation Counselin

16、g 营销管理制度 Marketing Management System Marketing Management System 产品概念提炼 Product Concept Refining Product Concept Refining 品牌概念提炼 Brand Concept Refining Brand Concept Refining 品牌核心价值提炼 Refining The Core Values Refining The Core Values Of The Brand Of The Brand 品牌战略规划 The Brand Strategy Planning The B

17、rand Strategy Planning LMC降低营销成本 Lower Marketing Costs Lower Marketing Costs 增值服务资源导入 The Introduction Of Value-The Introduction Of Value-Added Services Resources Added Services Resources ARM聚合营销解决方案 ARM Solutions ARM Solutions CMS俱乐部营销体系建立与托管解决方案 CMS Based And Hosted Solutions CMS Based And Hosted

18、Solutions 区域推广策划 Regional Promotion Planning Regional Promotion Planning NPM新品上市营销策划解决方案 New New Product Marketing Solution Center Product Marketing Solution Center 短信平台 Messaging Platforms Messaging Platforms 销售进阶管理 Sales Advanced Management Sales Advanced Management BVCC品牌价值梳理与创建解决方案 BVCC Solution

19、s BVCC Solutions 品牌年度传播规划 The Brand Annual Communications Planning The Brand Annual Communications Planning IMS提升市场份额 Increase Market Share Increase Market Share EBI提升品牌影响力 Enhance Brand Impact Enhance Brand Impact 区域市场传播规划 Regional Marketing Communications Planning Regional Marketing Communications

20、 Planning 媒介组合建议 Media Mix Recommendations Media Mix Recommendations 公关活动方案 Public Relations Public Relations Activities Program Activities Program 网络推广方案 Network Promotion Program Network Promotion Program 品牌识别系统设计 Joint Promotion Of Brand Identity System Design Joint Promotion Of Brand Identity Sy

21、stem Design 品牌应用系统设计 TheThe Brand Application System Design Brand Application System Design 品牌推广物料设计 Branding Materials Branding Materials Design Design 终端物料设计 Design Of The Terminal Materials Design Of The Terminal Materials 区域市场联合促销 Regional Markets Regional Markets EP提升盈利能力 Enhance Profitability

22、Enhance Profitability 终端设计 Terminal Design Terminal Design CSU客户满意度提升解决方案 CSU Improve Solution CSU Improve Solution 推广物料设计 The The Design Of Marketing Materials Design Of Marketing Materials 俱乐部品牌理念对接 The Club Brand Philosophy Docking Club Service Organization Planning The Club Brand Philosophy Dock

23、ing Club Service Organization Planning 俱乐部服务组织规划 Club Service Organization Planning Club Service Organization Planning 俱乐部互动模型建立 Club Interactive Modeling Club Interactive Modeling 第3方埋名托管 3rd Party Maiming 3rd Party Maiming 网站建设推广 Hosting Website To Promote The Building Hosting Website To Promote T

24、he Building 呼叫中心 Planning And Implementation Of The Call Planning And Implementation Of The Call 邮件平台 E-Mail Platforms E-Mail Platforms 俱乐部专刊 Clubs Special Issue Clubs Special Issue 主题活动规划实施 Theme Theme Activities Activities 客户关系管理 Customer Relationship Management Customer Relationship Management 客户

25、数据挖掘 Customer Data Mining Customer Data Mining 数据营销实施 Data Marketing Implementation Data Marketing Implementation 客户价值选择 Customer Value Choice Customer Value Choice 服务价值包装 Service Value Packaging Service Value Packaging 价值传递规划 Value Delivery Planning Value Delivery Planning 价值保障机制 Value Protection M

26、echanism Value Protection Mechanism 客户价值 Customer Value Customer Value 人群分类 Crowd Category Crowd Category 品牌包装 Brand Design Brand Design 销售导引 Sales Guidance Sales Guidance 活动推广 Event Promotion Event Promotion 数据库管理 Database Management Database Management 投资管理 Investment Management Investment Managem

27、ent 回报置信 Capital Pool Raised The Confidence Capital Pool Raised The Confidence 品牌认可 The Value Of Brand The Value Of Brand 价值创造 Value Creation Value Creation 价值分享 Value ShareValue Share4类专业研究资讯8个行业案例研究热点好文推荐，每周更新新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consulta

