产品广告投放策划书模板

1、产品广告投放策划书模板一,醺言本计划书仅针对耐克森地板木系藐零售市场的市场导入期作相向的I汁划二产优导入期杞时严荷式已发些阶段求讲速削期的.H的史在:此过比中检前HH场可能出现的种种向熟皮广告效果.以便更好的为产晶成长期及成熟期作混端的规切L二.计划主愿I、使命及H标1导入期）：打升产超知名度,美誉度.让广大消费者了解小产品，用仃.抢占零售市场.从产品的现实俏礼利潜在错用力刖产出一定效桌?，产品名称：耐克森地板舒适采暖系统，鼠产品市场定位r导入期）：氤中层次收入者的生活字氨品口力，口好消拢曾描述导入勘）：高、中水平收入，易然受酉并物,蛆求前FIN尚生活方K.懂得享受生活，5,广告口号赳定士鼾域

2、的生活来旧脚卜时克森倡导现代学理生活H式.耐克佳一从F至上的沿暧方式.从脚开始前享受耐克森地板舒适米曙蒙缠up好现代生活享受之根本一一切物质的享受最悠皆归结于精神的享受工酎克森地板舒适采暖系统倡导现代生活享受之根本,从脚开始享受.三，地桢来曦产品的市场状况1 ,闩前在北京地区.消击者对“'地热”有一定了解与接触，冢装市场上已出现斜时F也热”设计晌木地板及瓷菇.2、同类产丛已在巾场上出现，并占据了一定的市场你前，川卜,迪威”的威胁鼓大.但在零售市场上.苴它品押包括“曲威E并无明显优势3随着北京房地产规模的扩大,个人消曲能力增大.地板采暖系统零售市场揩逐步升状.竞今相随之檄烈四,市场划分导

3、入期I、巾级巾场工侍装怪的荀居室、2，中级市场；司地板将睦系统济至珀H棒兴趣的第庭。3、於极市场;,事业单位机关团体五、市场策略及目标t导入期）1，制对重缎市场士导入期广告预算大部分针对此讪场，提升产品品牌知名度、美阳更，一方|M针对泊费齐作产品f，一方叫全市的号业家装公用合作，共同升发此市它（“开耐克森地板钟运打腹系统产H招阍推介0）策映II标是让全小家装公司首先接噬本产2 ,$|对中级市场，以产品广告促动此市场晌葡费者,目标要使澹富项目有明星的璃信量，以点带面,忖白房屋安奘的潜布百虬3“目对粒级市场:导入期暂不作此市场计划.在全面广告投入的M糊J让此市场了解本产品.培门港花市场口六，品牌策

4、略;由于“耐克森"产金涉及多个项目.而且项目与项目之间的性质和重要程度都力所不同.所用现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策映，此枯抑箕略针对冬售市场.1、品牌定腐世界一流专业品牌.2，品牌核心收念,享受生活：品牌形馥.祟附享受生活主义者.4、品牌侨值提供一种前B时尚的享受生酒的方式屋骷牌经营理念：糖助所有的人来享受生活，所行情达给消费者的品髀优思都母国鸵设品牌核心概念来设计.七、表现创意策略I人体广吉表现创点将n体媒体芯式斓定后再送仃引用性的制件八，推介招商活动方鬃，千升耐克森地板舒适果羞系统产品招府推介会,由中房集团技术中心、北京装饰称会、苜都他出报主办.邀请金市专皿家徒公司琴

5、九，媒体投放规划（三十月，4月中旬7月中旬）;薄地北京卫视套描，共六个台.选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视,一大搞一个台，一星期播衣无.二个台轮流播I用心每台每次进行5分钟洋引专题报道，2500元/次/克89天英计222500元.RFV7北京卫视（国际双行建栏目贴片广告3。秒，9D0Q元/周/次.首播一次.重播3次4】3次苜搞共计117000而BTV-7北京生活施道（家住北京5分钟专题汴搞一次，歪:描二次8750元次每月两次，共6次首播共计5250。元（北京青年报产业倍息报盘广度时代,周普.半通栏硬广告12SQO元7周，9次共H115200元:北京电台音乐台际4兆赫）1、活动周期间加杪碘广告7

