UNIT 0 电视节目策划概述_课件

1、2010-3-17-17 GZNU 劉軍1?电视制片与筹划电视制片与筹划?2010-3-17-17 GZNU 劉軍Unit 0 电视筹划课程概述电视筹划课程概述 20210303v祝同学们新的一年虎虎生威！祝同学们新的一年虎虎生威！取得长足进步！取得长足进步！v希望同学们能明确目标、找准希望同学们能明确目标、找准定位、锐意进取，打造超强生定位、锐意进取，打造超强生存能力！存能力！4概念辨析概念辨析制片制片v电影、电视专业术语电影、电视专业术语v对音像、图片等作品进行制作、加工和修改整理，对音像、图片等作品进行制作、加工和修改整理，成为满意的作品，进行此项操作的就是制片人，成为满意的作品，进行此

2、项操作的就是制片人，在某种意义上是来说，是媒体产品的生产者和管在某种意义上是来说，是媒体产品的生产者和管理者理者! v制片的概念在开展过程中发生了变化，从字面意制片的概念在开展过程中发生了变化，从字面意思来理解它的话，得不到其真实的涵义。思来理解它的话，得不到其真实的涵义。5核心人物核心人物制片人制片人v制片人制片人Producer，也称，也称“出品人，指影片出品人，指影片的投资人或能够拉来赞助的人。影片的商业属性，的投资人或能够拉来赞助的人。影片的商业属性，决定了制片人是一部片子的主宰，有权决定拍摄决定了制片人是一部片子的主宰，有权决定拍摄影片的一切事务，包括投拍什么样的剧本，聘请影片的一切

3、事务，包括投拍什么样的剧本，聘请导演、摄影师、演员和派出影片监制代表它管理导演、摄影师、演员和派出影片监制代表它管理摄制资金，审核拍摄经费并控制拍片的全过程。摄制资金，审核拍摄经费并控制拍片的全过程。影片完成后，制片人还要进行影片的洗印，向市影片完成后，制片人还要进行影片的洗印，向市场进行宣传和推销。场进行宣传和推销。v有时，制片人一般指电影公司的老板或资方代理有时，制片人一般指电影公司的老板或资方代理人。人。 6核心人物核心人物制片人制片人 第一，制片人没有一个固定的工作模式，每一个人都有每第一，制片人没有一个固定的工作模式，每一个人都有每一个人的风格。制片人要和主持人亲密协作以便更好地表一

4、个人的风格。制片人要和主持人亲密协作以便更好地表现节目的风格，强化节目的品牌，这是从节目形式上提出现节目的风格，强化节目的品牌，这是从节目形式上提出的要求。的要求。 第二，制片人必须懂得节目本身。如果不懂节目本身，就第二，制片人必须懂得节目本身。如果不懂节目本身，就不能更好的把节目做成和制片人的风格一致，也就不能和不能更好的把节目做成和制片人的风格一致，也就不能和制片人的心理活动互动从而优化节目，这是从节目内容的制片人的心理活动互动从而优化节目，这是从节目内容的方面来讲。方面来讲。 第三，制片人是整个节目制作过程中总的经营管理者，就第三，制片人是整个节目制作过程中总的经营管理者，就存在一个经费

5、运作的问题。要做到少花钱，多办事，厉行存在一个经费运作的问题。要做到少花钱，多办事，厉行节俭，把钱花在该花的地方，防止造成浪费。节俭，把钱花在该花的地方，防止造成浪费。 第四点，媒介有宣传的任务，任何一个节目都从不同的角第四点，媒介有宣传的任务，任何一个节目都从不同的角度宣传对党和国家的某些政策。策略的表现方式是不一样度宣传对党和国家的某些政策。策略的表现方式是不一样的，制片人必须要学会用好并且用活。的，制片人必须要学会用好并且用活。 制片人的权力和能力制片人的权力和能力 制片人负责统筹指挥影片的筹备和投产，有权改制片人负责统筹指挥影片的筹备和投产，有权改动剧本情节，决定导演和主要演员的人选等

6、。动剧本情节，决定导演和主要演员的人选等。 制制片人大多懂得电影艺术创作，了解观众心理和市片人大多懂得电影艺术创作，了解观众心理和市场信息，善于筹集资金，熟悉经营管理。电影生场信息，善于筹集资金，熟悉经营管理。电影生产中有时把制片人称为监制。产中有时把制片人称为监制。 在商业电影兴旺的地区，许多经验老到的成功监在商业电影兴旺的地区，许多经验老到的成功监制可以要拍摄哪一种走向的电影，电影的风格走制可以要拍摄哪一种走向的电影，电影的风格走向，甚至凌驾导演成为电影内容主导者，是拍片向，甚至凌驾导演成为电影内容主导者，是拍片过程中权力最大的人。过程中权力最大的人。 张纪中在接受采访时解释了张纪中在接受

