浙江地区电视媒体分析

1、1省级电视台的调整省级电视台的调整 平均价格平均价格10000904296381743811464119371035926157050001000015000200002500030000教育科技频道影视文化频道钱江都市频道浙江卫视03年平均价04年平均价( 单位：人民币 )14.6%32%7.5%50%2省级电视台的调整省级电视台的调整 最高价格最高价格1600015000140002550017000180001600039600050001000015000200002500030000350004000045000教育科技频道影视文化频道钱江都市频道浙江卫视03年最高价04年最高价6.

2、32014.31919：4545黄金剧场黄金剧场1919：2020黄金剧场中黄金剧场中2121：1515剧三（剧插）剧三（剧插）1919：3030剧一插播剧一插播2020：3030剧二插播剧二插播2121：0505黄金剧场三剧插黄金剧场三剧插1919：3535A A档电视剧插播档电视剧插播2020：3535A A档电视剧插播档电视剧插播2121：2020、2121：4040超级星期天插播超级星期天插播（周日）（周日）2020：1515黄金档电视剧黄金档电视剧1 1插插2121：0202黄金档电视剧插黄金档电视剧插55.33经济生活经济生活经济生活经济生活03040304030403040304

3、17:00-17:30动画片英语节目17:30-18:00少儿节目动画片动画片招考热线栏目栏目今日证券今日证券18:30-19:0019:00-19:00-19:3019:3020:00-20:00-20:3020:3020:30-20:30-21:0021:0021:00-21:30栏目新闻21:30-22:00新闻新闻栏目证券直播室22:00-22:30栏目栏目22:30-23:00新闻23:00-23:30第一财经栏目证券直播室流行冲击波电视剧栏目精品剧场证券直播室新闻电视剧电视剧栏目23:30-24:00新闻夜剧场栏目栏目930剧场930剧场电视剧栏目黄金剧场18剧场电视剧福彩新闻新闻

4、18剧场电视剧黄金剧场电视剧18:00-18:30新闻经典影院电视剧电视剧19:30-19:30-20:0020:00电视剧新闻新闻新闻浙江卫视浙江卫视钱江都市钱江都市教育科技教育科技影视文化影视文化省级电视台节目变化省级电视台节目变化4643275007372653579358125800073050100020003000400050006000700080009000杭州综合西湖明珠杭州生活杭州影视03年平均价04年平均价23.4%8.3%8.5%11.8%杭州电视台的调整杭州电视台的调整 最高价格最高价格51100011000108009200150001300013500128000

5、200040006000800010000120001400016000杭州综合西湖明珠杭州生活杭州影视03年最高价04年最高价36.418.22539.1杭州电视台的调整杭州电视台的调整 最高价格最高价格2020：0000、2121：0000第第1 1时间时间插播插播2121：1515第第1 1剧场剧场二集插二集插2121：3030黄金剧场插黄金剧场插美人关插美人关插2121：0505A A剧二正播剧二正播（除周日）（除周日）2121：1515明珠明珠A A档档剧二插二剧二插二2121：0000精彩剧场精彩剧场第二集中第二集中2020：1010精彩剧场精彩剧场一中一中2121：0505电视剧

6、插播电视剧插播（周一至周五、日）（周一至周五、日）2121：3030综艺旗舰插播综艺旗舰插播（周六）（周六）2020：50502121：20202121：4545综艺旗舰插综艺旗舰插62003200420032004200320042003200417:00-17:30动画片动画片电影17:30-18:00栏目栏目栏目18:30-19:0019:00-19:00-19:3019:30新闻栏目栏目20:00-20:00-20:3020:3020:30-20:30-21:0021:0021:00-21:3021:30-22:00新闻新闻新闻栏目22:00-22:30新闻栏目22:30-23:002

7、3:00-23:30栏目栏目杭州综合杭州综合杭州明珠杭州明珠杭州生活杭州生活杭州影视杭州影视电影卡通片18剧场新闻娱乐18剧场电视剧明珠A档剧场电视剧黄金剧场930剧场明珠930剧场电影栏目电影电影18:00-18:3019:30-19:30-20:0020:0023:30-24:00新闻第1剧场电影娱乐新闻明珠A档剧场930剧场明珠影坛精选剧场精彩剧场经典100午夜剧场卡通片生活剧场电视剧都市剧场杭州电视台节目变化杭州电视台节目变化7708045374556607279774688488474450100020003000400050006000700080009000宁波新闻宁波经济宁波都

