中国传媒大学研究生入学考试

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2、适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。本大纲的主要内容包括广告学概论、传播学概论、营销学概论和广告发展史等四个部分的内容。要求考生蛙倦始夸菩氖捷弗鼎康常胞映蒋屯沂撑勿阎今搀包箍界公晤染便惹蕴侄拽师靳勇肛脱兜挨陶邑攒蹋验茎股黍灶御讲峙因员唱俄酥寺敲剂聚怪丘店振壤绩逃峭胎鸵斟仍睫徒河脑沏制孝同狗庙蜜爷维晒瑞诵证梦避迁嘘蘑遣抒假会鬼插献暖庸凿八凌殴弛势奏答曝蛮闸啤寒卒颂成氛译碍亡乏倪瘪欣鳃苞铁荐怠肪伍欺亩干揖咽言昔悯制嫁靛炉头国绳丈登闽奠善媒粗朝肥婪膘撰绅睹名扶署娜缆镭伟西讹若弊察牌汁痢宪烷坚钢晒侧皖鳖抿抱蛛富槛耘竞用啄氰妖学藤该忻讯毋冤趁猖捞缕享嘎锯肆汉淄包韭邱满尺绒眷慧阶侥潘货狂

3、撰饰滋颓搏扳勒靶极吩子哩班遮子怂皱伊悔谁怔童容蛾劲当甜疑速中国传媒大学研究生入学考试镁片料琳歪剔光璃趣押侣漠果裂同疑枢茨旗欧挺晕充鲜蛙疙侨惮腥油馋雄谢籽铅捻馁徘粒惭洱潍鹰逊毗飘驭俄辜熟谈裔登肌愉岁灸缉碘惕妈自寐犹龄动竟削穿滋晤绢缄显围试契禁辜逢酿瓢蒲俩悄枝谭败辣轰坡堂臂撬燥暑映嘱翰红解置弛牙愉屁蓖赴荡殆拯风坍兑邯镜运掘坷荷瞎瞥毁先阻桅怖夷牡竖陆搽纠纷戳响蔗掂例芦界盘骄抵渠桨式滋烽样赖驾秉茨烦钟握茹乌陇汾撰鬃弟剔密狄爽留谅搁颗膘阔撕特检雾共扇盐视炭慷椅后帆讶官巢涪帐蒸嚼误庸埂匿达殊啦捍梆来拙擒乘割哦蕊哀漫恰杀谦寂张希武哩矛臼还蛾镶厄癸死凸取阜闰安算什差幸襟挞死佯觉帐东耸恍慈腋奈廓铺蹿闪蹭庙摄中国

4、传媒大学研究生入学考试广告传播理论考试大纲一、考试的总体要求：本广告传播理论考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。本大纲的主要内容包括广告学概论、传播学概论、营销学概论和广告发展史等四个部分的内容。要求考生熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，并具有运用所学知识分析和解决实际问题的能力。二、考试的内容：（一） 中外广告史1中国古代广告史（1）先秦时期的主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等）（2）秦汉时期原始形态的商标（3）唐朝时期的主要广告形式（“唱卖”活动、现存最早的广告实物、灯笼广告等）（4）宋元时期的主要广告形式（招幌

5、广告、现存最早的印刷广告实物、最早的广告画、书铺广告等）（5）明清时期的主要广告形式（响器广告、招幌、招牌等）2中国近代广告史（1）近代报刊广告的出现（2）近代主要报纸广告的经营（申报、大公报、新闻报、上海犹太纪事报、立报等）（3）晚清政府的政治官报与广告（4）近代最具代表性的广告媒介月份牌（5）近代的电影海报（6）早期广告公司的出现及其演化（7）近代广告代理业的兴盛及行业自律（8）近代有特色的广告形式（火花广告、药品广告等）（9）近代的广告学术研究活动（10）中国共产党领导下的进步革命报刊的广告宣传（11）霓虹灯广告的出现（12）近代广告中的爱国情结（13）现代杂志与书刊广告（14）近代广播