28、tive agency For more infor,http:/文档目录壹、新知助业（中国）品牌营销顾问机构简介贰、推荐文档【品牌营销策略】NBC1上市传播策略与推广流程-新知助业营销策划机构推荐更多热点好文推荐，每周更新，点击可订阅邮件列表-sn67您也可以推荐文档，请发邮件， 4类问题_研究资讯 降低营销成本 提升品牌影响力 提升市场份额1. 提升盈利能力 8个行业_案例研究食品&快销服务&加盟地产&旅游1. 金融服务工业&物流通信运营教育&协会医药&保健邮件订阅用户数，累计超过3万人新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORW

29、ARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/ 越需要可信赖的合作伙伴新知助业，13年来聚焦于协助企业解决发展过程中所出现的营销问题，在服务企业市场营销（品牌、营销管理）部门的经历中，我们将品牌、营销、管理三大工具体系整合，结合IT实施工具系统，提出针对性解决方案，全面施行于行业，有效帮助客户减少机会成本付出，提升盈利能力！ChangeChange当下，机会越大We NeedWe Need新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD t

30、hinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/ 预判问题，组合资源，推动问题解决遍及中国地区10个行业， 50余家客户全程咨询案例成功证明，企业透过与我们在品牌、营销等方面的合作，能实现跨行业专长，与企业行业经验的完美结合，有效提升企业盈利能力我们提供我们关注 降低营销成本 提升品牌影响力 提升市场份额 提升盈利能力 LMCSORIMSEBPFORWARDFORWARD实效高于一切 聚合营销解决方案 俱乐部营销体系建立与托管解决方案 客户满意度提升解决方案 新品上

31、市营销解决方案 品牌价值梳理与创建解决方案ARMCMSCSUNMPCBV新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/CEO&CIO余泽轩 kobe_yu销售与市场第1专家团成员中国十大营销金奖获得者中国营销研究院研究员清华EMBA、华中科技MPA、华为大学客座讲师湖北省经信委创业导师团首批成员新知助业（中国）品牌营销顾问机构创始人作品连续4年入选艾菲奖（EFFIE AWARDS）连续3年评

32、为中国大陆最具创作实力公司50强公司项目案例两次荣获中国十大营销金奖清华EMBA，华中科技MPA、华为大学营销学院授证合作单位全球最大专业贸易服务协会MSPA，中国区核心成员单位认定营销类合作媒体单位FT中文时报、销售与市场、新营销、广告导报、国际广告、东方航空获得荣誉Our Honor新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/Group Structure政企合作发起现代服务业产业研究院在“政

33、企研究”，“投融资服务”，“项目孵化”等方面配合驻地政府，在探索现代服务业发展模式等工作上，进行了大量有益尝试。产业实践建立牛仔库聚合营销网以“资源百搭、财富倍加”为纲领，服务商界人仕“拓展人脉，资源变现”的同时，也为自身俱乐部营销服务模块，累积了大量资源及宝贵经验。架构集团新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/我们提供“驻点服务”，“基础费用+销售提成”两大特色服务客户判断内容规划执行督导

34、后期辅导合适于展开不合适我们认为企业 无论大小、理念能与我们配合、是为关键！单位时间内目标越纯粹越容易成功。企业主咨询品牌&营销咨询全案服务流程内部营销诊断外部市场调研12营销类内容产品族群梳理渠道规划招商策划样板市场运作3品牌战略规划品牌传播规划品牌视觉表现品牌组织管理品牌类内容4企业流程梳理组织岗位梳理目标计划系统绩效激励系统管理类内容5目标界定提升品牌影响力提升盈利能力提升市场份额降低营销成本新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative a

35、gency For more infor,http:/ 提供客户数据挖掘，第3方实施工具，外部品牌、营销资源导入等支撑增值服务资源导入客户关系管理销售进阶管理6客户判断合适展开不适合企业无论大小，理念配合最关键！单位时间内目标越纯粹越容易成功！必然共同面对问题，需要信任、包容！目标界定品牌及盈利模式规划网络平台会员互动运营规划三方托管后期辅导企业主咨询营销方案规划实施资源整合营销方案实施深度分成合作CMS俱乐部营销建立&托管解决方案开展流程服务流程客户价值选择服务价值包装价值传递规划价值保障机制合作模式A/咨询项目合作B/第3方埋名托管品牌理念对接服务组织规划互动模型建立第3方埋名托管