6、次/6560元/元一周共计45920元-2,5分钟专圜R越4000元/次'天一周共用112«»元1f中央二台f商桥&分钟专题.活动日首播一次,申摘一次制播共计900ao元.口门7北京生活视道北京精品生话2分钟专题,首播一次,审播两次.35001决'天&3周共计73TO0元0首都建设报楼市勒时周刊.周刊半版黑白35X24）2CKW元朗.12期共计ZMXJCOti*赠送多期半版题软广告口汽车通学业汽车广告杂志.门刊,软广名单加.5如。无,即3期共计10000元.总计媒体投放费用I0E6I20元。祜动费用约屹至助力无士十、媒体选择及排期策略（具体附

7、表1有阳的广告演算与强势媒体和时余时仙之间是一个不T衡的关系.存在若不可调和的矛盾,但就这次广告温功,在投入与产出必独平衡，广告效果争取显人化的目标与使命下p我们经过专业细致的调杳与分析，计划采取强势媒悻与弱势媒体相结介.黄金时间，非黄金时间相辅助,重点时期重点投入的媒体选择及排期策略"分析如卜】1、落地卫视：价格便宜，覆需面广，传换领道抵触率高，5分抻的专题打洋细说明问超,广告活动全程平均投入二2 国际双行线北京卫视蜃势媒体,盥获全国约2亿观众,节目定位明确,形式新做,针对中高知识和中高收入层观衣.正与我们的市场导入期的目标消费齐基本助合130秒广告遥宜进行全国性品牌.广告宣传汴搞

8、在每周F12R：E充分看愿受众接近夏天和双修日的收视耳惯.重播在周六10二30和卜周一】卜15下周五01:05。广告活动全程邛均投入，3 .家住北京2右业生活领也之家居生活的专业栏目.节H的H标观众止与我们的II质白费并和底销前技才坳哈，节竭观众大注我霞丽广告融果川对方高，B分钟的专题可详细说明问题，首播在每周口21:9。分.黄金时间段，童指在冏六00;加和。比3（h广告在产仙招商活动中和活咕后平均投入4 .北京青年板鼻：北京地区强势撤刊媒体之一.目标读者在平均的受教育程H和收M：丽卜.高十化京晚扑”的词鬲北京行H牺*峭息报*式是专业的家居生活内容的周刊,周四出版，内容受港电关注程度高.广告效

9、果相对擀高.半通栏平面广告已经能传达具体的信息.在产品招育活动月中和活动后正点排入：5,广播音乐台极受听众喜爱的广播台.节H活泼新颖现代，听众层次众多.量盖面广.和秒的硬广告每天7次,逸择黄金时段播出.持续一用.在产品招部活动周播出，给活动造势.墙加活动的效果05分钟的专题软广告农产品招而话功中和活动后由由投入6”央视二台商桥；暑名经讲栏目.观众受教育程度高.收入层次高；5分抑的才照能有效的树立起可惜的品牌知名度，美誉度，在产品招询活动日19：的利次FlJ/I9点左右播出,怩进鲤上商的合作欲障利信心.5 .4北京精晶生活：t活新逅黄金时阿BIW;3Q的生活家居专业栏目.是一当关注生活品位与现代

10、生活设胞及现代生活方式的精品栏目*节11内容对观众（i导向性的作用.正适合本产品的宣传节目在卜用10:0口和13:；近用播计划在陆动对和活动后平均股入3f首部建匪报女楼市顾问周刊.由北京市委城建工委“市规委、而建委,市政管委创办、北京日报报业柒团主办.反映首都城市规划.处设*管理的唯一份仃业板纸二U有在多个项目中怅期©作的潜力和价位n刊物每周二出版I半版广告全程平均投入r三个月内赠送三期半版与融荻广出八代汽4通：专业J业广告杂志，定位明确，广告饰格和时便宜.1L物的读者传阑率呷广告的到达串曲,目标读者与我们的H标消费者很大程度上嘲合.饵月一10、产品的推介招商温就是*次广告活动中篇*重要的行动.具体实ifc方案有恃并方面仔细前祚;十一、效果分析在上文具体分步例出目标的基砒上.我们设计此媒体投放计划及排糊方案，旨在以产M招商活切为中心.结合电视、报能、广播、杂志媒体各自的优势.强势媒体与羯势媒