8、市宁波影视剧03年平均价04年平均价12.7%3.3%7.2%22.6%宁波电视台的调整宁波电视台的调整 平均价格平均价格8120007800750010500160009500920016000020004000600080001000012000140001600018000宁波新闻宁波经济宁波都市宁波影视剧03年最高价04年最高价33.3%21.8%22.7%52.4%2121：1515电视剧电视剧A2A2插播插播1919：4040电视剧电视剧A1A1贴片贴片1919：0808、2020：0000电视剧电视剧A1A1、A2A2贴片贴片2020：1010电视剧电视剧A2A2贴片贴片2121

9、：1515电视剧电视剧A2A2插播插播1919：1010、2020：0505电视剧电视剧A1A1、A2A2贴片贴片2121：0101电视剧电视剧A2A2插播插播1919：1818、2020：1717电视剧电视剧A1A1、A2A2贴片贴片宁波电视台的调整宁波电视台的调整 最高价格最高价格92003200420032004200320042003200417:00-17:30栏目17:30-18:00每日证券 每日证券18:30-19:00新闻体育报道19:00-19:00-19:3019:30栏目20:00-20:00-20:3020:3020:30-20:30-21:0021:0021:00-

10、21:30栏目栏目21:30-22:00新闻22:00-22:30新闻22:30-23:00栏目栏目23:00-23:30电影宁波一套宁波一套宁波二套宁波二套宁波三套宁波三套宁波四套宁波四套娱乐19:30-19:30-20:0020:00电视剧栏目电视剧电视剧930剧场电视剧C1电视剧电视剧电视剧电视剧新闻栏目930剧场电视剧B1栏目栏目体育报道电视剧新闻新闻23:30-24:00少儿节目新闻电视剧新闻电视剧栏目18:00-18:30电视剧930剧场娱乐栏目新闻电视剧新闻电视剧宁波电视台节目变化宁波电视台节目变化10496342765272537301000200030004000500060

11、00温州新闻温州经济03年平均价04年平均价注：温州都市和温州影视的节目编排和价格不变12.2%20.4%温州电视台的调整温州电视台的调整 平均价格平均价格119900800082009000020004000600080001000012000温州新闻温州经济03年平均价04年平均价2020：3030第一集插播第一集插播2121：20202 2集剧插集剧插2020：1010黄金剧场插播黄金剧场插播2121：0101电视剧电视剧1 1插插-17.2%12.5%温州电视台的调整温州电视台的调整 最高价格最高价格12温州三套和温州四套节目表不变200320042003200417:00-17:30

12、少儿节目少儿节目17:30-18:00新闻18:30-19:0019:00-19:00-19:3019:3020:00-20:00-20:3020:3020:30-20:30-21:0021:00新闻21:00-21:3021:30-22:0022:00-22:30新闻22:30-23:0023:00-23:30电视剧电影剧院新闻娱乐栏目新闻新闻电视剧新闻精品电影23:30-24:00黄金电视剧栏目二条剧场黄金剧场930剧场温州一套温州一套温州二套温州二套18:00-18:3019:30-19:30-20:0020:00海外剧场栏目温州电视台节目变化温州电视台节目变化1349863650515

13、05087365453560100020003000400050006000金华综合金华经济金华38频道03年平均价04年平均价2%0.1%4%金华电视台的调整金华电视台的调整 平均价格平均价格14560048006600700050007500010002000300040005000600070008000金华综合金华经济金华38频道03年最高价04年最高价13.6%4.2%2121：3535电视剧电视剧2 2插插2121：30302121：4545电视剧电视剧2 2插插2121：4040电视剧电视剧3 3插插2020：2020电视剧电视剧2 2插（插（1 1）2121：0000电视剧电视