36、客户价值&满意度指标体系分析1品牌&营销资源聚类分析2客户满意度提升3俱乐部营销体系建立&托管4聚合营销实施5资源整合外部导入新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/1 1快销品快销品青岛啤酒，华夏长城，白云边酒业，福建中烟，宁德烟草，杰士邦，凤竹纺织，三和食品，美庐乳业，麦都食品，仙客来菌业服务服务& &加盟加盟世界自然基金会，亚洲资源，米其林，梦卡丽

37、莲，圣弥威尔地产地产& &旅游旅游万科地产，金地集团，深圳国旅，名流置业，长江金属，东莞京九城金融服务金融服务星展银行，招商银行，建设银行，邮政银行工业工业& &物流物流优兰发纸业，安妮纸业，海德馨，柳洲水泥，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，巨精科技，TCL，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技，梦卡丽莲通信服务通信服务中国移动，中国电信，恒波通讯教育教育& &培训培训华中科技大学，厦门大学，阳光学院医药医药& &保健保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香3 3品牌营销品牌营销新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORW

38、ARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/4 4快销品快销品四特酒业，枝江酒业，帝沃论酒，麦都食品，美庐乳业，益佰客服务服务& &加盟加盟世界自然基金会，米其林，五小龙，圣弥威尔，克丽缇娜地产地产& &旅游旅游万科地产，金地集团，名流置业，E路阳光，华南城金融服务金融服务招商银行，建设银行工业工业& &物流物流优兰发纸业，安妮纸业，豪意电工，海德馨，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，东风汽车，宗申集团，易瓦

39、特科技通信服务通信服务中国移动，中国电信，中国联通教育教育& &培训培训华中科技大学，厦门大学，克洛薇，阳光学院医药医药& &保健保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香，一致连锁时装时装ARMANI、PRADA、DUNHILL、PAUL SMITH、AJ、POLO、ELLE、D&G、PRORTS、REPLAY、SISLEY、FOSSIL、FORNARINO、ORSAY、LACOSTE、bernini手表和珠宝手表和珠宝RADO、PIAGET、GP、TAG、OMEGA、MIDO、CK、HAMILTO、MONTBLANC、BVLGARI、IWC、PAN

40、ERRAI、CARTIER日化日化BIOTHERM、VICHY、LOCCITANE、LANCOME、CLARINS、NUXE、YSL、HR汽车汽车BENTLEY、DUCATI、FERRARI、PORSCHE、MASERATI客户满意度提升专项服务！新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/现代服务业产业研究院 项目小组 常设人员 常设支持人员 项目经理营销咨询师策略文案创意表现 项目总监+调研专

41、员创意文案+IT实施余泽轩CEO&CIO服务组织Service Service OrganizationOrganization全国各区公司专业分类部门行业专长顾问项目小组客户新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/学习力、创新力、实战力2000年-2006年引进菲利普科特勒营销管理理论体系至今陆续引进国内外案例、咨询工具超万个，建立新知助业和知识管理系统2007-2008年引进美国西

42、北大学教授唐舒尔茨整合品牌（IBC）案例库引进卡斯林价值营销知识体系2009年引进美国精信的品牌管理系统“CSU 高端客户满意度提升”2010年“ARM 聚合营销” ，“CMS 俱乐部营销体系建立与托管”解决文案2011年政企合作，发起现代服务业产业研究院2012年产业实践，建立牛仔库聚合营销网Core Competition Core Competition CapabilityCapability核心核心竞争力竞争力新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consult

43、ative agency For more infor,http:/ValueValue咨询价值现有的企业界目标导向零散的品牌、广告创意以产品为中心的营销以价格为竞争导向的营销以渠道终端恶性竞争为主的营销以促销、广告为手段的营销1.以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理以实效为导向的目标体系系统品牌战略营销以品牌建设为中心的营销以整个经营链为激励体系的营销以建设渠道伙伴关系的深度营销以整合传播为主的营销1.目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的管理新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Brainc

