数据分析评估本地推广报告

1、本地推广-评估报告8月3日-8月15日（2周）目录评估背景实验目的、数据准备、分析方法主要结论无线凤巢vs本地推广、无通配vs有通配详细分析分cmatch、rank、wmatch、通配符的对比分析电话点击率的对比分析后续计划二级地域、融入凤巢从客户反馈意见改进本地推广评估背景实验目的：找出本地推广样式在不同rank、cmatch、wmatch、有无通配符情况下的优势/劣势，从而调整样式。数据准备：（样本）北京40家本地推广商户（对照样本）同query触发的所有无线商户（数据量级）每个样本都有5w多个show，3k多个click抽样时间：8月3日-8月15日（2周）分析方法：提取触发本地商户广告

2、的query，提取这批query触发的所有无线广告，对比同一批query触发的本地广告和无线广告点击、消费数据。主要结论p本地推广点击率整体优于无线凤巢。p所有精确短语匹配（点击率高） 广泛匹配（点击率低） p插入通配符后展现量翻3倍，但点击率下降20%。北京咖啡之翼西餐厅（朝阳店）地址：北京朝阳区工体世贸百货4楼103号人均：60元 周末下5款西餐套餐8折优惠菜品：意式咖啡, 抹茶蛋糕, 欧式西餐, 牛扒找北京最好的西餐厅就在咖啡之翼！地址：北京朝阳区工体世贸百货4楼103号人均：60元 周末下5款西餐套餐8折优惠菜品：意式咖啡, 抹茶蛋糕, 欧式西餐, 牛扒找北京西餐厅推荐就在咖啡之翼！地

3、址：北京朝阳区工体世贸百货4楼103号人均：60元 周末下5款西餐套餐8折优惠菜品：北京最好的西餐厅、意式咖啡, 抹茶无通配字面通配有通配详细分析点击率主站联盟整体无线凤巢7.24%4.55%6.01%本地推广8.81%5.48%7.43%数据解读：p主站&联盟混排样式，均优于无线凤巢。主站优势明显。7.24%4.55%6.01%8.81%5.48%7.43%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%主站 联盟 整体 无线凤巢 本地推广 分cmatch点击率对比主站第一位第二位第三位无线凤巢7.34%4.39%5.37%本地推广9.02%4.61%2.50%联盟第一

4、位第二位第三位无线凤巢4.92%3.35%2.36%本地推广6.12%3.11%3.02%整体第一位第二位第三位无线凤巢6.34%3.57%2.69%本地推广7.95%3.52%2.95%数据解读：p第1位高于无线凤巢，第2/3位基本持平。0.00%5.00%10.00%第一位 第二位 第三位 无线凤巢 本地推广 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%第一位 第二位 第三位 无线凤巢 本地推广 0.00%5.00%10.00%第一位 第二位 第三位 无线凤巢 本地推广 详细分析分rank点击率对比主站精确短语广泛无线凤巢11.61%6.86%5.61%本地推广15.37%8.92%

5、4.68%联盟精确短语广泛无线凤巢5.80%4.39%3.94%本地推广9.57%5.37%3.14%整体精确短语广泛无线凤巢8.58%5.75%4.88%本地推广12.69%7.54%3.99%数据解读：p精确匹配优势最明显p广泛匹配时略有落后0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%精确 短语 广泛 无线凤巢 本地推广 0.00%5.00%10.00%精确 短语 广泛 无线凤巢 本地推广 0.00%5.00%10.00%15.00%精确 短语 广泛 无线凤巢 本地推广 详细分析分wmatch点击率对比点击率主站联盟整体有通配7.29%4.68%6.11%无通配8.81%5.4

6、8%7.43%数据解读：p有通配“找通配符上纽约婚庆”p无通配“纽约婚庆”点击率高7.29%4.68%6.11%8.81%5.48%7.43%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%主站联盟整体有通配无通配详细分析分有无通配符点击率对比电话占比精确短语广泛无线凤巢3.24%3.13%4.02%本地推广4.48%2.94%3.20%电话占比第一位第二位第三位无线凤巢3.39%3.10%3.78%本地推广3.21%6.04%4.26%无线凤巢平均电话点击率3.38%本地推广平均电话点击率3.31%详细分析电话点击占比的对比分析3.24%3.13%4.02%4.48%2.94%

7、3.20%精确 短语 广泛 无线凤巢 本地推广 3.39%3.10%3.78%3.21%6.04%4.26%第一位 第二位 第三位 无线凤巢本地推广数据解读：p两方基本持平p广泛匹配时有落后电话占比家政搬家丽人餐饮婚庆摄影休闲娱乐无线凤巢3.18%4.43%3.86%0.00%1.78%0.00%本地推广6.37%15.20%1.92%2.75%2.70%2.48%详细分析电话点击占比的对比分析数据解读：p家政、搬家效果明显p唯独丽人类落后3.18%4.43%3.86%0.00%1.78%0.00%6.37%15.20%1.92%2.75%2.70%2.48%家政 搬家 丽人 餐饮 婚庆摄影 休闲娱乐 无线凤巢 本地推广 无线凤巢平均电话点击率3.38%本地推广平均电话点击率3.31%后续计划业务端上线，提供客户自主管理，并增加二级地域实验。推广样式融入移动凤巢作为基础行业模板。从实验客户的反馈意见改进本地推广：对样式满意，尤其能展现优惠和电话，所以后期样式优化需要重点优化优惠和电话。担心推广页信息匮乏，所以后期需要对