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文档简介

广告李姗姗创意回顾所学广告策划的概念广告策划的原则广告策划的程序广告策划的内容教学目标1、了解广告创意2、熟知广告创意的基本类型3、运用所学知识策划出有创意的小广告重点知识广告创意的含义广告创意的类型广告创意= 主题 + 新颖 载体+表现形式广告类型商品情报型比喻型悬念型夸张型类推型拟人型意向型联想型比较型故事型幽默型商品情报型是一种常用的广告创意类型，表现商品的现实性和真实性，以突出商品的优势故事型把品牌和产品的特征和信息寓于故事中，这些故事通俗易懂，利于受众理解，说服力强比较型对同类商品进行比较或者是对同一商品使用前和使用后效果进行对比，突出商品优势联想型由一个事物想起相关事物，可以是由时间空间、性质特点上的相似让人产生联想。类推型以一种事物类推另一种事物的方式来显示广告产品的信息夸张型故意言过其实地对客观的人或事物做夸大或缩小，对商品进行合理的渲染，突出其特点悬念型创意策划的时候先设置一个悬念，使受众产生疑问和期待，然后展开情节，最后揭开谜底比喻型用比喻的手法对产品或服务进行描绘或渲染，让深奥的道理变得浅显易懂，帮助受众理解幽默型运用机制、风趣的语言进行创意，使受众产生共鸣，以激发受众的兴趣知识小结1、广告创意= 主题 + 新颖2、十二种比较典型的创意类型课后任务 自己选择一

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