14、剧2 2插插1919：2525、2020：4040电视剧插（电视剧插（1 1）25%金华电视台的调整金华电视台的调整 最高价格最高价格1554354666402460715015314201000200030004000500060007000湖州新闻湖州文化湖州经济03年平均价04年平均价11.7%7.5%-21.9%湖州电视台的调整湖州电视台的调整 平均价格平均价格167150550050608500550040000100020003000400050006000700080009000湖州新闻湖州文化湖州经济03年最高价04年最高价18.8%-20.9%1919：5050关注前关注前2

15、121：0202电视剧场插播电视剧场插播2222：1515930930剧一插剧一插2020：5353证券报道插播证券报道插播2121：4545930930剧场剧场1 1插播插播1919：5050关注前关注前2020：5353证券报道插播证券报道插播2121：4848930930剧一插剧一插湖州电视台的调整湖州电视台的调整 最高价格最高价格1738273500523541890100020003000400050006000丽水新闻丽水经济03年平均价04年平均价36.8%19.7%丽水电视台的调整丽水电视台的调整 平均价格平均价格18480045007200580001000200030004

16、0005000600070008000丽水新闻丽水经济03年最高价04年最高价50%28.8%1919：4848气象气象前前2020：0505新闻追踪新闻追踪中中2222：2020晚间新闻晚间新闻中中1919：3030丽水新闻丽水新闻前前2020：2424、2020：4242黄金剧场黄金剧场1 1中中1919：0000气象气象前前1919：1515自办拦目中自办拦目中1818：3030丽江报道前丽江报道前1919：2525电视剧电视剧A1A1前前1919：5555电视剧电视剧A2A2前前2020：2525电视剧电视剧A2A2中中2121：5555930930剧场剧场A1A1中中46001919

17、：5858黄金剧场黄金剧场1 1插插2020：55552121：2020黄金剧场黄金剧场2 2插插58002020：1717、2121：0101黄金剧场黄金剧场1 1插插丽水电视台的调整丽水电视台的调整 最高价格最高价格193786148019604646255519600500100015002000250030003500400045005000衢州新闻衢州文艺衢州生活03年平均价04年平均价22.7%72.6%衢州电视台的调整衢州电视台的调整 平均价格平均价格2050003000260060003600260001000200030004000500060007000衢州新闻衢州文艺衢州

18、生活03年最高价04年最高价20%20%2121：0000黄金剧场插播黄金剧场插播2020：35351 1集剧插特集剧插特A1A12020：3232黄金剧场间黄金剧场间2121：0505黄金剧场插黄金剧场插1919：3030黄金剧场黄金剧场1 1中中2020：3535黄金剧场黄金剧场2 2中中1919：4141电视剧场电视剧场2 2前前2121：1010电视剧场插播电视剧场插播1919：4545黄金剧场黄金剧场1 1中中2020：5050黄金剧场黄金剧场2 2中中衢州电视台的调整衢州电视台的调整 最高价格最高价格21476927412046536635432818010002000300040

19、0050006000嘉兴新闻嘉兴文化嘉兴公共03年平均价04年平均价12.5%29.2%37.7%嘉兴电视台的调整嘉兴电视台的调整 平均价格平均价格226000360026008000500036000100020003000400050006000700080009000嘉兴新闻嘉兴文化嘉兴公共03年最高价04年最高价33.3%38.9%38.5%2121：0505电视剧电视剧1 1中中2020：5050剧中插播剧中插播2121：0000剧剧3 3中插播中插播1919：5454剧中插播剧中插播1 12020：1212剧中插播剧中插播2 22020：3535剧中剧中1 1插播插播2020：55

20、55剧中剧中2 2插播插播2020：1010、2121：0505剧中剧中嘉兴电视台的调整嘉兴电视台的调整 最高价格最高价格2324黄金时间（从不同方向着手应对）黄金时间（从不同方向着手应对） 黄金时段首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金时段首播时间不变，两集电视剧依然联播 黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目 以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变本不变 整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整25- 浙江卫视、杭州综合及宁波新闻综合均转播中央台新

21、闻联播节目，从而使黄金剧场的播出时间跨度较长，第二集剧集的部分时间跨至21:00以后播出，故不受“黄金时间电视剧播出不可有广告播出”的限制，只是剧插的时间比起03年较为延后，且有限。- 第一集剧集则采用增加特约、片头曲前时间，更有增加了片尾曲后的时间作为弥补（如：杭州综合频道）- 黄金时间电视剧剧插广告时间的减少，自然加大了竞争力度，仅以杭州综合频道而例，价格的上涨幅度最高可达约50%黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金时间分析黄金时间分析 26时间段节目及广告位置刊例价18:58新闻联播4,000.0019:30新闻评论：十分关注6,500.0