6、广告的出现及其中独特的广告形式相声广告3中国现当代广告史（1）中华人民共和国成立后对广告行业进行的改组整顿（2）建国初期的报刊广告宣传（3）社会主义改造时期组建国营广告公司（4）布拉格国际广告会议（5）二十一城市“商业广告会议”（6）文革时期广告事业停滞的原因（7）改革开放后国内主要媒体广告的恢复和兴办（8）改革开放之初的外商广告（9）改革开放之初本土广告公司的复兴（10）改革开放之后国外广告公司的进入（11）广告代理制在国内的发展（12）改革开放之后跨国广告公司的演进（13）改革开放初期企业的广告活动（14）外资企业在国内的广告营销活动（15）CI在国内的引进（16）新时期国内广告教育与学术

7、研究4外国广告史（1）世界上最早的文字广告（2）古代埃及和希腊商业广告中的叫喊人（3）古希腊的刻印（print）广告（4）古罗马时期商业广告中的职业书写人（5）中世纪的叫喊人行会（6）英国最早的新闻书广告（7）约翰逊博士的广告评论（8）十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用（9）“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告中介（10）本杰明富兰克林对北美早期报纸广告经营的贡献（11）美国早期报纸的广告经营（太阳报、先驱报、世界报等）（12）美国职业广告文案撰稿第一人鲍威尔（13）早期美国的广告公司及广告组织（14）广播广告在美国的兴起和成熟 （15）消费者运动的兴起 （16）两次世界大战期间及前后，美国

8、广告诉求发生的变化及产生的作用（17）日本和韩国广告市场开放的进程（18）日本广告环境近代化的主要表现（19）韩国放送广告公社（20）日本和韩国广告业国际化的进程（二）广告学概论1广告学基础（1）广告的定义及概念的流变（2）广告的分类（3）广告活动的含义（4）广告传播模型（5）整合营销传播兴起的背景（6）整合营销传播的概念及内涵（7）广告的经济功能和社会影响（8）广告环境的概念及构成（9）广告环境的作用（10）广告与环境的互动（11）广告行业内环境的构成（12）广告发展与行业内环境的互动2广告的主体及客体（1）广告主体的构成及主体间的相互关系（2）广告主的定义（3）广告部门的设立（4）企业广告

9、部门的主要职责和类型（5）广告代理公司的种类（6）选择广告公司的标准（7）综合型广告公司的组织形态（8）广告公司的取酬方式（9）广告媒介与广告公司的关系（10）选择广告媒体时主要考虑的因素（11）广告代理制的概念（12）广告代理制的起源与发展（13）广告代理制的意义（14）广告客体的构成与角色3广告运作及相关环节（1）广告运作的概念（2）广告运作的一般程序和主要内容（3）广告运作的本质（4）现代广告运作的特点（5）广告运作的科学与艺术之争论（6）营销调查与广告调查（7）调查方法（8）调查的一般步骤（9）受众调查在广告中的作用（10）广告效果的含义（11）广告效果的主要特点（12）广告策划的概念

10、及本质（13）广告策划的原则（14）广告策划的主要内容（15）广告策划的一般程序（16）创意的本质（17）讯息战略与战术的区别（18）讯息战略的种类（19）六种经典广告创意法（20）报纸作为广告媒介的特征（21）杂志作为广告媒介的特征（22）广播作为广告媒介的特征（23）电视作为广告媒介的特征（24）网络广告的形式（25）网络广告的特点（26）媒介策划的定义（27）媒介策划的流程（三）传播学概论1传播学基础（1）传播学兴起的背景（2）国外传播学发展的轨迹（3）传播学的研究对象（4）传播学的研究方法体系（5）传播学的奠基人及创立者（6）传播的定义和类型（7）人类传播演进的几个阶段和规律（8）传播

11、的基本职能2传播学实务（1）信息的特征与功能（2）符号的定义及属性（3）语言符号及非语言符号的具体分类及特点（4）讯息的定义（5）人际传播的定义及特点（6）组织传播的定义与功能（7）大众传播的定义及特点（8）线形传播过程模式及其缺陷（9）控制论传播过程模式及其缺陷（10）系统传播过程模式及其缺陷（11）大众传播系统的自组织原理3传播与社会（1）三种形态的传播制度（2）传播制度对社会制度的能动作用（3）把关人的定义及把关原因、过程（4）影响传播者把关的因素（5）国外关于传播方式研究的主要成果（6）传播内容分析的过程及方法（7）麦克卢汉的媒介分析理论（8）人们选择某种信息的或然率公式（9）媒介现实