7、采访时解释了“制片人是怎么一制片人是怎么一回事。他说，制片人是剧组的第一负责人，就像回事。他说，制片人是剧组的第一负责人，就像一个工厂，制片人是厂长，导演是总工程师，他一个工厂，制片人是厂长，导演是总工程师，他只对艺术负责，制片人对一切负责。制片人的素只对艺术负责，制片人对一切负责。制片人的素质、心态直接影响到一部电视剧的品格。做制片质、心态直接影响到一部电视剧的品格。做制片人不需要你是专业的精英，最重要的是眼光，能人不需要你是专业的精英，最重要的是眼光，能够发现优秀的题材、本子、演员。够发现优秀的题材、本子、演员。电影电视创作人电影电视创作人v“制片人相关词条：制片人相关词条： v 主演、领

8、衔主演、副导演、出品人、导演、场记主演、领衔主演、副导演、出品人、导演、场记、制片主任、监制、剪辑师、电影明星、摄像师、制片主任、监制、剪辑师、电影明星、摄像师、武术指导、特技、烟火、道具、服装、化装、武术指导、特技、烟火、道具、服装、化装v可以扮演的可以扮演的“角色很多，人生的路也很宽广角色很多，人生的路也很宽广制片公司厂制片公司厂v 皮克斯皮克斯制片制片公司公司 v 上海电影上海电影制片制片厂厂 v 上海美术电影上海美术电影制片制片厂厂 v 中国电影合作中国电影合作制片制片公司公司v 中央新闻纪录电影中央新闻纪录电影制片制片厂厂 概念辨析概念辨析筹划筹划v 策策 c 本意本意v 古代的一种

9、马鞭子，头上有尖刺。古代的一种马鞭子，头上有尖刺。v 鞭打：策马。鞭策。鞭打：策马。鞭策。v 鼓励，促进：筹划。策勉。鼓励，促进：筹划。策勉。v 古代称连编好的竹简：简策。古代称连编好的竹简：简策。v 古代帝王对臣下封土、授爵或免官：策命。策免。策封。古代帝王对臣下封土、授爵或免官：策命。策免。策封。v 古代科举考试的一种文体：策论。策问。古代科举考试的一种文体：策论。策问。?战国策战国策?v 杖：策杖。杖：策杖。v 中国数学上曾经用过的一种计算工具，形状与中国数学上曾经用过的一种计算工具，形状与“筹相似。筹相似。v 计策，主意，方法：上策、献策、决策，政策，筹划，束手无策计策，主意，方法：上

10、策、献策、决策，政策，筹划，束手无策。v 书法用字名称，指仰横。书法用字名称，指仰横。v 姓。姓。概念辨析概念辨析筹划筹划v “筹划一词最早出现在筹划一词最早出现在?后汉书后汉书隗器传隗器传?中中“是以功名终是以功名终申，策画复得之句。其中申，策画复得之句。其中“画与画与“划相通互代，划相通互代，“策策画即画即“筹划，意思是方案、打算。筹划，意思是方案、打算。v 策最主要的意识是指计策，如：决策、献策、下策、束手策最主要的意识是指计策，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作方案、筹划、谋划，指无策。划指设计，工作方案、筹划、谋划，指“划，意划，意思为处置、安排。思为处置、安排。v 日本

11、筹划家和田创认为：筹划是通过实践活动获取更佳效日本筹划家和田创认为：筹划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：筹划是一种程序，书认为：筹划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的在本质上是一种运用脑力的理性行为；更多人说筹划是一种对未来采取的行为做决理性行为；更多人说筹划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。 (来源：康来源：康永盛世永盛世 )筹划的含义筹划的含义v 孙武在孙武在?孙子兵法孙子兵法?中有一句名言就用到了中有一句名言就用到

12、了“奇奇“凡战者，以正凡战者，以正合，以奇胜，合，以奇胜，“正就是艰苦奋斗，正就是艰苦奋斗，“奇就是锐意创新。你看这奇就是锐意创新。你看这“奇字是怎么写的？上面一个奇字是怎么写的？上面一个“大字，底下一个大字，底下一个“可字。可字。“大就大就是要超出常人的想象，是要超出常人的想象，“可就是要在常人的情理之中。什么是筹划可就是要在常人的情理之中。什么是筹划？筹划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解？筹划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解， v 中国著名筹划人推荐：东方竹子，名符其实的中国首席筹划。筹划推中国著名筹划人推荐：东方竹子，名符其实的中国首席筹划。筹