22、019:42本市要闻6,000.0019:50周日-周五黄金剧场特约7,500.0020:00黄金剧场插播9,000.0020:15黄金剧场插播10,000.0020:35黄金剧场插播10,000.0020:50黄金剧场特约8,000.0021:00黄金剧场插播10,000.0021:10黄金剧场插播10,000.002003年2003年杭州电视台一套（新闻综合频道）杭州电视台一套（新闻综合频道）时间段节目及广告位置刊例价18:50本市要闻前5,000.0018:58新闻联播前4,000.0019:30第1剧场一集前向左向右前（周六至周日）19:31 第剧场一集 特约（周六综艺A栏目 特约）1

23、9:35第1剧场一集片头曲后13,000.0020:00第1时间（新闻联播）15,000.0020:30 第剧场一集 片尾曲前12,000.0020:35 第剧场一集 片尾曲前9,000.0020:36第剧场二集 前10,000.0020:40 第剧场二集 片头曲后12,000.0021:00第1时间（新闻联播）15,000.002004年2004年杭州电视台一套（新闻综合频道）杭州电视台一套（新闻综合频道）黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金时间分析黄金时间分析对观众的收视习惯影响较小，收视率易保证，对观众的收视习惯影响较小，收视率易保证，但广

24、告价格的上涨幅度较大但广告价格的上涨幅度较大27- 由于此时段剧插的限制，首播电视剧剧前广告时间增加- 第二集电视剧由此也延后播出，以电视剧的连续播出吸引观众- 第二集剧集的后移，无形中变相延伸了黄金时间。由此，与电视剧的受欢迎程度有着极为重要的联系。这对媒体在选片上又提出了一大挑战- 同样增加了片尾时间，特约时间也均有不同程度的增加，犹以绍兴台为例，个别特约时间增加到了6分钟。- 价格的上涨受到时间调整的限制，采用此措施，价格的上涨幅度均不是太高，约在上下20%以内（如温州电视台二套，个别时段下降了20%）。黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目黄金时间

25、分析黄金时间分析28黄金剧场首播时间延后，依然保证两集剧集的连续播出黄金剧场首播时间延后，依然保证两集剧集的连续播出黄金时间分析黄金时间分析 时间段节目及广告位置刊例价18:27调查前3,400.0018:45黄金剧场1前4,000.0018:49黄金剧场1片头5,400.0019:10黄金剧场一插播7,000.0019:28黄金剧场一插播7,000.0019:45黄金剧场二前4,700.0019:49黄金剧场2片头6,400.0020:10黄金剧场2插播8,000.0020:28黄金剧场2插播8,000.0020:45新闻前4,700.0021:11930剧场一前4,000.0021:159

26、30剧场一片头5,400.002003年2003年温州电视台二套温州电视台二套时间段节目及广告位置刊例价18:23海外剧场前4,000.0018:27海外剧场贴片5,500.0018:52海外剧场插播7,000.0019:18海外剧场片尾6,200.0019:22剧后导视前5,500.0019:27城市发现前5,500.0019:50气象前6,200.0019:56调查前5,800.0020:10电视剧1前5,800.0020:14电视剧1贴片8,000.0021:01电视剧1插播9,000.0021:08电视剧1片尾7,200.0021:12电视剧2前5,800.0021:16电视剧2贴片7

27、,200.002004年2004年温州电视台二套温州电视台二套延伸了黄金剧场，但剧集播出时间调整加大，延伸了黄金剧场，但剧集播出时间调整加大，观众的收视习惯需重新培养观众的收视习惯需重新培养29- 黄金段节目基本不变，把非黄金时段作为主攻方向。如：杭州西湖明珠频道。其优势在于2003年930剧场表现出了较强的竞争优势，而黄金时间的收视表现显得差强人意。- 虽不以黄金时段为主要盈利方向，但定价与大多媒体相似。涨幅居大过较为普遍的15%-20%的涨幅。如杭州西湖明珠频道可达近40%- 观众的收视习惯基本不受影响，但也较难带动此时段的收视表现，加大了非黄金时段的竞争压力以非黄金时间为主要创利空间，黄

