2011中营分部路演活动指引_第1页
2011中营分部路演活动指引_第2页
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文档简介

1、美的电器节、优惠三晋行”2011年美的中营山西分部巡回路演操作指引太原麦斯哲企业管理咨询有限公司目录一、活动整体介绍部分（通体了解） .31、活动目的： .32、活动主题： .33、活动线路及活动时间： .34、活动场地 .35、活动现场 .4二、活动准备事宜（代理商、销售公司业务必看部分） .71、场地确认： .72、搭建说明： .73、物料说明： .84、人员分工与活动流程（代理商、销售公司必看） .8三、资源承担（代理商、销售公司必看部分） .11四、关于在县级市场开展活动的要求（销售公司业务必看部分）. 141、 活动所在区域内终端出样整改,价格整改 .142、活动区域内所辖终端位置、

2、形象整改 .143、活动前1周促销宣传 .144、人员培训 .14“美的电器节、优惠三晋行”20112011 年美的中营山西分部巡回路演操作指引一、活动整体介绍部分（通体了解）1 1、活动目的：1.11.1 路演活动在提升销量同时，加强渠道客户对品牌的理解和消费者对 产品的认知。1.21.2 活动现场设置以销售和演示环节为主， 使消费者体验优惠价格的同 时，深入了解产品的利益点。1.31.3 促进美的美的产品的终端和渠道销量，增加市场份额。2 2、活动主题：美的电器节、优惠三晋行“ xxxixxxi 占”大型路演活动3 3、活动线路及活动时间：长治、晋城、临汾、大同、运城、阳泉、吕梁、忻州、榆

3、次、朔州预 计开展1010 场地级市场活动。备注：销售公司业务与经销商负责人协商，负责当地活动排期，要求在4 月 22 日前上报。见附件渠道路演活动计划表活动时间：20112011 年 3 3 月一 20112011 月 1010 月单场活动时间：2 2 天（建议放在周末开展） 需要注意天气、场地等问题，对活动的干扰。如经销商想要顺延到下周的非周六. .周日，在不影响运输的前提下， 经销售公司确认，可以调整。4 4、活动场地场地选择：地级市广场. .十字路口或者家电卖场前。场地面积要求：地级市活动：500-600500-600 平米场地，产品展示区 1414 米*4*4 米*2*2 排、舞台

4、1616 米乘以 6 6 米。场地要求：地级市人流量大，目标人群集中，交通便利，现场允许售 卖、派单，可以提供电源，方便供水。（供电需求量预计为：1010 千瓦，其中 中心区域 3 3 千瓦，售卖区以及演示区 5 5 千瓦，游戏等区域 2 2 千瓦）场地规划：根据当地实际情况，摆放位置可做调整。500600500600 平米效果图:备注：以上图片为路演活动活动草图可各品类产品展示区画面可调整5 5、活动现场现场派发形式：派发形式：宣传单派发、手举牌游街等派发地点：场地周边派发人员：发单页 5 5 人、手举牌游街 1010 人。派发目标人群：白领人士、家庭主妇、竞品消费者 派发口号：买电器，选美的。现场优惠活动，

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