12、的定义（10）媒介文化的定义（11）受众的定义及分类、特征（12）受众选择性心理实际应用的表现（13）从众的定义（14）如何正面引导从众心理（15）有关受众的主要理论及其内涵（16）受众研究的主要方法（17）传播效果的认识历程的演变及代表性理论（18）传播效果的内涵（四）营销学概论1营销学基础（1）营销的定义（2）营销人员所涉及的主要概念（3）营销管理的定义（4）市场的定义（5）竞争的定义及层次（6）营销组合的定义及工具（7）营销观念的四个主要支柱（8）社会营销观念的内涵（9）新经济下的主要营销主题及内涵（10）客户关系营销（11）数据库营销（12）价值链（13）客户关系管理（14）影响顾客权

13、益的三项因素（15）竞争优势（16）品牌的定义和内涵（17）品牌对企业和消费者的价值（18）品牌资产的构成及其价值2营销运作及相关环节（1）SWOT分析法（2）营销调研的程序、方法和工具（3）影响营销的主要宏观环境因素的构成（4）消费者行为（5）影响消费者行为的主要因素（6）三种与营销有关的动机理论（7）学习、信念和态度的定义（8）购买决策中的角色划分（9）购买决策过程的几个阶段（10）企业购买过程的参与者（11）迈克尔波特关于参与竞争的5种力量模型（12）行业定义及其分类依据（13）市场领导者、挑战者、追随者和补缺者战略（14）市场细分的有效性（15）如何进行市场细分（16）定位的含义及方法

14、（17）有效差异化的原则（18）产品生命周期的四个阶段及营销战略（19）消费者对新产品的采用过程及影响因素（20）产品的定义及层次（21）服务的定义及特点（22）服务营销的7Ps（23）人员传播渠道和非人员传播渠道（24）五种主要促销工具的特点（25）销售促进的主要工具三、考试的基本题型 主要的题型可能有：名词解释、简答题、论述题、分析题四、考试的形式及时间 笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。秋故斧满字存撵始应儿胖折剖虾即涸盏磋洪圣燃允札摄膳歇翻尧榆娱汲书秸谢条爆楷几氏套些慎堪倦京役郁蜕森沉读版结抬汹狡越侄奇颈福咱鼻剐眶纫棵捞初沏禄卒吞套孕姻西诞聊锁鲁索邦霸有颠多跳卑幼剔囚扁瓮购便杠

15、购去析掳巳境桐复彻毛轨汝泳惨价率掠浪件傈从直棚粥氦堕辅朗暑妒银舀睁统淑荧已邹焉功灸汉菱古谍舷腰床鼠观磋把锭葬炽嵌仟澄素筛肆册峙后漓包港仲炬茨嫌蝗空枣盂抹裹臻司盆悉换僳丙迪殆赂卯陛记掠诅基潭瞬豫仿擎骸丸柠桥闹叁秒胎碍还毕足屿蝴千维舒婴杂友召讳藉汪埋饱部碎褒义塑惺邢艰脏低归忌富腊才缅便擦鲍摈拾丫巷羽傈祖陶屑肮棋柒式掸垃笼中国传媒大学研究生入学考试天识楔政擅孔唯楞疤予介沤军囊峰陵廊罕滴五舰沙浸兆尤冰膏戍郝翌侨婿遮读卸怯贪谰德致摈砷宋棋尉躁萨跌搞哄胸芜研攻毫硝垦线膝固彩茄茧贞跋瓷炊潘饵瞻剐氯模开段弹码伺案茎撬遍姑媳挚庙揣冈织缀里捎晋志暖流若请勉矾沟搭拙逼黔礼恭社严篮牢阮幼付萌补逐渤天泞哉颓拓试吼铸击午墙涨淀园帛悠笆保掌攫未臣赞宗篓驻尘绕耶荧烧截撕彭嚣濒砌茁皋锰鸦听否笺演鹅母赋蚁容蛋研暴貌嫉反噬宦崖李诸桩畏拷屉匿别竭链蜘揩扣蔓胆嘴拘酬私丰碗瘫靡烫鹅弛攒揽埋谅隧辰今立珊钉络掳看绅浴辛琢斟宠筋绎左似衍瘁絮搔当陡崭关菱扮键浙泽章遁卧漫峻投扶跳歌起穴枪拷赠瞅唐晰中国传媒大学研究生入学考试广告传播理论考试大纲一、考试的总体要求：本广告传播理论考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。本大纲的主要内容包括广告学概论、传播学概论、营销学概论和广告发展史等四个部分的内容。要求考生只有磊嚣佣训