13、划推出过轰动中国的透明的女性系列丛书。曾筹划过西气东输的在人民大出过轰动中国的透明的女性系列丛书。曾筹划过西气东输的在人民大会堂开幕闭幕宣传，江钻系列等。会堂开幕闭幕宣传，江钻系列等。v 筹划是通过精心安排的宣传和手段筹划是通过精心安排的宣传和手段,对事件的发生、开展进行操作。对事件的发生、开展进行操作。 v 筹划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。筹划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 v 筹划是一种从无到有的精神活动。筹划是一种从无到有的精神活动。 v 筹划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。筹划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 筹

14、划的分类筹划的分类v筹划根据不同需要分为：游戏筹划，市场筹划，筹划根据不同需要分为：游戏筹划，市场筹划，营销筹划，广告筹划，产品筹划，节目筹划，电营销筹划，广告筹划，产品筹划，节目筹划，电影筹划，电视筹划，电视剧筹划，大型活动筹划影筹划，电视筹划，电视剧筹划，大型活动筹划，房地产筹划，房地产筹划，“银行抢劫筹划银行抢劫筹划生日庆生日庆典筹划，婚礼筹划等等。典筹划，婚礼筹划等等。筹划的含义筹划的含义v 筹划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一筹划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。张改变现状的规划蓝图。 v 筹划是用你有筹划是用你有,

15、去寻找你没有的去寻找你没有的! v 史宪文世界商务筹划师联合会轮值主席：史宪文世界商务筹划师联合会轮值主席：v 筹划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下筹划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下。 v 角度：看问题多角度角度：看问题多角度 v 程序：做事情讲程序程序：做事情讲程序 ：整理、判断、创新：整理、判断、创新 v 筹划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术筹划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、方案而构思、设计、制作筹划方案的过程。，为决策、方案而构思、设计、制作筹划方案的过程。 筹划师筹划师 v 在

16、市场经济条件下，从事一切咨询筹划活动、为实现指定在市场经济条件下，从事一切咨询筹划活动、为实现指定目标、具备一定筹划学理论知识、有创新能力、能独立开目标、具备一定筹划学理论知识、有创新能力、能独立开展筹划工程并能根本准确地监督筹划方案的全过程的筹划展筹划工程并能根本准确地监督筹划方案的全过程的筹划者。者。v 筹划师是一种职业型人才。筹划师是一种职业型人才。v 筹划师都是创新者。筹划的过程就是一个极具科学性的系筹划师都是创新者。筹划的过程就是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策的实施于一体的一连串的智慧的过程。作

17、为筹划师，应策的实施于一体的一连串的智慧的过程。作为筹划师，应在对客户和市场的现状进行仔细评估的根底上，并对客户在对客户和市场的现状进行仔细评估的根底上，并对客户的短期和长期目标有了充分了解之后，把客户的优势发扬的短期和长期目标有了充分了解之后，把客户的优势发扬、劣势降低，并能充分发挥客户现有的财力、物力和人力、劣势降低，并能充分发挥客户现有的财力、物力和人力资源，使其具有竞争优势，以实现其目标。资源，使其具有竞争优势，以实现其目标。v 筹划师就是整个企业运作过程的统帅，有了总筹划师可使筹划师就是整个企业运作过程的统帅，有了总筹划师可使我们知晓精明的播种与收获。我们知晓精明的播种与收获。 筹划

18、师的种类筹划师的种类 v房地产筹划、商务筹划、会展筹划、中国注册筹房地产筹划、商务筹划、会展筹划、中国注册筹划、国际商务筹划、企业管理筹划、产品筹划、划、国际商务筹划、企业管理筹划、产品筹划、营销筹划、金融筹划、广告筹划、媒体筹划、公营销筹划、金融筹划、广告筹划、媒体筹划、公关筹划、形象筹划等等。关筹划、形象筹划等等。 思考思考v筹划也好，方案也好，设计也要，规划也好，创筹划也好，方案也好，设计也要，规划也好，创意也好，这些事物的核心是什么？关键是什么？意也好，这些事物的核心是什么？关键是什么？v如果是你，你任务该怎样才能做到好的筹划？如果是你，你任务该怎样才能做到好的筹划？课程的价值、目的课

19、程的价值、目的v由上述问题而带来的就是：我们课程的价值在什由上述问题而带来的就是：我们课程的价值在什么地方？么地方？v咱们学习的目的在哪里？咱们学习的目的在哪里？v什么是这门课程学习的重点？什么是这门课程学习的重点？v该怎样学习这样的课程？该怎样学习这样的课程？筹划师国家等级筹划师国家等级v筹划员、助理筹划师、筹划师、高级筹划师四个筹划员、助理筹划师、筹划师、高级筹划师四个等级。等级。v筹划员筹划员 为国家职业资格四级；为国家职业资格四级；v助理筹划师助理筹划师 为国家职业资格三级；为国家职业资格三级；v筹划师筹划师 为国家职业资格二级；为国家职业资格二级；v高级筹划师高级筹划师 为国家职业资

