综述现代广告经典策划理论

1、竭诚为您提供优质文档/双击可除综述现代广告经典策划理论综述现代广告经典策划理论综述现代广告经典策划理论摘要：近年来，中国广告业飞速发展，广告业营业额成倍增长，广告的兴起 对于沟通产需，刺激需求和消费，提高生产的有效性，合理配臵资源, 起到举足轻重的作用。广告已成为企业营销的重要手段，广告策划也 随之成为企业所面临的重要问题。现代广告策划是对广告的整体战略 的运筹规划，是对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验 广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 现代广告活动是一项系统工 程，没有完善而周密的策划，就会使整个广告活动目标不明、计划不 周、行动盲目，难以取得理想的广告效果，甚至会走向初衷的

2、反面， 导致企业生产经营活动的失败。因此，这个意义上说，广告策划是广 告的核心和灵魂。是 广告赋予精神和生命”的活动。关键字：广告的核心、广告的灵魂一、广告策划的体系广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括：(1) 目标策划：大致分两种，一种是品牌宣传,一种是获得受众直接反应。竭诚为您提供优质文档/双击可除这是网络广告与传统广告所达到的目标最大的不同。 直接反应又分为 让受众访问站点，从而使其得知你的企业产品在某个站点；让来访受众了解你的产品；填写调查表，配 合广告主的市场调查；使消费者下定单买产品；让受众了解产品使用信 息。(2) 对象策划：网络广告的对象策划即确

3、定目标群体。你的目标群体是男性还是女性、是青少年还是中年人，使学生还是白领，不同的目标群 体有各自不同的生活眼光，如上网时间、感兴趣的内容、对信息的反 应速度等。针对不同的对象要采取不同的广告策略。假如广告对象是青少年，他们上网时间可能集中在节假日，喜好上网游戏、聊天，那广告 策划就要选择他们感兴趣并经常访问的网站，广告模式应当主要考虑游戏式广告。网络广告中只有确定了对象，才能吸引其注意力，激发其 购买欲，促成购买行为。(3) 创意策划:广告创意像是广告的生命，是广告最具魅力的部分，也是 吸引受众注意并浏览的决定性步骤。在进行广告创意，有以下几点应 当考虑:广告位臵；广告时间；播放频度;广告语

4、效果；是否使用动画等多 种表现形式；是否安排具吸引力的抽奖馈赠等活动来提高受众参与度。广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告 预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才 能保证广告活动有条不紊地顺利实施。、广告策划的主要策略 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广竭诚为您提供优质文档/双击可除告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体 相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而 为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广 告活动进行策划，也称单项广告活动

5、策划。另一种是系统性的，即为 企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。一个较完整的广告策划主要包括 5 方面的内容：市场调查的结果、广 告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划 工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消 费、促进销售、开拓市场广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产 品间的差别化，这是广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有：1、广告战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一定时期内具有 相对的稳定性，一般包括三方面内容：一是整体思想的确立，二是广 告战略的目标与重点，三是广告战略方案的设计与实施。2、广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目 标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。从广告策略使用的领域 看，常用的有广告产品策略、广