44、orporation consultative agency For more infor,http:/服务深度 Service Depth精细出品 Selection Result 惊喜过程 Surprise Procedure满意成果 Satisfaction Production新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/坚持用比自己强的人Insist in using the one wh

45、o is stronger than ourselvesNBC1NBC1上市传播策略与推广流程上市传播策略与推广流程新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/NBC1NBC1上市的营销任务上市的营销任务n协助经销商提升品牌意识，规范卖场（协助经销商提升品牌意识，规范卖场（3S店）的销售方式；店）的销售方式；n建立产品信任与偏好，完成建立产品信任与偏好，完成15,000台的销售目标；台的销售目标；

46、完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入；完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入；抵御既有竞争对手的营销手段；抵御既有竞争对手的营销手段；提高同一市场进入壁垒；提高同一市场进入壁垒； 企业发展企业发展品牌规划品牌规划销售支持销售支持n完成完成NBC1NBC1市场定位、产品品牌的市场导入；市场定位、产品品牌的市场导入；n区别区别“夏利夏利”品牌的既有影响；品牌的既有影响；n为为“夏利夏利2000”的升级产品合并进入新品牌进行准备；的升级产品合并进入新品牌进行准备；新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHIN

47、A Braincorporation consultative agency For more infor,http:/完成营销任务面临的传播课题完成营销任务面临的传播课题n企业重组后信息的公众告知，企业发展目标的发布；企业重组后信息的公众告知，企业发展目标的发布；企业发展企业发展n新产品上市的信息传达，产品名称、标识的消费者认知；新产品上市的信息传达，产品名称、标识的消费者认知；n借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段，向消费者传达立体借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段，向消费者传达立体 的品牌形象；的品牌形象；通过传播手段的综合运用，获得消费者对新品牌的认可与好感，铺垫通过传播

48、手段的综合运用，获得消费者对新品牌的认可与好感，铺垫 长远的产品品牌整合；长远的产品品牌整合；品牌规划品牌规划 消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略，协消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略，协 助达成产品的销售目标；助达成产品的销售目标；销售支持销售支持新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/NBC1NBC1产品产销计划与参与的市场活动产品产销计划与参与的市场活动1

49、0/10/26-11/3-11/3天天津津车车展展02,902,9月、月、1010月月02,1102,11月月02,1202,12月月03,103,1月月2 2月月-12-12月月5001250/17501250/15500/15500销售目标销售目标新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/年度传播沟通策略概述年度传播沟通策略概述综合考虑营销背景、市场环境与品牌定位，制定具有针对性的传播综合考

50、虑营销背景、市场环境与品牌定位，制定具有针对性的传播 沟通策略；沟通策略；沟通的准确性沟通的准确性明确传播目标，统和传播资源，制定切实可行的整合传播策略；考明确传播目标，统和传播资源，制定切实可行的整合传播策略；考 量各种信息传达内容的特点，采用具有差异化的媒介手段进行宣传；量各种信息传达内容的特点，采用具有差异化的媒介手段进行宣传；传播的整合性传播的整合性 配合产品上市的周期与市场活动规划，将传播活配合产品上市的周期与市场活动规划，将传播活 动进行阶段性细分，动进行阶段性细分， 在统一策略的指引下，针对不同阶段，采用具有执行性的方案；在统一策略的指引下，针对不同阶段，采用具有执行性的方案；执

51、行的准确性执行的准确性新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/结合结合NBC1NBC1生产状况预估的市场活动生产状况预估的市场活动天天津津车车展展车车展展记记者者会会02,9月、月、10月月02,11月月02,12月月03,1月月03,2月月新新车车下下线线仪仪式式记记者者试试乘乘活活动动接接受受经经销销商商订订单单新新车车店店头头发发表表消消费费者者试试乘乘活活动动消消费费者者试试乘乘活活动

52、动店店头头销销售售服服务务活活动动10/26-11/312/7-811/181921/2218/19春节假期后春节假期后经经销销商商发发表表会会新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/天津车展天津车展接接受受订订单单10/26-11/312/7-811/1802,10月月02,11月月02,12月月03,1月月03,2月月12月月1921/2218/19春节假期后春节假期后产品产品下线下线店头