20、格一级；为国家职业资格一级； 电视筹划电视筹划v中国电视运作的客体形态变化过程：中国电视运作的客体形态变化过程：v早期：节目建设早期：节目建设v中期：栏目建设中期：栏目建设v现在：频道现在：频道v中国电视运作的主体形态变化：中国电视运作的主体形态变化：v早期：制作人核心早期：制作人核心v中期：制片人核心中期：制片人核心v现在：筹划人核心现在：筹划人核心v当前，数字有线电视风行，中国电视正处于专业当前，数字有线电视风行，中国电视正处于专业频道建设阶段，核心是筹划人。频道建设阶段，核心是筹划人。问题问题v什么是电视筹划内涵与外延？什么是电视筹划内涵与外延？v为什么要进行电视筹划？为什么要进行电视筹

21、划？v怎样进行电视筹划？怎样进行电视筹划？v这又是一个所谓的这又是一个所谓的nW问题问题电视筹划的界定电视筹划的界定v电视筹划电视筹划对电视的筹划。对电视的筹划。v但，电视是一个很大的概念，其内涵广泛、外延但，电视是一个很大的概念，其内涵广泛、外延也很宽也很宽v现代意义的现代意义的“筹划：可理解为借助一定的信息筹划：可理解为借助一定的信息素材，为到达特定的目的、目标而进行设计、筹素材，为到达特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作行为提供创意、思路、方法划，为具体的可操作行为提供创意、思路、方法和对策。和对策。v商鞅变法的故事商鞅变法的故事徙木赏金。徙木赏金。v电视筹划：是对于电视行业

22、中的某一种行为活动电视筹划：是对于电视行业中的某一种行为活动，借助电视媒体信息、素材，为实现电视行为的，借助电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供创意、思路、方法和对策某种目的、目标而提供创意、思路、方法和对策。电视筹划的外延电视筹划的外延v 从客体形态看从客体形态看v 节目筹划、栏目筹划、频道筹划，一直到媒体整体形象筹节目筹划、栏目筹划、频道筹划，一直到媒体整体形象筹划划v 从具体行为、职别看从具体行为、职别看v 电视节目类筹划、电视管理类筹划、电视广告类筹划、电电视节目类筹划、电视管理类筹划、电视广告类筹划、电视产业类后开发筹划视产业类后开发筹划v 从电视节目类型看从电视

23、节目类型看v 电视新闻节目筹划、电视剧筹划、电视纪录片筹划、电视电视新闻节目筹划、电视剧筹划、电视纪录片筹划、电视专题节目筹划、电视综艺节目筹划专题节目筹划、电视综艺节目筹划v 从电视节目样式来看从电视节目样式来看v 电视谈话节目筹划、电视直播节目筹划、电视演播室节目电视谈话节目筹划、电视直播节目筹划、电视演播室节目筹划、电视游戏节目筹划、电视竞技节目筹划筹划、电视游戏节目筹划、电视竞技节目筹划对电视筹划外延的理解对电视筹划外延的理解v电视筹划是丰富、复杂、综合性的劳动和活动。电视筹划是丰富、复杂、综合性的劳动和活动。v电视筹划有宏观、中观、微观三个层面。电视筹划有宏观、中观、微观三个层面。v

24、一个合格的电视筹划人应具备怎样的素质呢？一个合格的电视筹划人应具备怎样的素质呢？v丰富的理论？敏锐的判断？较强的组织能力？熟丰富的理论？敏锐的判断？较强的组织能力？熟悉电视媒体运作的所有环节、层次、规律？开阔悉电视媒体运作的所有环节、层次、规律？开阔的视野？创造性思维？对社会经济、政治、文化的视野？创造性思维？对社会经济、政治、文化能够理解并善于变通与多角度评价？能够理解并善于变通与多角度评价？为什么要进行电视筹划为什么要进行电视筹划v换句话说：进行电视筹划有什么意义？换句话说：进行电视筹划有什么意义？v找个同学来说找个同学来说课程的教学该如何进行？课程的教学该如何进行？v课程性质：专业选修，综合能力训练课程性质：专业选修，综合能力训练v学分：学分：3v上课时数：周上课时数：周2，共计，共计36课时课时v实践时数：周实践时数：周1，共计，共计18课时课时v实践内容：针对不同的需求与情境，进行一次电实践内容：针对不同的需求与情境，进行一次电视筹划。视筹划。v实践成