28、金时间节目结构基本不变以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变黄金时间分析黄金时间分析30黄金时间节目结构基本不变，以非黄金时间为主要创利方向黄金时间节目结构基本不变，以非黄金时间为主要创利方向黄金时间分析黄金时间分析 时间段节目及广告位置刊例价18:40明珠文娱世界特约6,000.0018:50明珠文娱世界插播7,000.0019:10栏目7,000.0019:25栏目7,000.0019:40明珠A档剧场一特约7,000.0019:50明珠A档剧场一插一9,000.0020:10明珠A档剧场一插二10,000.0020:40明珠A档剧场二特约8,000.0020:50明珠A档剧

29、场二插一10,000.0021:15明珠A档剧场二插二11,000.0021:30明珠夜新闻前6,500.002003年年杭州电视台二套杭州电视台二套(西湖明珠频道)西湖明珠频道)时间段节目及广告位置刊例价18:45明珠文娱世界特约6,000.0018:55栏目插18,000.0019:10栏目插28,000.0019:25栏目插38,000.0019:40A剧一特约7,500.0019:45A剧一片前插11,000.0020:30两剧间插11,000.0021:05A剧二正插(除周日)13,000.0021:20A剧二片尾插11,000.0021:25杭州话说新闻前(中间插广告100)6,0

30、00.0021:35930剧特约7,000.0021:40930剧一片前插8,000.002004年年杭州电视台二套杭州电视台二套(西湖明珠频道)西湖明珠频道)价格涨幅大，黄金时间收视率表现不佳，则会加重非黄金时间的竞争压力价格涨幅大，黄金时间收视率表现不佳，则会加重非黄金时间的竞争压力31黄金时间分析黄金时间分析整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整- 利用新办法的施行，变被动为主动，大力调整频道的节目结构，以次对推动频道的整体发展- 整体频道以影视剧为特色，走专业频道之路- 以影视剧为频道特色吸引观众的眼球，先前的栏目被较大的调整犹以浙江影

31、视频道及杭州影视为突出代表。- 某些地区专门调整出的一频道以集中原先各频道以制作创利的栏目，同样集中影视剧于另外频道，以加大竞争力。特别是地、市级频道以此与省级频道竞争如：绍兴电视台三套的调整32黄金时间分析黄金时间分析 TimeProgramRetcard17:58 18剧场前500018:00 18剧场特约680018:10 18剧场插播870018:35 18剧场插播1200018:58 电视剧A1特约870019:10 A1电视剧插播1200019:35 A1电视剧插播1500020:00 电视剧A2特约980020:10 A2电视剧插播1200020:35 A2电视剧插播150002

32、1:00 超级星期天特约（周日）980021:00 文娱全球通特约（周一至周六）680021:20 超级星期天插播（周日）1500021:25 娱乐天天特约（周一至周六）870021:15 文娱全球通插播（周一至周六）8700影视文化影视文化2003年年TimeProgramRetcard17:58 文娱全球通特约600018:10 文娱全球通插播700018:23 黄金剧场（一）前900018:27 黄金剧场（一）特约1000018:31 黄金剧场（一）片头1300018:56 黄金剧场（一）插播1500019:20 黄金剧场（一）片尾1300019:33 黄金剧场（二）特约1300019:

33、37 黄金剧场（二）片头1500020:25 黄金剧场（二）片尾1300020:32 黄金剧场（三）特约1300020:36 黄金剧场（三）片头1500021:05 黄金剧场（三）插播1800021:25 黄金剧场（三）片尾1300021:33 新文天天说特约9000影视文化影视文化2004年年整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整黄金时间节目微调基础上，大力调整非黄金时间架构、开辟新栏目黄金时间节目微调基础上，大力调整非黄金时间架构、开辟新栏目33非黄金时间分析非黄金时间分析 黄金时间的广告时间的压缩，价格大幅度的上涨，势必增大非黄金时段的广告销售压力非黄金时段原有的栏目及综艺节目被大大的浓缩，