网络营销对会计理论和实务影响的教学探讨

1、网络营销对会计理论和实务影响的教学探讨21世纪是信息时代，随着网络技术的迅速发展和日益普及，出现 了借助于网络进行商业营销活动的网络公司。 会计是反映经济活动的 信息系统， 是社会经济发展到一定阶段的必然产物。会计决定于客观 经济环境的变化，服务于特定的社会环境， 网络营销活动的产生和发 展，促使会计在理论和实务方面都要作出相应改变来适应网络营销的 需求。一、 财会专业的学生要了解网络营销活动对会计基本理论所产生的 主要作用会计理论是对现实世界中会计现象的逻辑推论、概括和解释。会计 基本理论就是最初级最基本的会计知识， 诸如会计假设、 会计原则和 会计概念。 会计假设是会计原则和会计方法赖以存

2、在的前提条件， 当 会计假设与会计面临的客观经济情况相符合的情况下， 会计原则及会 计处理方法能得到运用和发展。 随着网络营销活动的诞生， 造成会计 假设的范围限制性暴露无遗， 当然，创建在会计假设根基上的会计原 则必须作出相应变革。1.网络营销活动对会计假设所产生的主要作用 网络经济使会计环境发生了巨大变化，及时总结新的经济环境给会 计假设理论带来的影响， 预测其未来的发展趋势， 是现代会计研究的 重要内容。1对会计主体假设的作用。会计主体是指会计所核算和监督的特定单位或者组织，是会计确认、计量和报告的空间范围。会计主体假设 把会计处置的数据和供给的消息， 严厉地限定在这一特定的范围，在 会

3、计实务中它界定了会计核算和监督的空间范围。 互联网的运用，使 得电子商务和网络营销活动十分普遍。网络公司拥有会计主体的两大 特点：拥有自己的经营范围和独立控制支配的资本，对其支配的资本和营销行为承担责任。由此观之，网络公司的诞生没有影响会计主体 的内涵，只是影响了会计主体形式的变换，加大了会计主体的扩张， 在网络时代用相对会计主体假设代替传统会计实体假设较为合理。2对持续经营假设的作用。持续经营假设是指在可以预见的将来， 企业将会按当前的规模和状态继续经营下去， 不会停业，也不会大规 模削减业务，因此它所拥有的资本将在正常的营销过程里被消耗或销售，它所负担的债务，也会在同样的过程里被清偿，即该

4、假设解决了 财产的估价和费用的分配问题。然而随着网络时代的到来，企业之间 的竞争不断加剧，并购变成一种模式，会计个体被兼并的可能性随时 发生，使经济活动面临着较大的风险。再加上网络公司即分即合、适 时介入退出与转换，决定了以持续规划为假设的传统会计的主要地位 逐渐受到了非持续规划为假设的清算会计的挑衅。如果企业不能持续 规划经营时，必须丢掉这一假设，在清算假设下变成破产或重组的会 计步骤。3对会计分期假设的作用。会计分期假设是指会计信息应按划分期限收集和处理，是持续经营假设的一个必要的补充。其优点在于会计信息具有及时性、 可比性。 而网络公司常在极短的时间内完成一项交 易，且在交易完成后就解散

5、了，会计分期是否还有必要，值得质疑。 因此，应将网络公司的营业期间当做会计期间，当一项贸易完成后即 汇报一次会计陈诉。而网络经济条件下电子联机实时报告系统使得及 时编制报告成为可能， 且在任何时间上信息查询者都能够从网络上获 取最新的财务汇报， 而不必等到会计期间终结。 在会计分期假设的划 定上可以变为：当有需求时可以实行不等距会计期间核算。4对货币计量假设的作用。货币计量假设是指当会计为持续经营的 会计主体进行核算时， 是以采用币值稳定的货币来综合计量为前提的， 划定了会计的计量办法，规定企业的经营成果可以利用货币来反映。 然而，在网络经济时代，由于资本运作的加速，资本决策往往在瞬间 确定，

6、增大了会计主体所面对的货币危险，打击了货币稳定假说。另 外，简单用货币计量供给的会计信息， 渐渐不能满足信息使用者的要 求。有些很难用货币计算， 如人力资源、企业外部情况、地理处境等， 这些都在财务报告以外。因此，应该改变计量办法，增加会计报告的 内容，为查询者供给较为完整的会计消息。会计假设不应是一成不变的，随着经济情况不断改变，会计假设也 应该随时修正。在网络经济时代，持续经营假设不再适用于所有企业， 对清算会计的运用有所增加；会计分期也可用非等距交易期间代替； 货币计量在坚持币值稳定的假设下逐步增加非货币信息。2.网络营销对会计原则的影响1对权责发生制的影响。权责发生制是指收入和费用的确

7、认应当以权责关系的实际发生和影响期间作为确认的基础，又称为应计制或应 收应付制，它是针对会计确认时间而产生的一项会计原则。 它的实践 依据是经济业务的发生和货币的收支不是完全一致的，即存在着现金流动和经济活动的分离。由于网络公司的交易迅速，跨地区、跨国家 交易很容易实现，会计期间等同于交易期间，没有跨期分摊收入和费 用的问题。此时，权责发生制失去了赖以生存的土壤。网络公司应该 采取收付实现制，以现金的收支作为收入实现和费用发生的根基。2对历史成本计价原则的影响。历史成本计价原则是工业经济的产 物，是由有形资产的特点决定的。随着知识经济的出现，人们对无形资产价值认识的提高，以及网络交易商品价格的

8、屡次变动， 使历史成 本消息不能公平地反映其财务情况和经营效果，给消息查询者提供的 消息缺乏相关性；再加上网络公司即分即合的非持续经营， 使历史成 本不能反映其现金流量信息，此时应用公允价值来替代历史成本。这 样，在网络经济时代，传统的历史成本不再是唯一的计量基础，而应 是历史成本和公允价值并存的计量模式，以及将来完全用公允价值代 替历史成本。3对收入和费用配比原则的影响。配比原则是指某个会计期间或某 个会计对象所取得的收入应与为取得该收入所发生的费用、 成本相匹 配，以正确计算在该会计期间、该会计主体所获得的净损益。鉴于网络公司的特征，确定把会计分期假设扩展为：当查询时可以进行不等 距会计期

9、间核算，使得建立在会计分期假设上的收入和费用配比作出 相应的变动，实现更准确的短距配比以及不等距配比。二、 财会专业的学生要了解网络营销对会计实务的影响 高度发达的网络经济环境，使会计可以突破时间、地域的限制，最 大限度地进行相应的会计活动，真正实现了财务的在线管理。 无论会 计人员身在何处， 都可随时随地地进行财务管理， 利用网络进行实时 的信息传递， 这大大保证了信息的及时有效性， 对于激烈的市场竞争 具有重要的意义。（1）会计信息生成手段的现代化。在传统经济环境中，会计信息的 提供受技术限制且加工时间较长， 所产生的会计消息一般是反映企业 的历史情况。而在网络经济时代， 电脑强大的运算功能和网络的传输 能力，克服了会计数据搜集和处理的阻碍，以往需要几个月才能编制 的报表，现在瞬间即可完成，而且查询者也可以通过网络在线查看财 务会计消息。会计电算化、网络化，将成为21世纪会计数据处理和 传递消息的重要方法。（2）会计主体的多元化。在网络经济时代，出现虚拟的企业，使会 计主体的外延扩大，呈现为虚、实空间并存的特点，导致会计主体呈 多元化方向发展，不确定性也随之增强。网络公司不同于传统公司， 与其适应的会计假设和会计原则也不相同。 因此，网络经济时代