53、发表店头发表消费者参与消费者参与销售活动销售活动展开展开新企业亮相新产品上市新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿新产品新产品登场感的营造登场感的营造巩固知名度、巩固知名度、达成信赖、达成信赖、促进销售促进销售阶阶段段一一阶阶段段二二阶阶段段三三新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/12/7-8天津车展天津车展02,12月月 03,1月月03,2月月12月月10/26-11/3

54、11/1802年年10月月02年年11月月19接受接受订单订单21/22 18/19春节假期后春节假期后产品产品下线下线店头发表店头发表消费者参与消费者参与销售活动销售活动展开展开新企业亮相新产品上市新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿新产品新产品登场感的营造登场感的营造巩固知名度、巩固知名度、达成信赖、达成信赖、促进销售促进销售企业网站自我宣传企业网站自我宣传天津车展的公关报道天津车展的公关报道车展的平面广告车展的平面广告传播配合传播配合新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Brainc

55、orporation consultative agency For more infor,http:/阶段一：新企业亮相新产品上市阶段一：新企业亮相新产品上市 公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿划分：充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会，传达划分：充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会，传达 新企业的发展规划，获取公众的关注，并持续到新车店头发表前；新企业的发展规划，获取公众的关注，并持续到新车店头发表前；目的：规范目的：规范“天津一汽天津一汽”企业的传播信息，新企业规划的公布，新企业的传播信息，新企业规划的公布，新产产 品计划的明确并引发公众的关注与期待；品计划的明确并

56、引发公众的关注与期待；手段：前期主要使用公关软文进行宣传，并充分利用天津车展进行企手段：前期主要使用公关软文进行宣传，并充分利用天津车展进行企 业形象、理念产品计划的发表；集中产品海外荣誉的推荐；业形象、理念产品计划的发表；集中产品海外荣誉的推荐；新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/10/26-11/3 11/18天津车展天津车展02,10月月02,11月月19接受接受订单订单产品产品下线

57、下线新企业亮相新产品上市新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿12/7-802,12月月03,1月月21/2218/19店头发表店头发表消费者参与消费者参与新产品新产品登场感的营造登场感的营造03,2月年底月年底春节假期后春节假期后销售活动销售活动展开展开巩固知名度、巩固知名度、达成信赖、达成信赖、促进销售促进销售广告宣传的正式启动广告宣传的正式启动产品网站、网络广告的互动产品网站、网络广告的互动店头活动的开展店头活动的开展产品试乘报告的公布产品试乘报告的公布传播配合传播配合新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA

58、BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/阶段二：新产品登场感的营造阶段二：新产品登场感的营造n划分：以计划中的产品下线为起点，到春节前，在一段时间内调动各划分：以计划中的产品下线为起点，到春节前，在一段时间内调动各 种传播手段，种传播手段， 结合前一阶段的期待感宣传，创造新产品的上市登场结合前一阶段的期待感宣传，创造新产品的上市登场 氛围；氛围；n目的：引起公众、消费者对产品信息、名称的充分关注与了解，形成话目的：引起公众、消费者对产品信息、名称的充分关注与了解，形成话 题，迅速拉升新产品的知名度

59、，明确告知产品定位；题，迅速拉升新产品的知名度，明确告知产品定位；n 手段：综合使用传统广告、互动媒体进行知名度的告知，手段：综合使用传统广告、互动媒体进行知名度的告知，PRPR宣传集宣传集 中在产品性能、质量；辅以店头活动的支持，提高消费者接触产品的中在产品性能、质量；辅以店头活动的支持，提高消费者接触产品的 可能；可能；新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/10/26-11/312/7-

60、811/18天津车展天津车展02,10月月02,11月月02,12月月03,1月月19接受接受订单订单21/22 18/19产品产品下线下线店头发表店头发表消费者参与消费者参与新企业亮相新产品上市新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿新产品新产品登场感的营造登场感的营造03,2月月年底年底春节假期后春节假期后销售活动展开销售活动展开巩固知名度、达成信赖、促进销售巩固知名度、达成信赖、促进销售广告宣传的延续广告宣传的延续网络媒体互动深入的宣传网络媒体互动深入的宣传店头销售、服务活动开展店头销售、服务活动开展产品品质生产工艺的宣传产品品质生产工艺的宣传传播配合传播配合新知助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARDFORWARD thinking实效高于一切 CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency For more infor,http:/阶段三：巩固知名度